央视频（临桂融媒）

# 央视频（临桂融媒）媒体详情介绍

一、网站：国家级媒体与地方政务融媒体的深度融合载体

央视频（临桂融媒）是中央广播电视总台（国家级官方媒体）桂林市临桂区融媒体中心（地方政府直属机构）联合运营的新媒体平台，兼具国家级媒体的权威属性与地方政务融媒体的贴近性。

从主体背景看：

• 中央广播电视总台是国务院直属正部级事业单位，是中国最具影响力的媒体机构，其打造的“央视频”APP是总台新媒体旗舰平台，承担着传递中央声音、引领舆论导向的核心使命；- 桂林市临桂区融媒体中心是临桂区政府直属的公益一类事业单位，整合了原临桂电视台、广播电台、今日临桂》报社等地方媒体资源，是临桂区权威信息发布的主渠道、政务服务的新窗口。

两者的模式为“中央平台赋能+地方内容下沉”：央视频提供技术支撑、全国流量入口与优质内容资源，临桂融媒本地内容生产与政务服务对接，共同构建了一个“国家级视野+地方烟火气”的新型融媒体矩阵。其性质明确为官方权威媒体平台**，既是中央声音落地临桂的“最后一公里”通道，也是临桂形象走向全国的“第一扇窗口。

二、发展历程：从独立运营到央地联动的融合升级

央视频（临桂融媒）的发展，映射了中国媒体融合从“自上而下推动”到“央地协同创新”的演进过程：

1. 央视频国家级布局（2019-2022）

2019年11月，中央广播电视总台正式推出央视频，定位为“总台新媒体旗舰平台”，以“泛资讯、泛文体、泛知识”为核心内容，依托总台的优质IP如《新闻联播》《朗读者》）与技术优势（4K超高清、VR直播），迅速成为国内头部新媒体平台。022年，央视频启动“地方融媒体合作计划”，旨在下沉资源助力县级融媒体中心建设，破解地方媒体“流量小影响力弱”的痛点。

2. 临桂融媒的地方探索（2018-2022）2018年，临桂区响应国家“县级融媒体中心建设”号召，整合区内传统媒体与新媒体资源，成立临桂融媒体中心。初期，中心以“临桂融媒”微信公众号、抖音号为核心阵地，聚焦本地政务、民生内容，但受技术与流量，影响力主要局限于区域内。

3. 央地合作的新篇章（2022至今）2022年6月，临桂融媒成为首批入驻央视频的县级融媒体中心之一，双方共同打造“央视频临融媒”专属频道。合作后，平台实现了三大升级：

• 内容升级：引入央视频的国家级内容（如时政新闻、文化专题），同时强化本地原创内容的深度与广度；
• 技术升级：借助央视频的超高清、AI推荐等技术，提升用户体验；
• 影响力升级：通过央视频的全国流量入口，临桂的地方内容达全国用户，单条文旅短视频最高播放量突破100万次。

此次合作不仅是央视频下沉战略的重要实践也是临桂融媒从“区域媒体”向“全国性地方窗口”转型的关键一步。

三、核心内容：政务、民生、文旅、产业的全维度服务矩阵

央视频（临桂融媒）的内容体系以“本地需求为核心国家级资源为补充”，构建了四大核心板块：

1. 政务资讯板块

作为临桂区官方信息发布渠道，该板块聚焦政策解读、政府动态、重大事件通报三大内容：

• 政策解读：针对临桂新区的扶持政策（如数字经济、文旅产业补贴）、民生政策（如义务教育学区划分、社保缴费新规），通过“图文+短视频专家访谈”的形式，将晦涩政策转化为通俗易懂的内容；
• 政府动态：实时发布区政府会议、领导调研、项目进展（如桂林两江国际机场T3航站楼建设、临桂新区CBD规划）；
• 重大通报：疫情防控期间，平台时间发布核酸检测点信息、风险区调整通知，成为市民获取权威信息的首选渠道。

2. 民生服务板块以“解决百姓实际问题”为目标，覆盖教育、医疗、就业、生活服务四大领域：

• 教育：发布桂区中小学招生公告、校园活动（如“临桂状元文化节”）、名师讲堂短视频；
• 医疗：整合桂区人民医院、桂林医学院第二附属医院等资源，提供预约挂号、健康科普（如“秋冬呼吸道疾病预防”）；
  -就业：定期推送本地企业招聘信息（如华为桂林云计算中心、临桂文旅集团）、创业扶持政策；
• 生活服务发布停水停电通知、公交线路调整、菜市场价格行情等实用信息。

3. 文旅融合板块

依托临桂“山水+状元之乡”的特色，打造文旅推荐、文化传承、直播带货三大内容：

• 文旅推荐：推出“临山水打卡指南”（如会仙湿地、李宗仁故居、状元桥），通过航拍视频展示湿地生态、历史建筑的独特魅力
• 文化传承：挖掘本地非物质文化遗产（如临桂瑶族刺绣、壮族歌圩），采访非遗传承人，制作纪录片《临桂非遗故事》；
• 直播带货：联合本地农户、企业，开展“临桂好物”直播，销售临米粉、罗汉果、瑶绣产品等，助力乡村振兴。

4. 产业发展板块

聚焦临桂新区的产业升级内容包括新区规划、产业动态、企业访谈：

• 新区规划：解读临桂作为桂林国际旅游胜地核心增长极定位，发布新区产业园区（如临桂数字经济产业园）的招商信息；
• 产业动态：跟踪临桂重点产业（电子信息、生物医药、文旅康养）的发展，如华为云计算中心的落地进展、桂林航空的航线拓展；
• 企业访谈对话本地龙头企业负责人，分享企业发展故事，展示临桂的营商环境。

