新华社首发（乡村振兴）来源信息

#新华社乡村振兴专题新媒体平台详情介绍 ——以“新华社首发（乡村振兴）来源信息”专题页面为例

一、属性：中央级权威媒体的新媒体矩阵核心单元

本次分析的专题页面（https://h.xinhuaxmt.com/vh52/share/11128171?d=1348bf9）隶属于**新华社新媒体中心**，其主办方新华通讯社（简称“新华社”）——国务院直属正部级事业单位，是中国国家通讯社、世界性通讯社，也是党和国家重要的舆论与对外传播窗口。

从属性上看，该平台兼具中央级媒体属性与公共服务属性：作为新华社新媒体的重要组成部分，它既承担着传递党和国家关于乡村振兴战略的政策声音、引导舆论方向的核心职责，也多元化内容服务乡村振兴从业者、研究人员及普通公众，成为连接政策与实践、城市与乡村的桥梁。其运营机构为新华社中心，该中心是新华社推进媒体融合转型的核心部门，负责统筹新华社的移动端内容生产、传播及互动运营，具备强大的创作、技术研发与资源整合能力。

二、发展历程：从传统报道到新媒体融合的乡村振兴传播演进

对乡村议题的关注可追溯至其成立之初（1931年），但该专题平台的形成与发展，紧密伴随乡村振兴战略的推进及媒体融合的深化，大致分为三个阶段：

1. 萌芽期（2017-020年）：从脱贫攻坚到乡村振兴的内容铺垫

2017年党的十九大首次提出“乡村振兴战略，新华社作为权威媒体，率先在传统报道（如《人民日报》新华社专版、新华网专题）中增设乡村振兴板块，聚焦脱贫与乡村振兴的衔接。此阶段以文字报道为主，辅以图片新闻，内容集中于政策解读、典型脱贫案例，为后续专题的搭建积累了基础素材与用户认知。

2. 成长期（2021-2022年）新媒体专题平台正式上线

2021年国家乡村振兴局成立，标志着乡村振兴战略进入全面实施阶段。新华社新媒体中心推出独立的乡村振兴专题平台（即本次分析的页面所属矩阵），采用H5、短视频、数据可视化等新媒体形式，整合记者站的一线报道资源。平台首次实现“政策+案例+数据+互动”的一体化呈现，例如推出“乡村振兴百行”系列深度报道，覆盖全国20余个省份的典型县域。

3. 成熟期（2023年至今：多媒体融合与全球传播升级

2023年以来，平台进一步升级为“全媒体乡村振兴传播枢纽”：新增双语内容中英文对照），面向国际受众展示中国乡村振兴成就；引入直播带货、VR全景等互动功能（如“云游美丽乡村”VR）；与农业农村部、国家乡村振兴局建立数据共享机制，推出“乡村振兴数据地图”，实时更新全国县域经济、产值等核心指标。截至2024年，平台累计发布原创内容超1.2万篇，覆盖用户超5亿人次

三、核心内容：五大振兴维度下的全景式乡村发展叙事

该平台的核心内容围绕乡村振兴“产业人才、文化、生态、组织”五大维度展开，形成“政策解读+典型案例+数据支撑+实践指南”的内容体系：### 1. 产业振兴：聚焦特色经济与产业融合
内容涵盖特色农业（如云南普洱茶、山东寿光蔬菜的产业链）、乡村旅游（如浙江安吉“白茶+民宿”模式、四川稻城亚丁乡村生态游）、数字农业（如黑龙江荒智慧农场、广东佛山无人植保机应用）等领域。典型报道包括《从“卖原料”到“卖品牌”：福建铁观音的产业跃迁》，深入剖析传统农业向高附加值产业转型的路径。

2. 人才振兴：挖掘返乡创业基层骨干故事

重点报道“新农人”群体（如返乡大学生、退役军人、科技特派员），例如《90后海归的“柑橘梦”：重庆奉节的智慧果园实践》；同时关注基层干部（如驻村第一书记、村支书）的治理经验如《“党建+合作社”：河南兰考的组织引领产业振兴案例》。

3. 文化振兴：传承非遗与乡村文化活力

内容包括非遗技艺的乡村传承（如江苏苏州刺绣、陕西凤翔泥塑的产业化）、乡村文化阵地建设（农家书屋、文化礼堂的创新运营）、乡土文化IP打造（如湖南湘西“芙蓉镇”文旅融合IP）。平台还推出乡村非遗地图”，用户可查询各地非遗项目及传承现状。

4. 生态振兴：展示美丽乡村与绿色发展

“绿水青山就是金山银山”的实践案例，如浙江余村的生态转型、江西婺源的“生态+旅游”模式；同时报道环境整治（如厕所革命、垃圾分类）、农业绿色生产（如有机种植、秸秆还田）等内容。数据板块实时更新全国污水处理率、森林覆盖率等生态指标。

5. 组织振兴：解析基层党建与治理创新

内容围绕基层党组织乡村振兴中的引领作用，如《“红色引擎”驱动乡村振兴：山东临沂党支部领办合作社模式》；同时关注村民自治创新如浙江“枫桥经验”在乡村的应用）、社会组织参与（如公益组织助力乡村教育）等。

此外，平台还设有政策速递”专栏，第一时间解读中央及地方乡村振兴政策（如《2024年中央一号文件深度解读：聚焦粮食与农民增收》）；“数据可视化”板块以图表、动画形式呈现乡村振兴核心数据（如全国农村居民人均可支配收入趋势、脱贫县产业投资增速）。

