央视广告

# 中央广播电视总台央视定制平台——国家级媒体广告服务的权威阵地与定制化解决方案中枢

一、网站属性：国家级媒体背景下的官方广告枢纽

主办方与运营机构：中央广播电视总台央视广告定制平台（以下简称“平台”）由中央广播电视总台（直属正部级事业单位，国家级主流媒体旗舰）作为主办方，其运营主体为中央广播电视总台广告经营管理中心——总台负责业务统筹、资源整合与服务创新的核心部门。
平台性质：平台属于政府背景的国家级媒体服务平台，“媒体属性”与“专业服务属性”：一方面，依托总台的权威媒体资源，承载国家主流舆论阵地的传播使命；另一方面以市场化、定制化的服务模式，为企业提供合规、高效的广告传播解决方案，是连接国家级媒体资源与市场主体的官方。

二、发展历程：从传统电视广告到数字化定制平台的演进之路

平台的发展历程，是央视广告从“单一渠道投放”到“全链路定制服务”的数字化转型缩影，其关键节点如下：

1. 萌芽期（1958-2000年）：电视广告的黄金时代

1958年央视成立之初，广告以线下洽谈、电视端投放为主，成为企业品牌触达全国受众的核心渠道。1984年健力宝在春晚广告，开启了央视“春晚广告”的经典IP；1995年“标王”制度推出（如孔府宴酒秦池酒），标志着央视广告成为企业品牌升级的“加速器”。此阶段，广告服务以线下对接为主，尚未形成平台体系，但为后续数字化转型积累了丰富的客户资源与案例经验。

2. 初步线上化（200-2015年）：从线下到线上的初步探索

2000年后，互联网浪潮席卷行业，央视广告业务布局线上。2005年，央视广告官网正式上线，初步实现“广告价目表查询、投放申请提交、案例展示等基础功能；2010年，平台升级为“央视广告综合服务平台”，新增“在线咨询、效果反馈”模块首次将部分服务流程数字化。此阶段，平台核心仍为“信息展示”，尚未实现定制化服务的深度整合。

3. 整合升级期（2015-2020年）：跨屏资源整合与服务体系完善
   205年，总台整合央视、央广、国际台资源后，平台迎来重大升级：一是整合电视端（央视各频道）新媒体端（央视频、央视新闻客户端）、线下场景（春晚分会场、重大赛事现场）的全渠道资源，推出“跨传播方案”；二是上线“案例库”“数据中心”等栏目，为客户提供数据支撑；三是引入广告代理机构机制，构建“总台+代理+客户”的服务生态。此阶段，平台从“信息平台”向“综合服务平台”转型

4. 定制化转型期（2020年至今）：AI赋能与个性化解决方案

2020年，平台响应“数字化、智能化、定制化”趋势，正式更名为“央视广告定制平台”。核心升级包括：①引入AI，推出“智能策略推荐”功能；②上线“行业定制专区”，针对快消、汽车、金融等12个行业提供方案；③构建“全链路效果评估系统”，实现从投放前策略到投放后数据的闭环服务。至此，平台成为唯一具备“国家级媒体背书+AI定制能力+跨屏资源整合”的广告服务平台。

三、核心内容：覆盖链路的广告定制服务生态

平台的核心内容围绕“广告主需求”展开，形成“资源整合+策略定制+数据支撑+服务”四位一体的服务体系：

1. 全渠道广告资源整合服务

• 电视端：覆盖央视1个卫视频道（如CCTV-1综合、CCTV-2财经、CCTV-5体育等）的黄金时段、重点栏目（春晚新闻联播、世界杯转播等），提供“时段投放+栏目冠名+内容植入”等多种形式；
• 新媒体端：总台旗下央视频、央视新闻客户端、央视网等新媒体平台的资源，提供“短视频广告+直播带货+内容合作”等数字化方案；
• 线下场景：联动总台重大活动（如春晚分会场、中秋晚会）、户外媒体（如央视大厦LED、地铁广告），实现“线上线下一体化”传播。

2. 定制化广告策略与创意服务

针对企业发展阶段（初创期、成长期、成熟期）与营销目标（品牌曝光、产品销售、口碑提升），提供定制化解决方案：- 初创企业：推出“品牌启航计划”，组合央视低门槛时段与新媒体流量扶持，帮助企业快速建立知名度；
成熟企业：提供“跨屏整合营销方案”，如汽车品牌可结合CCTV-5体育赛事转播+央视频直播+试驾活动，实现“品效合一”；

• 行业旺季：针对双11、春节等节点，推出“旺季冲刺”，如快消品牌可通过春晚广告+央视频年货节直播，触达亿万家庭。

3. 数据驱动效果评估与优化服务

依托总台独家的收视数据（央视索福瑞）、新媒体用户数据（央视频用户画像），提供

• 投放前：受众分析报告（如目标人群的年龄、地域、兴趣偏好）；
• 投放中：数据监测（如收视人数、点击率、互动量）；
• 投放后：效果评估报告（如品牌认知度提升、销售转化率等），并基于数据提出后续优化建议。

4. 行业资讯与知识服务

• **政策解读：第一时间解读《广告法》《互联网广告管理办法》等政策，帮助广告主规避合规风险；
• 案例分析深度解析历年央视经典广告案例（如2023年茅台“中国年”春晚广告、2022年华为世界杯赞助）；
• 行业趋势：发布《中国广告行业发展报告》《央视媒体价值白皮书》，为广告主提供决策参考

