南方都市报客户端首发（广东全省可发）

# 南方都市报客户端：广东主流舆论阵地的移动融合标杆

一、网站属性：党媒背景下的主流移动传播平台

南方都市报客户端（以下简称“南都APP”）的主办方为南方都市报，其上级主管单位是南方报业传媒集团——中国南方地区最具影响力的党媒集团之一，旗下《南方日报》《南方周末》等多家权威媒体。作为南方都市报融合转型的核心载体，南都APP兼具主流媒体属性与公共服务功能：

• 政治属性：依托党媒资源，承担着传递党和政府声音、引导社会舆论的职责，是广东省委省政府政策解读与政务信息发布的重要移动端渠道；
• 媒体属性：以原创新闻为核心，覆盖、民生、经济、文化等多元领域，是广东地区用户获取权威信息的首选平台之一；
• 服务属性：整合、生活、商业等服务入口，打造“新闻+服务”的综合生态，成为连接政府与市民、企业与用户的桥梁。其运营机构为南方都市报新媒体中心，团队由资深记者、编辑、技术研发人员及运营专家组成，既保持了传统媒体专业采编能力，又具备移动互联网时代的产品思维与用户运营能力。

二、发展历程：从纸媒巨头到融合先锋

南方都市报的发展轨迹，是中国传统媒体向移动互联网转型的缩影：

• 纸媒奠基期（197-2010）：1997年，《南方都市报》在广州创刊，以“办中国最好报纸”为目标，凭借深度调查、民生关怀与敢言风格迅速崛起，成为华南地区发行量最大、影响力最广的都市报，为后续移动端发展积累了品牌口碑与用户基础；
• **移动端探索期（2010-2015）：随着智能手机普及，南都于2010年推出手机报，2013年上线第一代APP，初步实现新闻内容移动端迁移，重点布局图文资讯与简单互动功能；
• 融合升级期（2015-2020）2015年起，南都APP启动全面改版，整合短视频、直播、H5等新媒体形式，推出“N视频”短视频，打造“图文+视频+直播+互动”的全媒体内容矩阵；2018年，APP用户量突破500万成为广东地区用户规模最大的本地新闻APP之一；
• 生态构建期（2020至今）：聚焦“新闻服务”，接入广东省政务服务网入口、本地生活服务平台（如社保查询、交通违章处理），推出“南都报料”“直通车”等互动功能，实现从“信息提供者”到“综合服务者”的转型。截至2024年，南都APP下载量超1800万，日活跃用户稳定在350万以上，覆盖广东全省21个地市。

三、发展历程：从纸媒到移动生态的迭代之路

南都APP的成长，始终与广东乃至中国媒体融合的进程同共振：

• 2013年：第一代APP上线，主打“本地新闻+全国热点”，日均更新内容超20条；
• 2016年：推出短视频品牌“N视频”，布局移动可视化传播，当年即获得“新闻奖融合创新类提名奖”；
• 2019年：升级为“新闻+服务”综合平台，接入政务服务数据管理局的“粤省事”入口，实现社保、公积金、违章查询等100余项政务服务的移动端办理
• 2022年：上线“南都AI实验室”，利用人工智能技术优化内容推荐、用户互动与新闻生产效率同年用户量突破1500万；
• 2024年：推出“城市合伙人”计划，与广东2个地市的政府部门、龙头企业合作，打造精准化的本地服务矩阵，成为广东区域化移动服务的标杆。

在迭代中，南都APP多次获得国家级奖项：2021年《“数字政府”改革的广东样本》系列报道获中国新闻奖；2023年“N视频”的《非遗里的广东》系列获“中国短视频年度盛典最佳文化传播奖”。## 三、核心内容：广东本地为根，多元领域全覆盖
南都APP的核心内容以广东本地新闻为核心，全国与国际热点，同时整合公共服务资源，形成“新闻+政务+生活”三位一体的内容生态：

1. 新闻：精准覆盖广东21地市

• 时政政务：聚焦广东省委省政府重大决策、粤港澳大湾区建设、地市两会等推出“湾区动态”“政策解读”等专栏，如《粤港澳大湾区跨境医疗合作：深圳患者可直接刷医保看香港医生》
• 民生服务：覆盖衣食住行全场景，如广州地铁新线开通、深圳学区划分、佛山房价走势、粤东市场价格监测等，2023年推出的“民生痛点调查”系列，累计解决市民诉求超1000件；- 社会事件：第一时间报道广东本地突发事件（如台风、暴雨、交通事故），并提供实时预警与防御指南，223年台风“杜苏芮”期间，APP累计推送预警信息50余次，覆盖用户超800万；
  -区域特色**：针对广州、深圳、佛山等重点城市开设“城市大件事”系列子栏目（如《广州大件事》《大件事》），提供精准到区的本地化资讯。

2. 深度报道：调查与解读并重

• 南都：以调查性报道为核心，揭露社会问题、推动公共治理，如2022年《广州某小区违建十年：在纵容“空中别墅”？》报道后，当地城管部门启动专项整治，拆除违建面积超1万平方米；
• 南都：针对热点事件发表权威观点，如《广东制造业转型：不能只靠“机器换人”，更要靠人才升级》，被《人民日报》客户端转载；
• 产业经济：聚焦广东支柱产业（电子信息、新能源、生物医药），推出“广东”专栏，如《比亚迪的“全球梦”：从深圳工厂到欧洲市场》，深度解析广东企业的全球化路径。

