东北网旅游首发

# 东北网旅游首发：东北文旅资讯的“首发站”与区域产业的“助推器”

一、网站属性：国有媒体矩阵下的文旅垂直平台

东北网旅游首发是黑龙江报业集团主管主办的省级重点新闻网站——东北网旗下的核心文旅资讯板块，隶属于东北网文旅事业部运营。作为黑龙江省媒体矩阵的重要组成部分，其本质属性为国有文化事业单位下属的垂直文旅服务平台，兼具新闻传播、行业服务政务连接的三重功能。

东北网本身是黑龙江省委宣传部重点扶持的省级主流新闻网站，2001年正式上线，黑龙江省对外宣传的核心窗口之一。旅游首发板块依托东北网的媒体资质与资源优势，拥有正规的新闻采编权，其生产严格遵循国有媒体的审核标准，同时聚焦文旅垂直领域，形成了“权威背书+专业深耕”的独特定位。运营团队资深文旅记者、编辑及行业分析师组成，既具备新闻媒体的专业性，又深谙文旅产业的运营逻辑。

二、历程：从资讯聚合到“首发”IP的进阶之路

东北网旅游首发的发展，与东北文旅产业的升级同频共振大致经历了三个关键阶段：

1. 起步期（2005-2012）：文旅资讯的聚合者”

2005年，东北网设立旅游频道，初期以整合黑龙江省内文旅资讯为主，内容涵盖景点介绍线路推荐、节庆活动等基础信息。彼时，板块定位为“黑龙江旅游信息门户”，核心功能是为游客提供一站式的信息服务，填补了黑龙江省缺乏专业文旅资讯平台的空白。这一阶段，团队通过与省内各大景区、旅行社合作，积累了的行业资源与用户基础。

2. 转型期（2013-2018）：“首发”的确立

2013年，随着移动互联网的兴起，东北网旅游频道启动品牌升级，正式更名为“东北网旅游”，明确提出“第一时间发布东北文旅新鲜事”的核心定位。这一转型源于东北文旅产业的快速发展：省提出“把冷资源变成热经济”的战略，冰雪旅游、避暑旅游等成为区域经济增长点，市场对时效性强、独家高的文旅资讯需求激增。

升级后的板块加大了原创内容投入，组建了专门的“首发采编团队”，深入一线未公开的新景点、新线路，第一时间发布景区开园、政策出台等信息。例如，2015年哈尔滨冰雪大世界园区试运营时，旅游首发团队是唯一获得提前探访权限的媒体，其独家报道在24小时内阅读量突破10+，奠定了“首发”的品牌认知。

3. 融合期（2019至今）：文旅融合与升级

2019年以来，旅游首发顺应“文旅融合”的国家战略，进一步拓展内容边界，将文化元素深度嵌入报道。同时，启动数字化转型，推出短视频栏目、直播专区及移动端小程序。

• 内容融合：推出“非遗+旅游系列报道，如赫哲族鱼皮画制作体验线路、满族刺绣文化之旅等，将东北民俗文化转化为可体验的旅游；

• 形式创新：开设“文旅直播厅”，对哈尔滨冰雪节开幕式、镜泊湖冬捕节等重大活动进行现场直播，单场直播最高观看量达500万+；

• 服务延伸：上线“龙江文旅地图”，整合全省500+景点信息、线路规划及消费券领取功能，成为游客出行的“智能助手”。

截至223年，东北网旅游首发已形成“图文+短视频+直播+小程序”的全媒介传播矩阵，成为东北文旅领域的平台。

三、核心内容：聚焦东北文旅的“三维服务体系”

东北网旅游首发的核心内容围绕“传播、行业赋能、用户服务”三大维度展开，构建了覆盖文旅全链条的内容生态：

1. 区域资讯：“东北视角”的深度覆盖

• 本地核心：聚焦黑龙江省文旅动态，包括景点开放信息（如五大连新火山遗址探秘）、节庆活动（如伊春森林音乐节）、政策解读（如黑龙江省文旅消费补贴政策）等，是文旅信息的“第一发布平台”；

