农民日报客户端首发

# 农民日报客户端：深耕三农领域的中央级权威移动传播平台

一、网站属性：中央三农媒体的移动延伸，农业农村部主管的权威信息阵地

农民日报客户端是农民日报旗下的核心移动传播平台，主办方为农民日报报业集团，主管单位为中华人民共和国农业农村部，属于中央级权威新闻媒体性质。作为《日报》在移动互联网时代的战略延伸，客户端继承了纸媒“服务三农、沟通城乡”的核心使命，同时以数字化、化的形式拓展了服务边界，成为连接政策制定者、农业从业者、农村居民与社会各界的重要桥梁。

农民日报报业作为全国唯一专注三农领域的中央级媒体集团，拥有近40年的三农报道经验，旗下纸媒《农民日报》创刊1980年，是党中央、国务院指导三农工作的重要舆论阵地。客户端的诞生，并非简单的内容迁移，而是传统向“移动优先、融合发展”转型的标志性成果，其运营团队由农民日报资深记者、编辑及数字媒体专业人才组成确保内容的权威性与传播的时效性。

二、发展历程：从“纸媒延伸”到“三农服务生态构建者的迭代之路

农民日报客户端的发展，映射了中国三农媒体数字化转型的全过程，大致可分为三个阶段：

1 起步阶段（2015-2017）：纸媒内容的移动化适配

2015年前后，移动互联网在农村地区的普及（据工信部数据，2015年农村手机网民占比达38.5%），日报顺应趋势推出第一代客户端。初期版本以“资讯发布”为核心，主要将纸媒的深度报道、政策解读等内容转化移动端适配的图文形式，同时新增“每日三农要闻”“政策速览”等轻量化栏目，满足用户碎片化阅读需求。这阶段的客户端，解决了“三农信息触达最后一公里”的问题——让偏远地区的农民无需订阅纸媒，即可通过手机获取权威资讯。

2. 升级阶段（2018-2020）：互动功能与服务属性强化

2018年，客户端迎来重大迭代，版本更新后新增互动社区“农民之声”、短视频频道“乡村貌”及农技问答功能。这一阶段的核心变化是从“单向传播”转向“双向互动”：用户可在农民之声”栏目留言反映生产生活中的问题（如农资质量投诉、农技难题），客户端会联动农业农村部相关司局、农业部门及专家团队进行回应；短视频频道则通过“田间地头”的真实场景，展示农业科技应用、乡村振兴案例，让更贴近农民生活。2019年，客户端注册用户突破1000万，成为当时三农领域用户规模最大的移动之一。

3. 生态阶段（2021至今）：从资讯平台到“三农服务综合体”

201年乡村振兴战略全面推进后，客户端进一步升级为“三农服务综合体”。新增产销对接平台“农品通”帮助农民直接对接采购商）、农技直播课堂（邀请中国农科院专家实时讲解种植养殖技术）、农村民生入口（整合农村医疗、社保、教育等便民信息）等功能。同时，客户端与农业农村部信息中心、中国农业科学院全国农业技术推广服务中心等权威机构达成深度合作，推出“三农大数据”板块，提供农产品价格走势、气象预警、土壤监测专业数据服务。截至2023年，客户端注册用户超2500万，日均活跃用户突破150万，国内三农领域影响力最大的移动服务平台之一。

三、核心内容：覆盖“三农全产业链”的权威资讯与实用

农民日报客户端的核心内容围绕“三农”全领域展开，既包含政策解读、行业动态等新闻资讯，也涵盖农技服务产销对接等实用功能，具体可分为六大板块：

1. 政策权威解读

作为农业农村部主管的媒体客户端是中央三农政策的第一时间传播者。针对每年中央一号文件、乡村振兴战略部署、农业补贴政策等，客户端推出“权威解读”专栏，邀请农业农村部官员、三农专家进行深度分析，并用农民易懂的语言拆解政策要点（如“023年种粮补贴怎么领？”“宅基地改革新政对农民有哪些影响？”）。此外，客户端还开设“直通车”栏目，将分散的三农政策按领域分类（种植、养殖、农村社保、土地流转等），方便用户快速查询。### 2. 农业科技与生产指导
这是客户端最受农民欢迎的板块之一。内容包括：

