新浪家居带视频

# 新浪家居承德站（带视频）媒体详情介绍

一网站属性：新浪系垂直家居媒体的区域化延伸

新浪家居承德站（https://chengde.jiaju.sina.com.cn）**新浪网旗下垂直家居频道“新浪家居”在承德地区的本地化运营站点**，主办方为新浪集团旗下的新浪家居事业部，运营由新浪家居承德团队负责。其核心属性为**商业性垂直媒体平台**，兼具企业媒体的市场导向与行业媒体的深度——既依托新浪网的全国性品牌影响力，又聚焦承德本地家居行业的资源整合与用户服务，是连接本地家居消费者从业者与产业链的数字化桥梁。

作为新浪家居区域化战略的重要节点，承德站并非独立域名站点，而是新浪家居主站子域名延伸，共享新浪网的技术架构与内容分发体系，但在内容生产、用户运营上完全本地化：团队成员均为本地资深媒体人或家居行业从业者，熟悉本地市场动态与用户需求，确保内容的“在地性”与“精准性”。## 二、发展历程：从图文到视频，深耕承德家居十年
新浪家居承德站的发展，是新浪家居区域化布局承德家居行业数字化转型的双重缩影，其历程可分为三个关键阶段：

1. 起步期（20142016）：图文为主的信息搬运站

2014年，新浪家居启动全国区域站布局，承德站作为首批站点正式上线。初期以转载新浪家居全国性内容+本地家居新闻编译为主，内容形式单一（图文占比9%以上），核心功能是“信息传递”——将全国家居趋势、品牌动态转化为本地用户易懂的内容，同时报道本地促销、装修公司活动等基础信息。这一阶段的目标是“建立存在感”，累计用户量突破5万，成为承德行业首个具有全国品牌背书的线上平台。

2. 转型期（2017-2020）：化探索与资源整合

2017年，随着短视频风口兴起，承德站开始尝试视频内容生产。首次推出“设计师”系列图文+短视频，邀请承德本地10位知名室内设计师分享案例，单条视频播放量突破10万次，同期图文内容。此后，团队逐步加大视频投入：2018年上线“工地直击”栏目，用视频记录本地装修工地工艺细节（如水电改造、墙面找平）；2019年与承德红星美龙、居然之家承德店达成战略合作，直播周年庆活动，单场直播观看量达8万+。这一阶段，承德站完成了从“信息搬运”到“内容”的转型，原创内容占比提升至60%，用户粘性显著增强。

3. 成熟期（202-至今）：视频驱动的生态化平台

2021年起，承德站进入“视频化深耕”阶段。团队引入视频拍摄设备（如4K摄像机、无人机、360°全景相机），推出“家居探店Vlog”“业主故事”“政策解读微视频”等系列IP，视频内容占比跃升至40%。2023年，承德站承德市装饰装修行业协会达成独家合作，成为协会官方指定媒体，负责报道本地行业展会、标准发布等重要活动；同年上线“承德家居视频库”，整合本地设计师案例视频、工地工艺视频、品牌产品视频等资源，形成可检索的数字化资产截至2024年，承德站累计生产原创视频内容超2000条，总播放量突破500万次成为承德家居行业最具影响力的视频内容平台之一。

三、核心内容：视频赋能的本地家居全场景服务

家居承德站的核心内容围绕“本地家居需求”展开，覆盖消费端、行业端、政策端三大维度，且视频内容占比持续提升，形成“图文+视频+直播”三位一体的内容矩阵：

1. 消费端内容：解决装修全流程痛点

• 装修灵感类：本地装修案例视频（如“承德120㎡新中式婚房装修全记录）、设计师访谈视频（分享户型改造技巧）、家居风格解析视频（如“适合承德北方气候的北欧风装修”）
• 实用指南类：工地直击视频（展示水电改造、防水施工等工艺细节）、产品评测视频（如“承德上5款地暖产品对比”）、装修避坑视频（本地业主踩坑案例分享）；
• 优惠信息类：卖场促销直播（如居然之家承德店“315家装节”直播）、品牌团购视频（如“承德某定制衣柜厂直购专场”）；

2. 行业端内容：服务本地家居产业链

• 行业动态类：本地家居报道视频（如承德家居博览会开幕式直播）、企业新品发布会视频（如承德某家具品牌年度新品发布）；
• 品牌类：家居企业探店视频（如“探访承德本土实木家具厂”）、设计师个人IP打造（如“承德设计师李小明10年设计之路”纪录片）；
• 行业交流类：本地家居论坛直播（如“承德2024家居行业数字化转型论坛”）、供应链对接视频（如“承德装修公司与建材商合作签约仪式”）；

3.政策端内容：解读本地家居相关政策

• 政策解析视频：如“承德市2023年装修垃圾处理收费解读”“承德市绿色建材补贴政策如何申请”；
• 合规指南视频：如“承德装修公司资质审核流程视频”“家居产品环保认证查询方法”；

特别值得一提的是，承德站的视频内容均采用“本地化场景”比如工地视频拍摄的是承德本地小区的真实工地，访谈对象是承德本土设计师，产品评测聚焦承德市场热销的品牌——这种接地气”的内容，让用户产生强烈的代入感。

四、目标受众：精准覆盖本地家居生态圈层

新浪家居站的目标受众呈现“圈层化”特征，涵盖从C端消费者到B端从业者的全链条人群：

1. 核心受众：承德本地装修业主

• 人群画像：25-45岁，有新房装修或旧房改造的承德市民（包括市区及周边县区如围场、丰宁的用户）；
• 需求痛点：缺乏装修知识、如何选择本地靠谱装修公司、想获取本地优惠信息；
• 互动方式：观看装修案例视频、参与直播抽奖、咨询预约服务；

