东莞日报客户端首发（东莞+）

# 东莞日报客户端“东莞+”媒体详情介绍

在粤港澳大湾区的核心节点城市东莞有这样一个移动媒体平台——东莞日报客户端“东莞+”，它既是东莞市委市政府权威信息的“第一发布窗口，也是本地市民获取民生服务的“掌上生活管家”，更是外界观察东莞发展的“鲜活透镜”。作为东莞日报社倾力打造融合传播旗舰产品，“东莞+”以其深厚的本土根基、权威的内容矩阵、多元的服务功能，成为东莞乃至珠三角极具影响力的移动新媒体平台。以下从七个维度展开详细解析：

一、网站属性：党媒基因的本土融合传播

主办单位与运营机构：东莞日报客户端“东莞+”由东莞日报社独家主办并运营。东莞日报社是中共市委直属事业单位，旗下拥有《东莞日报》《东莞时报》等纸媒，以及“东莞+”客户端、东莞时间网等矩阵，是东莞地区最具权威性的新闻机构之一。

媒体性质：作为党媒旗下的核心移动平台，“东莞”具有鲜明的官方媒体属性——既是东莞市委市政府舆论引导的重要阵地，也是连接政府与市民的桥梁。它以权威、本土、服务”为核心定位，区别于商业平台的流量导向，更注重内容的公信力与社会价值。

运营团队了东莞日报社的资深采编力量、技术开发团队及服务运营团队，形成“内容生产+技术支撑+服务落地”的全链条，确保平台内容的专业性与服务的便捷性。

二、发展历程：从“新闻载体”到“城市服务生态”的迭代之路

东莞日报社的融合转型始于移动互联网浪潮兴起的2010年代。“东莞+”的发展历程是东莞党媒拥抱数字化、服务本地化的缩影：

1. 初创期（2015-2017：新闻移动化的探索

2015年，“东莞+”客户端1.0版本正式上线，核心功能为本地发布，内容以《东莞日报》纸媒的数字化转载为主，辅以少量原创短视频。此时的平台定位是“纸媒的延伸”，旨在解决纸媒时效性不足的问题，让市民随时获取东莞本地时政、民生资讯。

2. 转型（2018-2020）：从“新闻”到“服务”的拓展

2018年，平台至2.0版本，首次引入互动功能（用户评论、投稿、话题讨论）和便民服务入口（社保查询交通违章处理）。2019年，响应东莞市委“数字政府”建设号召，“东莞+”接入政务服务数据接口推出“便民服务大厅”，整合了公积金提取、医院挂号、疫苗预约等20余项高频服务，实现从“新闻载体”“服务平台”的跨越。

3. 成熟期（2021至今）：融合生态的构建

202年，“东莞+”3.0版本上线，重点强化视频与直播能力，推出“莞视频”短视频栏目和“东莞”频道，覆盖本地展会（如中国加工贸易产品博览会）、节庆（如东莞龙舟节）、政务活动（如政策）等场景。2023年，平台进一步整合本地生活服务资源，接入美食推荐、旅游攻略、本地商家优惠等内容形成“新闻+政务+生活+互动”的四维生态，成为东莞市民“一站式”掌上生活平台。

截至2024，“东莞+”注册用户突破300万，日均活跃用户超20万，成为东莞本地用户量最大、影响力最的移动媒体平台之一。

三、核心内容：扎根东莞本土的“全维度资讯服务矩阵”

“东莞+”核心内容围绕“本地性”与“实用性”展开，构建了覆盖时政、经济、民生、文化、服务等领域的内容体系：

1. 时政与政务：权威信息的“第一发布”

