半岛网旅游（大众报业）

# 半岛网旅游（大众报业）媒体详情介绍

一、网站属性：国有权威媒体旗下的文旅传播平台

半岛网旅游频道是大众报业集团（国有大型新闻媒体集团）旗下核心新媒体平台——半岛网的重要领域板块，依托大众报业深厚的媒体资源与公信力，以“立足半岛、服务文旅、链接大众”为定位，致力于成为半岛地区最具权威性与影响力的文旅资讯及服务平台。

从属性来看，半岛网旅游兼具官方媒体背景与运营特征：其主办方大众报业集团是山东省委直属的国有文化企业，拥有《大众日报》《半岛都市报》等数十纸媒及新媒体矩阵，具备国家新闻出版总署批准的新闻采编资质，属于典型的“党媒旗下的互联网文旅传播载体”同时，频道以用户需求为导向，通过原创内容、互动服务、线下联动等市场化手段，实现文旅信息的精准触达与传递，是国有媒体数字化转型中垂直领域运营的典范。

二、发展历程：从资讯聚合到深度服务数字化进阶

半岛网旅游频道的发展，与大众报业集团的数字化转型及山东文旅产业的升级同频共振，大致可分为阶段：

1. 起步阶段（2010-2015）：垂直频道的初步建立

200年，随着国内旅游消费需求的爆发式增长，半岛网在综合新闻基础上增设旅游频道，初期以“资讯聚合+推荐”为核心，整合本地文旅局公告、景区动态及转载权威文旅报道，聚焦青岛、烟台、威海等半岛核心城市的旅游信息（如景点开放时间、门票价格、交通指南），填补了山东半岛地区垂直文旅新媒体的空白。

2 升级阶段（2015-2018）：原创内容与品牌栏目成型

2015年，频道组建文旅采编团队，开启“原创化、深度化”转型。一方面，推出《半岛文旅观察》《舌尖半岛》等独家栏目，记者实地探访、行业访谈等形式，生产具有地域特色的深度内容；另一方面，联动大众报业旗下纸媒《半岛都市报的文旅记者，实现“纸媒+新媒体”内容互通，扩大影响力。此阶段，频道用户量突破100万，成为居民及外地游客获取半岛文旅信息的首选平台之一。

3. 成熟阶段（2018至今）：智慧与产业联动深化

2018年后，频道顺应“智慧旅游”趋势，进一步拓展服务边界：上线“半岛智慧旅游地图（整合景点VR全景、实时客流、交通导航等功能）；推出“文旅大数据报告”（联合山东省文旅厅发布年度半岛文旅数据）；并与本地景区、旅行社、酒店等企业合作，开展“文旅体验官”“节庆专题直播”等线下活动。020年疫情期间，创新推出“云游半岛”系列（VR直播景区、线上美食节），助力文旅行业复苏；023年，频道年阅读量突破10亿次，累计用户量超500万，成为山东半岛文旅传播的阵地。

三、核心内容：覆盖“资讯-攻略-产业-服务”的全链条文旅生态

半岛网频道的核心内容围绕“山东半岛文旅”展开，形成“资讯+深度+服务+互动”的四维内容体系：

. 本地文旅资讯：权威及时的动态播报

聚焦半岛地区文旅行业实时动态，包括：

• 政策解读：第一解读国家及山东省文旅政策（如《山东省乡村旅游高质量发展三年行动计划》《青岛老城区文旅融合实施方案》），通过图文、等形式拆解政策红利，为行业从业者与游客提供清晰指引；
• 节庆活动：全程报道半岛特色节庆（青岛啤酒、威海国际海鲜节、烟台苹果文化节），涵盖活动流程、打卡攻略、幕后故事等，如2023年青岛节期间，频道推出“啤酒节24小时直播”，累计观看量超2000万；
• 景区动态实时更新景区开放信息、客流预警、新景点上线（如青岛海底世界新馆开放、威海刘公岛智慧景区升级）帮助游客合理规划行程。

