大众网首发（随机）

# 大众网：立足齐鲁大地的党媒融合标杆与传播旗舰

一、网站属性：省级党媒矩阵的核心载体

大众网（https://www.dzwww.com/）由**山东大众报业集团**主办、**中共山东省委宣传部**主管的省级重点新闻网站，是山东乃至全国具有重要影响力的媒新媒体平台。其核心属性可概括为“三重身份”：

• 党媒喉舌：作为山东省委直属的舆论阵地，承担着宣传党的理论路线方针政策、传播主流价值观的重要使命；
• 区域门户：以山东本地资讯核心，辐射全国及海外，是外界了解山东的“第一网络窗口”；
• 融合平台：集新闻发布、政务、生活服务、互动交流于一体，实现了从单一新闻网站到“全媒体生态”的转型。

山东大众报业集团作为全国成立的党报集团之一，旗下拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等20余家纸质媒体，而大众网则是集团转型的核心成果，是山东党媒融合发展的“排头兵”。

二、发展历程：从党报电子版到全媒体的跨越

大众网的发展轨迹，是中国地方新闻网站从“跟随”到“引领”的缩影，大致可分为三个：

1. 起步探索期（1997-2005）：党报数字化的初试水

197年，大众网的前身——《大众日报》电子版正式上线，成为山东首家报纸电子化平台。彼时，网站以转载党内容为主，功能单一，但迈出了山东党媒拥抱互联网的第一步。2001年，网站正式更名为“大众网”独立域名（dzwww.com）启用，开始尝试原创内容生产，逐步形成“新闻+资讯”的基础架构。

2 快速成长期（2006-2016）：省级重点新闻网站的崛起

2006年，大众被国务院新闻办公室列为“全国重点新闻网站”，标志着其权威性获得国家层面认可。此后，网站进入高速发展期：
2008年，推出“大众社区”论坛，搭建起用户互动的核心场景；

• 2010年启动“地市频道全覆盖”工程，在山东17个地市设立分站，实现本地资讯的精准触达；
• 203年，上线移动版网站，布局移动端；
• 2015年，整合集团旗下新媒体资源，形成“一网多”的传播格局，日均访问量突破500万人次。

3. 融合转型期（2017至今）海报新闻引领的全媒体时代

2017年，大众网重磅推出海报新闻客户端，以“立足山东、辐射全国面向世界”为定位，主打短视频、直播、深度报道，迅速成为山东新媒体的“现象级产品”。截至2023，海报新闻下载量突破2亿次，日均活跃用户超100万，荣获“中国新闻奖”“全国移动传播案例”等多项大奖。

同期，大众网完成PC端改版，实现与海报新闻的内容互通、数据共享，构建起“端+移动端+社交媒体”的全媒体矩阵。2020年，集团启动“中央厨房”建设，实现“一次采集、多种、多元传播”，极大提升了内容生产效率。2022年，大众网联合山东各地市党媒推出“山东党联盟”，进一步强化区域传播合力。

三、核心内容：“新闻+政务+服务”的三维生态

大众网内容体系以“权威、本土、多元”为核心，覆盖六大领域：

1. 时政新闻：权威解读山东脉搏作为党媒平台，时政新闻是大众网的“压舱石”。重点覆盖：

• 省委省政府动态：实时发布重要会议、政策文件、领导活动，如“新旧动能转换重大工程”“黄河流域生态保护和高质量发展”等省级战略深度解读；
• 政务公开：联合山东省发改委、教育厅等部门，开设“政务专栏”，提供政策查询、办事等服务；
• 党建报道：聚焦基层党组织建设、党员先锋事迹，推出“党建领航”系列专题。

. 经济民生：连接发展与生活

• 经济资讯：跟踪山东产业升级（如高端装备制造、海洋经济、数字），推出“鲁企观察”“县域经济巡礼”等专题，解读经济数据，挖掘企业故事；
• **民生服务：覆盖教育、医疗、就业、房产、交通等领域，如“高考直通车”“健康山东”“大众招聘”等栏目，实用信息和在线服务；
• 社会热点：关注百姓关切，如食品安全、环境保护、养老问题等，通过调查报道推动解决。

3. 文化体育：彰显齐鲁文化魅力

• 文化传承：深度挖掘山东历史文化资源，儒家文化、泰山文化、非遗技艺等，推出“齐鲁文脉”“非遗里的山东”等专栏；
• 体育赛事聚焦山东本土体育（如鲁能足球、山东男篮），报道全运会、奥运会等重大赛事中的山东健儿，推出“体育山东”；
• 文旅推荐：整合山东旅游资源，发布“好客山东”攻略，助力文旅产业发展。

4.国际国内：全球视野下的山东声音

• 国内新闻：转载中央媒体权威报道，同时从山东视角解读全国热点（“全国两会山东代表团声音”）；
• 国际资讯：关注与山东相关的国际事件（如“山东企业走出去“海外鲁籍华人动态”），推出“全球看山东”专栏。

5. 评论互动：引导舆论凝聚共识- 主流评论：“大众时评”“鲁评”等栏目，针对时政热点、社会现象发表深度评论，传递价值观；

• 用户互动：通过“大众社区”“海报评论”等渠道，倾听用户声音，开展民意调查，形成媒体-用户”良性互动。

6. 融合内容：短视频与直播的新表达

• 短视频：海报新闻的“短视频专栏”，以“短、平、快”的形式呈现新闻现场、民生故事，如“海报直击”系列；- 直播：覆盖重大事件（如山东两会、青岛啤酒节）、文化活动（如孔子文化节）、突发新闻（疫情防控），实现“零距离”传播；
• AI应用：推出AI主播“小海”“小报”，实现4小时不间断新闻播报。

