澎湃新闻（新旅界）

# 澎湃新闻（新旅界）媒体详情介绍## 一、网站属性：国有主流媒体旗下的文旅垂直平台 澎湃新闻（新旅界）是上海报业集团主办的主流平台“澎湃新闻”旗下专注于文化旅游行业的垂直内容板块，其运营主体为上海报业集团所属的澎湃新闻采编团队。报业集团是由中共上海市委宣传部主管的国有大型文化企业，整合了《解放日报》《文汇报》《新民晚报》等权威媒体资源，具有深厚的党媒背景与公信力基础。因此，新旅界继承了澎湃新闻的国有媒体属性，既是行业信息传播的重要载体，也是主流舆论引导在文旅领域的延伸，兼具权威性、专业性与公共性。

二、历程：从综合新媒体到文旅垂直深耕

澎湃新闻的诞生可追溯至2014年，上海报业集团整合《东方早》的优质采编资源，推出了以深度报道和原创内容为核心的新媒体平台“澎湃新闻”，迅速成为国内主流新媒体的。随着文旅产业在国民经济中的地位日益提升（2019年文旅产业对GDP的贡献率达11.05%，澎湃新闻于2018年正式设立“新旅界”栏目，旨在填补主流媒体在文旅垂直领域的深度报道空白

新旅界的发展历程可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2018-2019）聚焦文旅行业基础资讯，涵盖政策动态、景区运营、OTA行业新闻等，初步建立起“政策+行业+消费”的内容；
2. 深化阶段（2020-2021）：疫情冲击下，新旅界转型为“服务型媒体”，推出《文旅复苏白皮书》《疫情下的景区生存报告》等系列深度内容，为行业复苏提供决策参考，同时强化与文旅机构的合作；
3. 升级阶段（2022至今）：围绕“文旅融合”“旅游”“乡村振兴+旅游”等国家战略，拓展内容边界，推出“文旅融合案例库”“智慧旅游实验室”等特色，成为文旅行业兼具影响力与专业性的内容平台。

截至2023年，新旅界已形成覆盖全产业链的内容，累计发布原创报道超10000篇，其中深度调查与专题报道占比达30%，成为文旅行业从业者看的信息来源之一。

三、核心内容：覆盖文旅全产业链的专业资讯服务

新旅界的核心内容围绕行业全生命周期展开，涵盖政策、产业、消费、投资四大维度，具体包括：

1. 政策解读与行业规范聚焦国家及地方文旅政策的深度解析，如《“十四五”文化和旅游发展规划》的落地路径、跨省旅游“熔断机制的调整影响、乡村旅游扶持政策的实操指南等。通过“政策深读”专栏，邀请中国旅游研究院、地方文旅局解读政策背后的逻辑与机遇，帮助从业者精准把握政策方向。

2. 产业动态与企业观察

跟踪文旅产业的最新动态：

• 景区与目的地：报道5A景区创建、智慧景区升级、主题公园运营（如上海迪士尼、环球影城的最新举措）；
• 酒店与民宿：分析连锁酒店扩张、民宿品牌化趋势、非标住宿的消费升级
• 在线旅游（OTA）：关注携程、美团等平台的竞争格局、数字化转型（如AI客服、个性化推荐）
• 文旅企业：解读华侨城、宋城演艺等龙头企业的战略布局，以及中小文旅企业的生存现状。

3. 文旅融合与创新实践
   作为核心内容板块，新旅界深度挖掘“文化+旅游”的融合案例：

• 红色旅游：报道井冈山、延安等红色景区的沉浸式体验升级；
• 非遗与旅游：如苏州园林与绣的结合、丽江古城的纳西族文化活化；
• IP赋能文旅：如故宫文创、敦煌数字展、《长安时辰》主题街区的成功经验；
• 乡村文旅：聚焦乡村振兴背景下的民宿集群、田园综合体（如浙江莫山、安徽宏村）的发展模式。

4. 消费趋势与市场数据

分析文旅消费的新变化：
消费群体：Z世代旅游偏好（如研学游、剧本杀旅游）、银发族的康养旅游需求；

• 消费：短途游、周边游的爆发式增长，“微度假”成为新常态；
• 数据报告：定期发布《文旅趋势月报》，整合游客量、人均消费、热门目的地等数据，为行业提供决策依据。

5. 投资与动向

关注文旅领域的投资热点：

• 文旅项目融资：如乡村文旅基金、智慧旅游项目的VC/PE投资
• REITs试点：报道文旅REITs（如华侨城欢乐谷REITs）的发行与运营情况；
• 并购重组：跟踪文旅企业的兼并整合（如携程收购去哪儿、同程并购艺龙）。

四目标受众：精准覆盖文旅行业核心群体

新旅界的目标受众具有明确的行业属性，主要分为五类：

1 文旅行业从业者

包括景区管理者、酒店民宿经营者、OTA员工、文旅企业高管等。他们通过新旅界获取行业动态、信息、竞争对手分析，以优化自身业务决策。例如，景区管理者可从“智慧旅游”专题中学习数字化升级的经验，民宿可通过“乡村文旅”板块了解最新的扶持政策。

2. 政策制定者与行业研究者

国家文旅部、文旅局的工作人员，以及中国旅游研究院、高校旅游系的学者。新旅界的深度政策解读和产业报告，为政策提供参考，也为学术研究提供一手资料。例如，《文旅融合发展指数报告》被多个地方文旅局引用到年度规划中

3. 文旅投资者

包括VC/PE机构、文旅基金、个人投资者等。他们关注新旅界的“投资”板块，寻找文旅领域的投资机会（如智慧旅游、乡村文旅），同时通过企业观察了解标的企业的运营状况。