四、目标受众：多层次、跨领域的精准覆盖

平台的目标受众多元化特征，覆盖不同群体的需求：

1. 政府与行业管理者

包括各级农业农村部门、乡村振兴局，以及县域领导干部。他们通过平台获取政策解读、典型案例，为本地乡村振兴工作提供参考。例如，某县乡村振兴工作人员表示，平台的“县域案例库”是其制定本地产业规划的重要依据。

2. 乡村振兴从业者

农业企业负责人、合作社成员、新农人、科技特派员等。他们关注产业转型、技术应用、市场动态等内容，如平台“数字农业指南”专栏为其提供技术支持。

3. 研究与学术群体

包括高校农业经济专业师生、机构研究人员。平台的“数据中心”提供权威的乡村振兴统计数据，其深度报道为学术研究提供案例支撑。

4. 普通公众与国际受众
   普通公众通过平台了解乡村发展变化，增强对乡村振兴的认知；国际受众（通过内容）则通过平台看到中国乡村振兴的真实成就，平台的英文报道《China’s Rural Revitalization: A Story of Hope and》被多家国际媒体转载。

五、特色栏目：权威独家与多媒体融合的核心优势

平台依托新华社的资源，打造了多个具有独家性与创新性的特色栏目：

1. “权威解读”专栏

由新华社资深记者与政策联合撰写，对中央一号文件、乡村振兴战略规划等重要政策进行深度解读。例如，2024年中央一号文件发布，平台次日推出《一号文件里的“三农”新信号：五大关键词解析》，内容被人民网、央视新闻等主流媒体。

2. “乡村振兴百县行”系列报道

新华社记者深入全国100个典型县域，进行实地采访推出系列深度报道。该栏目以“小切口反映大主题”，如《贵州湄潭：一片茶叶托起的乡村振兴梦》通过湄潭茶产业的发展，展现西部山区的脱贫攻坚与乡村振兴衔接成果。

3. “新农人故事”专栏

采用微纪录片形式，记录返乡创业青年的故事，每集3-5分钟，画面生动、情感真挚。例如《“5后”女孩的养牛记：内蒙古通辽的智慧牧场》，在抖音、快手等平台播放量超1000万，引发广泛关注。

4. “乡村振兴数据地图”

基于GIS技术打造的互动数据平台，用户可点击全国县域，查看当地的产业产值、人口结构、生态指标等数据。数据来源包括国家统计局、农业农村部等权威机构，极高的可信度。

5. “云游美丽乡村”VR直播

定期开展VR直播活动，带领用户“云游”美丽乡村如浙江安吉的竹海、福建武夷山的茶园。直播中还邀请当地村民、干部进行互动，解答用户疑问，增强用户参与感

六、更新频率与原创性：高效产出与权威原创的保障

1. 更新频率

平台内容更新高频次：政策类内容在发布后24小时内上线；典型案例报道每周更新5-7篇；短视频专栏每周更新34条；数据地图每月更新一次核心指标。重大事件（如乡村振兴工作会议、农业博览会）期间，平台会推出专题策划内容实时更新。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过95%，主要来自新华社遍布全国记者站（31个分社及多个支社）的实地采访。此外，平台与农业农村部、国家乡村振兴局等机构独家合作，获取第一手数据与政策信息，确保内容的独家性与权威性。

例如，平台的“县域数据报告”，由新华社记者与当地统计局联合撰写，数据均为独家发布，成为研究机构的重要数据来源。

七、评估：中央级媒体的公信力与影响力

该平台的权威性体现在多个层面：

1. 官方背景与资质

新华社新媒体中心的专题平台，其内容经过严格的审核流程，符合国家新闻出版的相关规定。平台的信息来源均为官方，如政策文件来自中央政府网站，数据来自国家统计局、农业农村部等权威机构。

2. 行业认可度

的内容被广泛应用于政府决策、学术研究与行业实践。例如，其“县域案例库”被纳入国家乡村振兴局“典型案例推广计划”；多篇深度报道被收录于高校农业经济教材。

3. 社会影响力

平台的内容社交媒体上具有广泛传播力，其短视频专栏在抖音、快手的总播放量超5亿次；H5作品《乡村振兴这》累计浏览量超2000万次。此外，平台还多次举办“乡村振兴论坛”，邀请政府官员、专家学者从业者参与，成为行业交流的重要平台。

4. 国际传播力

平台的双语内容被多家国际媒体引用，路透社、BBC在报道中国乡村振兴时，多次引用平台的案例与数据。平台的英文专题《China’s Rural Revitalization A Model for Global Development》，向国际社会展示了中国乡村振兴的经验，获得联合国粮农组织的高度评价。

结语

新华社乡村振兴专题新媒体平台，是中央级媒体在乡村振兴传播领域的标杆性产品。它以权威的内容、的形式、多元的服务，成为连接政策与实践、城市与乡村、国内与国际的重要桥梁。未来，随着媒体融合的深化，平台将继续发挥其资源优势，为乡村振兴战略的推进提供更有力的舆论支持与实践指导，成为展示中国乡村成就的“窗口”与“名片”。

该平台的成功，不仅在于其内容的权威性与独家性，更在于其对需求的精准把握——通过多媒体融合与互动功能，让乡村振兴的故事“活”起来，让更多人参与到乡村振兴的中。它既是国家政策的“传声筒”，也是乡村故事的“记录者”，更是乡村振兴实践的“推动者”