全运动

# 《全运动》媒体平台详情介绍

一、网站属性：官方指导下的专业媒体生态平台

《全运动》是由全国体育文化传播中心（国家体育总局直属公益二类事业单位）作为指导单位，全运动数字传媒（北京）有限公司**负责市场化运营的综合体育媒体与服务平台。平台以“连接运动世界，赋能全民健康为核心使命，兼具官方权威性与市场灵活性：

• 指导单位背景：全国体育文化传播中心承担着体育文化推广、研究与公共服务的职能，为《全运动》提供政策解读、资源对接与专业背书；
• 运营机构定位全运动数字传媒专注于体育内容生产、数字技术研发与用户服务，通过市场化机制实现内容的广泛传播与商业价值转化；- 平台性质：属于“官方指导+市场运营”的混合模式，既是专业体育资讯的传播载体，也是体育产业服务综合枢纽，覆盖资讯、教育、社区、电商等多元场景。

二、发展历程：从纸媒转型到生态的进阶之路

《全运动》的发展轨迹映射了中国体育媒体从传统向数字化、生态化的转型历程：

. 起步阶段（2015-2017）：纸媒数字化的探索

2015年，作为国内体育期刊《全运动》（创刊于1998年，专注竞技体育报道）的数字化转型项目，《全运动》官网上线。初期聚焦专业竞技体育领域，推出“赛事直击”“运动员专访”等栏目，依托纸媒积累的资源，迅速专业体育迷的核心资讯来源。2016年，平台获得互联网新闻信息服务许可证，成为首批具备正规资质的类数字媒体。

2. 成长阶段（2018-2020）：内容扩容与用户破圈2018年，平台启动“全民运动战略”，内容从专业竞技拓展至大众健身、青少年体育与户外极限运动，“健身课堂”“青训星计划”等栏目。2019年，与中华全国体育总会达成合作，成为世界军人运动会官方合作媒体，前方报道团队累计发布内容超千篇，阅读量突破1.2亿。2020年平台用户量突破2000万，移动端APP下载量超500万，实现从“专业媒体”到“大众平台的跨越。

3. 成熟阶段（2021至今）：生态化布局与服务升级

2021，《全运动》推出“体育产业数据库”与“全民运动服务系统”，整合赛事报名、装备测评、在线课程等功能转型为“内容+服务+社区”的综合生态平台。同年，成为第十四届全国运动会官方数字媒体合作伙伴，推出“运专题”，累计互动量超3000万。2023年，平台与国家体育总局科研所联合“运动科学实验室”，打造原创科普内容矩阵，进一步强化专业权威性。

三、核心内容：覆盖全场景体育资讯与服务矩阵

《全运动》以“全”为核心，构建了覆盖竞技、大众、产业、文化四大维度的体系：

1. 专业竞技体育板块

• 赛事直击：实时报道奥运会、世界杯、亚运会等顶级赛事，赛程、比分、数据统计与深度分析；
• 冠军面对面：独家专访奥运冠军、世界冠军（如苏炳添、爱凌、全红婵等），挖掘赛场背后的成长故事与精神内核；
• 项目深度：针对足球、篮球田径、冰雪等热门项目，推出战术解析、技术教学等专业内容。

2. 大众健身服务板块

• 健身指导：联合运动康复专家、营养师推出“健身课堂”，涵盖减脂增肌、肩颈康复、产后恢复等细分领域
• 全民挑战营：发起线上运动挑战（如“30天跑步计划”“居家健身打卡”），用户上传参与互动，累计参与人次超1000万；
• 装备测评：中立评测跑步鞋、健身器材、户外等，为用户提供消费参考。

3. 青少年体育板块

• 校园体育动态：报道中小学体育课程改革校园赛事（如全国青少年校园足球联赛）；
• 青训星计划：聚焦青少年体育人才培养，跟踪青训基地后备运动员的成长轨迹；
• 家长指南：提供青少年运动安全、营养搭配、兴趣培养等实用内容。

. 体育产业与文化板块

• 产业观察：发布《中国体育产业白皮书》《健身行业发展报告》等权威报告解读政策导向（如《全民健身计划纲要》）；
• 体育文化故事：挖掘运动历史（如中国女排精神、中国乒乓传奇）、民间体育非遗项目（如舞龙舞狮、赛龙舟）；
• 户外与极限运动：覆盖攀岩、、滑雪等小众领域，推出“极限人生”栏目，讲述户外爱好者的冒险故事。

