中国蓝新闻客户端

# 中国蓝新闻客户端：浙江主流舆论阵地的移动化实践与融合创新

浙江广播电视集团（以下简称“浙江广电”）倾力打造的核心移动新媒体平台，中国蓝新闻客户端以“中国蓝”这一全国影响力的媒体品牌为内核，融合了传统广电的权威性、公信力与新媒体的便捷性、互动性，成为浙江乃至全国了解浙江、感知中国的重要数字窗口。自上线以来，它始终坚守主流媒体的责任担当，同时积极拥抱技术变革，在生产、传播形态、服务模式上不断创新，构建起一个集新闻资讯、政务服务、民生互动于一体的综合性移动生态体系

一、网站属性：国有主流媒体的移动延伸与融合载体

中国蓝新闻客户端的主办方为**浙江广播电视集团，运营主体是浙江广电集团旗下的新媒体中心。浙江广电集团是浙江省政府直属的国有大型文化企业，拥有浙江卫视、浙江频道、交通之声等18个电视频道、10个广播频率，以及报刊、网站、客户端等全媒体矩阵，是最重要的舆论宣传阵地之一。

从属性上看，中国蓝新闻客户端属于国有主流媒体性质，兼具新闻传播、政策、民生服务等多重功能。它并非独立的商业平台，而是浙江广电集团推进媒体融合战略的核心成果——通过整合集团旗下频道、频率的内容资源，以及全省市县媒体的优质产出，实现了“台网联动、全域覆盖”的传播格局，成为省委省政府权威信息发布的“第一平台”和服务百姓生活的“指尖窗口”。

二、发展历程：从资讯平台到融合生态的进阶之路

中国蓝新闻客户端的发展历程，是浙江广电集团探索媒体融合的缩影，大致可三个阶段：

1. 起步阶段（2015-2017）：品牌延伸与内容聚合

215年，中国蓝新闻客户端正式上线，初期定位为“浙江卫视新闻的移动端延伸”，主要聚焦浙江卫视《浙江新闻》《今日聚焦》等王牌栏目的内容转化，以图文资讯为主，辅以少量短视频。这一阶段的核心任务是建立品牌，通过广电节目资源的移动化传播，吸引首批用户。

2. 扩张阶段（2018-200）：全域整合与功能升级

2018年，浙江广电集团启动“蓝媒融合工程”，中国蓝新闻客户端核心平台，开始整合集团旗下所有频道、频率的内容资源（如浙江新闻频道的民生新闻、经济生活频道的财经资讯）同时接入全省11个地市、89个县区的融媒体中心内容，形成“省级+市县”的新闻矩阵。201年，客户端新增“直播”功能，实现了浙江两会、乌镇互联网大会等重要事件的实时直播；2020年，“政务服务”板块，接入浙江政务服务网的核心功能，用户可一键办理社保查询、违章处理等业务。

3. 智能化阶段（2021至今）：技术驱动与生态构建

2021年后，中国蓝新闻客户端进入升级期。依托浙江广电的技术团队，客户端引入AI算法推荐系统，实现“千人千面”的内容分发；推出“短视频”，整合集团旗下的短视频内容（如浙江卫视的综艺花絮、民生新闻的短视频报道）；新增“VR全景”功能，可沉浸式体验浙江的非遗文化、自然景观（如西湖全景、乌镇水乡）。此外，客户端还打造了“蓝媒号”，吸引全省上千家政务机构、企业、自媒体入驻，形成开放的内容生态。

截至2023年，中国蓝新闻累计下载量突破5000万，日活跃用户超200万，成为浙江省用户规模最大、影响力最广的省级新闻平台之一。

三、核心内容：覆盖全域的资讯服务与民生生态

中国蓝新闻客户端的核心内容“浙江特色、全国视野、民生导向”展开，涵盖六大领域：

1. 时政要闻：权威传递浙江声音作为省级主流媒体平台，时政新闻是中国蓝新闻客户端的核心板块。它第一时间发布浙江省委省政府的决策部署、重要会议如浙江省两会、省委全会）、领导活动等内容；同时，对全国性重大事件（如全国两会、党的二十大）进行“视角”解读，突出浙江的实践案例（如共同富裕示范区建设、数字经济发展）。例如，2023年杭州亚运会，客户端开设“亚运专题”，实时推送赛事进展、场馆建设、城市服务等资讯，成为用户了解亚运会的主要渠道之一