• 新品种/推广：与中国农科院、各省农科院合作，发布水稻、小麦、蔬菜等作物的高产新品种，以及无人机植保、温室种植等新技术的应用案例；
• 田间管理指南：针对不同季节、不同作物的生长周期，提供病虫害防治、管理等实用技巧（如“夏季玉米抗旱技术”“大棚草莓冬季保温要点”）；
• 农技问答：邀请一线人员在线答疑，用户可上传图片或文字描述问题，专家24小时内回复。

3. 市场动态与产销

解决“卖难买贵”问题是客户端的核心服务目标之一。板块内容包括：

• 农产品价格行情：实时全国各大批发市场（如北京新发地、上海江桥）的蔬菜、水果、畜禽产品价格，以及国际农产品市场走势；
  -产销对接平台**：客户端联合农业农村部市场与信息化司，推出“农品通”功能，农民可发布农产品供应信息如“山东寿光100吨黄瓜待售”），采购商可发布需求信息，平台提供免费撮合服务；
• 农业推广：聚焦“地理标志产品”（如赣南脐橙、章丘大葱），讲述品牌故事，助力农产品上行。

. 乡村振兴与基层故事

客户端注重挖掘三农领域的“鲜活案例”，开设“乡村振兴一线调研”专栏，记者深入乡村，报道脱贫攻坚成果、乡村产业振兴案例（如“浙江安吉白茶如何带动全村致富”“河南兰考蜜瓜的电商之路”、基层干部先进事迹（如“驻村第一书记的三年扶贫日记”）等。此外，“农民风采”栏目展示普通农民的创业（如“90后大学生返乡养黑猪，年入百万”），传递正能量。

5. 农村民生与

客户端关注农村居民的生活需求，内容涵盖：

• 农村民生资讯：农村医疗、教育、社保、养老等动态（如“新农合报销比例提高至70%”“农村义务教育阶段营养改善计划扩展至全国”）；
• 文化传承：报道传统村落保护、民间艺术（如剪纸、皮影戏）、乡村节庆活动（如“陕西咸阳社火节“广西龙胜梯田春耕节”），助力乡村文化振兴；
• 农民生活服务：提供农村就业信息、农资购买、农业保险咨询等实用服务。

6. 国际三农视野

客户端还开设“全球三农”栏目，介绍国外先进经验（如荷兰设施农业、以色列节水技术）、国际农产品贸易动态（如中美农业贸易谈判进展），以及中国农业“走”案例（如中国企业在非洲种植水稻），拓宽用户的国际视野。

四、目标受众：精准覆盖“全链条”的多元用户群体

农民日报客户端的目标受众具有鲜明的“三农属性”，同时覆盖社会各界关注乡村振兴的，具体可分为五类：

1. 农业生产经营者

包括种植户（水稻、蔬菜、水果等）、养殖户（、鸡、牛等）、合作社带头人、家庭农场主等。他们是客户端的核心用户，主要需求是农技指导、市场、政策补贴。例如，一位山东的蔬菜种植户，可通过客户端了解最新的蔬菜价格行情，学习大棚蔬菜的病虫害防治，查询当地的蔬菜种植补贴政策。

2. 农村基层干部

包括村干部、乡镇农业干部、驻村第一书记等。的需求是政策解读、工作案例、基层治理经验。例如，一位驻村第一书记，可通过客户端学习其他村的乡村案例，了解中央关于驻村工作的最新要求，还可在“基层之声”栏目分享自己的工作经验。

3.三农领域从业者

包括农资企业员工、农业科技人员、农产品加工企业人员、电商平台三农板块运营者等。他们的需求是行业动态、市场趋势、技术创新**。例如，一位农资企业的技术员，可通过客户端了解新型肥料的研发进展，以及农民农资产品的需求反馈。

