广州日报客户端首发（东莞版）

# 广州客户端东莞版：权威党媒的区域化数字化新标杆

一、网站属性：党媒背景下的区域化传播

广州日报客户端东莞版（以下简称“东莞版”）的主办方为广州日报报业集团，运营机构系集团旗下负责内容生产与运营的专业团队（广州日报东莞记者站及数字内容运营中心联合运作）。作为中共广州市委机关报《广州》的数字化延伸与区域化布局成果，东莞版本质上是国有主流新闻媒体，兼具官方权威性与地方服务性——核心定位是“党媒属性的区域资讯平台”，既承担着传递党和政府声音的政治使命，也致力于为东莞市民本地化、精准化的新闻与服务。

广州日报报业集团是国内顶尖的党媒集团之一，拥有60余年历史积淀旗下涵盖纸媒、客户端、网站、社交媒体等全媒介矩阵。东莞版的诞生，是集团“深耕珠三角、服务区域发展”的重要落子，依托集团强大的采编资源与技术支撑，实现了权威内容与地方需求的深度融合。

二发展历程：从纸媒巨头到区域数字先锋

东莞版的发展脉络，根植于广州日报的数字化转型与区域化扩张双进程：

1. 纸媒根基：《广州日报》的辉煌积淀

《广州日报》创刊于1952，是新中国成立后华南地区最早创办的党报之一。作为中共广州市委机关报，它始终占据华南纸媒发行量与影响力龙头地位，曾连续18年蝉联“中国报业广告收入第一”，积累了深厚的品牌公信力与采编资源。

. 数字化转型：客户端的诞生与迭代

2010年后，移动互联网浪潮席卷传媒业，广州日报启动“数字化”战略。2015年，广州日报客户端正式上线，标志着集团从传统纸媒向“报网端微融合传播体系的跨越。客户端以“权威、深度、本土”为核心，整合集团旗下所有内容资源，迅速成为华南地区用户最大的党媒客户端之一（截至2023年，总下载量超8000万）。

3.区域化布局：东莞版的应运而生

东莞作为珠三角核心城市、制造业强市，是广州日报区域覆盖的关键节点。208年，集团启动“一城一版”计划，针对珠三角重点城市打造地方专属版本。2019年，广州日报东莞版正式上线，成为集团首个地级市专属版本。上线以来，东莞版不断优化内容架构与用户体验，2021完成改版升级，新增“制造业强市”“民生直通车”等特色栏目，2023年推出“松山湖观察”专题，进一步强化对东莞科技创新高地的覆盖。

东莞版的发展，既是广州日报数字化转型的深化，也是党媒区域化能力的提升——它将集团的权威资源与东莞的地方特色无缝对接，填补了东莞本地高端权威数字资讯平台的空白。## 三、核心内容：聚焦东莞的全维度资讯生态
东莞版的核心内容围绕“东莞本土”展开，构建了“+经济+民生+文化+服务”五大板块的全维度资讯体系，精准匹配东莞城市定位与用户需求：

1 时政要闻：传递权威声音

作为党媒平台，东莞版首要任务是传递党和政府的声音。栏目包括“东莞”“政策解读”“书记市长动态”等，第一时间发布东莞市委、市政府的重要会议、政策文件、领导活动，以及、国家层面与东莞相关的政策信息。例如，2023年东莞“制造业高质量发展大会”期间，东莞版推出专题报道，从政策解读到企业反响，全方位呈现东莞制造业升级的路径与成效。

2. 经济产业：深耕世界工厂”特色

东莞是全球制造业重镇，东莞版的经济内容直击产业核心：

• 制造业强市：聚焦东莞升级，报道智能制造、电子信息、高端装备等产业动态，如华为松山湖基地的技术突破、OPPO/vivo的全球市场布局东莞“机器换人”工程进展；
• 松山湖观察：专题覆盖松山湖科技产业园，关注高新技术企业孵化、产学研融合人才政策落地；
• 外贸动态：东莞是中国外贸百强市，栏目实时更新东莞进出口数据、跨境电商发展、R对东莞企业的影响等。

