央视频（菏泽日报）

# 央视频（菏泽日报）自媒体账号详细介绍

一、平台类型与受众：央媒底色下的“本地+全国”双圈层用户

央视频（菏泽日报）账号的核心载体是中央级权威平台“央视频”——作为央视旗下的国家级新媒体平台，它以“权威、专业、正能量”为标签，区别于抖音快手等泛娱乐平台，自带“信任滤镜”。而账号的地方属性（菏泽日报）又为其注入了“扎根乡土”温度，形成了“央媒背书+地方深耕”的独特平台基因。

其受众特征呈现“双圈层交叉”：- 核心圈层：菏泽本地“刚需用户”（占比约60%）：涵盖本地居民（关注家乡政策、民生文化动态）、中老年群体（依赖权威渠道获取防疫、社保等实用信息）、公职人员/企业从业者（追踪本地产业、政策导向）。他们把账号当作“口袋里的政务服务大厅”和“家乡生活指南”——比如在外务工的菏泽人，会刷账号看“村里的新变化”；本地宝妈会蹲守“幼儿园招生政策解读”。

• 扩展圈层：全国范围兴趣用户”（占比约40%）：包括关注区域发展的研究者（山东及全国对菏泽乡村振兴、产业升级的群体）、传统文化爱好者（被菏泽牡丹、水浒文化吸引）、信任权威媒体的泛用户（偏好官方信息、反感“标题”）。比如一位北京的文化博主，会转发账号的“鲁锦织造技艺”视频，称其为“非遗活化石的记录”。

这种双圈层结构，让账号既拥有本地用户的“强粘性”，又具备全国范围的“传播穿透力”一条关于菏泽牡丹节的直播，既能让本地居民提前规划行程，也能让全国观众“云赏牡丹”，感受“之都”的魅力。

二、运营者背景与专业定位：70年党媒基因的“新时代转型”

账号者是菏泽日报——这份与共和国同龄（1949年创刊）的地方党媒，是菏泽市唯一的市级报，70余年深耕本地，积累了“权威采编团队+全域资源网络+深厚群众基础”三大核心优势：

• 团队：拥有近百名持证记者、编辑，其中10余人获“山东新闻奖”“中国地市报新闻奖”，擅长“有深度、有温度、有力度”的本地故事；
• 资源网络：覆盖菏泽1区8县（牡丹区曹县、郓城等）的政务、文旅、企业、乡村资源，能第一时间获取独家信息（比如某村乡村振兴的内幕故事”、某企业的创新突破）；
• 群众基础：在本地拥有“家喻户晓”的影响力，老菏泽人说“有事看菏泽日报，准没错”。

基于此，账号的专业定位是“央媒平台上的菏泽权威信息”：既要“上接天线”——传递中央精神、解读国家政策（比如把“乡村振兴20字方针”转化菏泽本地案例）；更要“下接地气”——做“有泥土味的新闻”，让官方信息变得“可感、可、可亲”。比如2023年菏泽遭遇暴雨，账号记者凌晨深入受灾村庄，用手机直播“村干部转移群众”的，镜头里的泥泞和汗水，让“防汛救灾”不再是冰冷的文字，而是鲜活的担当。

三、核心方向及差异化特色：“牡丹+水浒+民生”三维驱动

账号的内容体系围绕**“菏泽特色标签+用户核心需求”构建，形成三大核心方向，且每个方向都有“差异化打法”：

1. 本土文化：把“牡丹之都“水浒故里”做成“流量密码”

菏泽是“中国牡丹之都”（牡丹种植面积占全国70%）、“水浒发源地”（郓城、梁山等为水浒核心区域），账号将这些文化IP转化为“可传播的视频内容”：
牡丹季特别策划：每年4月推出“牡丹全周期报道”——从“牡丹初绽”的15秒短视频预告到“曹州牡丹园48小时慢直播”（镜头对准千亩牡丹从日出到日落的盛开过程），再到牡丹背后的人”系列（采访花农“老王”种牡丹30年的故事、牡丹籽油企业的“科技转型”）

• 水浒文化破圈：用“年轻化表达”解读传统IP——比如“水浒好汉城vlog”（记者cos武松古城，打卡“武大郎烧饼铺”）、“非遗水浒面塑”（展示艺人用面团捏出108将的过程，让“水浒故事”从书本走向屏幕。

2. 民生服务：“实用+共情”的“百姓贴心人

账号拒绝“高冷”，把民生新闻做成“用户刚需”：

• 政策解读“可视化”：比如社保新政策，用“卡通动画+方言配音”讲解“60岁以上老人如何线上认证社保”；
• “问题解决式”：2022年，账号接到市民反映“小区门口道路坑洼半年”，记者实地拍摄后发布视频，次日菏泽即回应“3天内修复”，后续跟踪报道“道路通车”，获10万+点赞，评论区满是“为点赞”；
• “乡土温情”故事：比如“菏泽奶奶的鲁锦情结”（82岁老人用鲁锦“建党100周年”图案）、“00后大学生返乡养羊”（记录95后女孩放弃城市工作，带动10户脱贫），让民生新闻有“泪点”也有“亮点”。

3. 区域发展：“+政策”的“菏泽代言人”

聚焦菏泽从“农业大市”向“产业强市”的转型：

• 产业报道：比如“曹县汉服如何卖到全球”（跟踪曹县某汉服企业从“小作坊”到“年销千万的历程）、“菏泽新能源产业园崛起”（采访园区负责人，解读“鲁西南新能源基地”规划）；
• 政策落地：比如“乡村振兴看菏泽”系列（报道郓城县某村通过“合作社+电商”模式，让苹果销量翻3倍，把抽象的“乡村振兴”转化为具体的“村民笑脸”。

