荔枝网(江苏电视台)

# 荔枝网（江苏电视台）媒体详情介绍

作为江苏广播电视总台（JSBC）旗下的核心平台，荔枝网（http://www.jstv.com）自诞生以来便肩负着“传播江苏声音、讲好中国故事”的使命是省级主流媒体向融媒体转型的标杆性存在。它不仅是江苏电视台的官方信息发布阵地，更是集新闻资讯、视听内容生活服务、政务互动于一体的综合性数字媒体门户，在省级媒体融合发展中占据着举足轻重的地位。

一网站属性：主流媒体矩阵的核心枢纽

荔枝网的主办方为江苏广播电视总台，运营主体是江苏广电总台新媒体中心，事业单位性质的主流媒体机构。江苏广电总台是江苏省政府直属的正厅级事业单位，承担着省级广播电视宣传和文化传播的职能，而荔枝网则是其在互联网领域延伸舆论阵地、服务群众需求的关键载体。

从属性定位来看，荔枝网“新闻性、服务性、互动性”三大特征：作为新闻媒体，它是江苏省委省政府重要的舆论喉舌，负责传达政策信息、引导社会舆论；作为服务平台，它整合本地资源为用户提供生活便利；作为互动空间，它搭建了用户媒体、政府之间的沟通桥梁。其运营严格遵循国家互联网新闻信息服务规范，持有国家广电总局颁发的《互联网新闻信息服务》，具备合法的新闻采编和发布资质。

二、发展历程：从单一官网到融媒体生态的演进

荔枝网发展轨迹，是江苏广电总台拥抱新媒体、推进融合转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创期2006-2012）：传统媒体的数字化延伸

2006年，荔枝网正式上线，最初定位江苏电视台的“网络版”，主要功能是发布电视台节目表、提供部分节目回看、传播江苏台的新闻资讯。这一，它的核心价值是将传统电视内容迁移至互联网，满足用户“随时看”的需求，是江苏广电探索新媒体的尝试。

2. 转型期（2013-2018）：融媒体平台的构建

随着移动互联网兴起，荔枝网开始从“单一官网”向“融媒体平台”转型。2013年，整合江苏广电旗下14个视频道、10个广播频率的资源，推出“荔枝新闻”APP，实现“一次采集、多元分发”的内容生产模式2015年，上线“荔枝直播”功能，支持江苏台各频道实时直播及重大活动（如江苏发展大会、南京奥会）的网络直播；2017年，建成“荔枝云”融媒体中心，打通内容生产、分发、运营的全链条实现电视、广播、网站、移动端的深度融合。

3. 深化期（2019至今）：智慧媒体升级

近年来，荔枝网加速向“智慧媒体”迈进。2019年，推出VR/AR新闻产品，如“VR江苏”系列，让用户沉浸式体验江苏的文化遗产和城市建设；2020年，疫情期间上线“荔枝抗疫专区”整合权威信息、在线问诊、物资捐赠等服务，成为江苏民众获取抗疫信息的重要平台；2022年，启动“江苏”内容合作项目，围绕江苏数字经济、智慧城市建设推出系列深度报道，进一步强化其作为江苏发展“数字窗口”的。

此外，荔枝网还积极布局短视频赛道，打造“荔枝微视”“荔枝小视频”等垂直内容矩阵，覆盖时政娱乐、生活等领域，累计用户量突破5000万（截至2023年）。

三、核心：覆盖多元领域的“江苏数字百科”

荔枝网的内容体系以“江苏特色”为核心，辐射全国，涵盖七大领域

1. 新闻资讯：权威及时的信息枢纽

作为省级主流媒体，荔枝网的新闻板块是核心内容之一，时政新闻（江苏省委省政府重要决策、两会报道）、民生新闻（如“菜篮子”价格、交通出行、教育政策）、新闻（突发事件、正能量故事）、国际新闻（全球热点的江苏视角解读）。其新闻报道以“权威、准确、及时”原则，是江苏民众了解本地动态、全国用户关注江苏发展的重要渠道。