3. 民生服务：贴近市民生活

民生板块是东莞版最具亲和力的：

• 民生莞事：报道市民关心的教育、医疗、交通、住房等热点，如东莞新学校建设、三甲扩建、地铁线路规划；
• 便民信息：发布天气预报、交通管制、疫苗接种、政务办事指南等实用信息；
  民生直通车：开通市民爆料通道，针对市民反映的问题（如小区物业纠纷、道路积水）进行跟踪报道，推动相关解决，2023年累计帮助市民解决问题超200件。

4. 文化旅游：挖掘东莞城市

东莞拥有深厚的历史文化与丰富的旅游资源，东莞版的文化栏目包括：

• 莞韵文化：聚焦虎门烟历史、粤剧之乡、龙舟文化、客家民俗等本土文化遗产；
• 文旅推荐：介绍东莞景点（如虎门、松山湖花海、可园）、文化活动（东莞国际马拉松、粤剧节）、特色美食（东莞烧鹅、虎门膏）；
• 人物故事：专访东莞本土文化名人、非遗传承人、创业先锋，展现城市精神风貌。

. 社会热点：记录城市脉动

栏目包括“社会直击”“突发新闻”“法治东莞”等，报道东莞本地社会事件法治案例、公益活动，如2023年东莞“见义勇为先进人物”评选、社区志愿服务活动、反诈宣传等，传递正能量

四、目标受众：覆盖多元群体的精准触达

东莞版的目标受众具有鲜明的区域特征与多元性

1. 东莞本地市民

包括常住居民、新莞人（外来务工人员）、中老年群体等。他们关注本地、政策、文化，是东莞版的核心用户群体。例如，新莞人通过东莞版了解积分入户政策、子女教育信息；群体关注健康养生、社区活动等内容。

2. 产业从业者与企业管理者

东莞制造业从业者（如工厂工人技术人员）、企业高管、创业者等。他们关注产业政策、市场动态、技术创新，东莞版的“制造业强市”“山湖观察”等栏目是其获取专业信息的重要渠道。

3. 政府与事业单位人员

东莞各级党政机关、工作人员。他们通过东莞版及时了解上级政策、本地政务动态，同时也将其作为宣传工作的重要平台。

4 关注东莞发展的外部人士

包括珠三角地区的投资者、学者、媒体同行等。他们通过东莞版了解东莞的经济趋势、机会、城市发展，为决策提供参考。

5. 年轻群体

东莞的大学生、职场新人等年轻用户。他们文化旅游、社会热点、互动活动，东莞版的短视频、图文结合的内容形式深受其喜爱。

五、栏目：打造东莞专属的内容IP

东莞版凭借“权威+本土+深度”的优势，打造了多个具有独家性与影响力特色栏目：

1. 《莞企深一度》：独家产业深度报道

栏目聚焦东莞标杆企业，通过实地走访、专访、数据挖掘，推出深度报道。例如，2023年推出《华为松山湖：从制造基地到创新引擎》，华为在东莞的研发投入与产业带动效应；《OPPO的“出海”密码》，分析其全球市场布局与技术创新战略。栏目内容常被国内主流媒体转载，成为研究东莞制造业的重要资料。

2. 《政策“莞”读》：政策解读

针对东莞出台的重要政策（如人才政策“十百千万工程”、制造业扶持政策），邀请政府官员、专家学者进行解读，用通俗易懂的语言拆解政策要点、申请流程、受益群体。例如，2022年东莞推出“稳经济揽子政策”，栏目推出系列解读文章，帮助企业快速理解政策红利，累计阅读量超100万。

3 《民生直通车》：互动式民生服务

栏目开通“爆料入口”，市民可通过文字、图片、视频向平台反映问题。跟进核实后，发布报道并推动相关部门解决。例如，2023年市民反映某小区电梯故障频发，栏目报道后住建局迅速介入，督促物业整改，最终解决问题。该栏目已成为东莞市民信任的“问题解决通道”，累计收到爆料超000条。