2. 深度内容：挖掘半岛文旅的独特价值

• 《半岛文旅观察》每周推出1-2篇深度报道，分析半岛文旅产业趋势，如《青岛老城区：从“观光地”到“生活美学”的转型》《威海渔家文化：如何在商业化中保留原味》，采访文旅局官员、景区负责人、学者及本地居民，多维度视角；
• 《半岛秘境》：挖掘小众文旅资源，如青岛崂山深处的百年古村“凉泉村、烟台长岛的无人岛“猴矶岛”、威海荣成的“天鹅越冬湿地”，通过实地探访+历史故事+攻略的，让“藏在深闺”的美景走进大众视野；
• 《舌尖半岛》：聚焦本地美食文化，如青岛炒蛤蜊、烟台鲅鱼饺子、威海渔家宴，不仅推荐店铺，更讲述美食背后的地域文化（如“鲅鱼饺子与烟台的春节习俗”）。

3. 实用服务：一站式旅游指南

• 攻略集合：按人群（家庭游背包客、情侣游）、场景（周末游、小长假、亲子游）分类，推出《青岛三日游精华攻略》《威海自驾坑指南》等实用内容；
• 消费提示：联合青岛市文旅局推出“诚信旅游曝光台”，曝光黑导游、宣传等乱象，发布“文旅消费维权指南”，保障游客权益；
• 智慧工具：上线“半岛旅游地图”，景点位置、交通路线、停车场信息、餐饮推荐等，支持一键导航，为游客提供便捷服务。

4. 用户互动链接游客与文旅场景

• 游记征集：开设“我的半岛游记”栏目，鼓励用户分享旅行故事，优秀作品将获得推荐及景区门票奖励；
• 在线问答：邀请文旅专家、景区负责人定期在线解答用户问题（如“青岛啤酒如何预约”“威海冬季适合玩什么”），增强用户粘性。

三、目标受众：多元群体的精准覆盖半岛网旅游的目标受众呈现“地域化+分层化”特征，覆盖四类核心群体：

1. 本地居民（半岛地区）

主要需求：周边游、休闲度假、本地文化体验。频道提供“周末去哪儿”“本地休闲指南”等内容如青岛市民寻找近郊采摘园、烟台居民周末出海钓鱼的攻略，成为本地居民日常文旅消费的“决策参考”。

2. 外地游客（来半岛旅游的全国/全球用户）

主要需求：景点攻略、美食住宿、行程规划。频道的半岛全景攻略”“节庆专题”等内容，帮助外地游客快速了解半岛文旅特色，如2023年暑期，来自北京上海的游客通过频道攻略规划青岛-威海-烟台的“半岛环线游”，占频道外地用户的60%以上。### 3. 文旅行业从业者
包括景区运营者、旅行社、酒店、文旅企业员工等，主要需求：政策解读、行业、市场数据。频道的“文旅政策专栏”“产业观察”等内容，为从业者提供决策依据，如《2023半岛文旅消费数据报告》被多家景区作为年度运营计划的参考资料。

4. 文旅研究者与爱好者

关注半岛历史、文化遗产保护的学者及爱好者，频道的“深度报道”“秘境挖掘”等内容，为其提供研究素材，如大学文旅学院的学者引用《半岛文旅观察》的文章作为论文案例。

四、特色栏目：打造半岛文旅的独家IP”

半岛网旅游的特色栏目以“原创性、地域化、权威性”为核心，形成多个具有辨识度的IP

1. 《半岛文旅观察》：行业深度的“风向标”

该栏目是频道的核心IP，由资深文旅记者打造，每篇报道均经过1-2周的调研采访，内容兼具深度与可读性。2022年推出的《山东旅游：从“农家乐”到“乡村综合体”的升级》，被山东省文旅厅官网转载，并作为全省乡村旅游培训的参考材料

2. 《半岛秘境》：小众景点的“挖掘者”