差异化特色：不同于本地其他账号的“泛化”，也不同于央媒全国账号的“宏观叙事”，它是“权威与烟火气的平衡者”——用媒的专业度做地方新闻，用地方的温度传递权威声音。比如一条“菏泽牡丹节开幕式”的视频，既能看到市长致辞（权威），也能拍到路边卖牡丹糕的小贩（烟火气），让观众“既见城市发展，也见人间”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“情感归属”的全链条服务

账号为提供的价值，早已超越“看新闻”，而是“实用工具+文化课堂+情感纽带”的三重叠加：

1. 知识价值：“权威解读+文化科普”

• 政策知识：比如“菏泽购房补贴政策详解”（图表展示补贴金额、申请流程）、“农村合作医疗新变化”（方言版动画讲解）；
• 文化知识：牡丹品种科普”（区分“姚黄”“魏紫”等名贵品种）、“水浒故事冷知识”（比如“武松打虎景阳冈其实在菏泽郓城？”）、“鲁锦的历史”（从“战国织锦”到“现代时尚单品）。

2. 实用价值：“民生指南+生活助手”

• 生活服务：“菏泽最新疫苗接种汇总”“周末去哪玩？菏泽3个小众景点推荐”“本地特色小吃地图”（标注地址、价格）；
• 创业：“菏泽企业招聘专场”（直播带岗，介绍本地企业薪资、福利）、“返乡创业政策礼包”（整理优惠、场地补贴等信息）。

3. 情感价值：“乡愁寄托+身份认同”

• 对于在外菏泽：账号是“云端乡愁”——比如一条“菏泽大集年味”的视频，能让在外务工的年轻人看到“熟悉的画摊”“妈妈包的饺子”，评论区满是“想家了，今年一定回去”；
• 对于本地居民：是“城市骄傲”——比如“菏泽牡丹登上央视春晚”的报道，让本地粉丝自豪地转发：“这是我们菏泽的！”

4. 资源价值：“助农+文旅”的连接者

• 助农资源：直播带销农产品（苹果、山药、牡丹籽油），粉丝可直接下单购买；
• 文旅资源：与本地景区合作，推出“账号专属优惠”（比如曹州牡丹园门票半价）。

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+双向”的活力运营

1. 更新频率：“日更+专题”的规律节奏

• 日常更新：每日发布-5条短视频（时长1-3分钟），内容涵盖时政、民生、文化；
• 专题策划：每月推出12个系列专题（比如“牡丹季特别策划”“乡村振兴100例”），每周进行1次直播（助农文旅、政策解读等）；
• 应急更新：遇到突发新闻（比如暴雨、疫情），2小时内发布权威信息做到“快速响应、动态跟踪”。

2. 互动策略：“权威但不高冷”的亲民路线

账号打破了传统党媒“单向传播”的模式，通过“内容互动+线下联动”增强粉丝粘性：

• **内容互动：发起话题讨论（比如“你心中的菏泽美食TOP3”“家乡最让你骄傲的变化是什么”），在评论区粉丝提问（比如“请问牡丹节期间有免费班车吗？”）；征集用户内容（比如“粉丝拍家乡”活动，精选上传的菏泽美景视频，制作成合集发布）；
• 线下联动：组织“粉丝探园”活动（邀请粉丝免费曹州牡丹园，与园艺师互动）、“助农公益行”（粉丝参与直播带货，帮助农户卖农产品）；
  个性化服务：针对老年粉丝，推出“语音留言解答”服务（粉丝可发语音提问，账号用方言回复）；针对粉丝，推出“菏泽探店”粉丝投票（比如“下期探哪家小吃店？由你决定”）。

比如2023牡丹节期间，账号发起“我与牡丹合个影”活动，收到粉丝上传的2000多张照片，精选10张做成“菏泽牡丹粉丝相册”视频，获5万+点赞，评论区粉丝留言：“我的照片上央视频了，开心！”

六、关键数据表现：“粉丝量+爆款内容”的双重验证

1. 粉丝数据稳步增长的“信任用户”

截至2024年6月，账号粉丝量达32.8万，其中粉丝占比61%，山东其他地区占22%，全国其他地区占17%。粉丝活跃度高（日均互动量.2万+），且以“高粘性用户”为主（近30天打开率达45%）。

. 爆款内容分析：“特色+情感+实用”是核心密码

账号的爆款内容多集中在“牡丹文化”“故事”“助农直播”三大领域：

• 《曹州牡丹园48小时慢直播》：202年4月牡丹花期推出，累计观看量达120万+，最高同时在线人数10万+，粉丝留言云赏牡丹，美到窒息”；
• 《菏泽奶奶织鲁锦贺建党100周年》：视频中8岁老人用鲁锦织出“建党100周年”图案，获80万+播放量，被央视频首页，评论区满是“向老人致敬”“鲁锦太神奇了”；
• 《助农直播：菏泽苹果专场》：2023年11月直播，时长2小时，观看量达50万+，销售额62万元，帮助菏泽单县5个村的农户卖出12万斤苹果；
• 《菏泽暴雨中的逆行者》：203年7月暴雨期间，记者跟随消防员拍摄“转移被困群众”的现场，获70万+播放量，评论粉丝留言“向消防员致敬，菏泽加油”。

这些爆款的共同特点：“菏泽特色+情感共鸣+价值传递”既体现了菏泽的独特性，又能引发全国用户的情感共振，让“地方新闻”拥有“全国影响力”。

七、品牌合作与行业影响力：“媒体责任+社会价值”的双重践行

账号凭借“权威+本地+流量”的优势成为菏泽本地**“政企合作的首选平台