CCTV公益之声(高校活动稿）

# CCTV公益之声：连接公益与青年的权威传播桥梁

一、网站属性：央视背书的公益垂直媒体

CCTV公益之声（官网：http://www.cctv-gy.cn）是由**中央广播电视总台公益传播中心**主导运营的官方公益传播平台，隶属于中央广播电视总台（CCTV）旗下垂直媒体矩阵，具有鲜明的**官方媒体属性**与公益传播定位。以“传播公益理念、赋能青年实践、链接社会资源”为核心使命，是央视体系内专注于公益领域尤其是青年公益生态的专业载体。

其运营团队由三部分构成：央视资深媒体人负责内容策划与传播质量把控；公益领域专家（包括O负责人、高校公益教授）提供专业指导；青年工作者（含大学生志愿者代表）参与内容落地与用户互动。这种复合型团队，既保证了平台的权威性，又贴近青年群体的需求。

二、发展历程：从公益传播到青年生态构建

CCTV公益之声的发展轨迹，是一部公益传播与青年力量深度融合的进化史：

1. 初创（2018-2019）：权威公益信息的传递者

2018年3月，平台正式上线初期定位为“央视公益新闻的延伸窗口”，主要转载央视主频道的公益报道、解读国家公益政策（如《慈善法实施细则）、推广国家级公益项目（如“精准扶贫”“乡村振兴”相关案例）。2019年，平台首次尝试高校合作，开设“高校公益专栏”，报道清华大学“乡村创客计划”、北京大学“环保社团联盟”等校园公益项目，初步起与青年群体的连接。

2. 拓展期（2020-2021）：青年公益的平台

2020年，受疫情期间高校公益活动线上化趋势启发，平台推出“云公益”系列栏目，组织全国公益社团开展线上支教、云义卖等活动，累计覆盖120所高校、3万余名大学生。2021年，共青团中央青年发展部启动“全国大学生公益实践计划”，设立“公益实践基金”，资助100个优秀高校公益项目，同时上线“公益技能课堂”（线上课程），教授大学生公益项目策划、筹款技巧等实用能力。

3.成熟期（2022至今）：公益生态的链接枢纽

2022年，平台完成改版升级，新增“校企公益平台”“高校公益数据库”等功能性模块，从单纯的内容传播转向资源整合。2023年，与教育部高等教育合作推出“高校公益发展报告”，每年发布一次，成为国内高校公益领域的权威参考。截至2024年6月平台已覆盖全国500+高校，累计报道高校公益活动超2000场，促成校企公益合作项目87个带动社会捐赠资金超5000万元。

三、核心内容：公益+高校的深度融合矩阵

CCTV公益的核心内容围绕“公益生态”与“青年成长”两大维度展开，形成了五大内容板块：

1. 公益与政策解读

• 时政类：及时报道国家公益相关政策（如《关于支持大学生参与公益事业的指导意见》）国家级公益项目进展（如“希望工程”新动态）；
• 社会类：聚焦社会热点公益事件（如疫情的志愿服务、乡村教育帮扶），挖掘背后的故事与价值；
• 国际类：引进国际先进公益理念（如社会模式、可持续公益实践），为国内青年提供参考。

2. 高校公益全景报道

这是平台最具特色板块，涵盖：

• 校园活动：跟踪报道高校公益社团的日常活动（如义卖、支教、环保行动）、校级节（如“复旦大学公益文化节”）；
• 青年实践：深度记录大学生公益创业项目（如“校园旧物平台”“乡村儿童阅读推广计划”）、暑期公益实践（如“三下乡”支教团）；
• 社团风采专访优秀公益社团负责人，展示其组织管理经验与成长故事。

3. 公益项目推广与对接

• 项目：为NGO、企业CSR部门、高校社团提供公益项目招募通道（如“寻找100名大学生公益志愿者）；
• 成果展示：发布高校公益项目的阶段性成果（如“某大学环保社团一年减少校园垃圾30吨），提升项目影响力；
• 资源对接：通过“校企公益对接平台”，帮助高校项目匹配企业赞助、专家指导资源。

4. 青年公益能力建设

• 技能课程：推出“公益课堂”系列线上课程（如《项目策划与执行》《筹款文案写作》），邀请行业专家授课；
• 案例分析：拆解优秀公益案例（如阿里巴巴公益基金会与高校合作的乡村振兴项目”），提炼可复制的经验；
• 问答专栏：邀请公益专家解答在公益实践中遇到的问题（如“如何解决公益项目资金短缺”“怎样提升志愿者积极性”）。

5.公益人物与故事

• 先锋访谈：专访公益领域的领军人物（如NGO创始人、企业CSR总监）、公益先锋（如“中国大学生公益之星”获得者）；
• 微纪录片：拍摄大学生公益实践的短视频故事（如《里的支教日记》《校园公益创业的100天》），用影像传递公益温度。

四、目标：覆盖多元群体的公益共同体

CCTV公益之声的目标受众呈现出“以青年为核心、辐射全公益生态”的特点：### 1. 核心受众：高校群体

• 大学生：寻找公益实践机会、学习公益技能、展示个人/团队成果青年群体；
• 高校教师：从事公益教育、指导社团活动、寻找教学案例的教育工作者；
• 社团：需要宣传活动、对接资源、提升社团影响力的校园公益组织者。

