齐鲁晚报（报纸）

# 齐鲁晚报官方网站：山东区域的主流枢纽与文化名片

一、网站属性：国有主流媒体的数字化延伸

齐鲁晚报官方网站（http://paper.dwww.com/qlwb/）是**大众报业集团主管、齐鲁晚报社运营**的省级重点新闻网站，是具有官方背景综合性区域门户。作为山东最早的省级晚报——齐鲁晚报的数字化载体，网站承袭了纸媒的权威基因，同时以互联网思维内容与服务生态，属于国有文化企业运营的官方媒体平台。

大众报业集团是山东省委宣传部直属的大型国有文化企业，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》等17家报纸、15家期刊及大众网、海报新闻新媒体矩阵，是山东文化传播的“主力军”。齐鲁晚报社作为集团核心子单位，负责网站的内容生产、运营维护与服务，确保平台内容的权威性、导向性与公信力。网站的国有属性决定了其既是信息传播的渠道，也是党委政府群众的桥梁，承担着舆论引导、政策解读、民生服务的重要职能。

二、发展历程：从纸媒电子版融合传播矩阵

齐鲁晚报的数字化探索始于20世纪末，其发展历程折射出中国地方媒体融合转型的典型路径：

1. 萌芽期（2001-2005）：纸媒的数字化镜像
   2001年，晚报电子版正式上线，以“还原纸质版原貌”为核心，将每日报纸内容扫描上传至网络，满足读者“随时随地读报的需求。这一阶段，网站仅是纸媒的补充，功能单一，但为后续发展积累了首批用户。

2.成长期（2006-2011）：从“电子版”到“综合平台”

2006年，完成首次重大改版，新增“新闻资讯”“民生服务”“互动社区”三大板块，突破了单一电子版的局限。208年，推出“在线报料”功能，读者可通过网站向记者提供新闻线索，实现了“受众”向“参与者”的。2010年，网站开通“齐鲁帮办”频道，聚焦民生难题，成为山东首个线上线下联动的民生服务品牌

3. 融合期（2012-2018）：移动优先与矩阵协同

伴随移动互联网崛起2012年网站推出移动端适配版本，并同步开通官方微博、微信公众号；2015年，上线“齐鲁晚报APP，实现“PC端+移动端”双轮驱动。2018年，大众报业集团启动“融合深化工程”，网站大众网、海报新闻实现内容共享、渠道互通，构建起“报网端微抖”一体化传播矩阵——纸媒深耕深度，承载全景资讯，移动端聚焦即时传播，短视频平台触达年轻群体，形成覆盖全年龄段、全场景的传播网络。

. 转型期（2019至今）：服务型媒体的升级

2019年以来，网站进一步强化“新闻服务”属性，整合政务、教育、医疗、消费等资源，推出“山东政策数据库”“教育招生服务平台”“健康咨询”等功能，从“信息提供者”转变为“价值服务者”。例如，2023年推出的“高考志愿填报”专题，整合了山东各高校招生政策、历年分数线等数据，为考生提供一站式服务，累计访问量突破1000次。

二、核心内容：深耕山东的“全领域信息超市”

齐鲁晚报网站以“立足山东、辐射、连接世界”为定位，构建了覆盖新闻资讯、民生服务、文化传播、财经商业、教育健康五大领域的内容，其中“在地化”与“实用性”是核心特色：

1. 新闻资讯：权威与即时并重

• 新闻：覆盖山东16地市，设立济南、青岛、烟台等12个地市频道，聚焦政务动态（如省委省政府重要、政策发布）、民生热点（如交通拥堵、社区改造）、区域经济（如胶东经济圈协同发展、黄河流域生态保护。例如，2024年山东两会期间，网站推出“两会特别报道”专题，通过直播、专访、图解等形式，政府工作报告中的“山东机遇”，累计观看量超500万次。
• 国内国际：转载新华社、人民日报等媒体的全球资讯，同时加入“山东视角”——如针对“一带一路”倡议，报道山东企业在东南亚的投资项目；针对赛事，聚焦山东运动员的表现。
• 突发新闻：建立24小时应急报道机制，对自然灾害（如台风“利马”）、公共事件（如疫情防控）等做到“分钟级”更新，成为山东市民获取突发信息的首选平台。

