网易城市（宁夏）

# 网易城市（宁夏）媒体详情介绍

引言作为网易区域媒体矩阵中的重要一员，网易城市（宁夏）犹如一扇双向敞开的窗：向外，它以专业视角解码宁夏“江南”的独特魅力，将黄河流域的生态故事、西夏王朝的千年文脉、枸杞与葡萄酒的产业传奇传递至全国；向内它为宁夏本地居民搭建起连接时代脉搏的桥梁，提供精准、鲜活的民生资讯与生活服务。依托网易集团的技术与媒体影响力，网易城市（宁夏）已成为宁夏区域内兼具权威性、在地性与创新性的主流数字媒体平台。

、网站属性：网易旗下的区域化媒体新势力

网易城市（宁夏）的主办方为网易公司（NetEase Inc.）是网易在区域媒体领域布局的核心产品之一，属于企业性质的商业媒体。

网易作为国内领先的互联网科技与集团，自1997年成立以来，始终以“内容为王”为核心战略，构建了覆盖新闻、娱乐、教育、等多元领域的内容生态。2015年起，网易启动区域化媒体战略，旨在打破全国性资讯平台的“泛”瓶颈，针对不同省市的地域特色打造“精准触达、深度服务”的本地化内容矩阵。网易城市（宁夏）正是这战略下的重要落子，它既承袭了网易集团的技术优势与内容生产能力，又深度扎根宁夏本土，成为连接与宁夏的信息枢纽。

从属性上看，网易城市（宁夏）并非政府机构或事业单位，但其内容生产严格遵循国家媒体，同时凭借企业化运作的灵活性，能够快速响应本地用户需求，推出兼具深度与温度的原创内容。

二、历程：从区域覆盖到价值深耕

网易城市（宁夏）的发展历程，折射出网易区域媒体战略从“量的扩张”“质的提升”的演进轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 筹备与上线期（20182019）：扎根宁夏，搭建基础框架

2018年，网易正式启动西北区域媒体布局，宁夏因其独特地域文化与战略地位（“一带一路”重要节点、黄河流域生态保护核心区）成为首批重点覆盖省份。网易城市（宁夏团队深入宁夏各地调研，结合本地用户需求与网易优势，确定了“地域特色+深度内容+服务功能”的核心定位。019年初，平台正式上线，初期以移动端为核心载体，推出了“宁夏早报”“民生快讯”等基础栏目快速积累本地用户。

2. 内容拓展期（2020-2021）：丰富矩阵，深化合作

2020年起，平台逐步拓展内容边界，新增“塞上产业观察”“西夏文脉”等特色栏目，并与回族自治区政府办公厅、文旅厅、农业农村厅等部门建立合作关系，获得政务信息独家发布权与产业数据支持。期间，推出的《黄河流域生态保护宁夏实践》专题报道，获宁夏生态环境厅推荐，成为区域内该领域的标杆内容。同时平台与宁夏大学、宁夏社科院合作，推出《宁夏葡萄酒产业发展白皮书》，填补了本地产业深度报道的空白。

3. 品牌提升期（2022至今）：创新驱动，打造区域IP
   2022年以来，网易（宁夏）聚焦“品牌化”与“互动化”，推出系列原创IP。例如，“宁夏味道”短视频栏目，通过“+故事”的形式，讲述宁夏手抓羊肉、中卫蒿子面等特色美食背后的文化故事，单条视频播放量突破00万；“塞上创客”访谈栏目，采访本地优秀创业者，如枸杞电商企业家、沙漠旅游开发者，为本地创业群体提供借鉴。此外，平台引入网易AI技术，推出“宁夏便民查询”工具，涵盖社保、公积金、违章查询等功能，进一步增强粘性。

三、核心内容：聚焦宁夏特色，覆盖多元领域

网易城市（宁夏）的核心内容围绕“本地、深度性、服务性”三大原则，构建了“新闻+产业+文化+生活”的四维内容矩阵：

1 本地时政与民生：连接政府与百姓的纽带

平台每日更新宁夏本地时政新闻，包括自治区政府会议、政策发布、工程进展等。例如，针对宁夏“十四五”规划中的“乡村振兴”战略，平台推出《宁夏乡村振兴进行时》系列报道跟踪记录固原市闽宁镇、吴忠市红寺堡区等移民新村的发展变化。同时，民生板块聚焦百姓关切，教育升学政策、医疗保障改革、交通出行优化等，推出“民生问答”栏目，邀请本地职能部门负责人在线解答用户疑问，政务服务与用户需求的直接对接。