2. 重要受众：公益从业者

-NGO人员**：寻找青年志愿者、推广公益项目、获取政策信息的公益组织工作人员；

• 企业CSR部门寻找高校公益合作项目、履行社会责任、提升品牌形象的企业团队；
• 公益专家：分享经验、参与行业讨论、公益生态发展的专业人士。

3. 基础受众：社会公众

• 爱心人士：关注公益动态、参与活动（如捐赠、志愿服务）的普通市民；
• 家长群体：希望孩子参与公益、培养社会责任感的家长；
  媒体同行：寻找公益新闻素材、合作传播公益理念的媒体工作者。

五、特色栏目：打造独家IP

CCTV公益之声的特色栏目以“独家性、功能性、互动性”为核心，形成了多个知名IP：

. 《高校公益先锋榜》：青年公益的“星光舞台”

每月评选10个优秀高校公益项目，通过“高校推荐网友投票+专家评审”的方式产生。入选项目将获得：

• 平台独家深度报道；
• 对接企业赞助优先机会；
• 公益专家的一对一指导。
  截至2024年，该栏目已推出36期，覆盖全国00+高校，培养了一批具有影响力的青年公益项目。

2. 《公益青年说》：青年声音的传播

每期邀请一位大学生公益实践者（如社团负责人、公益创业者），通过文字访谈、视频记录、直播互动的形式，分享其故事与感悟。例如，2023年采访的“乡村儿童阅读推广者”小李，其故事被央视主频道转载，了1000余名大学生加入阅读推广行列。

3. 《校企公益对接会》：资源链接的桥梁

每月线上线下结合的对接会，邀请企业CSR部门代表、高校社团负责人、NGO专家参与。企业发布需求（如“寻找类公益项目合作”），高校提交方案，平台提供匹配服务。2023年，该对接会促成了“京东物流北京邮电大学合作的校园快递包装回收项目”“蒙牛集团与内蒙古大学合作的乡村奶业帮扶项目”等15个。

4. 《公益数据库》：高校公益的“百科全书”

收录全国高校公益社团信息、公益项目案例、资源（如赞助企业名单、志愿者招募平台），为用户提供检索服务。目前数据库已收录3000+社团信息、000+项目案例，成为高校公益领域的重要数据支撑平台。

5. 《公益影像展》：视觉化公益传播

每年举办线上“高校公益影像展”，征集大学生拍摄的公益主题照片、短视频、纪录片。优秀作品将在平台，并推荐至央视相关频道播出。2023年影像展收到来自全国100所高校的2000+作品其中《大山里的音乐课》获得“中国公益影像奖”。

六、更新频率与原创性：专业媒体的保障

CCTV公益之声以“高频更新、原创为主”为原则，确保内容的时效性与价值性：

1. 更新

• 日常更新：每日发布5-8篇原创内容，包括即时新闻（如当天的高校公益活动）、深度（如某项目的跟踪调查）、访谈内容；
• 周期栏目：每周推出《公益周刊》（汇总一周热点）《公益青年说》（1期）；每月推出《高校公益先锋榜》《校企对接会》《公益数据库更新》；每发布《高校公益发展报告》；
• 专题策划：针对重大事件（如“99公益日”“国际志愿者日）推出专题内容（如“99公益日高校参与指南”）。

2. 原创性

平台原创内容占超过85%，其中：

• 独家报道：占原创内容的60%以上，如高校公益项目的首发报道独家访谈；
• 深度内容：占原创内容的30%，如《大学生公益创业现状调查》《高校公益社团瓶颈分析》；
• 转载内容：仅占15%，且均来自权威来源（如央视主频道、教育部官网，并注明出处。

这种高原创性确保了平台内容的独特性与权威性，使其成为高校公益领域的“信息高地”

七、权威性评估：官方背书与行业认可

CCTV公益之声的权威性体现在三大维度：

1 官方背景支撑

• 央视品牌背书：作为中央广播电视总台旗下平台，共享央视的媒体资源与公信力；
• 合作：与教育部、共青团中央、民政部等部门建立战略合作关系，成为官方公益政策传播的指定平台之一；
• 资质：拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻发布资质。

2. 影响力

• 奖项荣誉：先后获得“2022年度中国公益传播创新奖”“2023年度高校公益杰出平台”等荣誉；
• 媒体转载：平台内容多次被央视主频道（如CCTV-1《新闻联播》、-13《朝闻天下》）、主流媒体（如《人民日报》客户端、新华网）转载；
• 行业合作：中国慈善联合会、中国青少年发展基金会、腾讯公益等机构建立长期合作关系，共同推动公益事业发展。

3.认可度

• 高校覆盖：全国500+高校将平台列为“公益实践推荐平台”，引导学生使用；
  -用户粘性：平台注册用户超100万，其中高校用户占比60%，日均活跃用户超5万；
  社会反馈**：多次收到用户感谢信（如“通过平台找到赞助，我们的公益项目得以延续”“《公益青年说》我坚定了公益的信念”），体现了平台的社会价值。

结语：公益与青年共成长的未来

公益之声作为央视旗下专注公益与青年的媒体平台，不仅是信息的传播者，更是公益生态的构建者。它以“”为核心——连接政策与实践、连接高校与社会、连接青年与公益，为青年群体提供了展示自我、实现价值的，也为公益事业注入了源源不断的青春活力。未来，平台将继续深化“公益+高校+科技”的融合，推出创新栏目（如AI公益项目匹配系统、虚拟公益实践场景），助力更多青年成为公益事业的参与者、推动者与引领者。在这个充满爱与希望的时代，CCTV公益之声正以其权威、专业、温暖的姿态，成为公益传播领域的一面旗帜引领青年用行动书写公益的美好篇章。
（全文约2800字）