云南日报（云报客户端）首发

# 云报客户端：云南党媒融合转型数字标杆与移动舆论阵地

一、网站属性：党媒基因下的官方移动传播平台

云报客户端是日报报业集团（以下简称“云报集团”）倾力打造的移动端核心产品，由云南省委宣传部主管、云南日报报业集团，属于事业单位性质的官方主流新媒体平台。作为云南日报的移动延伸，它继承了党媒的权威性与公信力，是云南省重要意识形态阵地和主流舆论场，承担着“传播党的声音、反映群众诉求、引导社会舆论”的核心使命。

在云南传媒中，云报客户端是省级党媒融合转型的标杆——它整合了云报集团旗下《云南日报》《春城晚报》《网》等十余家媒体资源，形成“一次采集、多元分发”的内容生产体系，成为覆盖云南全省、辐射南亚东南亚移动传播枢纽。其官方属性决定了它既是政务信息的“第一发布平台”，也是民生服务的“贴心助手”，更是对外展示形象的“数字窗口”。

二、发展历程：从单一新闻端到融合服务生态的进化

云报的发展轨迹，是云南党媒拥抱移动互联网的缩影：

• 2014年：诞生起步
  作为日报报业集团布局移动端的核心举措，云报客户端正式上线，初期以“移动版云南日报”为定位，聚焦时政新闻与资讯，填补了云南党媒移动端空白。

• 2016年：互动升级
  首次重大改版，优化设计，新增“市民留言板”“在线投票”等互动功能，从“单向传播”转向“双向互动”，用户粘性显著。

• 2018年：短视频布局
  顺应移动内容消费趋势，推出“云报小视频”频道以15-60秒短视频呈现新闻事件、民族文化、旅游风光，单条视频最高播放量突破1000次。

• 2020年：融合深化
  启动“全媒体融合工程”，整合集团内《春城晚报《云南网》等平台内容资源，实现“内容互通、用户互通、数据互通”，形成“一核多翼”的传播。

• 2022年：智能赋能
  引入AI技术，推出智能推荐算法、语音播报、AR新闻功能，如“语音读报”满足中老年用户需求，“AR看云南”让用户沉浸式体验大理三塔、丽江古城等文化。

• 2024年：服务生态成型
  用户规模突破700万，日活跃用户达12万，成为云南用户量最大的党媒客户端。新增“云报政务服务大厅”，整合社保查询、公积金提取、营业执照办理200余项政务服务，从“新闻端”转型为“综合服务平台”。

期间，云报客户端先后获得“中国奖新媒体作品奖”“全国党媒客户端影响力TOP10”“云南省优秀新媒体平台”等荣誉，成为全国党媒融合转型典型案例。

三、核心内容：立足云南、覆盖全域的多元信息服务

云报客户端以“本土性、、服务性”为核心，构建了覆盖时政、民生、经济、文化等领域的内容生态：

1. 时政：云南权威信息的“首发站”

聚焦云南省委省政府决策部署，如省两会、省委全会专题报道，实时更新政务动态政策发布、领导活动、部门公告）。例如2024年云南省“十四五”规划中期评估专题，通过图文、H5直播等形式，解读规划落实成效，成为群众了解政策的“第一窗口”。

2. 民生服务：贴近群众“生活指南”

覆盖教育（学区划分、高考志愿填报指南）、医疗（三甲医院预约挂号、疫情防控实时数据）、（大型招聘会信息、创业补贴政策）、交通（昆明地铁新线路开通、高速路况实时播报）等民生领域。202年昆明暴雨期间，客户端推出“暴雨应急指南”专题，实时更新积水点、公交调整信息，帮助群众安全出行。

3. 经济产业：云南特色经济的“观察者”
   深度报道云南优势产业（旅游、高原特色农业、有色金属、数字），如“云南咖啡走向全球价值链中高端”系列报道，跟踪咖啡种植、加工、出口全链条；“中老铁路开通周年”专题，展现铁路对云南外贸的拉动作用，成为企业了解产业动态的重要渠道。

4. 文化旅游多民族文化的“展示窗”

作为多民族省份的党媒客户端，云报客户端是云南25个少数民族文化的核心平台：

• 传统节日：直播傣族泼水节、彝族火把节、白族三月街等民族节庆，2024年节直播观看量突破500万次；
• 非遗技艺：专题报道纳西族东巴文、彝族刺绣、傣族剪纸非遗项目，采访非遗传承人讲述技艺传承故事；
• 旅游攻略：推出“云报带你游云南”系列，如“亲子游路线”“香格里拉徒步指南”，结合短视频、直播让用户“云游云南”。

5. 社会热点本地事件的“深度解读”

关注本地突发事件（地震、泥石流）、社会议题（社区治理、环境保护）。例如202年云南某地地震，客户端第一时间发布震情信息、救援进展，邀请地质专家解读地震成因，有效避免谣言传播；“滇池二十年”系列报道，跟踪滇池水质改善历程，引发社会对生态保护的关注。

6. 国际交流：面向南亚的“桥梁”

依托云南“面向南亚东南亚辐射中心”的区位优势，聚焦澜湄合作、中老铁路、中国-南亚等国际交流事件。例如2024年中国-南亚博览会专题，直播开幕式、展区亮点，采访外国客商，展现云南开放活力。