2. 重要受众：承德家居行业从业者

• 人群画像：本地装修公司老板/设计师、建材品牌经销商、卖场运营人员、家居供应链企业员工；
• 需求痛点：品牌曝光、获客引流、行业交流、解读；
• 互动方式：投放品牌视频广告、参与行业论坛直播、发布企业动态；

3. 潜在：关联行业人群

• 房产中介：需要联动家居资源服务购房客户；
• 装修监理：关注本地装修标准；
• 高校学生：研究区域家居行业发展；
• 政府相关部门：了解行业动态与用户诉求；数据显示，2024年承德站的月均活跃用户中，装修业主占比62%，行业从业者占比2%，关联人群占比10%——这种“C+B双端覆盖”的特征，让承德站既能服务用户需求，又链接行业资源，形成独特的生态价值。

五、特色栏目：视频化赋能的独家IP矩阵

新浪家居承德站特色栏目以“视频化、本地化、互动化”为核心，打造了多个具有区域影响力的独家IP：

. 《工地直击》：透明化装修的“可视化窗口”

这是承德站最具辨识度的栏目之一，采用“每周工地实拍视频+直播”的形式，深入本地装修工地，展示从水电改造到竣工验收的全流程工艺细节。栏目邀请承德资深监理担任解说嘉宾，针对北方装修常见问题（如冬季施工防冻、地暖铺设规范）进行专业解读。例如202年推出的“承德某小区140㎡工地全记录”系列视频，累计播放量超20万次，带动该装修当月签单量增长30%。

2. 《设计师面对面》：本地设计师的“个人秀场”

栏目以访谈+案例展示**的视频形式，邀请承德本土知名设计师分享设计理念与作品。每期视频时长15-20分钟，包括设计师的成长故事、经典案例解析、户型改造技巧等。例如2024年采访承德设计师王女士的视频，分享为围场县某农村自建房设计的“田园风别墅”案例，视频播放量达15万次，王女士的个人量激增50%。该栏目不仅为设计师打造了个人IP，也为业主提供了找到本地靠谱设计师的渠道。

3. 《承德家居探店Vlog》：本地卖场的“线上逛店指南”

栏目以沉浸式Vlog形式，探访本地知名家居卖场、品牌店、工厂店。主持人带着用户“云逛店”，体验产品质感、了解价格优惠、采访店员老板。例如2023年“探访承德红星美龙进口家具馆”视频，通过主持人与店员的互动，详细介绍某意大利品牌沙发的材质与工艺，视频发布后该品牌在承德的到店量增长25%。

4.家居政策解读》：本地化政策的“翻译官”

针对承德本地出台的家居相关政策（如装修垃圾处理、绿色建材补贴，栏目采用“动画+实景”的视频形式，将晦涩的政策条文转化为通俗易懂的内容。例如2023解读《承德市绿色建材推广应用实施方案》的视频，通过动画展示补贴申请流程，实景拍摄绿色建材应用案例，帮助用户快速政策红利。该视频被承德市住建局官方公众号转载，累计播放量超10万次。

此外，承德站还拥有本地家居企业数据库”与“设计师库”两大特色功能：数据库收录了承德近200家装修公司、10个家具建材品牌的信息（含企业视频介绍），用户可通过筛选条件（如“承德双桥区靠谱装修公司”快速找到目标企业；设计师库则展示了50位本地资深设计师的作品视频与联系方式，方便用户预约咨询。

、更新频率：高频原创，视频内容占比超40%

新浪家居承德站的内容更新呈现“高频化、原创、视频化”的特点：

1. 更新频率

• 日常更新：工作日每日发布3-5篇图文+1-2条视频内容（如《工地直击》每周三更新，《设计师面对面》每周五更新）；
• 活动更新：家居展会、促销季期间（如315、618、双11），每日发布5-8篇+2-3场直播，确保信息的及时性；

2. 原创内容占比

• 原创率：9%以上的内容为本地原创，其中视频原创率达100%——所有视频均由承德团队实地拍摄、剪辑制作；- 转载内容：仅少量转载新浪家居全国站的行业趋势文章（如“2024年家居行业十大趋势”，且会结合承德本地情况进行二次编辑（如“2024趋势中哪些适合承德用户？”）；

. 内容质量控制

承德站建立了“三审三校”制度：内容选题需经过团队讨论（确保本地化）视频拍摄前需制定详细脚本（确保专业性），发布前需经过编辑、主编、行业顾问三层审核（避免错误信息）例如《工地直击》栏目，每期视频都会邀请承德市装饰装修行业协会的监理进行审核，确保工艺解读的准确性。

七、权威性评估：品牌背书+本地资源整合的双重保障

新浪家居承德站的权威性来源于新浪品牌的全国影响力与本地资源的深度整合**，具体体现在以下三个方面：

1. 品牌背书：新浪网的公信力加持

新浪作为国内顶级门户网站，拥有超过20年的媒体运营经验，其垂直频道“新浪家居”是全国家居行业最具影响力的之一。承德站作为新浪家居的区域延伸，共享新浪网的品牌信誉，用户对其内容的信任度远高于本地小型家居。

2. 本地权威合作：行业协会与政府部门的认可

• 行业协会合作：承德站是承德市装饰装修行业协会唯一指定媒体合作伙伴**，负责报道协会的所有活动（如行业论坛、技能大赛），并参与制定承德市装修公司服务规范》等行业标准；
• 政府部门联动：与承德市住建局、消费者协会保持密切合作，联合发布家居消费警示（如“承德市2023年装修投诉案例分析”），并参与政府组织的家居行业调研；

3. 用户口碑：数据与反馈的双重验证

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