半岛晨报(Zaker)

# 晨报(Zaker)频道：深耕滨城的数字化新闻阵地——传统媒体与互联网融合的区域传播典范

一、网站属性传统权威与数字创新的融合载体

半岛晨报(Zaker)频道是辽宁日报传媒集团旗下半岛晨报与厦门扎克网络有限公司（Zaker平台）深度合作打造的数字化传播阵地。其属性兼具双重特质：

• 内容主办方：半岛，作为辽宁日报传媒集团（省属国企）旗下的都市类主流媒体，拥有国家新闻出版总署颁发的报纸出版资质，是大连官方认可的权威信息来源，性质为国有文化企业；
• 技术运营方：Zaker平台，国内领先的个性化新闻服务商，具备互联网新闻信息服务许可证（闽新网备20170002号）及ICP经营许可证，属于合规互联网科技企业；
• 融合属性：该频道是传统媒体数字化转型的典型产物，既保留了半岛晨报的权威性与深耕能力，又借助Zaker的技术优势实现了内容的个性化分发、互动传播与多终端覆盖，成为连接大连本地用户与读者的桥梁。

二、发展历程：从纸媒深耕到数字赋能的演进

1. 纸媒时代奠基（2003-2010）

半岛晨报创刊于2003年，是大连地区第一份都市报以“贴近民生、服务滨城”为宗旨，迅速成为大连发行量最大、影响力最广的平面媒体之一。其报道覆盖民生、经济、文化等领域，曾推出“大连港百年变迁”“足球城的荣耀与梦想”等深度专题，奠定了大连市民心中的“民生报”地位。

2. 数字化转型的探索（2010-2015

随着移动互联网兴起，半岛晨报开始布局新媒体矩阵，先后开通官方微博、微信公众号，但受限于技术与传播渠道，触达仍以本地用户为主。2013年，半岛晨报尝试推出独立APP，但因运营成本高、用户活跃度低等问题未能规模。

3. 与Zaker的深度融合（2015至今）

2015年，半岛晨报Zaker平台达成战略合作，入驻Zaker开设专属频道。借助Zaker的个性化推荐算法、直播技术、短视频工具及多终端适配，半岛晨报的内容实现了“精准触达+全国传播”的突破：

• 2016年，推出“Z直播大连”栏目，首次直播大连国际马拉松赛，吸引超10万全国用户观看；
• 2018年，“民生360”互动专区，用户可直接留言投诉，记者实时跟进解决；
• 2022年，结合aker的AI技术，推出“个性化本地资讯”服务，根据用户阅读习惯推送定制内容，用户活跃度提升30%。

，半岛晨报(Zaker)频道已成为大连地区数字化传播的标杆，累计用户超200万，其中本地用户占比6%，全国用户占比35%。

三、核心内容：立足滨城，辐射全国的多元资讯矩阵

频道以“本地性、实用性、深度性”为核心，覆盖五大领域：

1. 民生服务：解决市民“急愁盼”

聚焦大连本地民生痛点，如交通出行（地铁5号线开通实况、跨海大桥拥堵治理）、教育升学（学区调整、中考政策解读）、医疗健康（大连医科大学附属一院新院区启用、新冠疫苗接种点更新）、消费维权海鲜市场缺斤短两调查、网购投诉处理）等。例如，2023年推出“老旧小区改造追踪”系列报道跟进大连西岗区12个老旧小区的改造进度，推动物业解决了30余户居民的供暖问题。

. 区域经济：解读东北门户的发展密码

作为大连经济的“观察者”，报道大连港物流数据（2023上半年吞吐量突破1.5亿吨）、自贸区政策落地（跨境电商保税仓扩容）、本地企业创新（大连重工“海上风电”出口欧洲）、旅游产业动态（金石滩旅游旺季接待量同比增长25%）等，为投资者和职场人士提供决策。

3. 社会热点：记录滨城的温度与故事

及时报道本地社会事件，如“大连志愿者驰援河南”“社区老年食堂的暖心故事”“自闭症儿童公益画展”等；同时对全国热点进行本地化解读，如将“双减政策与大连中小学课后服务实施情况结合，采访一线教师与家长，形成有温度的深度报道。

4. 文化体育彰显“足球城”的魅力

大连是中国著名的“足球城”，频道开设“足球城日记”专栏，全程报道大连职业足球俱乐部的赛事动态，包括球员专访、球迷故事、青训基地探访；此外，还覆盖大连国际服装节、槐花、话剧《雷雨》大连巡演等文化活动，展现滨城的文化底蕴。

5. 实用工具：市民的“小助手”

提供天气预报、停水停电通知、便民电话查询、公交实时到站信息等服务，2023年推出“大连地图”，整合全市医院、学校、菜市场等点位，用户点击即可获取详细信息，累计使用超100万人次。

