中国营销传播网（官网）

# 中国营销传播网：营销传播领域的标杆性垂直媒体平台

一、网站属性：深耕营销领域的商业媒体标杆

中国营销传播网（KT.com.cn）是国内营销传播行业极具影响力的垂直商业媒体平台，由北京方迪广告有限公司独立运营，属于企业性质专业媒体机构。自1999年上线以来，网站始终以“推动中国营销传播行业专业化发展”为核心使命，聚焦、品牌、广告、公关等领域，为行业提供深度内容与专业服务，是国内最早一批专注于营销传播的垂直网站之一

与综合类媒体或政府背景平台不同，中国营销传播网以商业视角切入，兼具行业洞察力与市场敏感度，既服务于从业者的实战需求，也为企业决策层提供战略参考，其运营模式融合了“内容生产+资源整合+服务输出”三大板块，形成了独特的商业媒体生态。

二、发展历程：见证中国营销行业20年变迁

中国营销传播的发展轨迹，几乎与中国市场经济下营销行业的崛起同步，是行业进化的“活化石”：

• 199年：诞生与启蒙
  1999年，互联网在中国尚处于普及初期，国内营销行业仍以传统广告渠道推广为主，缺乏专业的信息聚合平台。中国营销传播网应运而生，成为国内首个专注于营销传播领域的垂直网站，填补行业空白。初期内容以翻译国外经典营销理论、分享基础营销案例为主，为当时的营销人打开了一扇了解国际前沿的。

• 2002年：案例库奠基，树立行业标准
  2002年，网站推出“KT案例库”，系统化收录国内外经典营销案例，按行业（快消、医药、汽车等）、策略类型（品牌定位、营销、事件营销等）分类，成为国内首个标准化营销案例平台。这一举措不仅为从业者提供了实战参考，更推动了案例从“经验分享”到“体系化研究”的转变。

• **2005年：战略合作，强化权威属性
  2005年，网站与中国市场学会达成深度战略合作，共同发起“中国营销案例评选”活动，并联合发布中国营销行业年度报告》。此次合作标志着网站从“内容平台”向“行业枢纽”的升级，开始参与行业标准制定趋势引导。同年，网站注册用户突破100万，成为行业内用户规模最大的平台之一。

• 201年：服务升级，从内容到价值输出
  2010年，随着移动互联网与数字化营销的兴起，网站首次重大改版，新增“营销培训”“企业咨询”板块，推出线上直播课程与线下研讨会，邀请叶茂中、路长、朱玉童等国内顶级营销专家授课。同时，网站上线“营销大数据工具”，为企业提供消费者洞察、竞品分析等服务，实现了从“信息提供者”到“价值服务商”的跨越。

• 2015年：移动化转型，新传播环境
  2015年，网站推出移动端APP与微信公众号，将内容适配移动场景，推出“营销早报”“10分钟案例解读”等轻量化内容，满足从业者碎片化学习需求。移动端用户占比迅速提升至60以上，巩固了其在移动互联网时代的行业地位。

• 2020年至今：数据驱动，拥抱数字化浪潮 近年来，网站加强了数据内容建设，推出“营销大数据报告系列”（如《Z世代消费行为洞察》《医药数字化趋势》），结合第三方数据（尼尔森、艾瑞）与自有用户调研，为行业提供精准的趋势预测。同时，网站上线AI营销工具库”，包含品牌词云分析、营销效果评估模型等实用工具，助力从业者提升效率。

三核心内容：覆盖全产业链的深度内容矩阵

中国营销传播网的核心内容围绕“营销全生命周期”展开，覆盖从策略到执行落地的各个环节，同时深入细分行业，满足不同领域的专业需求：

1. 行业动态与政策解读实时更新国内外营销行业新闻，包括政策变化（如广告法修订、数据安全法对营销的影响）、企业营销事件（如联名、新品发布会）、行业趋势（如元宇宙营销、私域流量运营）。例如，针对医药行业，网站设有“医药专区”，发布集采政策下的医药品牌转型策略、医药数字化营销案例等内容（如用户提供的2025年6医药新闻链接，正是该专区的典型内容）。

2. 深度分析与案例研究

这是网站的核心竞争力。“EMKT案例库”收录超过15万+案例，涵盖快消、医药、汽车、IT、金融、零售等2多个细分行业，每个案例均包含“背景、策略、执行、效果、专家点评”五大模块，部分案例还配有视频解析此外，网站编辑团队定期推出深度专题，如《2024年双11营销复盘：从价格战到价值战》医药品牌如何破局集采困局》，结合行业热点进行系统分析。

3. 数据报告与趋势预测

网站发布《中国营销行业白皮书》，每月推出《营销趋势月报》，内容涵盖消费者行为、媒介投放、品牌增长等维度。例如2023年白皮书聚焦“AI对营销的重构”，通过对1000家企业的调研，总结出AI在生成、用户画像、效果优化等方面的应用场景；医药专区的《2025医药营销数据报告》则分析了医药数字化转型的进度与痛点。

4. 专家观点与专栏内容

网站邀请了500+行业权威专家入驻包括营销学者（如清华大学营销学教授李飞）、资深顾问（如叶茂中营销策划机构创始人叶茂中）、企业（如某头部快消品牌CMO）。专家专栏内容兼具理论高度与实战性，例如叶茂中的《品牌定位的三大逻辑》、李飞的《零售企业的全渠道营销策略》，成为从业者的“案头必备”。

5 企业服务与培训课程

网站不仅提供内容，还输出专业服务：

• 营销咨询：为中小企业提供品牌定位、规划等定制化咨询；
• 培训课程：线上直播课（如《数字化营销实战训练营》《私域流量运营技巧）、线下研讨会（如“中国营销领袖峰会”）；
• 品牌推广：为企业提供案例发布、专题报道等曝光服务。