2. 本地服务：扎根江苏生活指南

荔枝网深度整合江苏本地资源，提供生活服务内容：如“江苏旅游”板块推荐本地景点、美食、民宿；健康江苏”板块发布医疗资讯、专家访谈、养生知识；“消费指南”板块提供家电、汽车、房产等领域的实用信息“政务服务”板块链接江苏政务服务网，支持在线办理社保、公积金、证件查询等业务，成为江苏居民的“数字生活”。

3. 影视娱乐：江苏台节目的“线上后花园”

荔枝网与江苏台的节目联动紧密，《非诚勿扰》《最强大脑》《一站到底》等王牌节目的独家网络播出平台。用户可在线观看节目直播回看往期内容，还能获取独家幕后花絮、嘉宾访谈、节目衍生内容（如《最强大脑》选手的训练日记）此外，它还推出“荔枝影视库”，收录江苏台自制剧、纪录片（如《记住乡愁·江苏篇》），满足的影视需求。

4. 文化教育：江苏文化的“数字传承者”

荔枝网注重江苏文化的传播与，开设“江苏文化”板块，涵盖非遗保护（如苏州评弹、南京云锦）、历史名人（如曹雪芹、周恩来）、民俗（如秦淮灯会、扬州瘦西湖庙会）等内容；“教育板块”发布江苏教育政策、高校动态、升学指南，还“名师讲堂”系列视频，邀请江苏名校教师分享教学经验。

5. 体育赛事：江苏体育的“忠实记录”

针对江苏的体育迷，荔枝网开设“江苏体育”板块，报道江苏苏宁足球俱乐部、江苏肯帝亚篮球俱乐部等球队的赛事动态，以及全运会、省运会等体育盛会的江苏代表团表现。此外，还推出“体育访谈”栏目，运动员分享训练故事，增强用户粘性。

6. 政务传播：政策解读的“桥梁”

作为省委省政府的舆论，荔枝网推出“政策解读”专栏，用通俗易懂的语言解读江苏的经济政策、民生政策（如乡村振兴、社会保障）；政风热线”网络版则邀请政府部门负责人在线回应群众诉求，实现政务互动的“零距离”。

7. 融媒体：技术赋能的创新内容

荔枝网积极应用新技术，推出VR新闻（如“VR逛南京博物院”）、数据新闻（如江苏GDP十年增长图谱》）、短视频系列（如“荔枝一分钟”）等创新内容，让用户以更直观、有趣的获取信息。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

荔枝网的目标受众广泛，可分为五大类：

1. 江苏本地居民
   这是核心受众群体，他们通过荔枝网获取本地新闻、生活服务、政务信息，满足日常。例如，南京市民通过“荔枝新闻”了解地铁新线路开通；苏州居民通过“非遗板块”学习苏州评弹；苏北农村通过“政策解读”了解乡村振兴补贴政策。

2. 全国电视节目爱好者

喜欢江苏台节目的全国观众，荔枝网观看《非诚勿扰》《最强大脑》等节目，获取独家内容。例如，北京的年轻人通过荔枝网回看最强大脑》的精彩片段；广州的观众通过“幕后花絮”了解《非诚勿扰》嘉宾的故事。

. 媒体与行业从业者

媒体人将荔枝网作为学习融媒体转型的案例；广告商关注其用户数据和品牌传播价值文化从业者通过“江苏文化板块”获取创作灵感；政务人员通过“政风热线”网络版了解群众诉求。

4.青年群体

荔枝网的短视频内容、互动功能吸引了大量年轻人。例如，“荔枝短视频”的美食、旅游系列深受90、00后喜爱；“互动社区”允许用户参与节目投票、评论，增强用户参与感。

5. 研究学术人员

高校学者、研究机构人员将荔枝网作为研究省级媒体融合发展的样本，分析其内容生产模式、技术应用、运营策略等。

五、特色栏目：彰显独特价值的“王牌内容”

荔枝网拥有多个独家或特色栏目，其核心竞争力：

1. 《荔枝深度》

这是荔枝网的独家深度报道栏目，聚焦江苏的重大社会、民生热点，如《江苏制造业转型升级的“破与立”》《南京老城南的保护与更新》等。栏目采用“+图片+视频+数据”的融合形式，深入调查，挖掘背后的故事，多次获得江苏新闻奖。