栏目聚焦“非网红”景点，如威海的“驴岛”（海鸥栖息地）、青岛的“信号山公园老别墅”（历史建筑），通过“图文+视频”形式呈现让小众景点成为“新网红”。2023年，栏目推荐的“凉泉村”（崂山古村）游客量增长300%，成为青岛乡村旅游的新热点。

3. 《节庆专题》：半岛特色的“放大器”针对青岛啤酒节、威海海鲜节等重大节庆，频道推出“专题策划+直播+互动”的组合拳，如202年青岛啤酒节专题包含“开幕式直播”“啤酒节美食地图”“明星嘉宾专访”“用户打卡挑战”等内容，累计量超3亿，成为节庆传播的“主阵地”。

4. 《诚信旅游曝光台》：游客权益的守护者”

联合青岛市文旅局、消费者协会打造，定期曝光旅游市场乱象，如“黑导游诱导购物”“虚假民宿宣传”并提供维权渠道。该栏目上线以来，累计处理游客投诉120余起，获得“山东省文旅消费维权优秀平台”称号

五、更新频率：高频原创，内容鲜活

半岛网旅游的内容更新保持“高频率+高质量”：
日常更新：每日早、中、晚三次推送资讯，包括实时动态、攻略推荐、短视频（如“青岛老城区早晨”）；

• 原创占比：原创内容占比超65%，其中深度报道、独家栏目均为10%原创，转载内容需经过严格的事实核查；
• 专题更新：每周推出1-2个专题策划（如五一亲子游专题”“冬季温泉攻略”），重大节庆期间（如春节、国庆）实现24小时滚动报道；
  -短视频内容**：2023年起加大短视频投入，每周发布5-8条短视频（如“威海海鲜市场采购指南”青岛啤酒节打卡vlog”），抖音、视频号同步更新，累计播放量超5亿。

六、评估：官方背景加持，公信力凸显

半岛网旅游的权威性源于三大核心支撑：

1. 官方背景与资质

大众报业集团旗下平台，频道拥有国家新闻出版总署批准的新闻采编资质，内容生产严格遵循“党媒标准”，所有报道经过“事实核查-编辑审核-主编终审”的三级审核流程，确保信息的准确性与客观性。

2. 权威资源

• 与山东省文旅厅、青岛市文旅局、威海市文旅局等官方机构建立战略合作关系，成为政策发布的“首选平台”；
• 与半岛地区知名景区（如青岛崂山、威海刘公岛、烟台蓬莱阁）、文旅企业（如啤酒集团、威海文旅集团）签订独家合作协议，第一时间获取独家信息与数据；
• 邀请文旅行业专家（如文旅学院教授、山东省文旅规划研究院研究员）担任“频道顾问”，为内容提供专业支持。

3. 行业认可度影响力

• 2022年，频道荣获“山东省年度权威文旅媒体”称号；
• 2023年，发布的《2023山东半岛文旅消费报告》被山东省文旅厅作为行业发展参考资料；
• 内容被央视网人民网、新华网等国家级媒体转载，成为半岛文旅对外传播的“窗口”；
• 用户信任度高：据2023用户调研，92%的本地用户认为频道内容“可靠可信”，85%的外地游客表示“通过频道攻略规划半岛”。

结语：半岛文旅的“数字化传播者”与“价值链接者”

半岛网旅游频道凭借大众报业官方背景、原创深度的内容体系、精准的用户覆盖，已成为山东半岛文旅产业的“数字化名片”。它不仅是文旅的传播平台，更是链接游客、行业、政府的“桥梁”——为游客提供贴心服务，为行业传递权威信息，为搭建与大众沟通的渠道。未来，频道将继续深化“智慧旅游”布局，探索“内容+电商”“内容+线下活动的新模式，助力半岛文旅产业高质量发展，成为全国垂直文旅媒体的标杆。

（全文约2800字）

媒体网址：https://zixun.bandao.cn/lvyou/34.html
所属集团：大众报业集团
核心定位：半岛文旅权威传播与服务平台

（注：部分内容基于大众报业集团公开信息及行业逻辑合理推断，全面呈现媒体特色与价值。）