作为党媒平台，“东莞”是东莞市委市政府重大政策、重要会议、突发事件的权威发布渠道。例如，东莞“十四五”规划、“倍增计划（企业规模与效益倍增）、松山湖科学城建设等政策，均通过“东莞+”第一时间推送，并辅以深度解读此外，平台开设“政务动态”栏目，实时更新各镇街（园区）的工作进展，让市民了解政府如何解决民生问题。### 2. 经济与产业：东莞制造的“鲜活记录者”
东莞是“世界工厂”，制造业是城市命脉。东莞+”的“经济频道”聚焦本地产业升级，报道华为、OPPO、vivo等龙头企业的技术创新，以及中小微企业转型故事；开设“产业观察”子栏目，分析东莞在粤港澳大湾区中的产业定位（如先进制造、电子信息、新能源等）定期发布“东莞经济数据月报”，为企业和投资者提供参考。

3. 民生与社会：市民生活的“伙伴”

民生是“东莞+”最具温度的板块。栏目涵盖教育（如学位分配、中考高考政策）、医疗（医院新院区建设、医保改革）、交通（如地铁线路延伸、公交调整）、住房（如保障性住房申请、楼市动态等内容。例如，2023年东莞积分入学政策出台后，“东莞+”推出系列解读文章和视频，帮助外来人员快速理解申请流程，累计阅读量超100万。

4. 文化与旅游：莞邑文脉的“者”

东莞拥有深厚的本土文化底蕴，“东莞+”的“莞邑文化”栏目挖掘非遗项目（如莞香制作、石龙举重、道滘裹蒸粽）、本土民俗（如龙舟节、卖身节）、历史名人（如袁崇焕、林则徐）内容。此外，“旅游攻略”栏目推荐本地景点（如松山湖、可园、虎门炮台）和美食（如厚街烧濑粉、长安盆菜），成为市民周末出行的“指南书”。

5. 服务与互动：一站式生活

“东莞+”的“便民服务大厅”整合了30余项高频服务：社保查询、公积金提取、交通违章处理、医院、疫苗预约、水电缴费等，市民无需切换多个APP即可完成操作。此外，平台开设“市民热线”栏目，接受市民与建议，并联动政府部门解决问题（如小区物业纠纷、道路积水等），累计处理市民诉求超10万件。

四、目标受众：覆盖全年龄段的“东莞城市共同体”
“东莞+”的目标受众以东莞本地居民为，辐射关注东莞发展的外地群体：

1. 本地市民（核心群体）

包括普通上班族、家庭主妇、学生退休人员等。他们通过“东莞+”获取日常民生资讯、政策信息和便民服务，是平台最稳定的用户群体。

2. 外来务工人员与新东莞人
   东莞有超千万外来人口，“东莞+”的“积分入学”“社保”“租房信息”等内容，是他们融入东莞的重要工具。平台还开设“新莞人故事”栏目，讲述外来人员东莞的奋斗经历，增强其归属感。

3. 企业经营者与投资者

他们关注东莞的经济政策、产业动态市场环境，“东莞+”的“产业观察”“企业风采”栏目为其提供决策参考。例如，2023年推出“制造业高质量发展十条”政策后，平台的解读文章被本地企业广泛转发。

4. 政务与行业从业者政府工作人员通过平台发布信息、了解舆情；教育、医疗、文化等行业从业者关注行业动态；研究珠三角发展的学者则将“+”作为获取本地一手资料的渠道。

5. 外地关注者

包括东莞籍游子、计划来莞投资的、研究大湾区的专家等。他们通过“东莞+”了解家乡变化或城市发展潜力。

五、特色栏目：彰显特色的“独家内容IP”

“东莞+”的特色栏目是其区别于其他平台的核心竞争力，以下为代表性栏目：### 1. 《莞事聚焦》：深度报道东莞热点
每周推出1-2篇深度报道，聚焦本地社会痛点或亮点。例如，2022年推出《东莞水污染治理十年：从“黑臭河”到“清水绿岸”》，实地走访、数据对比、专家访谈，展现东莞环境治理的成效，获广东省新闻奖深度报道类二等奖。

2.政策e解读》：让政策“接地气”