四、目标受众：覆盖多元群体的传播网络

大众网的受众群体呈现“以山东核心、辐射全国、面向海外”的特征：

1. 核心受众：山东本地用户

• 普通市民：民生服务、社会热点、文化体育等内容，占比超60%；
• 党政机关人员：通过平台获取政策、政务动态，占比约15%；
• 企业从业者：关注经济资讯、产业政策、招聘信息，占约10%；
• 青少年群体：通过短视频、直播获取文化体育、教育资讯，占比约10%。### 2. 延伸受众：全国及海外用户
• 关注山东发展的外地用户：如投资者、文旅爱好者、高校人员等；
• 海外鲁籍华人：通过“全球看山东”专栏了解家乡动态，占比约5%。

群体的需求差异，决定了大众网内容的多样性——既有严肃的时政报道，也有轻松的生活资讯；既有深度的经济，也有生动的文化故事。

五、特色栏目：彰显独特价值的核心IP

大众网凭借多年积累，打造一批具有影响力的特色栏目：

1. “山东好人”：平民英雄的精神家园

作为全国首个省级“好人”，“山东好人”已连续推出15年，报道了数千位来自基层的平民英雄（如见义勇为者、孝老爱亲、敬业奉献者）。栏目通过文字、图片、视频等形式，生动展现普通人的高尚品德，成为弘扬社会主义核心价值观的载体。截至2023年，已有数百位“山东好人”入选全国道德模范候选人。

2. “海报直击：现场报道的第一品牌

“海报直击”是大众网（海报新闻）的独家深度报道栏目，聚焦突发新闻、重大事件现场采访。例如：

• 疫情期间，记者深入武汉方舱医院、山东援鄂医疗队驻地，发回一线报道；
  -山东舰下水、青岛上合峰会等重大事件，推出系列直播和专题报道；
• 针对社会热点（如“校园食品安全），开展调查报道，推动问题整改。

该栏目以“真实、客观、深度”著称，多次获得中国新闻奖、山东奖。

3. “网上问政”：政务服务的互动桥梁

“网上问政”是大众网联合山东省政府的政务互动平台，用户可通过平台向各级政府部门提问，部门需在规定时间内回复。截至2023年平台已累计解决用户问题超100万件，回复率达98%，成为政府倾听民意、解决民生问题的重要。例如：用户反映“小区供暖不达标”，平台联动当地住建局，推动问题快速解决。

4. “齐鲁文脉：文化传承的数字载体

“齐鲁文脉”专栏以“数字化传承文化”为目标，整合山东历史文化资源：

• 文化：推出“孔子故里行”系列报道，解读《论语》现代意义；
• 非遗保护：拍摄“非遗传承人纪录片，如潍坊风筝、淄博陶瓷、鲁绣等；
• 历史遗迹：介绍泰山、三孔、大运河等世界文化，推出“云游山东”VR专题。

该栏目不仅是文化传播平台，更是山东文化资源的数字数据库。

. “大众便民”：生活服务的一站式入口

“大众便民”栏目整合了山东各地的生活服务信息：

• 求职：联合山东各大企业，发布招聘信息，举办线上招聘会；
• 房产家居：提供新房、二手房信息，推出家装攻略”专题；
• 教育资讯：覆盖幼儿园到大学的教育信息，如“中考指南”“高校招生”等
• 医疗健康：联合山东各大医院，推出“在线问诊”“健康讲座”等服务。

该栏目已成为山东日常生活的“贴心助手”。

六、更新频率与原创能力：权威传播的质量保障

1. 更新频率24小时不间断的信息枢纽

大众网实行“7×24小时”值班制度，确保时政新闻、突发新闻即时发布：- 时政新闻：省委省政府重要会议、政策文件一经发布，1小时内上线；

• 突发新闻：如自然灾害公共事件等，记者第一时间赶赴现场，30分钟内发布快讯，后续跟进深度报道；
• 日常内容：、文化、体育等栏目每日更新超200条，确保内容新鲜度。

2. 原创能力：内容生产核心竞争力

大众网拥有一支由数百名专业记者、编辑组成的团队，原创内容占比超70%：

• 报道：每年推出超1000篇独家深度报道，如“山东新旧动能转换成效调查”“黄河三角洲生态保护纪实等；
• 评论文章：“大众时评”每周发布5-7篇原创评论，针对热点事件发声；
  -融合内容**：海报新闻客户端每月生产超1000条原创短视频、50场直播，如“乡村振兴看山东”直播，单场观看量超100万人次；
• 用户生成内容（UGC）：通过“大众社区”“投稿”等渠道，鼓励用户分享身边故事，每月精选超100条UGC内容上线。

原创内容的高质量，使网成为山东权威信息的“第一来源”，内容被人民网、新华网、央视网等中央媒体转载超万次/年。

七、权威性评估：党媒属性下的公信力基石
大众网的权威性源于其“官方背景+专业能力+社会认可的三重保障：

1. 官方背景：省级党媒的核心优势

• 主管主办单位：中共山东省委主管、山东大众报业集团主办，是山东省委直属的新闻舆论阵地；
• 资质认证：获得国家互联网信息办公室颁发“互联网新闻信息服务许可证”，是全国重点新闻网站之一；
• 政务合作：与山东省政府办公厅、发改委、教育等20余个部门建立长期合作关系，独家发布权威政务信息。

2. 专业能力：行业认可的媒体标杆- 奖项荣誉：累计获得中国新闻奖12项、山东新闻奖500余项，如2022年“直击·疫情下的山东”系列报道获中国新闻奖一等奖；

• 记者团队：拥有近百名持有“新闻记者证的专业记者，其中多人获得“全国优秀新闻工作者”“山东十佳记者”等