人民日报客户端（山东稿）

# 人民日报客户端（山东）媒体详情介绍

一、网站属性：中央主流媒体的区域化权威延伸

人民日报客户端（山东稿）是人民日报旗下核心移动传播平台——人民日报客户端的省级区域频道，主办方为人民日报社，运营主体依托人民日报社山东分社的专业采编与技术支持体系。作为党中央机关报的区域化新媒体载体，其性质属于中央级主流权威媒体，兼具政策传达、引导、民生服务三重核心功能，是人民日报社深耕山东市场、连接中央与地方的重要传播纽带。

不同于商业媒体或地方，山东稿始终以“党媒姓党”为根本原则，严格遵循中央媒体的内容审核标准，同时深度融合山东地域特色成为山东地区最具公信力的移动信息入口之一。

二、发展历程：从区域布局到深度扎根的进阶之路

客户端于2014年6月正式上线，开启了中央主流媒体向移动互联网转型的关键一步。山东稿的诞生是人民日报客户端区域化战略的重要落子——2016年前后，随着移动互联网用户向三四线城市下沉，社启动“省级频道全覆盖”计划，山东稿作为首批区域频道应运而生，旨在填补中央媒体与山东本地用户之间的信息断层。### 1. 初期探索阶段（2016-2018）：搭建基础框架
上线初期，山东稿以内容整合+区域转载”为核心模式，一方面同步人民日报客户端的全国性要闻，另一方面转载山东本地主流媒体（如《大众》《山东卫视》）的优质内容，快速建立起覆盖山东时政、民生、经济的基础内容矩阵。此阶段的关键突破与山东16地市党委宣传部建立合作，组建首批500余人的基层通讯员队伍，为后续原创内容生产奠定了本地化。

2. 成长转型阶段（2019-2021）：强化原创与特色

随着用户需求，山东稿逐步从“内容搬运工”转向“原创生产者”。2019年，人民日报社山东分社成立专门的新媒体中心，为山东稿配备15名专职记者、编辑，并联合山东大学、山东社会科学院等机构建立“智库专家库”，推出鲁政解读》《山东智造》等原创栏目。2020年疫情期间，山东稿率先推出“战疫山东日记”短视频，累计播放量超2亿次，成为山东地区疫情信息传播的核心平台，用户量突破800万。

3. 成熟深化阶段（2022至今）：构建服务型媒体生态

2022年起，山东稿启动媒体+服务”战略转型，整合山东政务服务网、山东省教育厅、山东省文旅厅等12个省级部门的资源，上线鲁服务”功能板块，提供社保查询、医保报销、景区预约等20余项在线办事服务。同时，深化与山东各地市合作，建立“1+16”区域内容联盟（1个省级频道+16个地市子栏目），实现全省信息的覆盖。截至2024年，山东稿累计用户超1300万，日活跃用户稳定在90万以上，山东地区用户规模最大的主流媒体客户端频道之一。

二、核心内容：扎根齐鲁大地的“三维信息矩阵”山东稿的核心内容围绕“中央精神山东化、山东故事全国化、民生服务本地化”三大维度展开，形成覆盖时政经济、民生、文化、社会的全领域内容生态：

1. 时政与政策：权威传达中央与地方决策

中央媒体区域频道，山东稿是山东省委省政府政策传达的“第一窗口”。核心内容包括：

• 鲁政动态实时报道省委常委会、省政府常务会议等重要政务活动，同步发布省委省政府文件原文及权威解读；
• 政策落地：中央政策（如乡村振兴、新旧动能转换）与山东实际结合，推出《政策落地看山东》系列报道，例如《“”政策在山东：如何让孩子“轻装上阵”》《黄河流域生态保护：山东的实践与突破》；
• 声音：独家专访山东省领导及厅局负责人，解读山东发展战略（如“走在前、开新局”的具体部署）