2. 经济产业：解码宁夏高质量发展的密码

宁夏作为国家重要的基地与农业特色产区，平台重点覆盖能源、农业、旅游业三大支柱产业：

• 能源领域：关注宁夏新能源产业，如《宁夏：从“煤都”到“新能源高地”的跨越》深度报道，解析宁夏如何利用太阳能、风能资源，全国领先的新能源产业集群；
• 农业领域：围绕枸杞、葡萄酒、牛羊肉等特色产业，推出“宁夏优品”专栏讲述枸杞种植户通过电商平台拓展销路、葡萄酒庄参与国际赛事获奖的故事；
• 旅游领域：结合宁夏“塞上·神奇宁夏”的旅游品牌，推出“宁夏旅游指南”专题，涵盖沙湖、沙坡头、西夏王陵等景点的最新，以及本地节庆活动（如宁夏国际葡萄酒文化旅游节、回族古尔邦节）的报道。

3. 文化与：传承地域文脉，展现塞上魅力

平台深度挖掘宁夏的历史文化与地域特色，推出“西夏文脉”“黄河人家”回族风情”等栏目：

• 西夏文脉：通过考古发现、历史研究等内容，还原西夏王朝的辉煌历史，如西夏王陵：沉睡千年的东方金字塔》专题，结合最新考古成果，讲述西夏文化的独特价值；
• 黄河人家：黄河沿岸居民的生活变迁，如宁夏青铜峡市的农民如何利用黄河水资源发展稻渔综合种养，实现生态与经济双赢；- 回族风情：展示宁夏回族的民俗文化，如回族服饰、饮食、建筑等，增进用户对本地多元文化的理解

4. 生活服务：赋能本地居民的日常需求

平台整合本地生活服务资源，推出“便民信息”“本地”“消费指南”等板块：

• 便民信息：提供社保查询、公积金提取、违章处理等实用工具；
  本地活动：发布宁夏各地的文化演出、展览、体育赛事等信息，支持在线报名；
• 消费指南：本地特色餐厅、购物中心、休闲场所，帮助用户发现宁夏的“隐藏宝藏”。

四、目标受众：精准触多元群体

网易城市（宁夏）的目标受众涵盖宁夏本地及周边区域的不同群体，具体可分为：

1.本地居民：核心服务对象

• 普通市民：关注民生政策、生活服务、本地新闻，平台通过轻量化的内容形式（短视频、图文快讯）满足其日常信息需求；
• 行业从业者：能源、农业、旅游等领域的从业者，关注行业、政策导向、市场趋势，平台的深度产业报道与独家数据为其提供决策参考；
• 中老年群体：关注养生、政务信息、文化活动，平台推出“健康课堂”“老年生活指南”等栏目，适配其阅读习惯；
• 群体：关注本地消费潮流、娱乐活动、创业机会，平台的“宁夏潮生活”“青年创业故事”等栏目吸引了年轻用户。

2. 外地用户：了解宁夏的窗口

• 游客群体：通过旅游指南、文化专题了解的景点与民俗，为出行做准备；
• 投资者：关注宁夏的产业政策、经济动态，寻找投资机会；
  文化爱好者：对西夏文化、回族文化感兴趣的人群，通过平台的深度文化报道获取专业内容。

3.政务与行业人士：信息传播与决策参考

宁夏各级政府工作人员、行业协会成员通过平台发布信息、了解民意，平台的报道与数据报告也成为其制定政策、推动产业发展的重要参考。

五、特色栏目：打造独家IP，平台个性

网易城市（宁夏）凭借独特的地域视角与网易的内容创新能力，推出了多个具有影响力的特色栏目：

1. 《塞上观察》：深度报道宁夏重大议题
   作为平台的旗舰栏目，《塞上观察》聚焦宁夏发展中的关键问题如黄河流域生态保护、乡村振兴、产业转型等，通过实地调研、专家访谈、数据分析，推出具有深度与洞察力的报道例如，2023年推出的《宁夏枸杞产业：如何突破“小而散”困境？》，采访了宁夏枸杞产业专家、种植大户、电商企业负责人，提出了“品牌化、标准化、数字化”的发展建议，引发行业广泛关注。