3. 公共服务：连接政府与市民的桥梁

• 政务服务：接入“粤省事”“粤商通”等，提供一站式政务办理；
• 生活服务：整合教育（学区查询、升学指南）、医疗（挂号预约、专家咨询、房产（楼盘评测、二手房价格）等资源，如“南都教育实验室”推出的《2024广州中考志愿填报指南，累计阅读量超200万；
• 文化娱乐：覆盖广东本土文化（粤剧、醒狮、岭南画）、本地演出（广交会、文博会、草莓音乐节）等，2023年推出的《岭南文化寻根之旅系列，吸引超50万用户参与线上互动。

四、目标受众：广东全人群覆盖，精准触达细分

南都APP的目标受众以广东全省用户为核心，覆盖不同年龄、职业与兴趣群体：

1. 市民群体（占比60%）

• 年龄：25-55岁，以职场人士、家庭主妇为主；
  需求：关注本地民生、房价、教育、医疗等与生活密切相关的内容，如“广州小升初政策”“深圳社保补缴”；

2. 政务与行业从业者（占比20%）

• 政务人员：关注政策解读、舆情，如“南都政情”专栏的《广东数字政府改革：如何让企业少跑一次腿》；
• 企业人士：产业经济、市场趋势，如“广东智造”专栏的《新能源汽车产业：广东如何保持全国领先》；

3.年轻群体（占比15%）

• 年龄：18-25岁，以大学生、职场新人为主；
  -需求：偏好短视频、直播、文化娱乐内容，如“N视频”的《00后粤剧演员：用抖音让传统艺术起来》，累计播放量超3000万；

4. 高端读者（占比5%）

• ：深度报道、国际热点、文化评论，如《南都深度》的《全球气候变化下的广东农业：如何应对极端天气》。截至2024年，南都APP的用户中，广东地区占比达85%，其中珠三角地区占比60%粤东、粤西、粤北占比25%，实现了广东全域的精准覆盖。

五、特色栏目：IP为魂，互动服务为翼

南都APP的特色栏目以独家原创IP为核心，结合互动功能与技术创新形成差异化竞争力：

1. 独家新闻IP

• 南都深度：国内知名的调查报道品牌，年均产出深度超50篇，多篇作品推动社会变革，如2021年《广东某县农村饮水安全问题：村民喝了十年浑浊水”》报道后，当地政府投入2亿元改造饮水工程；
• N视频：南方都市报旗下短视频品牌，“年轻、有趣、有料”为定位，内容涵盖新闻资讯、文化创意、生活技巧，2023年累计播放量100亿次，其中《非遗里的广东》系列被 UNESCO 官方账号转发；
• 南都政情：聚焦政务改革，推出“一把手访谈”栏目，采访广东省直部门及地市主要负责人，如《广州市长谈旧改：让老城区新活力》，成为政务信息公开的重要窗口。

2. 互动服务栏目

• 南都报料：用户可APP上传新闻线索，记者实时跟进，2023年共收到线索超10万条，其中3000余条转化为报道，如《广州某超市售卖过期食品》线索经核实后，超市被罚款5万元；
• 民意直通车连接市民与政府的互动平台，用户可提交建议或投诉，2023年累计收集民意超5万条，其中000余条被政府部门采纳，如《建议广州地铁延长运营时间》被广州地铁集团采纳，部分线路延长至2:30；
• 民生实验室：通过实验数据解答市民疑问，如《广东市场上的“有机蔬菜”真的吗？》，联合第三方检测机构对10个品牌的蔬菜进行检测，结果发布后引发行业关注。

3.技术创新栏目

• AI新闻助手：利用大模型技术，为用户提供个性化新闻推荐、政策咨询、生活问答等服务如用户输入“广州公积金贷款条件”，AI助手可实时给出最新政策解读；
• VR直播：针对重大活动（广交会、文博会）推出VR直播，用户可通过APP“沉浸式”参观展会，2023年广交会VR直播累计人数超200万；
• 数据新闻：利用大数据分析广东社会经济趋势，如《广东人口流动地图：223年超100万人涌入珠三角》，通过可视化图表呈现人口流动规律，被多家媒体引用。

四目标受众：广东全域覆盖，精准触达多元群体

南都APP的目标受众以广东本地用户为核心，覆盖不同、职业与兴趣圈层：

1. 普通市民群体（占比65%）

• 核心需求：获取本地资讯（如交通、教育、医疗）、解决生活痛点（如社保查询、违章处理）；
• 典型用户：广州天河的上班族（关注地铁新线开通）、深圳南山区的家长（关注学区划分）、佛山顺德区的个体户（关注税收政策。

2. 政务与行业从业者（占比20%）

• 政务人员：广东省直部门、地市机关，关注政策解读与舆情动态；
• 行业人士：广东制造业、服务业、金融业从业者，关注产业趋势与市场信息，如广东新能源汽车出口增长50%》等报道。

3. 年轻群体（占比10%）

• ：18-28岁，以大学生、职场新人为主，偏好短视频、直播内容，如N视频的《广东高校食堂黑暗大赏》《广州夜生活指南》等；

4. 高端读者（占比5%）

• 需求：报道、国际热点、文化评论，如《南都深度》的《粤港澳大湾区与长三角：谁是中国经济引擎？》等。

截至2024年，南都APP的用户中，广东地区占比达88%，其中珠三角地区占比62%，粤东、粤西、粤北占比26%，实现了广东全域的精准覆盖。

六、更新频率：4小时滚动更新，原创内容占比超70%

南都APP的内容更新以时效性与原创性为核心

• 更新频率：24小时滚动更新，突发新闻