金山网（镇江日报社）

# 金山网（镇江日报社）媒体详情介绍

一、网站属性：党基因下的权威数字传播平台

金山网的主办方为镇江日报社，是中共镇江市委直属的正处级事业单位，属于媒性质的官方新闻网站。作为镇江地区唯一的市级重点新闻网站，金山网承担着“举旗帜、聚民心、育、兴文化、展形象”的使命，是市委市政府权威信息发布的主渠道、本地舆论引导的主阵地、服务市民群众主平台。其核心属性体现在三个维度：

• 政治属性：严格遵循党管媒体原则，聚焦党的理论和路线政策在镇江的落地实践，是宣传市委市政府决策部署的“喉舌”；
• 公共属性：以服务民生己任，搭建政府与市民沟通的桥梁，传递民意、解决民忧；
• 媒体属性：融合文字、图片、视频直播等多元形态，构建“报、网、端、微、屏”一体化传播矩阵，是镇江数字媒体融合发展的标杆。

二、发展历程：从纸媒延伸到智慧媒体的进化之路

金山网的发展轨迹，是传统党媒拥抱浪潮、实现融合转型的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 起步阶段（2000-208年）：纸媒的数字化延伸

2000年前后，随着互联网普及，镇江日报社启动“纸媒上网”工程金山网作为《镇江日报》《京江晚报》的电子版正式上线。初期功能以报纸内容的数字化转载为主，定位为“媒体的补充”，主要满足读者在线阅读需求，日均访问量不足千次，但为后续发展奠定了数字基础。

. 成长阶段（2009-2015年）：综合新闻门户的崛起

2009年，金山完成首次改版，从“电子版”升级为综合新闻门户网站。新增“本地新闻”“民生互动”“专题报道”板块，组建专职网络记者团队，实现原创内容生产；2012年开通移动端WAP版，适配智能手机阅读；204年推出官方微信公众号“金山网”，粉丝量次年突破10万。这一阶段，金山网逐步摆脱对纸媒依赖，成为镇江市民获取本地资讯的重要渠道，日均访问量突破5万次。

3. 融合阶段（216-2020年）：全媒体矩阵的构建

2016年，镇江日报社启动“媒体融合三年行动计划”金山网作为核心平台，整合报社采编资源，实现“一次采集、多元分发”。重点举措包括：

• 上线“金山APP”，打造集新闻、服务、互动于一体的移动终端；
• 开设抖音、微博账号，以短视频形式覆盖年轻；
• 建立“中央厨房”采编系统，实现文字、视频、直播内容的协同生产；
• 推出“在线访谈栏目，邀请政府官员、专家学者直播解读政策，单场直播观看量突破100万次。
  2019年金山网被评为“江苏省融合创新示范单位”，成为镇江地区影响力最大的新媒体平台。

4. 升级阶段2021至今）：智慧媒体的深度探索

近年来，金山网引入大数据、人工智能技术，向“智慧媒体”转型：- 推出个性化推荐功能，根据用户兴趣推送内容；

• 搭建“民生大数据平台”，整合政务、交通、医疗等信息，实现“一键查询”；
• 开发“VR镇江”栏目，通过虚拟现实技术展示金山、焦山等景点，助力宣传；
• 拓展“媒体+政务+服务”模式，承接政府部门的线上宣传项目，如“镇江文明城市创建”、“乡村振兴”系列报道等。
  截至2025年，金山网全平台用户量突破500万，日均量超30万次，成为长三角地区知名的地方党媒网站。

三、核心内容：扎根本地、覆盖的资讯服务生态

金山网的核心内容围绕“本地性、权威性、服务性”三大关键词展开，构建了“新闻服务+互动”的立体内容体系：

1. 时政新闻：权威发布城市脉搏

• 时政要闻第一时间转载中央、省级政策，独家发布市委市政府会议精神、领导活动；
• 政策解读：通过图文、视频、等形式，解读本地政策（如人才新政、产业扶持、民生保障等），让市民“看得懂、用得上”；
  专题报道：聚焦重大事件（如镇江两会、长江经济带发展、疫情防控），推出系列深度报道，展现城市发展。

2. 民生资讯：聚焦市民衣食住行

• 民生直通车：跟踪报道市民关心的热点问题（如划分、医保报销、公交线路调整），联合政府部门解决实际困难；
• 生活服务：涵盖健康（本地医院专家坐信息、疾病预防知识）、教育（升学政策、校园动态）、房产（楼盘信息、公积金政策）、汽车（车展活动、交通违章查询）等领域；
• 便民信息：发布停水停电通知、天气预报、招聘会信息等实用内容，成为市民日常生活“贴心助手”。

3. 经济文化：挖掘城市特色底蕴

• 经济观察：报道本地产业发展（高端装备制造、新材料、文旅产业），采访企业负责人、行业专家，分析经济趋势；
• 镇江文脉：挖掘本地文化（三国文化、醋文化、诗词文化），推出《醋香千年》《北固山诗词故事》等系列栏目；
  -文旅动态**：宣传金山文化旅游节、西津渡国际音乐节等活动，推荐本地景点、美食（如锅盖面、香醋宴，助力文旅产业发展。

4. 国内国际：连接全球视野

• 转载新华网、人民网等权威媒体的国内新闻，为市民提供全面的资讯服务；
• 开设“全球镇江人”栏目，报道在外镇江人的创业故事，增强凝聚力。

5. 互动平台：搭建民意沟通桥梁

• 论坛社区：“金山论坛”是本地最活跃网络社区之一，市民可讨论热点话题、反映问题；
• 评论互动：每条新闻下方设置评论区，编辑定期回复留言，收集民意；
• 民意反馈：开通“市长信箱”线上入口，帮助市民向政府部门提交建议，实现“有所呼、政有所应”。