2. 经济与产业：聚焦山东高质量发展

山东是工业大省、海洋强省，山东稿的经济内容紧扣新旧动能转换”“海洋经济”“制造业强省”三大核心主题：

• 山东智造：深度报道山东制造业升级成果如海尔卡奥斯工业互联网平台、浪潮云计算中心、潍柴动力新能源发动机等；
• 海洋经济：关注山东半岛蓝色区建设，推出《经略海洋看山东》系列，报道青岛海洋科学与技术试点国家实验室、烟台核电产业、威海远洋渔业；
• 县域经济：挖掘山东百强县的发展经验，如寿光蔬菜产业、邹城煤化工转型、龙口高端装备制造等

3. 民生与服务：贴近百姓身边事

民生内容是山东稿的“流量担当”，核心聚焦百姓关心教育、医疗、就业、社保等领域：

• 齐鲁民生：开设“民声直通车”子栏目，收集百姓诉求（小区物业纠纷、道路拥堵问题），对接当地政府部门解决并跟踪反馈；
• 教育医疗：报道山东高考改革、均衡发展、省级医院新院区建设等；
• 生活服务：提供天气预警、交通路况、消费维权等实用信息，《山东多地发布暴雨预警，这些路段需绕行》《3·15特别报道：山东消费者投诉热点分析》。

. 文化与文旅：讲好齐鲁文化故事

山东是文化大省，山东稿的文化内容突出“儒家文化、黄河文化海洋文化”三大IP：

• 鲁韵乡情：挖掘山东非遗传承故事，如潍坊风筝、淄博陶瓷、曲阜楷木、济南皮影戏等；
• 好客山东：推出《文旅记》系列，推荐山东特色旅游目的地（如泰山、三、青岛栈桥、烟台蓬莱阁），并联合文旅部门发放旅游消费券；
• 文化活动：直播山东文博会、文化节、潍坊国际风筝节等重大文化活动，让全球用户感受齐鲁文化魅力。

5. 社会与热点：山东正能量

山东稿注重挖掘本地先进典型与社会温暖故事：

• 山东榜样：报道“时代楷模”（如王喜、朱彦夫）、“齐鲁最美人物”等先进事迹；
• 社会热点：及时回应本地社会关切，如济南地铁4号线开通：如何改变市民出行方式》《青岛海上马拉松：万人奔跑的城市活力》；
• 突发事件在地震、暴雨等突发情况下，第一时间发布权威信息，澄清谣言，稳定社会情绪。

三、目标受众：多元群体的“齐鲁信息枢纽”

山东稿的目标受众呈现“核心聚焦本地、辐射全国乃至全球”的特点，包括：

1. 山东本地干部群众

作为政策传达的主渠道，山东稿是全省各级党政机关干部了解中央与地方决策的重要平台；同时，普通群众通过其获取民生服务信息、社会热点，是日常生活的“信息助手”。

2. 在外鲁籍人士
   据统计，山东在外务工、经商、求学人员超1000万，山东稿成为了解家乡动态的“情感纽带”，例如《在外鲁商看家乡：山东新旧动能转换带来的机遇》系列报道，深受在外人关注。

3. 关注山东发展的投资者与研究者

山东是全国经济第三大省，吸引了大量国内外投资者山东稿的经济报道、政策解读为投资者提供决策参考；同时，高校、研究机构的学者通过其获取山东发展的一手数据案例，用于学术研究。

4. 全国及全球用户

山东稿的“山东故事全国化”内容，如儒家、海洋经济等，吸引了全国乃至全球对山东感兴趣的用户。例如，孔子文化节的直播累计吸引海外用户超20万人次观看，成为传播中国文化的重要窗口。

四、特色栏目：打造齐鲁传播的“独家IP”

山东通过差异化定位，打造了一批具有地域特色与权威影响力的独家栏目：

1. 《鲁政聚焦》：政务报道“权威标杆”

每周推出1-2期深度报道，聚焦山东省委省政府的重大决策部署。例如，2023年推出《山东“走在前、开新局”：如何实现高质量发展》，邀请山东省发改委主任解读山东的“十大创新”“产业”“十大扩需求”行动，文章阅读量超50万，被山东省政府官网转载。