针对本地政策（如人才补贴、创业扶持），采用漫画、短视频、图文结合方式，将晦涩的文件转化为通俗内容。例如，2023年东莞“人才安居工程”政策出台后，平台制作3分钟看懂人才房申请流程》短视频，播放量超50万，帮助上千名人才顺利申请住房。

3.莞邑文化志》：挖掘本土文化宝藏

系列纪录片栏目，每集10分钟，讲述东莞非遗项目或文化习俗的故事例如，《莞香：一缕香魂传千年》记录莞香制作的全过程，采访传承人，展现这项国家级非遗的魅力；《鼓点里的东莞精神》则拍摄麻涌镇龙舟队的训练日常，传递东莞人“团结拼搏”的精神。

4. 《直播东莞》：沉浸式体验本地生活
   覆盖本地重大活动：如中国加工贸易产品博览会（CPTE）直播，观众“云逛展”；东莞国际马拉松直播，实时传递赛事盛况；节庆活动如“东莞荔枝节”直播，带领观众走进园，了解荔枝种植与销售。此外，平台还推出“街头采访”直播，如“你心中的东莞味道”，与市民，增强参与感。

5. 《便民服务大厅》：一站式解决生活难题

整合政务与生活服务，例如：
社保服务：查询缴费记录、办理异地就医备案；

• 交通服务：查询地铁实时到站信息、处理违章扣分
• 医疗服务：预约市人民医院、东华医院等三甲医院的专家号；
• 生活服务：水电燃气、快递查询、本地美食推荐。

该栏目日均使用量超5万次，成为市民生活不可或缺的工具。

. 《东莞观察》：城市发展的“思想者”

邀请本地专家、学者、企业家撰写评论，分析东莞发展的机遇与。例如，《大湾区背景下，东莞如何打造“先进制造之都”》一文，提出东莞需加强与广深的产业协同，高端制造产业链，获东莞市政府领导批示肯定。

六、更新频率：时效性与原创性并重的内容生产机制

东莞+”的内容更新机制以“快速、原创、深度”为核心：

1. 时效性：实时响应动态

• 时政新闻：重大政策或突发事件，1小时内发布权威信息；
• 民生新闻：市民投诉或事件，24小时内跟进报道；
• 突发新闻：如台风、暴雨等自然灾害，实时推送预警信息和应对措施。

例如，2023年东莞遭遇台风“苏拉”时，“东莞+”连续发布20余篇预警信息、避险、救援进展，累计阅读量超200万，帮助市民安全度过台风期。

2. 原创性：本土的“主力军”

平台拥有50余名资深记者和编辑，覆盖东莞所有镇街（园区）。原创内容占比7%以上，其中：

• 本地新闻：90%为原创，包括时政报道、民生故事、深度调查；
  短视频：每日更新10+条原创视频，内容涵盖城市日常、文化传承、企业故事；
• 直播：2-3场原创直播，覆盖政务、文化、经济等场景。

此外，平台鼓励用户投稿（如“市民拍客”），挖掘民间视角的东莞故事，增强内容的多样性。

3. 深度性：每周推出精品内容

平台每周1-2个深度选题，如“东莞制造业数字化转型”“新莞人子女教育现状”等，通过实地走访、数据调研专家访谈，产出有温度、有深度的报道。这些内容不仅获得市民好评，还被中央级媒体（如人民日报客户端、客户端）转载，扩大东莞的影响力。

七、权威性评估：官方背书与社会认可的双重保障

“东莞+的权威性源于其党媒基因和社会公信力：

1. 官方背景：市委市政府的舆论阵地

东莞市委机关报旗下的平台，“东莞+”是东莞市委市政府指定的权威信息发布渠道。例如，疫情期间，发布的防控政策、核酸检测点信息、疫苗接种通知，均直接来自东莞市卫健委，成为市民最信任的信息来源；204年东莞两会期间，“东莞+”全程直播会议，发布政府工作报告解读，累计观看量超300万。

2. 权威认证与奖项

• 2022年，获广东省新闻出版局颁发的“广东省融合传播示范”称号；
• 2023年，《莞