2. 民生服务：从“信息传递”到“问题解决”
   网站将“民生”作为核心竞争力，推出“齐鲁办”“消费维权”“教育指南”“健康养生”等服务栏目：

• 齐鲁帮办：通过线上报料平台电话、微信、网站留言）收集市民诉求，记者实地走访解决问题。例如，2023年帮济南市民解决了“电梯故障半年未修”的难题，推动物业与业主达成解决方案，相关报道被多家媒体转载。
• 消费维权：山东省消协，曝光虚假宣传、劣质产品等问题，如2024年曝光“网红直播带货虚假承诺”事件，消费者追回损失超10万元。
• 教育健康：整合山东各中小学招生政策、高校就业信息，以及省内三甲医院访谈、健康科普文章，成为家长与老年人的“实用手册”。

3. 文化传播：齐鲁文化的“数字”

作为山东文化的传播者，网站设立“文化齐鲁”频道，深耕儒家文化、非遗传承、地域民俗三大板块

• 儒家文化：推出《孔子故里行》《论语新解》等专题，邀请山东大学儒学专家撰写专栏，解读儒家的现代价值；2023年孔子文化节期间，网站直播“祭孔大典”，吸引全球200万网友观看
• 非遗传承：聚焦潍坊风筝、淄博陶瓷、鲁绣等山东非遗项目，通过纪录片、访谈等形式，记录非遗人的故事。例如，《潍坊风筝大师：一根线连起千年文化》专题，被央视网转载，引发全国关注。
  地域民俗：报道山东各地的传统节日（如济南趵突泉灯会、青岛啤酒节）、民间艺术（如山东快、吕剧），让更多人了解山东的“烟火气”与“文化味”。

4. 财经商业：山东经济发展

针对企业与投资者，网站推出“财经山东”频道，内容包括：

• 企业动态：报道海尔、、浪潮等山东龙头企业的创新成果，如2024年海尔“卡奥斯工业互联网平台”专题，解读其如何赋能数字化转型。
• 区域经济：聚焦黄河三角洲高效生态经济区、山东半岛蓝色经济区等国家战略区域，分析产业与投资机会。
• 金融服务：联合山东各大银行、证券机构，推出理财指南、贷款政策解读等内容，为与个人提供金融支持。

5. 娱乐体育：贴近大众的“精神食粮”

• 娱乐：报道本土明星（如黄晓明、黄渤）的动态，同时关注国内国际影视、音乐资讯；推出“齐鲁观影团”活动，邀请读者观看新片，增强用户互动。
• 体育：聚焦山东鲁能、青岛海牛等本土球队，以及山东运动员在奥运会全运会中的表现；2023年全运会期间，网站推出“山东健儿风采”专题，累计访问量超300次。

三、目标受众：覆盖全年龄段的“山东用户画像”

齐鲁晚报网站的目标受众以山东本地为核心，同时辐射关注山东发展的国内外群体，具体可分为五类：

1. 普通市民（20-0岁）

这是网站的核心用户群体，占比约65%。他们关注民生资讯（如房价、交通、医疗、消费指南（如超市促销、旅游攻略），是“齐鲁帮办”“消费维权”栏目的主要使用者。例如，济南上班族会通过网站查看早晚高峰交通状况，青岛的家庭主妇会关注超市特价信息。

2. 政务与企业（30-55岁）

占比约15%，包括机关事业单位人员、企业管理者。他们关注政策解读（如优惠、产业扶持）、经济动态（如区域经济规划、企业案例），是“财经山东”“政务频道”的核心读者例如，烟台的企业老板会通过网站了解黄河流域生态保护政策，寻找投资机会。