2. 民生资讯：贴近百姓生活需求

民生板块是客户端最受用户欢迎的内容之一，覆盖教育、医疗交通、住房、消费等与百姓息息相关的领域。比如：

• 教育：报道学区划分、高考政策、义务教育“双减措施；
• 医疗：推送医保改革动态、三甲医院专家坐诊信息、常见疾病科普；
• 交通：更新地铁线路开通、高速路况、航班延误信息；
• 消费：发布市场监管部门的打假案例、消费维权指南。此外，客户端还开设“民生帮帮帮”互动栏目，用户可在线报料生活中的难题（如小区物业纠纷、停水停电），跟进调查并推动解决，真正实现“为民发声、为民解忧”。

3. 经济财经：聚焦浙江特色产业浙江是民营经济大省、数字经济强省，经济财经板块是客户端的特色内容。它重点报道浙江民营经济的发展动态（阿里巴巴、吉利、娃哈哈等企业的创新举措）、数字经济的产业布局（如杭州未来科技城、宁波软件园）、海洋的建设成果（如宁波舟山港的货物吞吐量）；同时，推出“企业家访谈”栏目，邀请知名浙商分享创业经验，为提供发展思路。

4. 文化娱乐：融合广电资源优势

依托浙江广电的娱乐资源，客户端的文化娱乐板块丰富多样：

• 广电节目：推送浙江卫视热门综艺（《奔跑吧》《中国好声音》）的幕后花絮、嘉宾；
• 本地文化：报道乌镇戏剧节、杭州文博会、宁波国际时装周等文化活动；
• 非遗：开设“浙江非遗”专栏，介绍龙泉青瓷、绍兴黄酒酿制技艺、杭州刺绣等非遗项目，通过图文、视频、VR形式展示非遗魅力。

5. 社会突发：快速响应应急事件

面对自然灾害（如台风、洪水）、公共安全（如火灾、交通事故），客户端启动“应急响应机制”，第一时间发布官方通报、救援进展、避险指南。例如，221年台风“烟花”袭击浙江时，客户端24小时滚动更新台风路径、转移安置人数、道路封闭信息，为用户及时的安全指引。

6. 政务服务：一键办理民生事务

客户端整合浙江政务服务网的核心功能，推出政务服务”板块，用户可在线办理社保查询、公积金提取、违章处理、身份证补办等100多项政务业务；同时接入“浙里办”小程序，实现“一次认证、全网通办”，让用户“足不出户就能办事”。

四、目标受众：全域覆盖与精准定位相结合

中国蓝新闻客户端的目标受众具有多元化特点，主要包括以下几类：

1. 浙江本地用户

• 普通市民：关注本地民生资讯、政务动态、生活服务的城乡居民；
  -公务员与事业单位人员**：获取政策信息、工作动态的公职人员；
• 企业从业者：了解经济政策、市场趋势的、员工；
• 学生群体：关注教育资讯、文化活动的大中小学生。

2. 外地关注浙江用户

• 投资者与企业家：关注浙江经济发展、产业政策的外地投资者；
• 研究者：收集浙江社会经济、文化数据的高校学者、智库人员；
• 游客：了解浙江旅游景点、文化活动的外地游客。

3. 年轻群体

通过短视频、互动栏目吸引的90后、00后用户，他们关注娱乐新闻、潮流文化、热点，是客户端“短视频专区”“报料平台”的主要参与者。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势

蓝新闻客户端的特色栏目是其区别于其他新闻平台的核心竞争力，主要包括：

1. “蓝媒矩阵”全域内容互联互通

“蓝媒矩阵”是客户端的核心特色之一，它整合了全省100多家市县融媒体中心、行业媒体如浙江日报报业集团旗下媒体）的内容资源，形成“省级-市级-县级”三级传播体系。用户打开客户端，不仅能省级媒体的资讯，还能一键获取本地市县的新闻（如宁波的港口动态、温州的民营经济新闻），实现“覆盖、精准触达”。