2. 《西夏文脉》：挖掘宁夏历史文化的宝藏
   该栏目以“让历史活起来”为宗旨，通过图文、、纪录片等形式，展现宁夏的历史文化遗产。例如，与宁夏博物馆合作推出的《西夏文物背后的故事》系列短视频，西夏瓷器、钱币、文书等文物的发现过程与历史价值，单集播放量超50万，成为传播西夏文化的重要。

3. 《宁夏味道》：舌尖上的塞上风情

聚焦宁夏本地美食，如手抓羊肉、中卫蒿子、吴忠八宝茶等，通过“美食+故事”的形式，讲述美食背后的地域文化与人文情怀。例如，《手羊肉：宁夏人的待客之道》一文，不仅介绍了手抓羊肉的制作工艺，还讲述了回族家庭如何通过这道美食传承文化，引发用户共鸣。

4. 《便民工具箱》：一站式本地服务平台

依托网易的技术优势，平台推出“便民工具箱”功能，整合了社保查询、公积金提取、交通违章处理、医院挂号等实用工具，用户无需跳转其他平台即可操作。此外，平台还推出了“宁夏天气预警”“公交实时查询”等功能，为用户提供便捷的生活服务。

5. 《宁夏经济图谱》：数据可视化解读产业发展
   该栏目以数据图表、动态交互的形式，展示宁夏各产业发展现状与趋势。例如，《2023宁夏葡萄酒产业数据报告》通过产量、出口量、品牌价值等数据，直观宁夏葡萄酒产业的发展成果，为行业从业者与投资者提供清晰的参考。

六、更新频率与原创内容：保障质量与时效性

网易城市（宁夏）以“实时更新、原创优先”为原则，确保内容的时效性与独家性：

1. 更新频率：每日多频次更新
   平台实行“早、中、晚”三档内容推送：

• **早报：7:00发布，涵盖昨日重要新闻、今日天气预报、便民信息；
• 午间快讯：12:0更新，实时报道当日突发新闻与热点事件；
• 晚间综述：18:00推出，总结当日重要事件，深度内容。
  此外，针对重大事件（如宁夏国际葡萄酒节、中阿博览会），平台推出专题页面，进行实时直播与报道，确保用户第一时间获取信息。

2. 原创内容占比：超60%的独家内容

平台拥有专业的本地采编团队，原创内容占比超过60%，包括深度报道、独家访谈、特色栏目等。同时，平台与本地高校、研究机构、行业协会合作，推出原创数据报告与学术文章，增强内容的权威性与专业性。例如，与宁夏社科院合作的《宁夏回族文化产业发展报告》，成为研究宁夏文化产业的重要资料。

此外，平台鼓励用户UGC内容推出“宁夏故事”征集活动，邀请本地用户分享自己的生活经历与感悟，进一步丰富内容生态。

七、评估：品牌背书与本地认可的双重保障

网易城市（宁夏）的权威性源于网易集团的品牌影响力与本地的深度合作：### 1. 网易品牌背书：主流媒体的公信力
网易作为国内四大门户网站之一，拥有严格的内容审核机制与专业的生产团队，网易城市（宁夏）承袭了这一优势，确保内容的真实性与客观性。平台的报道多次被新华社、人民网等中央媒体转载，成为传播宁夏声音的重要渠道。

2. 本地合作资源：权威机构的支持

平台与宁夏自治区政府、文旅厅、农业农村厅、生态环境厅等部门建立了长期合作关系，获得了政务信息的独家发布权与支持。同时，与宁夏大学、宁夏社科院、宁夏博物馆等机构合作，推出专业内容，增强了平台的学术权威性。

3. 用户与行业认可：市场反馈的验证
   截至2024年，网易城市（宁夏）的移动端用户量突破0万，日均活跃用户超3万，用户满意度达92%。平台的特色栏目《塞上观察》《西夏文脉》多次宁夏新闻奖、西北区域媒体创新奖等荣誉，成为宁夏区域媒体中的标杆产品。