四、目标受众：精准覆盖营销生态全人群

中国营销传播网的目标受众覆盖了营销生态各个角色，形成了多元化的用户群体：

1. 营销从业者

这是网站的核心用户群体，包括市场经理品牌总监、广告创意人、公关专员等。他们通过网站获取最新资讯、学习实战技巧、参考案例经验，例如医药行业营销人员会关注网站的医药专区，了解政策变化与竞品策略。

2. 企业决策层

CEO、总经理、负责人等企业管理者，通过网站的行业报告与趋势分析，制定企业营销战略。例如，某中小企业主可能通过《202年县域市场消费趋势报告》，调整产品的渠道布局与品牌定位。

3. 学术研究者与学生

高校营销的教师、研究生，以及本科生，将网站的案例库、报告作为教学与研究资料。例如，北京大学营销学课程会引用网站“EMKT案例库”作为课堂讨论素材，学生则通过网站学习最新的营销理论与实战案例。

4. 服务机构

广告公司、公关公司、咨询机构的员工，通过网站了解行业动态，寻找合作机会。例如，某广告公司通过网站的案例库，为客户提供更具创新性的策略方案。

截至2024年底，网站注册用户突破60万，日均活跃用户达15万+，其中营销从业者占比65%，企业决策层占比15%，学术占比10%，其他群体占比10%。

五、特色栏目：打造差异化的核心竞争力

中国营销网的特色栏目，是其区别于其他营销平台的关键，以下三大栏目最具代表性：

1. EMKT案例：行业案例的“百科全书”

作为国内最早的标准化案例库，EMKT案例库的特色在于“全、深、活：

• 全：覆盖20+行业，15万+案例，从经典的“脑白金送礼”案例到最新“瑞幸咖啡酱香拿铁联名”案例，应有尽有；
• 深：每个案例都包含详细的执行细节与数据支撑（销售额增长百分比、用户转化率），并邀请专家进行点评，分析其成功或失败的原因；
• 活：案例库更新，每月新增1000+案例，同时支持用户上传案例、参与讨论，形成互动社区。

2. 专栏：顶级智慧的聚合地

网站的专家专栏邀请了国内营销界的“半壁江山”，例如：

• 叶中专栏：以犀利的观点著称，分享品牌定位与事件营销的实战经验；
• 路长全专栏：“切割营销”理论，帮助企业在红海中找到差异化路径；
• 朱玉童专栏：擅长数字化营销，分享私流量与用户运营的技巧。

专栏文章每周更新，阅读量平均超过10万+，是行业内最具影响力的观点平台之一。

3. 营销大数据报告：数据驱动的决策参考

网站的《营销大数据报告》系列，以“、实用”为特色：

• 精准：数据来源包括第三方机构（尼尔森、艾瑞）、企业调研、用户行为分析确保数据的真实性与代表性；
• 实用：报告不仅提供数据，还给出具体的策略建议，例如《202医药数字化营销报告》中提到“医药企业应加大短视频平台的投入，尤其是抖音与视频号，用户触达率提升30”；
• 定制化：针对不同行业推出细分报告，如医药、汽车、快消等，满足垂直领域的。

六、更新频率与原创性：保持行业领先的内容活力

中国营销传播网的内容更新频率与原创，在垂直媒体中处于领先水平：

• 更新频率：每日更新120+篇内容，包括行业新闻（3%）、深度分析（20%）、案例解读（25%）、专家专栏（15%）、数据报告（0%）。对于重大行业事件（如双11、618），网站会推出实时专题，24小时滚动更新与分析。

• 原创占比：原创内容占比超过65%，其中编辑团队原创占40%，专家原创占25%。转载内容经过严格筛选，仅选择权威媒体（如《广告狂人》《品牌周刊》）或行业机构内容，并注明来源。

这种高频率、高原创性的内容输出，确保了网站始终保持行业前沿性，成为营销人每日看的“行业日报”。

七、权威性评估：行业认可的专业标杆

中国营销传播网的权威性，源于其0多年的行业积淀、资源整合能力与用户口碑：

1. 权威机构合作

网站与中国市场学会、中国协会、中国品牌研究中心等行业权威机构保持长期合作，共同发起行业活动（如“中国营销领袖峰会”）、制定标准（如《营销案例评选标准》），并联合发布报告。

2. 学术与行业认可

• 学术：清华大学、北京大学、复旦大学等20+高校的营销专业，将网站列为“推荐学习平台”，案例库与报告作为资料；
• 行业奖项：连续15年获得“中国最佳营销网站”称号，2023年被评为“数字营销最具影响力媒体”，2024年入选“中国互联网行业百强垂直网站”。

3. 用户口碑在营销从业者中，中国营销传播网拥有极高的口碑：

• 某头部医药企业营销总监评价：“我们团队每周都会学习网站的医药专区内容，尤其是政策解读与案例分析，对我们的策略制定帮助很大；”
• 某高校营销学表示：“EMKT案例库是我课堂上最常用的素材库，它的案例不仅全面，而且分析深入，能让快速理解营销的核心逻辑。”

4. 数据影响力

网站的报告与案例被广泛引用，例如《204年中国数字化营销报告》被《人民日报》《经济日报》等权威媒体引用，EMKT案例库的案例被超过10本营销书籍收录。

结语：不止于内容，更是行业生态的构建者

中国营销传播网从199年的启蒙平台，到如今的行业生态枢纽，已成为中国营销传播行业不可或缺的一部分。它不仅是信息的提供者，更是标准的制定者、资源的整合者、人才的培养者。对于营销人而言，EMKT不仅是一个网站，更是