21经济网（21世纪经济报道）21新健康

# 21新健康：财经视角下的大健康产业深度观察者

一、网站属性：财经媒体旗下的垂直健康平台

21新健康是21世纪经济报道旗下专注于大健康领域的全媒体板块其主办方为南方报业传媒集团所属的21世纪经济报道社，运营机构是21世纪经济报道健康事业部。

从性质看，21新健康兼具“官方背景”与“市场化基因”：

• 背景支撑：21世纪经济报道是报业传媒集团核心子媒，而南方报业是中央直管的重要党媒集团，拥有深厚的官方资源与舆论引导能力；
  市场化定位：作为财经媒体旗下的垂直板块，21新健康以市场化视角切入健康领域，既遵循媒体的社会责任，注重内容的产业价值与用户需求。

这种双重属性让它既能精准解读政策导向，又能深入挖掘产业商业逻辑，成为政府、产业、资本与公众的重要纽带。

二、发展历程：从财经报道延伸到健康产业的垂直深耕21新健康的发展，根植于21世纪经济报道的全媒体转型与大健康产业的崛起浪潮：

1.雏形阶段（2001-2015）：财经视角下的健康零星报道

21世纪经济报道创刊于201年，初期以财经新闻为主，但随着中国健康产业逐步升温，开始零星推出健康领域的产业报道——比如医药企业上市、医保政策对行业的影响等。这些报道已初步体现“财经+健康”的跨界视角，为后续垂直板块的成立埋下。

2. 成立阶段（2016-2018）：独立板块的诞生

2016前后，中国大健康产业规模突破5万亿元，成为国民经济的重要支柱。21世纪经济报道敏锐捕捉到这一趋势，2017年正式推出“21新健康”独立板块，涵盖移动端（微信公众号、APP专栏）、PC端专题页面线下活动，专注于健康产业的深度报道与价值传递。

3. 壮大阶段（2019至今）：矩阵与产业影响力提升

2019年后，21新健康加速布局全媒体矩阵：

• 移动端：微信公众号粉丝突破0万，单篇文章最高阅读量超10万+；
• 线下：举办“21世纪健康产业峰会”“创新药论坛”等年度活动，邀请行业领袖、专家学者参与，成为健康产业的重要交流平台；
• 内容升级推出系列行业报告（如《中国数字健康产业白皮书》《创新药出海蓝皮书》），被多家投资机构、药企作为决策。

截至2023年，21新健康已成为国内健康领域兼具影响力与专业性的主流媒体板块之一。

三、核心内容：“财经+健康”跨界融合的价值内容体系

21新健康的核心内容围绕“大健康产业全”展开，以财经视角为特色，覆盖六大领域：

1. 产业动态与深度分析

聚焦生物医药、医疗器械、服务、健康消费等细分赛道，分析产业趋势、市场格局与企业竞争力。例如：

• 报道创新药企的研发进展与路径（如恒瑞医药PD-1抑制剂的医保谈判历程）；
• 解读医疗器械行业的进口替代趋势（如迈医疗在高端设备领域的突破）；
• 分析民营医院的转型方向（如连锁眼科、牙科的扩张逻辑）。

2. 政策解读与行业影响
   针对医保政策、药监局新规、卫健委指导文件等，进行专业解读并分析对产业影响。比如：

• 医保谈判“灵魂砍价”背后的逻辑：如何平衡患者负担与企业利润；
• 集采对仿制药企业的冲击与转型机遇；
• 医疗器械注册人制度的落地对行业创新的推动作用。

3 公共卫生与社会健康

关注公共卫生事件（如新冠疫情、流感季）、慢性病防控、健康科普等内容，兼顾专业性公众可读性。例如：

• 新冠疫情期间，推出“疫情下的医药产业”系列报道，分析疫苗研发、核酸检测企业责任与机遇；
• 针对糖尿病、高血压等慢性病，推出“慢病管理指南”，结合临床数据与生活建议；
  科普健康消费误区（如保健品虚假宣传、过度医疗陷阱）。