四、目标受众：分层覆盖、精准触达的用户群体

金山网的受众呈现多元化、本地化特征，主要分为五大类：

1. 本地市民群体

• 普通市民：民生资讯、便民信息，通过网站解决日常生活问题；
• 公务员/事业单位员工：关注时政新闻、政策解读，了解城市动态；
• 企业员工：关注经济政策、产业信息，寻找发展机遇；
• 学生群体：关注教育、升学政策，参与校园活动报道。

2. 在外镇江人

• 包括在外务工人员、留学生、企业家等通过网站了解家乡变化，增强归属感；
• “全球镇江人”栏目是其主要关注内容，通过故事化报道连接在外游子家乡。

3. 关注镇江的外地人士

• 投资者：关注经济政策、产业发展，寻找投资机会；- 游客：关注文旅动态、景点美食，规划旅行路线；
• 学者/研究人员：通过“镇江文脉”，研究本地历史文化。

4. 行业从业者

• 教育医疗人员：关注行业动态、政策变化；
  媒体从业者：参考金山网的内容生产模式，学习党媒融合经验；
• 企业营销人员：通过网站发布、活动信息，拓展本地市场。

5. 年轻群体

• 通过抖音、快手等短视频平台，以轻松有趣形式展示本地风貌（如“镇江街拍”“美食探店”），吸引年轻用户关注；
• 推出“Z世代看”栏目，邀请大学生用vlog记录城市变化，增强与年轻群体的互动。

五、特色栏目：彰显党优势的独家内容矩阵

金山网的特色栏目聚焦本地特色、权威互动、创新形式，成为其核心竞争力：

1. 《民生直通车》：解决问题的“舆论监督岗”

• 栏目定位：以“关注民生、服务百姓”宗旨，跟踪报道市民反映的问题；
• 运作模式：市民通过论坛、APP留言，记者实地调查采访，联合政府解决问题（如小区物业纠纷、道路积水问题）；
• 案例：2024年报道某小区停水一周问题经多方协调，水务部门快速修复管道，获得市民好评，单篇报道阅读量超50万次。

2.镇江文脉》：传承城市文化的“记忆库”

• 栏目定位：挖掘本地历史文化，讲好镇江故事；- 内容形式：图文（历史老照片、文化遗址介绍）、视频（纪录片《镇江三千年》）、音频（诗词）；
• 亮点：2023年推出《醋香千年》系列报道，走访恒顺醋厂、民间醋，讲述香醋制作工艺的传承与创新，被央视《舌尖上的中国》引用。

3. 《在线访谈》：对话的“直播间”

• 栏目定位：邀请政府官员、专家学者、企业代表进行直播访谈；
• 案例2025年邀请市教育局局长解读“双减”政策，与家长在线互动，解答疑问，单场直播观看量突破10万次；
• 特色：采用“直播+回放+图文整理”形式，方便用户随时查看。

4 《VR镇江》：沉浸式体验的“数字窗口”

• 栏目定位：通过虚拟现实技术展示镇江景点、文化遗址；
  内容：用户可通过手机或VR设备，“云游”金山寺、西津渡古街，感受360度视角；
• 价值：助力文旅宣传，吸引外地游客，2024年“VR云游金山”活动点击量200万次。

5. 《民生大数据平台》：智慧服务的“便民工具”

• 功能：政务、交通、医疗等数据，实现“一键查询”（如公积金余额、违章记录、医院挂号）；
• **特色：基于用户位置推送附近的便民信息（如周边药店、停车场），提升服务精准度。

六、更新频率高效原创、实时响应的内容生产机制

金山网的内容更新体现“及时、原创、优质”三大特点：

1. 更新频率：实时响应热点事件

• 时政新闻：重大事件（如两会、领导活动）实时更新，确保信息；
• 民生资讯：每日更新多次，如停水停电通知、天气预报等即时信息；
• 专题报道：根据进展持续更新，如疫情防控期间，每日推出“疫情动态”专栏，发布最新数据、防控措施。

2. 内容占比：彰显核心竞争力

• 金山网拥有一支由50余名专业记者、编辑组成的团队，原创内容占比70%；
• 本地新闻（时政、民生、经济）基本实现100%原创，独家报道占比达3%（如某企业科技创新成果、市民见义勇为故事）；
• 转载内容主要来自中央、省级权威媒体，确保信息准确性

3. 内容质量：严谨把关、深度挖掘

• 建立“三审三校”制度，确保内容真实、、客观；
• 推出深度报道栏目《深度观察》，每周发布1-2篇长篇报道，分析城市发展中的问题与；
• 注重内容形式创新，如用H5、短视频、漫画等形式呈现复杂信息，提升用户阅读体验。

七、权威性评估：官方背书、行业认可的媒体影响力
金山网的权威性源于官方背景、专业团队、行业荣誉支撑：

1. 官方背景：党媒的天然优势

• 作为镇江日报社主办的网站，拥有新闻出版总署的《互联网新闻信息服务许可证》，是镇江地区唯一的市级重点新闻网站；
• 与市委市政府各部门、企事业单位长期合作关系，能够第一时间获取权威信息；
• 其报道经常被中央级媒体（如人民网、新华网）转载，镇江对外宣传的重要窗口。

2. 专业团队：严谨的采编流程

• 记者团队均持有新闻从业资格，具备丰富的采访经验；
• 编辑团队熟悉党媒政策，严格把控内容导向；
• 邀请本地专家学者担任，为栏目内容提供专业支持。

3. 行业认可：荣誉加身的影响力

• 先后获得“中国地方网站十强”“江苏省优秀新闻网站”“江苏省融合创新示范单位”等荣誉；
• 2024年，《醋千年》系列报道获“江苏省新闻奖”；
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