• 东北协同：覆盖吉林、辽宁及内蒙古东部的文旅热点，如长白山景区开放、大连滨海旅游季等，打造“大东北文旅资讯圈”；

• 热点追踪：针对全国文旅趋势（乡村旅游、研学旅行），结合东北特色进行解读，例如“东北乡村旅游如何借力冰雪经济”等深度分析。

. 行业赋能内容：连接产业上下游的桥梁

• 政策解读：邀请文旅部门专家、行业学者解读国家及地方文旅，如《黑龙江省“十四五”文旅发展规划》专题报道，帮助从业者把握方向；

• 行业动态：发布文旅产业（如黑龙江省旅游收入增长情况）、景区运营案例（如雪乡景区服务升级经验）、招商信息（如文旅项目投资）等，为行业提供决策参考；

• 人才培养：联合黑龙江省旅游协会推出“文旅从业者专栏”，分享管理、导游服务等实用知识，助力行业人才提升。

3. 用户服务内容：从“看”到“行”全流程支持

• 攻略指南：推出“首发线路”系列，如“冬季冰雪三日游”“夏季避暑五日行”，均经过团队实地踩线，提供详细的吃住行玩信息；

• 消费提示：发布景区门票价格、交通信息安全须知等实用内容，如“哈尔滨冰雪大世界购票攻略”“漠河冬季自驾注意事项”；

• 互动问答：“文旅咨询台”，邀请行业专家解答用户疑问（如“东北冬季旅游穿什么衣服”“赫哲族村落怎么去”，年均解答用户问题超1万条。

四、目标受众：多元化的用户群体画像

东北网旅游首发的受众覆盖游客、行业从业者、政务用户、文化爱好者四大群体，形成了精准的用户分层：

1.普通游客：文旅消费的核心群体

• 本地游客：黑龙江省内居民，关注周边游、周末游信息，如哈尔滨周边温泉度假、伊春的森林徒步线路；

• 外地游客：以南方游客为主（占比60%+），东北冰雪旅游、避暑旅游等特色产品，如“哈尔滨冰雪大世界攻略”“长白山滑雪指南”；

• 细分人群：游客（关注亲子研学线路）、年轻背包客（关注小众景点）、老年游客（关注康养旅游）等，平台针对不同人群定制化内容。

2. 行业从业者：文旅产业的参与者

• 景区运营者：关注行业动态、政策及营销案例，通过平台了解竞品情况；

• 旅行社从业者：寻找新线路、新景点信息，与平台合作推广产品

• 文旅创业者：关注文旅项目投资机会、新兴业态（如露营旅游）等，获取灵感。

3 政务用户：文旅管理部门的助手

• 省级文旅部门：通过平台发布官方信息、监测舆情；

• 地方局：推广本地文旅资源，如齐齐哈尔市文旅局与平台合作推出“鹤城旅游季”专题；

4 文化爱好者：东北文化的追随者

• 民俗爱好者：关注东北非遗、民俗文化内容，如赫哲族渔猎文化满族萨满文化等；

• 历史爱好者：通过文旅融合内容了解东北历史，如“金上京遗址旅游攻略”等。

五、特色栏目：“首发”基因下的独家内容矩阵

东北网旅游首发的特色栏目均围绕“独家、时效性、深度性”展开，形成了差异化竞争优势：

1. 《东北文旅首发专栏》：独家内容的阵地

每周推出1-2篇独家深度报道，聚焦未被广泛关注的文旅资源。例如：

• 《隐藏在大兴岭深处的“冷极村”：零下50℃的生活与旅游机遇》：首次揭秘漠河冷极村的旅游开发；

• 《赫哲族鱼皮画：从非遗传承到文旅产品的蜕变》：跟踪报道赫哲族非遗项目如何转化旅游商品，帮助传承人增收。

2. 《冰雪旅游实验室》：体验式内容的标杆

团队实地测试东北冰雪旅游，发布真实评测报告。例如：

• 《哈尔滨冰雪大世界：哪些项目值得玩？一份来自首发团队的体验指南》：详细冰雪大世界的游乐项目、餐饮服务、性价比等，成为游客必看内容；