4. 资本与投资

覆盖健康产业的动态、VC/PE机构的投资逻辑、企业上市与并购重组。例如：

• 访谈红杉资本、高瓴创投等的健康领域投资人，解读投资热点（如数字健康、基因治疗）；
• 分析百济神州、信达生物等创新药企的历程与市值变化；
• 报道医疗企业的并购案例（如复星医药收购海外药企）。

5. 科技与数字健康

关注AI医疗、远程医疗、大数据健康管理等前沿领域，探索科技对健康产业的变革。例如：
报道AI辅助诊断在肺癌筛查中的应用效果；

• 分析互联网医院的盈利模式与监管挑战；
• 解读数字（DTx）的审批政策与市场前景。

6. 国际视野与全球合作

对比国际健康产业的发展经验报道中国企业的出海动态与全球合作案例。例如：

• 分析美国FDA对中国创新药的审批流程；
  -报道恒瑞医药、百济神州等企业的海外临床试验进展；
• 对比中外医保制度的差异与借鉴意义。

四、目标受众：覆盖产业、资本、公众的多元用户群体

21新健康的目标受众具有明显的分层特征，涵盖群体：

1. 健康产业从业者

包括药企高管、医疗器械研发人员、医院管理者、医药代表等。他们关注产业、政策变化与市场机会，21新健康的深度报道与行业分析能帮助他们做出决策。例如，药企高管可通过其了解竞争对手的研发进展，医院管理者可获取医保政策的解读。

2. 资本与投资人士

包括VC/PE、券商分析师、上市公司投资者等。他们需要精准的产业数据与投资逻辑，21新健康的资本栏目与行业报告是重要参考。例如，分析师可通过《中国创新药产业白皮书》撰写行业研报，投资人可通过访谈了解最新投资热点。

3. 政府与监管机构人员
   包括卫健委、药监局、医保局等部门的工作人员。他们关注政策落地效果与产业，21新健康的报道能提供一线的产业声音与公众需求。例如，医保局人员可通过其报道了解药企对集采的反应，调整后续政策细节。

4. 普通消费者与健康关注者

包括关注健康消费、慢病管理、公共的普通用户。他们需要通俗易懂的健康科普与消费指南，21新健康的公共卫生栏目与科普内容能满足其需求。，用户可通过“健康消费指南”了解如何选择正规保健品，通过慢病管理文章控制自身健康状况。

五特色栏目：打造“独家、深度、实用”的内容IP

21新健康拥有多个特色栏目，形成了独特的内容IP

1. 《产业深一度》

每周推出一篇深度报道，聚焦健康产业的重大趋势或热点事件。例如：
《中国创新药出海：破局之路与挑战》：采访10余家出海药企高管，分析面临的专利壁垒、临床数据要求问题；

• 《集采三年：仿制药企业的生死转型》：跟踪集采政策下企业的生存状态，揭示转型成功与失败案例。

2. 《政策风向标》

每月解读1-2个核心政策，结合专家访谈与产业数据，分析政策。例如：

• 《医保谈判新规则：哪些药企将受益？》：邀请医保专家解读谈判规则的变化，预测热门的谈判结果；
• 《医疗器械注册人制度：激活创新活力》：采访药监局官员与企业代表，分析制度对行业的作用。

3. 《医健投资人说》

不定期访谈一线投资机构的健康领域负责人，分享投资逻辑与行业洞察例如：

• 访谈高瓴创投合伙人：《为什么我们重仓数字健康？》；
• 访谈红杉资本中国基金董事：《创新药投资的“黄金时代”是否已过？》。

4. 《健康消费指南》

面向普通用户提供科学、实用的健康消费建议。例如：

• 《2023年体检指南：哪些项目值得做？》：结合指南与体检中心数据，推荐个性化体检项目；
• 《保健品选购避坑手册：教你识别虚假宣传》：揭露保健品行业常见骗局，提供鉴别方法。