4. 《虎门记忆》：本土历史文化专栏

栏目以虎门销烟为核心，挖掘东莞文化遗产，通过老照片、口述历史、实地探访等形式，讲述东莞的历史故事。例如，《虎门炮台：百年沧桑海防见证》《东莞粤剧：从乡间戏台到国际舞台》等文章，既传承文化，又增强市民的文化认同感。

5. 《松山湖科创日志》：科技创新跟踪报道
   栏目每日更新松山湖科技园区的动态，包括企业研发进展、人才、产学研合作等。例如，报道松山湖实验室的最新科研成果、东莞理工学院与企业的合作项目，成为展示东莞科技创新实力窗口。

6. 《新莞人故事》：记录城市奋斗者

栏目专访东莞的外来务工人员、创业者，讲述在东莞的奋斗故事。例如，《从流水线工人到企业老板：我的东莞十年》《90后工程师：在松山湖追逐梦想》等文章，展现新莞人的精神风貌，增强城市凝聚力。

六、更新频率与原创性：保障的时效性与价值

东莞版以“实时更新、原创优先”为原则，构建高效的内容生产体系：

1.频率：24小时滚动推送

• 突发新闻：实时更新，如交通事故、自然灾害、重大会议等，确保用户第一时间信息；
• 日常内容：每日早、中、晚三次集中推送，覆盖时政、经济、民生等领域；
  -专题报道**：针对重大事件（如东莞两会、制造业大会）推出专题，持续更新深度内容。

2. 原创占比：超70%的本土原创

东莞版拥有一支专业的本地采编团队（包括记者、编辑、摄影师、视频制作），深入东莞各镇街、企业、社区，采写独家内容：

• 原创报道：占比超70%，现场直击、深度调查、人物专访等；
• 独家资源：依托广州日报集团的权威渠道，获取东莞政府部门、的独家信息；
• UGC内容：鼓励市民投稿，如“新莞人故事”栏目部分内容来自市民分享增强互动性。

3. 内容质量：严格的审核机制

作为党媒平台，东莞版执行“三审三”制度，确保内容的真实性、准确性、权威性。所有稿件需经过记者采写、编辑初审、部门主任复审、总编辑终审四个，杜绝虚假信息与错误内容。

七、权威性评估：党媒背景下的公信力标杆

东莞版的权威性源于深厚的党媒背景与专业的内容生产能力：

1. 官方背景与政策背书

• 作为《广州日报的地方版，东莞版是中共广州市委机关报的延伸，具有官方权威性；
• 与东莞市委、市政府及各部门密切合作，是东莞重要政策的首发平台之一；
• 获得广东省新闻出版局的官方认证，具备合法的新闻采编资质

2. 内容公信力与影响力

• 信息来源可靠：所有时政新闻、政策解读均来自政府官方渠道权威机构；
• 深度报道获认可：《莞企深一度》《政策“莞”读》等栏目内容常被政府官网、其他媒体转载；
• 用户信任度高：根据2023年用户调查，超90%的认为东莞版的内容“真实可靠”“有权威性”。

3. 社会影响力与责任担当

• **舆论引导：在重大事件中发挥舆论引导作用，如疫情期间，东莞版推出“疫情防控专题”，发布权威信息，消除市民恐慌
• 社会服务：通过《民生直通车》栏目解决市民问题，推动社会治理；
• 公益活动：组织公益，如“东莞读书月”“关爱新莞人”等，传递正能量。

结语：东莞版的价值与未来广州日报客户端东莞版，是党媒数字化转型与区域化服务的成功范例。它既传承了《广州日报》的权威基因又深耕东莞本土，打造了具有地方特色的内容生态。未来，东莞版将继续深化“权威+本土+服务”的，利用人工智能、大数据等技术，实现内容的精准推送；同时，拓展服务功能，如政务办事、生活缴费、招聘求职等打造“资讯+服务”的综合平台，成为东莞市民不可或缺的“数字生活助手”，以及外界了解东莞的“权威窗口”

作为