2.政风热线·网络版》

作为江苏广电《政风热线》节目的网络延伸，该栏目邀请政府部门负责人在线直播，回应群众教育、医疗、环保等方面的诉求。用户可通过荔枝网留言提问，实现“线上问政”，成为江苏政务公开的平台。

3. 《江苏文化地图》

这是一个数字化的江苏文化资源库，收录了江苏13个地级市文化遗产、历史建筑、民俗活动等信息。用户可通过地图导航，查看每个地点的详细介绍、图片、视频，甚至参与“文化打卡”活动，是传播江苏文化的创新载体。

4. 《荔枝直播》

支持江苏台14电视频道、10个广播频率的实时直播，以及重大活动（如江苏春晚、南京马拉松）的网络直播。此外，推出“直播带货”栏目，助力江苏本地企业销售产品（如阳澄湖大闸蟹、宿迁花木），实现“媒体+电商”融合。

5. 《VR看江苏》

采用VR技术，打造沉浸式内容，如“VR逛苏州园林”“VR长江经济带江苏段”“VR体验南京青奥会场馆”。用户通过手机或VR设备，即可“身临其境”感受江苏的美景发展成就，是荔枝网技术赋能内容的典范。

6. 《荔枝短视频矩阵》

涵盖“荔枝时政”“荔枝”“荔枝生活”“荔枝文化”等垂直账号，推出1-3分钟的短视频内容。例如，“荔枝生活”的“美食探店”系列，每周更新3期，累计播放量超10亿次，深受年轻用户喜爱。

六、更新：高效及时的内容生产机制

荔枝网的内容更新机制以“用户需求”为导向，确保内容的新鲜度和时效性

• 新闻板块：24小时滚动更新，突发事件（如地震、暴雨）第一时间发布权威信息；时政新闻随会议实时报道；民生新闻每日更新50+条。
• 生活服务板块：每日更新10-20条实用内容如天气预警、消费提示、健康知识。
• 娱乐板块：随节目播出同步更新，如《非诚勿扰》后1小时内上线节目回看和幕后花絮。
• 原创内容占比：超过60%，包括独家新闻、深度、融媒体产品、节目衍生内容。荔枝网拥有一支专业的内容团队，包括记者、编辑、摄影师、视频制作人员，确保原创的质量。
• 审核机制：严格遵循“三审三校”制度，对新闻内容的真实性、准确性进行多重审核对用户生成内容（如评论）进行人工+智能审核，确保内容合规。

七、权威性评估：省级主流的核心价值

荔枝网的权威性源于其官方背景、专业能力和行业认可：

1. 官方背景与资质

江苏广电总台的核心新媒体平台，荔枝网是江苏省委省政府指定的重要信息发布渠道，承担着传达党和政府声音、引导舆论的职责。它持有国家广电总局颁发的《互联网新闻信息服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》，具备合法的采编和传播资质。

2. 专业能力与行业认可

荔枝网的内容质量获得行业认可：多次获得中国新闻（如2021年《VR看江苏：长江经济带的绿色答卷》获中国新闻奖新媒体类三等奖）、江苏新闻（如《荔枝深度：江苏乡村振兴的“盐城样本”》获一等奖）。此外，它还被评为“中国省级优秀网站”“江苏十佳新媒体平台”，成为省级媒体融合发展的标杆。

3. 舆论阵地作用

在重大事件，荔枝网发挥了重要的舆论引导作用。例如，疫情期间，它推出“荔枝抗疫专区”，累计发布权威信息100+条，在线问诊服务覆盖100万+用户；2023年江苏暴雨期间，实时更新灾情信息、救援，成为民众获取信息的“主渠道”。

4. 合作资源与影响力

荔枝网与中央媒体（央视网人民网、新华网）、地方政府（江苏省文旅厅、教育厅）、高校（南京大学新闻传播学院）建立了深度合作关系。例如与南京大学联合成立“融媒体研究中心”，共同探索媒体融合的新路径；与江苏省文旅厅合作推出“江苏文旅推广季”，提升江苏文化的全国影响力。

结语