5. 《21世纪健康产业峰会》

每年举办线下峰会，邀请行业领袖专家学者、政府官员参与，发布年度行业报告，探讨产业趋势。例如，2022年峰会主题为“健康中国230：产业机遇与挑战”，吸引了500余名嘉宾参会，发布《中国大健康产业发展报告2022。

6. 《数据洞察》

基于独家数据库，发布健康产业的月度/季度数据报告，包括医药企业财报分析产业规模统计、投融资数据等。例如，每月发布《健康产业投融资月报》，汇总当月的投融资事件与金额，分析投资热点

六、更新频率与原创质量：以“深度原创”为核心竞争力

21新健康的内容更新频率与质量处于行业领先水平：

1. 更新频率

• 每日更新：移动端（微信公众号、APP）每日发布3-篇内容，涵盖突发新闻、产业动态与科普文章；
• 专题策划：每周推出1个专题策划（如“创新药”“数字健康专题”）；
• 月度/季度报告：每月发布《政策月报》《投融资月报》，每季度《产业趋势报告》；
• 年度峰会：每年举办1次大型线下峰会，发布年度白皮书。

2. 内容占比

原创内容占比超过90%，核心在于其强大的采编团队与独家资源：

• 采编团队：10余名资深记者，均具备财经或医疗背景，其中多人曾获“中国新闻奖”“健康产业报道奖”；
  独家资源：与100+健康产业领袖、50+投资机构、30+政府部门建立了长期合作关系，获取第一手信息；
• 深度调查：不定期推出调查报道，揭露行业乱象（如医药回扣、虚假医疗广告），推动规范。

例如，2022年推出的《某保健品公司虚假宣传调查》，通过暗访与数据取证，揭露了该的骗局，引发监管部门关注，最终该公司被查处。这篇报道被多家媒体转载，成为健康消费领域的经典调查案例

七、权威性评估：品牌背书与行业认可的双重保障

21新健康的权威性来自于多重维度的：

1. 品牌背书

依托21世纪经济报道的主流媒体品牌，以及南方报业传媒集团的官方背景，1新健康具有天然的权威性。21世纪经济报道是中国最具影响力的财经媒体之一，连续多年被评为“中国最价值财经媒体”，其报道经常被新华社、人民日报等中央媒体转载。

2. 行业认可

• 合作机构与中国医药企业管理协会、中国医疗器械行业协会、中华医学会等权威机构建立合作关系，共同发布行业报告；
• 专家：拥有50+行业专家顾问团，包括院士、临床专家、政策制定者，为内容提供专业指导；
• 奖项：21新健康的报道多次获得“健康中国传播奖”“医药产业报道奖”等行业奖项，其《中国创新药白皮书》被评为“2022年度最佳行业报告”。

3. 舆论影响力

21新健康的报道引发行业讨论与政策关注：

• 例如，其关于“互联网医院监管漏洞”的报道，推动了国家卫健委出台《医院管理办法》的修订；
• 其关于“集采政策对仿制药企业影响”的分析，被医保局引用为政策的参考依据；
• 其发布的行业报告被多家上市公司纳入年度报告，作为产业分析的来源。

4.公众信任

21新健康的科普内容以科学为基础，避免虚假宣传与过度营销，赢得了公众的信任。例如，“慢病管理指南”系列文章，被多家医院作为患者教育材料，累计阅读量超过1000万次。

结语：21新健康——健康产业的“观察者与推动者”

作为财经媒体与健康领域的跨界融合产物，21新以“深度、专业、价值”为核心，不仅是健康产业的观察者，更是推动者。它通过精准的政策解读、深度的分析、实用的公众科普，连接了产业、资本、政府与公众，为中国大健康产业的高质量发展贡献了媒体力量

未来，随着健康产业的持续升级，21新健康将继续发挥其“财经+健康”的独特优势，探索更多前沿，为用户提供更有价值的内容，