4. 旅游爱好者与高端消费者
   这类群体关注文旅消费趋势、特色目的地推荐、文旅IP产品等。例如，Z世代可通过“消费趋势”板块了解最新的网红打卡地，银发族可获取康养旅游的攻略与产品推荐。

5 媒体与公关从业者

其他媒体的文旅记者、文旅企业的公关人员，通过新旅界获取行业资讯，作为报道素材或策略的参考。

五、特色栏目：打造文旅行业的深度内容标杆

新旅界的特色在于“深度独家、专业”，其核心栏目包括：

1. 《文旅政策深读》

每周推出一期，邀请权威专家（中国旅游研究院院长戴斌）解读最新文旅政策。例如，2023年推出的《解读“十四五”文旅融合规划：破局“文化+旅游”的浅层结合》一文，深入分析政策中的“融合路径”，被国家文旅部官网转载。

2. 《行业调查》
   聚焦文旅行业的痛点问题，进行独立调查报道。例如：

• 《不合理低价游的生存：从“购物返佣”到“强制消费”》：揭露旅游市场的灰色链条，推动行业规范；
• 《景区过度之困：古镇同质化背后的利益博弈》：分析古镇景区千篇一律的原因，提出差异化发展建议。

3.对话文旅掌门人》

访谈文旅行业的领军人物，如宋城演艺董事长黄巧灵、携程集团CEO孙洁等。通过，展现企业的战略思考与行业洞察。例如，对黄巧灵的访谈《宋城演艺：如何用“演艺+旅游”IP帝国》，揭示了宋城模式的核心竞争力。

4. 《文旅融合案例库》

收录国内外成功的文旅案例，如日本镰仓的“动漫+旅游”、法国卢浮宫的数字化转型、中国西安的“大唐不夜城”。每个案例包含背景、做法、成效三个部分，为从业者提供可复制的经验。

5. 《智慧旅游实验室》聚焦文旅数字化升级，报道AI、大数据、VR/AR在文旅领域的应用。例如：

• 《故宫数字故宫：用VR让游客“云游”紫禁城》；
• 《黄山智慧景区：AI摄像头监测客流，实现精准分流》。

6 《文旅复苏进行时》

疫情期间推出的特色专栏，跟踪各地文旅行业的复苏情况。例如，2022年推出《海南离岛免税：疫情下的逆势增长》，分析海南免税政策的效果，为其他地区提供借鉴。

六、更新频率与原创性：高频输出，原创为王

新旅界的内容更新具有“高频、高质量”的特点：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布10-15篇内容，包括快讯（如政策发布、企业）、深度报道、专栏文章；
• 专题策划：每周推出1个行业专题（如“乡村文旅周”“智慧月”）；
• 月度报告：每月发布《文旅消费趋势月报》《行业数据汇总》。

2.原创内容占比

新旅界的原创内容占比超过85%，其中深度报道（1000字以上）占内容的35%。原创内容的核心优势在于：

• 独家性：通过一线采访获取独家信息（如《对话掌门人》的访谈内容）；
• 专业性：采编团队由资深文旅记者组成，部分记者拥有10年以上行业报道，能够提供专业的分析视角；
• 深度：对行业热点进行持续跟踪（如疫情期间的“复苏系列报道”更新6个月），形成系列化内容。

3. 内容质量控制

新旅界建立了严格的内容审核：

• 事实核查：所有报道必须经过多重事实验证，引用数据需来自权威机构（如国家统计局、文旅部）
• 专家审稿：深度政策解读和学术性内容，需邀请行业专家审稿，确保准确性；
• 中立客观报道坚持中立立场，既肯定行业成就，也揭露痛点问题（如不合理低价游、景区过度商业化）。

七权威性评估：主流媒体背书，行业认可的专业平台

新旅界的权威性源于其深厚的背景与专业的内容输出：

1. 官方背景与媒体背书
   作为上海报业集团旗下的垂直平台，新旅界继承了澎湃新闻的公信力。其经常被国家文旅部官网、地方文旅局、中国旅游报等权威渠道转载，成为文旅行业信息传播的重要枢纽。

2. 行业合作与资源整合

新旅界与多家权威机构建立了战略合作关系：

• 学术机构：与旅游研究院、复旦大学旅游系合作，联合发布行业报告；
• 企业伙伴：与携程、美团、华侨城等企业合作获取独家数据与案例；
• 行业协会：成为中国旅游协会、中国民宿协会的合作媒体，参与行业论坛与峰会如中国文旅产业博览会）。

3. 行业影响力

新旅界的内容在文旅行业具有广泛影响力：
-读者覆盖**：截至2023年，新旅界的日均阅读量超过20万次，其中行业从业者占比达0%；

• 奖项认可：多篇报道获得“中国文旅新闻奖”（如《海南离岛免税：疫情下的增长》获2022年度最佳产业报道奖）；
• 社会价值：通过深度调查推动行业进步（如《低价游调查》促使多地文旅局开展专项整治行动）。

结语

澎湃新闻（新旅界）作为主流媒体的文旅垂直平台，凭借其深厚的官方背景、专业的内容输出、精准的受众定位，已成为文旅行业不可或缺的信息平台。它不仅是文旅行业动态的“观察者”，更是行业发展的“推动者”——通过深度报道揭示痛点，通过专题策划趋势，通过数据报告赋能决策。在文旅融合成为国家战略的背景下，新旅界将继续发挥其专业优势，为文旅的高质量发展贡献力量。

（全文约2800字）