3. 文化爱好者（2-60岁）

占比约10%，包括高校学生、教师、文化从业者。他们关注儒家文化、非遗传承、民俗，是“文化齐鲁”栏目的忠实粉丝。例如，曲阜师范大学的学生会通过网站学习《论语新解》专栏，专业素养。

4. 青少年与家长（10-45岁）

占比约8%，包括中小学生高中生及家长。他们关注教育资讯（如招生政策、高考志愿填报）、校园动态（如学校活动、竞赛信息），是教育频道”的主要用户。例如，济南的高三家长会通过网站查看各高校历年分数线，为孩子填报志愿做准备。### 5. 海外与省外群体（25-60岁）
占比约2%，包括海外华人、省外投资者研究机构人员。他们关注山东的经济发展、文化传播，是网站“国际视角”栏目的读者。例如，美国的山东商会会通过网站了解家乡的企业动态，寻找合作机会。

四、特色栏目：打造“不可替代”的核心竞争力

晚报网站的特色栏目以“独家性、实用性、互动性”为标志，其中多个栏目已成为山东媒体的“知名品牌”

1. 《齐鲁帮办》：民生服务的“金字招牌”

作为网站的旗舰栏目，《齐鲁帮办》运营12年，累计解决市民诉求超10万件。栏目采用“线上报料+线下走访+跟踪报道”模式，例如023年帮淄博市民解决“小区供暖不达标”问题，通过连续报道推动热力公司整改，最终让1000户居民温暖过冬。栏目还推出“帮办热线”（0531-85193000）与“报料平台”，实现24小时响应。

2. 《文化齐鲁》：传承文明的“数字窗口”

该栏目“挖掘齐鲁文化底蕴，传播山东精神”为宗旨，推出系列专题：

• 《非遗守艺人》：每季度采访一位非遗传承人，用纪录片记录其技艺与故事，如潍坊风筝大师韩福龄、淄博陶瓷艺术家王一君。
• 《孔子文化》：与曲阜三孔景区合作，推出“虚拟游三孔”功能，用户可通过3D技术在线参观孔庙、孔、孔林，累计访问量超500万次。

3. 《深度调查》：舆论监督的“利剑”该栏目聚焦社会热点问题，进行深度报道与舆论监督。例如2024年推出的《济南某小区垃圾分类“形式主义调查》，曝光了小区垃圾桶设置不合理、清运不及时等问题，推动济南市城管局出台《垃圾分类管理办法》，改善了市民生活。栏目多次获得山东新闻奖，其中《黄河流域生态保护中的“痛点”与“对策”》获2023年中国奖三等奖。

4. 《齐鲁时评》：权威发声的“舆论阵地”

该栏目由齐鲁晚报资深评论员，针对热点事件发表权威观点，引导社会舆论。例如，2024年山东“两会”期间，推出《以“”驱动山东高质量发展》评论，被省委宣传部评为“优秀评论文章”，累计转发量超10万次。

. 《电子报》：纸媒情怀的“数字化延续”

该栏目原汁原味还原齐鲁晚报纸质版内容，支持往期查阅（可至2001年），满足老读者的“纸媒记忆”。例如，济南的退休教师会通过电子报查看2年前的旧闻，回忆青春岁月。栏目累计访问量超2亿次，是网站的“经典功能”。

6 《互动社区》：连接用户的“桥梁”

该栏目包括“读者留言”“话题讨论”“在线投票”等功能，可与记者实时互动，参与热点话题。例如2024年推出的“山东是否应该推广电动汽车充电桩”话题，吸引1万用户参与讨论，最终形成的建议被山东省发改委采纳。

五、更新频率：“24小时不打烊”信息中枢

齐鲁晚报网站的更新频率以“即时性、原创性”为核心，确保用户获取最新、最权威的信息

1. 更新速度：24小时滚动更新

• 突发新闻：如自然灾害、重大事件