2. 《民直达》：连接百姓与政府的“桥梁”

该栏目采用“用户爆料+记者调查+部门回应”的模式，累计解决诉求超3000件。例如，2024年3月，济南市民通过栏目反映“小区垃圾堆积无人清理”记者实地调查后，对接当地街道办，3天内解决问题，相关报道阅读量超20万，获得用户广泛好评。### 3. 《山东智造》：制造业强省的“展示窗口”
每月推出系列报道，深入山东企业一线，展示科技创新。例如，《海尔卡奥斯：工业互联网如何赋能中小企业》一文，详细介绍卡奥斯平台的运作模式，被《人民日报》纸质转载，成为全国关注山东制造业升级的典型案例。

4. 《鲁韵乡情》：传统文化的“活态传承

该栏目以短视频、图文结合的形式，挖掘山东非遗与乡土文化。例如，《淄博陶瓷：千年窑火的现代重生短视频，记录淄博陶瓷工匠如何将传统工艺与现代设计结合，播放量超100万，带动淄博陶瓷线上销售额增长2%。

5. 《鲁服务》：民生服务的“一站式入口”

作为山东稿的特色功能板块，《鲁》整合了山东省政务服务网的核心功能，用户可通过客户端实现：

• 社保、公积金查询与提取；
• 异地结算备案；
• 景区门票预约（如泰山、三孔）；
• 机动车违章查询与处理；
• 认证、职业资格查询等。
  该板块上线以来，累计服务用户超500万人次，成为山东稿“媒体+服务”的核心标志。

五、更新频率：高效及时的内容生产机制

山东稿建立了“24小时滚动+原创内容为主”的生产机制，确保信息的时效性与独家性：

1. 更新频率：实时响应热点- 时政新闻：重要政务活动、政策文件实时发布，例如省委常委会结束后1小时内推出报道；

• 突发：地震、暴雨等突发事件，第一时间发布权威信息，例如2023年山东德州地震，山东稿在震后5发布第一条预警信息；
• 日常内容：民生、文化等内容每日更新超50篇，短视频更新超10条确保用户随时获取新鲜信息。

2. 原创内容占比：深耕本地深度

山东稿的原创内容占比超70%**，核心来源包括：

• 专职采编团队：人民日报社山东分社的15名专职记者、编辑，深度报道与独家专访；
• 基层通讯员：覆盖全省16地市的500余名通讯员，提供本地一线新闻线索稿件；
• 智库专家：联合山东大学、山东社科院等机构的专家，推出原创评论与政策解读；
• UGC：通过“民声直达”栏目收集用户原创内容（如百姓故事、摄影作品），经审核后发布。例如，2023年山东稿推出的《黄河入海口：生态保护与经济发展的平衡之道》深度报道，历时1调研，采访了10余名专家与当地渔民，原创内容获得人民日报客户端首页推荐，阅读量超100万。

六、权威性评估：中央媒体的区域公信力标杆
人民日报客户端（山东稿）的权威性源于其中央媒体背景、严格的审核机制、强大的舆论引导能力三大核心支撑：

1. 官方背景与权威认证

作为人民日报社直属平台山东稿拥有天然的官方背书，是山东省委省政府指定的“重大政策信息发布平台”。其内容被山东省政府官网、山东市党委政府网站广泛转载，成为地方政府信息公开的重要渠道。

2. 严格的内容审核机制

山东遵循人民日报社“三审三校”的内容审核制度：

• 一审：编辑对稿件的真实性、准确性进行初步审核
• 二审：部门主任对稿件的政治导向、舆论导向进行审核；
• 三审：分社领导对重大、敏感内容进行最终审核。
  严格的审核机制确保了内容的真实性与权威性，从未出现过重大虚假报道或舆论失误。### 3. 强大的舆论引导能力
  在重大事件中，山东稿始终发挥“压舱石”作用：
• 期间：推出《战疫山东日记》系列报道，累计发布原创内容超200篇，澄清谣言30余条，