四、目标受众：精准触达的多元用户群体

频道通过Zaker的算法实现用户分层，覆盖四类核心群体：

1. 大连本地居民（65%）

年龄20-60岁，涵盖普通市民、职场人士、学生家长等关注本地民生与生活服务，是互动评论的主力群体。

2. 东北区域关注者（20%）

辽宁其他城市及东北三省读者，关注大连作为东北门户的经济动态与文化特色，寻找区域合作机会。

3.全国滨城爱好者（10%）

通过Zaker触达的全国用户，如大连足球球迷、计划来连旅游的、研究东北经济的学者等，对大连的特色内容感兴趣。

4. 特定兴趣群体（5%）

如工作者（关注教育政策）、企业管理者（关注经济数据）、文化爱好者（关注本地活动），通过个性化推荐获取精准内容

五、特色栏目：兼具深度与互动的独家IP

频道打造了多个具有辨识度的独家栏目：

1 《滨城早报》

每日7:00推送，包含昨夜今晨本地要闻、天气提示、便民信息（如停水），是大连市民开启一天的“必备清单”，日均阅读量超10万。

2. 《半岛调查》深度报道栏目，针对热点问题进行调查分析，如《大连海鲜市场的“缺斤短两”为何屡禁不止？》《小区加装电梯的“最后一公里”难题》等，通过实地走访、采访专家，推动问题解决，多篇报道获大连市政府表扬。### 3. 《民生360》

互动服务专区，用户可直接留言投诉或咨询，记者24小时内跟进。2023年共处理用户诉求1200余件，解决率达85%，如帮助市民追回被骗的款、协调物业修复漏水管道等，成为市民信任的“民生管家”。

4. 《Zaker直播大连》

重大活动的现场直播，如大连国际马拉松赛、夏季达沃斯论坛大连分会场、樱桃节开幕式等，2023直播场次超50场，累计观看量超500万人次，其中“大连人足球队主场首秀”直播吸引30万观看。

5. 《足球城日记》

专属大连足球的专栏，报道大连人俱乐部赛事动态、球员故事、青进展，还举办线上球迷互动活动（如“与球员线上连线”），是大连足球文化的重要传播载体。

. 《滨城夜话》

文化评论栏目，邀请本地作家、学者对城市发展进行探讨，如《大连如何留住青年人才》《足球城的文化基因是什么？》，引发读者深度思考，单篇评论互动量超500条。

、更新频率与原创内容：高效传播与品质保障

1. 更新频率

实现“全天候覆盖”：早7:0推送早报，午12:00推送午间新闻，晚6:00推送晚间汇总；重大事件（如突发事故政策发布）随时发布快讯，平均每日更新50+条内容，确保用户第一时间获取信息。

2. 内容占比

半岛晨报拥有30余名专业记者，本地新闻采写、深度报道、独家专访均为原创，占频道内容75%以上；转载内容来自新华社、人民日报等权威媒体，且经过编辑本地化加工（如结合大连实际解读全国政策）。内容的高质量是频道吸引用户的核心竞争力，如《大连港的“智慧转型”之路》深度报道，获辽宁省新闻奖一等奖

七、权威性评估：合规可信的主流传播阵地

频道的权威性源于双重保障：

1. 传统媒体公信力

半岛晨报作为辽宁日报传媒集团旗下媒体，是大连地区官方认可的主流媒体，拥有正规新闻资质与专业团队，多次本地重大事件报道（如大连夏季达沃斯论坛、疫情防控发布会），内容真实可靠，社会公信力高。

. 互联网平台的合规性

Zaker平台是国家网信办备案的正规互联网新闻信息服务单位，内容经过“编辑初审+审核+人工复审”三重机制，杜绝虚假信息；同时，频道严格遵守《互联网新闻信息服务管理规定》，确保传播内容合法。

3. 用户信任度

长期以来，频道坚持“贴近民生、服务滨城”的宗旨，解决了大量市民问题，如2023年通过《民生360》栏目帮助100余户居民解决了物业纠纷，用户满意度90%；此外，内容的客观性与深度得到专业人士认可，成为大连市政府部门了解民意的重要渠道。

结语未来的数字化传播之路

半岛晨报(Zaker)频道的独特性在于：以传统媒体的本地深耕能力为根基，以互联网平台的技术赋能为翅膀，既保留了都市报的深度与权威性，又具备了数字化平台的精准性与互动性。，频道将继续深化“内容+技术+服务”的融合模式，推出更多短视频、AI定制内容，打造大连本地的“数字化服务枢纽”，为用户提供更优质的信息与服务，成为连接滨城与世界的重要桥梁。

作为传统媒体与互联网的成功案例，半岛晨报(Zaker)频道不仅为大连市民带来了便捷与价值，也为区域媒体的数字化转型提供了可的经验——唯有扎根本地、拥抱技术、服务用户，才能在新媒体时代赢得持续的生命力。