• 《长白山滑雪度假村对比：万达 vs 鲁能哪个更适合你？》：从雪道质量、住宿条件、价格等维度进行对比，帮助滑雪爱好者选择。

3 《文旅直播厅》：实时互动的传播窗口

针对重大文旅活动进行现场直播，如：

• 哈尔滨冰雪节开幕式直播时长3小时，邀请冰雪大世界设计师解读冰雕作品，与网友互动抽奖；

• 镜泊湖冬捕节：直播捕全过程，展示“一网捞出十万斤鱼”的壮观场景，同时介绍冬捕文化历史。

4. 《龙江文旅》：实用工具型栏目

整合全省文旅资源的数字化平台，具备以下功能：

• 景点搜索：按区域、类型（、森林、湿地）查找景点；

• 线路规划：输入出发地和目的地，自动生成最优旅游线路；

• 消费领取：直接链接黑龙江省文旅消费补贴平台，方便用户获取优惠。

5. 《文旅访谈录》：权威声音的渠道

邀请文旅部门领导、行业专家、景区负责人进行访谈。例如：

• 专访黑龙江省文旅厅厅长：解读黑龙江省产业发展规划；

• 对话雪乡景区总经理：分享雪乡如何从“负面舆情”到“服务标杆”的转变

六、更新频率与原创力：“首发”定位的坚实支撑

东北网旅游首发的更新频率与原创力其核心竞争力之一：

1. 更新频率：高频高效的内容输出

• 日常更新：每日发布15+内容，涵盖图文、短视频（1-3分钟）、短资讯等；

• 重大事件：如冰雪节、避暑季高峰期，每日更新20+内容，包括实时报道、直播、互动活动；

• 专题策划：每月推出1-2大型专题，如“夏季避暑龙江行”“冬季冰雪嘉年华”，持续输出深度内容。

2. 原创力：内容占比超70%

• 原创内容占比：全年原创报道超3000篇，占总内容的5%；

• 独家首发内容：每年发布独家首发内容超1500篇，如未公开的新景点、线路、新政策等；

• 内容影响力：原创报道多次被中央级媒体（如人民网、新华网）转载，例如《冷极村旅游开发纪实》被新华网首页推荐，阅读量突破百万。

3. 内容质量：专业团队的保障旅游首发团队拥有15名资深采编人员，其中8人具备5年以上文旅报道经验，2人持有国家级导游资格证团队注重实地采访，每年累计出差超1000天，深入一线获取第一手信息，确保内容的真实性与专业性。

七、权威性评估：国有媒体的信任背书
东北网旅游首发的权威性源于其官方背景、行业认证、用户口碑维度：

1. 官方背景：国有媒体的资质优势

• 主管主办单位为黑龙江日报报业集团，是黑龙江最具影响力的新闻机构之一；

• 黑龙江省文旅厅指定合作媒体，负责发布官方文旅信息（如疫情期间景区开放）；

• 黑龙江省旅游协会副会长单位，参与制定行业标准（如《黑龙江省旅游景区服务规范》）。

2. 行业认证：奖项与荣誉的肯定

• 连续三年获得“黑龙江省优秀文旅资讯平台”称号（202-2023）；

• 原创报道《赫哲族非遗文旅融合之路》获得2022年“黑龙江省奖”三等奖；

• 直播栏目《哈尔滨冰雪节开幕式》获得2023年“全国文旅直播大赛”铜奖

3. 用户口碑：数据与反馈的证明

• 流量数据：年访问量突破1.2亿次，占比85%，百度搜索“黑龙江旅游”排名前列；

• 社交媒体影响力：微信公众号粉丝超50万，账号粉丝超80万，单条短视频最高点赞量达10万+；

• 用户满意度：根据202年用户调查，92%的用户认为平台内容“真实可靠”，88%的用户表示“会推荐给朋友”。

结语：东北文旅产业的“助推器”

东北网旅游首发不仅是一个文旅资讯平台，更是推动东北文旅产业的重要力量。它以“首发”为核心基因，通过独家内容连接游客