此外，平台还引入央视频的国家级内容，《新闻联播》精华版、《国家宝藏》文化专题，满足用户对全国性内容的需求。

四、目标：精准匹配本地居民与全国关注者的多元需求

平台的目标受众分为四大群体：

1. 临桂本地（核心受众）

• 需求：获取权威政务信息、解决民生问题、了解本地动态；
• 平台价值：提供“”服务，如通过“市民心声”栏目反馈问题、通过“生活服务”板块查询实用信息，成为居民日常生活的“贴心助手。

2. 全国文旅爱好者

• 需求：了解临桂的山水风光、文化底蕴、特色美食；
  -平台价值：通过高质量的文旅内容（如航拍视频、非遗专题），吸引用户到临桂旅游，单条“会仙湿地观景指南”短视频带动景区周末游客量增长30%。

3. 产业投资者与从业者

• 需求：掌握桂新区的产业政策、招商信息、企业动态；
• 平台价值：发布详细的产业规划报告、企业访谈，帮助了解临桂的营商环境，如2023年平台发布的《临桂数字经济产业白皮书》，吸引了3家外地入驻临桂。

4. 在外临桂人

• 需求：关注家乡发展、了解亲友生活；
• 价值：通过“临桂故事”栏目（如“在外临桂人返乡创业记”），连接在外游子与家乡，增强情感。

平台通过AI推荐算法，根据用户的地理位置、兴趣标签，精准推送内容，实现“本地用户看民生，外地用户看，投资者看产业”的个性化体验。

五、特色栏目：突出独家性与互动性的差异化优势

央视频（桂融媒）的特色栏目以“独家、实用、互动”为核心，打造了五大标志性栏目：

1. 《桂新政解读》

• 定位：深度政策解读专栏；
• 内容：针对临桂新区的重大政策，邀请区政府部门负责人、专家学者进行访谈，如2023年解读“临桂文旅产业扶持政策”时，邀请区文旅局做客直播间，解答企业关心的补贴申请问题；
• 价值：让政策“听得懂、用得上”，成为企业与政府的桥梁。

2. 《临桂故事》

• 定位：本土人文纪实专栏；
• 内容：挖掘临的人物故事（如“状元故里的守墓人”“瑶族刺绣传承人李奶奶”）、历史传说（如“会仙湿地龙母传说”）、现代发展故事（如“新区建设者的一天”）；
• 价值：用故事传递临桂文化温度，单集纪录片《陈继昌状元的后裔》在央视频播放量突破50万次。

3.文旅临桂直播季》

• 定位：文旅推广互动栏目；
• 内容：每月推出1-2场直播，如会仙湿地春季观鸟直播”“临桂米粉节直播”“新区CBD灯光秀直播”，邀请本地导游、美食博主作为，与网友互动抽奖（如免费景区门票、米粉券）；
• 价值：通过直播带动文旅消费，2023“米粉节直播”吸引15万网友观看，直接带动线下米粉店营业额增长20%。

4. 《市民》

• 定位：群众诉求反馈栏目；
• 内容：用户通过平台留言、短视频投稿等方式反映问题（如道路、噪音污染），平台整理后反馈给相关部门，并跟踪解决进度，定期发布“问题处理通报”；
• 案例2023年，市民反映临桂新区某小区周边缺少公交站点，平台联系区交通局调研后，半个月内增设个站点，解决了居民出行难题。该栏目已成为临桂区“我为群众办实事”的重要载体。

5 《央临联动专题》

• 定位：国家级资源与本地内容融合栏目；
• 内容：邀请央视频总台记者走进桂，制作专题报道，如《总台记者看临桂：新区建设十年变迁》《会仙湿地的生态保护之路》，通过的视角展示临桂的发展成就；
• 价值：借助总台的权威性与影响力，提升临桂的全国知名度。

六、更新频率与原创内容：高效输出与深度原创并重

1. 更新频率

平台实行“每日更新、实时响应的内容机制：

• 日常内容：每日发布5-8条本地资讯（政务、民生、文旅），每周推出2-期特色栏目（如《临桂故事》《新政解读》）；
• 突发内容：重大事件（如疫情、暴雨）更新，2023年临桂暴雨期间，平台每小时发布一次雨情预警与道路通行信息；
• 直播内容每月至少2场直播（文旅、政务访谈），重大活动（如临桂区运会、状元文化节）全程直播。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过80%，主要包括：

• 本地新闻报道：由临融媒记者实地采编，确保信息真实可靠；
• 特色栏目：《临桂故事》《市民心声》等栏目均为原创；
• 专题策划：如“临桂新区十年”系列报道，通过采访老居民、建设者，记录新区的变迁耗时3个月完成，获得广泛好评。

此外，平台引入的央视频内容均经过二次加工（如添加本地解读），确保本地用户需求匹配。

七、权威性评估：官方背书与专业审核的双重保障

央视频（临桂融媒）权威性体现在三个层面：

1. 主体权威

• 央视频：中央广播电视总台直属平台，是国家权威发布的核心渠道；
• 临桂融媒：临桂区政府直属机构，是本地官方信息发布的唯一指定平台。

两者的联合运营，确保了平台内容的政治正确性与信息真实性。

2. 内容审核机制

平台了“三审三校”制度：

• 一审：记者/编辑自查内容真实性；
• 二审：部门负责人审核内容与准确性；
• 三审：中心主任终审，确保无违规内容。

对于政务信息，需由区政府办公室审核后发布；对于重大事件，需与相关部门（如应急管理局、文旅局）确认信源。

3. 社会

平台已成为临桂区居民获取权威信息的首选渠道，2023年用户满意度调查显示，92%的本地认为平台“信息真实可靠”；同时，平台也是央视频地方合作的标杆案例，2023年被总台评为“优秀融媒体合作频道”。

此外，平台发布的内容多次被国家级