此外，平台还提供赛事报名（对接全国各类业余赛事）、在线课程**（运动教练认证、健身私教培训）等服务，实现从“信息传播到“价值服务”的延伸。

四、目标受众：分层覆盖的运动参与者群体

《全运动》的受众呈现多元化、分层化特征：

• 专业群体：运动员、教练、体育产业从业者（如赛事运营、装备厂商）、科研人员；
• 大众群体：健身爱好者、青少年家长、体育迷（关注顶级赛事）、办公室人群（寻求居家健身）；
• 细分群体：户外极限运动爱好者、校园体育教师、老年健身群体（如广场舞、太极爱好者）。

通过算法推荐实现内容精准触达：例如，为专业教练推送战术解析内容，为青少年家长推送青训指南，为健身推送入门课程。

五、特色栏目：独家IP与差异化竞争力

《全运动》打造了多个具有独家性与的栏目，成为平台核心竞争力：

1. 《运动科学实验室》

联合国家体育总局科研所推出的原创科普栏目每周发布1-2篇深度内容，例如《跑步时膝盖疼？这3个动作帮你康复》《青少年补钙误区：不是越好》。栏目邀请运动医学专家出镜讲解，采用动画、实验演示等形式，内容通俗易懂且权威，单篇平均阅读量超0万。

2. 《冠军日记》

独家连载奥运冠军的日常训练与生活记录，例如谷爱凌的“季备战日记”、苏炳添的“冬训日志”。栏目以第一视角展现运动员的艰辛与坚持，累计阅读量5000万，引发用户强烈共鸣。

3. 《体育产业白皮书》

每年发布的行业权威报告，涵盖消费、赛事经济、数字体育等领域，数据来源于平台数据库与合作机构（如艾瑞咨询、体育产业研究院）。报告被多家部门、企业引用，成为体育产业决策的重要参考。

4. 《全民运动地图》

特色功能栏目，整合全国的健身场馆、户外路线、赛事场地信息，用户可通过地图查询附近的跑步公园、健身房，或报名周边赛事。截至223年，地图已覆盖全国300+城市，收录场馆超10万家。

5. 《极限人生》聚焦户外极限运动的人物纪录片栏目，每季度推出1期，讲述攀岩者、探险家的故事（如“无腿登山者夏渝”“单板滑雪运动员张嘉豪”）。栏目兼具人文关怀与视觉冲击力，多次获得国内纪录片奖项。

、更新频率与原创质量

《全运动》以“及时、原创、深度”为内容标准：

• 实时更新：赛事期间（如奥运会、世界杯），组建前方报道团队，24小时滚动发布快讯、专访，日均更新内容超100；
• 日常更新：非赛事期日均更新50+篇内容，涵盖资讯、科普、互动等；
• 占比：平台原创内容占比达70%，其中独家专访、科研科普、产业报告等核心内容均为10%原创；
• 深度内容：每周推出2-3篇专题报道（如《冰雪经济：后冬奥时代的机遇与》），每季度发布1份行业报告，确保内容的深度与价值。

平台还建立了严格的内容审核机制：所有内容需经运动专家审核，赛事报道需核对官方数据，确保信息的准确性与权威性。

七、权威性评估：背书与行业认可

《全运动》的权威性体现在多个维度：

• 官方资质：拥有《互联网新闻信息服务》《广播电视节目制作经营许可证》，是国家体育总局认可的“体育文化传播重点平台”；
• 合作资源：国家体育总局科研所、中华全国体育总会、各单项体育协会（足协、篮协、田径协会）建立长期合作，获得独家与资源支持；
• 行业影响力：连续三年被评为“中国体育新媒体TOP10”（由中国体育产业协会颁发，2023年获得“年度最佳体育服务平台”奖项；
• 用户信任：平台累计用户超500万，日均活跃用户超100万，用户留存率达65%，远超行业平均水平；
• 数据权威性《体育产业白皮书》被国家体育总局纳入年度产业分析报告参考资料，成为行业标杆。

结语

《全运动作为国内领先的体育媒体生态平台，始终站在体育产业发展的前沿，通过专业内容与多元服务，连接专业竞技与健身，推动体育文化传播与全民健康事业。未来，平台将继续深化“内容+技术+服务”的布局，探索元宇宙、智能运动装备等新兴领域，成为中国体育产业高质量发展的重要助力。

（全文约2800字）