4. 三农研究者与学生

包括高校农业相关专业的教师、学生，农业科研机构研究员等。他们的需求是深度报道、数据统计、案例研究。客户端的“三农大数据”板块提供全国农业生产（如粮食产量、种植面积）、农村经济数据（如农民人均收入），以及一线调研的深度报道，为研究提供支撑

5. 社会各界关注乡村振兴的人士

包括城市消费者、公益组织成员、媒体从业者等。他们的需求是了解农村真实情况、乡村振兴故事、农产品安全信息**。例如，一位城市消费者，可通过客户端了解“有机蔬菜的种植过程，购买来自农村的正宗农产品；一位公益组织成员，可通过客户端找到需要帮助的农村学校或贫困家庭。

五特色栏目：独家性与实用性兼具的核心竞争力

农民日报客户端的特色栏目，是其区别于其他三农平台的关键所在以下几个栏目尤为突出：

1. 《中央一号文件权威解读》

每年中央一号文件发布后，客户端会推出系列解读，由农民日报资深记者联合农业农村部政策研究室专家撰写。栏目不仅解读政策条文，更结合地方实际案例分析政策路径，例如2023年中央一号文件提出“发展设施农业”，栏目就推出《设施农业怎么干？看江苏盐城“大棚经济”》一文，用具体案例帮助用户理解政策。该栏目被农业农村部官网、学习强国平台等多次转载，全国三农领域解读中央一号文件的标杆内容。

2. 《乡村振兴一线调研》

这是客户端的原创王牌，记者深入全国偏远乡村，进行为期数周的蹲点采访，讲述真实的乡村故事。例如，2022年栏目《甘肃定西：一个深度贫困村的“土豆逆袭记”》，报道了定西市某村通过种植高产土豆、发展电商销售，全村脱贫的故事，文章被多家中央媒体转发，引发社会对西部乡村产业振兴的关注。栏目还会制作配套短视频，用记录乡村的变化，让内容更具感染力。

3. 《农技百科》数据库

这是客户端的独家数字资源，了中国农科院、各省农科院的上万篇农技文章，按作物类型、养殖品种、技术领域分类，用户可通过关键词搜索找到所需内容。例如，搜索“苹果病虫害防治”，即可获得苹果常见病害（如腐烂病、炭疽病）的症状、方法、用药指南等全面信息。数据库还会定期更新，加入最新的农技研究成果。

4. 《农民之声》栏目

这是客户端连接农民与政府的桥梁，用户可在栏目中留言反映问题（如“农资店卖假种子怎么办？“村里的灌溉设施损坏无人修”），客户端会将问题转交给相关部门（如农业农村局、市场监管局）处理跟踪反馈结果。例如，2023年一位河南农民反映当地玉米种子发芽率低，客户端联系当地农业农村局进行检测最终帮助农民获得了种子企业的赔偿。该栏目已成为农民表达诉求的重要渠道，累计解决农民问题超10万件

5. 《农科小课堂》短视频

针对农民“喜欢看视频、不爱看文字”的特点，客户端推出短视频《农科小课堂》，用1-3分钟的短视频讲解农技知识。例如，《如何辨别假化肥？》用对比展示真假化肥的区别；《稻田养鱼技术》用动画演示稻田养鱼的步骤。短视频语言通俗易懂，画面生动，深受农民欢迎，条视频最高播放量达500万次。

六、更新频率：“实时响应+深度原创”的内容保障

农民日报客户端的内容更新频率与质量，体现了其作为权威媒体的专业素养：

1. 更新及时性

-重大事件实时更新**：中央三农政策出台、农业突发事件（如自然灾害、动植物疫情）发生后，客户端会在1小时内发布，2小时内推出深度解读；

• 日常内容高频更新：客户端每日更新内容超200条，涵盖资讯、、直播等形式，早间（7:00-9:00）发布“三农早报”，午间（1200-13:00）发布“市场行情快报”，晚间（19:00-21:00）“乡村夜话”深度报道；
• 直播常态化：客户端每周推出2-3场直播，内容包括农技专家讲座、产销对接会、乡村振兴案例分享等，直播