四、目标受众：聚焦B端的精准服务群体

平台的目标受众以B端用户为主，兼顾行业与研究机构：

• 核心受众：企业广告主（包括大型国企、跨国公司、中小企业），其中快消、汽车金融行业客户占比达60%；
• 合作伙伴：广告代理机构（如奥美、蓝色光标等），作为平台“服务延伸”，共同为广告主提供专业服务；
• 行业从业者：广告人、营销经理、品牌总监，平台获取行业洞察与案例经验；
• 研究机构：高校广告系、行业协会（如中国广告协会），利用平台库与数据报告开展学术研究。

此外，平台也吸引部分C端用户（如广告爱好者、消费者），通过案例库了解广告背后的故事，或通过新媒体内容获取产品信息。

五、特色栏目与功能：打造差异化的服务体验

平台特色栏目与功能，突出“独家性、权威性、智能化”三大优势：

1. 独家专栏矩阵

• 《经典案例库》：收录1958年至今60余年的央视广告案例，如1984年健力宝广告、1998年娃哈哈“我的眼里只有你”广告、2023年比亚迪“科技报国”广告等，案例均配有“背景解析+效果数据+创意亮点”，是国内最完整的国家级广告案例库；
• 《政策合规》：由总台广告合规团队撰写，解读广告法最新条款与总台投放规范（如医疗广告禁用词、酒类广告限制，帮助客户规避法律风险；
• 《数据洞察实验室》：每季度发布《央视受众行为报告》，如204年Q1报告显示，央视观众中35-55岁群体占比达52%，是家庭消费的核心决策者
• 《行业定制专区》：针对12个行业，提供“行业趋势+案例参考+方案模板”，如金融专区包含“银行品牌信任度提升方案”“保险产品科普视频模板”等。

2. 智能定制功能

-AI策略推荐器**：广告主输入“行业、预算、目标人群、营销目标”四个维度信息，AI将自动匹配央视资源如预算1000万的快消品牌，推荐CCTV-1春晚贺岁广告+央视频短视频投放组合），并生成方案；

• 跨屏资源整合工具：可视化界面，广告主可拖拽选择电视、新媒体、线下资源，系统自动计算成本与预期效果（如选择CCTV-2财经频道+央视新闻客户端，预期触达1.2亿商务人群）；
  -效果追踪仪表盘**：实时展示广告投放数据（收视人数、点击率、转化率），并生成“数据可视化报告”，方便广告随时调整策略。

3. 在线服务体系

• 广告投放申请通道：线上提交需求，1个工作日内总台客户经理响应；
• 专家咨询热线：每周一至周五9:00-18:00，由总台广告、行业营销顾问提供免费咨询；
• 客户服务中心：全程跟踪广告项目进度，如投放审批、创意审核、效果等，确保服务透明化。

四、目标受众：聚焦B端的精准服务群体

平台的目标受众呈现“以端为主、兼顾C端”的特征：

• 核心受众：企业广告主（占比70%），包括： - 大型国企/跨国公司（如茅台、华为、可口可乐）：寻求国家级媒体背书，提升品牌高端形象；
  中小企业（如地方特产企业、新兴科技公司）：借助央视资源快速打开全国市场；
• 合作伙伴：广告代理机构占比20%），如奥美、蓝色光标等，作为平台的“服务延伸”，共同为广告主提供专业服务
• 行业从业者：广告人、营销经理（占比8%），通过平台获取案例经验与行业资讯；
  -普通用户**：广告爱好者、消费者（占比2%），通过案例库了解经典广告，或通过新媒体内容获取产品信息。

五、更新频率与原创内容：保障信息与服务的时效性

平台的更新节奏围绕“服务需求”与“内容”展开：

1. 内容更新频率

• 资讯类：行业动态、政策解读每日更新（工作日1-篇），重大政策出台后24小时内发布解读文章；
• 案例库：每月新增10-15个案例，包括央视最新投放的广告与效果数据；
• 数据报告：每季度发布《行业趋势报告》，每年发布央视媒体价值白皮书》；
• 功能迭代：每季度优化智能工具（如AI推荐算法升级），每半年推出新服务模块（如2024年Q2将上线“元宇宙广告定制”功能）。

2. 原创内容比

平台原创内容占比达90%以上：

• 资讯类：政策解读、行业趋势、案例分析为原创，由总台广告团队与行业专家撰写；
• 数据报告：基于总台独家数据，100%原创；
• 定制方案：针对每个客户的需求，提供100%原创的策略与创意；
• 智能功能AI算法、跨屏工具均为总台自主研发，拥有独立知识产权。

时效性方面，平台确保“重大事件快速响应”：如022年世界杯期间，平台在赛事开幕前1个月推出“世界杯广告定制方案”，帮助30余家企业抓住营销机遇2024年春晚期间，平台推出“春晚广告加急通道”，确保客户创意在72小时内完成审核。

六、权威性评估：国家级平台的信任基石

平台的权威性源于“官方背景、专业能力、客户认可”三大支柱：

1. 官方背景加持

平台是中央广播电视总台直属的官方广告服务平台，总台作为国家级主流媒体，具有极高的公信力与。平台的所有服务均代表总台的官方立场，广告内容需经过总台严格审核，确保合规性与正能量传播。

2. 专业能力支撑

• 团队资质：平台运营团队由总台广告经营管理中心的资深人员组成，平均从业经验10年，其中包括15名广告行业专家（如中国广告协会理事、央视索福瑞数据分析师）；
• 实力：AI策略推荐器、跨屏整合工具等功能均为总台自主研发，拥有多项专利技术；
• **合规保障：平台设有“广告合规审核团队”，所有广告内容需经过3层审核（客户经理初审、合规团队复审、总台终审），符合广告法与总台规范。

3. 客户与行业认可

• 客户案例：平台服务过的