此外，客户端还提供生活缴费（水电燃气）、快递查询、电影票预订等实用功能，成为群众“手机的生活助手”。

四、目标受众：覆盖全年龄段的多元用户群体

云报客户端的用户群体呈现“多元化本土化”特征：

1. 云南本地居民

各年龄段普通群众，尤其是关注本地资讯和生活服务的用户。其中中老年用户偏好“时政新闻”“语音读报”；青年用户喜欢“短视频”“互动话题”；家庭用户关注“教育”医疗”等民生内容。

2. 政务及企事业单位人员

公务员、企业员工等群体，需要通过客户端了解政策、行业信息，辅助工作决策。例如，云南某企业通过客户端的“产业政策”栏目，及时获取政府对数字经济的政策，调整企业发展方向。

3. 外地游客及文化爱好者

对云南旅游、民族文化感兴趣的人群，通过获取旅游攻略、文化内容。例如，2024年五一假期，外地游客通过“云报文旅”频道预订景区门票、实时人流，提升旅游体验。

4. 媒体从业者及研究者

关注党媒融合转型的专业人士，将云报作为研究样本。例如，中国传媒大学课题组曾以云报客户端为案例，研究党媒如何实现“新闻+服务”的转型

5. 青年群体

通过“云报小视频”“互动话题”参与平台，如“云南最美乡村”短视频，吸引年轻用户创作内容，增强平台粘性。

五、特色栏目：彰显云南特色的独家内容矩阵

云报凭借地域优势和党媒资源，打造了一批具有独家性、影响力的特色栏目：

1. 《云报时评

由云南日报资深评论员执笔，解读国家及云南政策，如《为什么说云南是澜湄合作的“桥头堡”》，深入分析云南在区域合作中的角色，被多家媒体转载。

2. 《民族家园》

聚焦云南25个的生活变迁，如《独龙族：从“直过民族”到全面小康》专题，通过图文、视频记录独龙族脱贫后的，展现民族团结进步的成果。该栏目曾获“全国少数民族新闻奖”。

3. 《云报帮办》

服务栏目，帮助群众解决实际问题。例如，2023年昆明某社区居民反映“小区停水一周”，栏目组联系部门和社区，最终解决问题，获得群众好评。栏目累计帮助群众解决问题超1000件，成为连接政府与的“连心桥”。

4. 《AR看云南》

利用AR技术，让用户沉浸式体验云南文化遗产。例如用户扫描客户端的AR标识，即可360度观看大理三塔的建筑细节，聆听历史讲解，成为文化传播的创新形式

5. 《云报直播》

覆盖政务活动、文化节庆、突发事件等场景。例如2024年COP1（联合国生物多样性大会）昆明分会场直播，观看量突破800万次，让全球用户了解云南的生物多样性保护成果

6. 《市民留言板》

互动栏目，用户可直接向政府部门留言反映问题。例如，用户留言“昆明路段路灯损坏”，栏目组转交给市政部门，3天内完成修复，实现“民有所呼、我有所应”。

六、更新频率：高效及时的内容生产机制
云报客户端建立了“7×24小时”内容生产机制，确保更新的及时性和原创性：

• 更新频率：时政新闻实时推送（突发政务信息10分钟内发布），资讯每日更新超300条，短视频日均更新60+条，直播每周不少于5场；
• 原创占比原创内容占比达80%以上，拥有一支由150余名记者、编辑组成的专业团队，深入云南各地采访，独家深度报道；
• 内容形式：融合图文、短视频、直播、H5、AR等多种形式，满足不同用户的消费需求。例如，2024年云南高考成绩发布，客户端推出“成绩查询H5”+“志愿填报直播”，考生和家长。

七、权威性评估：官方背书与用户信任的双重保障

云报客户端的权威性体现在多个：

1. 官方背景与资质

由云南省委宣传部主管，拥有国家新闻出版署颁发的《互联网新闻信息服务》，是云南省官方信息发布的指定平台之一。

2. 信息公信力

重大事件首发权威信息，如地震、等突发事件，云报客户端是群众获取真实信息的主要来源。2023年云南某地地震，客户端在震后5发布震情信息，有效避免谣言传播。

3. 行业认可

多次获得国家级、省级新闻奖项，如203年《独龙族的小康之路》获“中国新闻奖新媒体专题奖”，2024年“云报政务服务大厅获“全国党媒服务创新案例”。

4. 用户信任度

根据2024年用户调查，92的用户认为云报客户端信息“可靠”，85%的用户将其作为获取本地资讯的“首选平台”。

5. 舆论引导能力

在社会议题中发挥引导作用，如“云南如何保护生物多样性”话题，邀请专家学者参与讨论形成共识，推动公众参与环境保护。

结语：从新闻端到服务生态的党媒新范式

云报客户端作为云南媒融合转型的标杆，不仅是信息传播的平台，更是服务群众的桥梁、展示云南的窗口。它以党媒基因为，以技术创新为驱动，以本土服务为特色，构建了“新闻+政务+服务”的综合生态，成为云南数字社会的重要组成部分。未来，云报客户端将继续深化融合转型，利用AI、大数据等技术提升用户体验，拓展南亚东南亚渠道，为云南高质量发展贡献舆论力量，成为连接云南与世界的移动窗口。

（全文约2800字）