2. “政策解读”：深度解析浙江政策

针对浙江的重要政策（如共同示范区建设、数字经济“一号工程”），客户端邀请专家学者、政府官员进行深度解读。例如，2022年浙江省《关于高质量发展建设共同富裕示范区的实施意见》后，客户端推出“共同富裕浙江行”专题，通过图文、视频、访谈形式，解析政策内涵、展示实践案例（如义乌的“共富工坊”、丽水的“生态富民”模式），让用户政策背后的故事。

3. “直播浙江”：实时呈现浙江风貌

“直播浙江”是客户端的独家直播板块涵盖四类内容：

• 重大事件直播：如浙江省两会、杭州亚运会开闭幕式；
• 突发新闻直播：台风救援、火灾处置；
• 文化活动直播：如西湖音乐节、乌镇戏剧节开幕式；
• 美景直播：千岛湖实时画面、杭州西湖日出、宁波舟山港的繁忙景象。

2023年，“直播浙江”板块累计直播时长1000小时，观看人数突破1亿次。

4. “民生帮帮帮”：互动解决民生难题

这客户端最具互动性的栏目之一，用户可通过文字、图片、视频向平台报料民生问题。记者接到线索后，会联系部门跟进解决，并在客户端发布进展。例如，2022年，杭州某小区居民反映“电梯故障频发”，客户端记者调查后，联合市场监管部门督促物业整改，最终解决了居民的困扰。截至2023年，“民生帮帮帮”已帮助用户解决近万个实际问题，获得用户的广泛好评。

5. “浙江非遗”：传承地方文化瑰宝浙江拥有丰富的非物质文化遗产，客户端开设“浙江非遗”专栏，通过图文、视频、VR等形式展示非遗项目的魅力例如，栏目曾推出“龙泉青瓷烧制技艺”专题，邀请国家级非遗传承人讲解青瓷的制作过程，并通过VR技术让用户“沉浸式参观青瓷博物馆；还推出“绍兴黄酒酿制”系列视频，展示黄酒从选材到发酵的全过程。这些内容不仅传播了浙江文化还助力非遗项目的传承与创新。

六、更新频率：高效生产与原创主导

作为主流媒体平台，中国新闻客户端的内容更新具有“及时、原创、全面”的特点：

1. 更新速度：实时响应突发新闻

-突发新闻：对于地震、台风、交通事故等突发事件，客户端在5-10分钟内发布快讯，后续跟进详细报道；- 重要事件：如浙江省两会、杭州亚运会等，客户端进行同步直播，并实时推送文字稿、图片、短视频；
-日常内容：24小时滚动更新，平均每天发布内容超500条，涵盖时政、民生、经济、文化等领域

2. 原创占比：坚持内容为王

客户端的原创内容占比超过75%，主要来自三个渠道：- 集团记者团队：浙江广电集团旗下的数百名记者深入一线采写新闻，确保内容的独家性和权威性；
旗下媒体原创：浙江卫视、浙江新闻频道等频道的原创节目内容转化为移动端资讯；

• 特色栏目原创“民生帮帮帮”“浙江非遗”等栏目均为客户端独家策划的原创内容。

转载内容主要来自中央级媒体（如、人民日报）和权威合作媒体，确保信息的准确性和可靠性。

七、权威性评估：官方背景与行业认可双重保障

中国蓝新闻客户端的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质认证

• **主办单位：浙江广电集团是浙江省政府直属的国有媒体，具有明确的官方属性；
• 资质齐全：获得国家互联网信息办公室的《互联网新闻信息服务许可证》《网络视听节目许可证》，具备合法的新闻发布和视听内容传播资质；
• 政务：与浙江省政府办公厅、省发改委、省教育厅等20多个部门建立合作关系，是浙江政务信息发布的“权威”。

2. 行业认可与奖项荣誉

客户端多次获得国家级和省级奖项：

• 中国新闻奖2021年，其作品《“共富工坊”：让农民在家门口赚钱》获得中国新闻奖新媒体类三等奖；
  中国广播影视大奖：2022年，“直播浙江”板块获得中国