四川观察首发

# 四川观察首发：省级主流新媒体的融合传播标杆

、网站属性：省级主流媒体的新媒体旗舰

主办方与运营机构：四川观察首发是四川广播电视台（Sichuan Radio Television，简称SRT）旗下核心新媒体品牌“四川观察”的内容首发平台，由四川广播电视台新媒体中心独立运营。四川广播是四川省政府直属正厅级事业单位，属于省级主流媒体，承担着宣传党的理论路线方针政策、传播四川声音、服务全省人民的职责。

媒体性质：作为川台融合传播的“排头兵”，四川观察首发兼具官方权威性与**新媒体灵活性——既是省委省政府重要舆论阵地，也是面向大众的新型信息服务平台，属于“党媒属性+市场思维”的融合型媒体。其域名“kscgc.sctv.com”直接关联四川电视台官方域名，进一步印证了其官方背景与媒体资质。## 二、发展历程：从“新闻客户端”到“现象级新媒体矩阵”
四川观察的发展轨迹，是传统省级媒体新媒体转型的典型样本，可分为三大阶段：

1. 起步期（2017-2018）破局传统，上线新媒体旗舰

2017年1月，四川观察客户端正式上线，定位为“四川权威信息第一发布”，初期以图文新闻、政务资讯为主，聚焦四川本地时政、民生。彼时，川台打破“传统媒体内容平移”的，组建专门的新媒体采编团队，尝试用更轻量化的语言解读政策、报道民生，逐步积累用户基础。

2.爆发期（2019-2021）：短视频突围，成为“网红媒体”

2019年，四川瞄准短视频风口，在抖音、快手等平台开设账号，以“快速、有趣、接地气”的内容风格迅速走红。例如，220年疫情期间，其发布的“四川医疗队出征武汉”短视频单条播放量破亿；同年，抖音账号“四川观察粉丝量突破5000万，成为全国省级媒体中首个粉丝超5000万的短视频账号。2020，四川观察首发平台（即本次链接指向的H5内容分发渠道）正式上线，作为核心内容的“首发窗口”，原创深度报道、独家短视频、重大事件直播的优先发布功能。

3. 成熟期（2022至今）：化扩张，构建融合生态

截至2024年，四川观察已形成“1个客户端+N个社交媒体账号+1个平台”的矩阵体系：客户端下载量超3000万，微博粉丝1200万，微信公众号粉丝800，抖音账号粉丝稳定在6500万以上，快手、B站等平台粉丝均超千万。首发平台作为矩阵的“内容”，已成为川台原创内容的“孵化器”——所有独家报道、专题策划、深度调查均在此首发，再通过各平台，实现“一次生产、多元传播”。

此外，四川观察先后获得“中国新闻奖新媒体类一等奖”“全国广电媒体融合案例”“四川十大新媒体品牌”等荣誉，成为全国省级媒体融合的标杆。

三、核心内容：“本地+全国视野+全球传播”的三维布局

四川观察首发平台的内容体系，以“权威、原创、多元”为核心，六大领域：

1. 时政与政务资讯：权威发声的“主渠道”

聚焦四川省委省政府中心工作，第一发布省委全会、省政府常务会议、领导活动等时政新闻；开设“政策解读”专栏，用可视化形式（如动画、H5解读《四川省“十四五”规划》《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》等重大政策；联动省发改委、教育厅、卫健委部门，发布权威政务信息（如高考招生政策、疫情防控通知）。

2. 民生与社会新闻：贴近百姓“连心桥”

深入四川21个市州，挖掘本地民生故事——如“凉山悬崖村的新变化”“成都社区的暖心服务”“宜宾三江新区的产业崛起”；开设“民生热线”栏目，接受用户投诉与建议，联动相关部门问题（如小区物业纠纷、道路积水问题）；针对社会热点（如“成都大运会”“四川暴雨救灾”）进行实时，传递温暖与力量。

3. 文化与旅游：四川魅力的“传播者”

以“讲好四川故事为目标，推出“四川非遗”“四川美食”“四川美景”三大系列：如《非遗里的四川》专题，探访川变脸、蜀绣、羌绣等非遗项目；《寻味四川》栏目，走进自贡冷吃兔、乐山钵钵鸡等美食；《云游四川》直播，带领用户“云逛”九寨沟、都江堰、三星堆等景区，单场直播观看量超千万。### 4. 经济与产业：区域发展的“见证者”
聚焦四川“5+1”现代产业体系（电子信息装备制造、食品饮料等），报道成都高新区集成电路产业、德阳重型装备制造、宜宾动力电池产业等发展动态；推出“川故事”专栏，采访新希望、通威、东方电气等本土企业负责人，展现四川企业的创新活力；关注成渝双城经济圈，发布“双城记”专题，报道两地在交通、产业、民生等领域的协同发展。

5. 深度调查专题策划：原创内容的“压舱石”

开设“深一度”栏目，针对重大社会问题进行调查报道——如《凉山教育扶贫的十年变迁》《四川农村电商的机遇与挑战》；推出“特别策划”，如“建党百年·四川足迹”二十大精神在四川”等专题，用图文、视频、H5等形式展现四川发展成就；2023年推出的《藏铁路上的四川力量》专题，获得中国新闻奖提名。

6. 国际传播：四川声音的“出海通道

与中央广播电视总台国际在线、中国日报网合作，推出“川观出海”专栏，用英语、西班牙语等语言传播四川——如《Sichuan’s Panda Diplomacy》（四川熊猫外交）、《Chengdu: A City of Innovation》（成都：创新之城；2024年成都大运会期间，首发平台推出多语种直播，吸引全球超2亿人次观看。

四目标受众：“全年龄段+精准分层”的用户覆盖

四川观察首发平台的受众群体呈现“广谱化+精准化”特征

1. 核心受众：四川本地用户

• 政务人员与行业从业者：关注时政政策、产业动态，将作为获取权威信息的渠道；
• 普通市民：关注民生新闻、文化旅游、社会热点，通过平台了解身边事；- 青年群体：喜欢短视频、直播等形式，关注美食、旅游、潮流文化（如成都的“网红打卡地”）

2. 拓展受众：全国与全球用户

• 全国用户：关注四川的重大事件（如大运会、地震救灾）、文化魅力（如熊猫、川菜）；
• 海外用户：通过多语种内容了解四川的经济发展文化特色，尤其是对熊猫、川菜感兴趣的海外友人。

数据显示，首发平台用户中，四川本地用户占比60%全国用户占比30%，海外用户占比10%；年龄分布上，18-35岁用户占比5%，36-55岁用户占比35%，55岁以上用户占比10%——既覆盖年轻群体也吸引中老年用户，实现“全年龄段”覆盖。

五、特色栏目：“独家+创新+互动”的三大亮点四川观察首发平台的特色栏目，是其区别于其他媒体的核心竞争力：

1. 《川观深一度》：深度调查的“标杆”

每周推出1-2篇深度报道，聚焦四川社会热点与民生痛点——如2023年的《金沙江流域的生态保护》，历时3个月走访金沙江四川段6个市州，记录生态修复的成果与挑战；《网约车司机的生存现状》，通过采访50位司机，揭示行业痛点，引发社会关注，推动相关部门出台规范政策。该多篇报道被《人民日报》《新华社》转载，成为四川深度报道的“代名词”。

2. 《短视频工场》：态传播的“实验室”

作为川台短视频内容的“孵化器”，该栏目由年轻团队运营，用“网言网”传播主流声音：如《四川方言版政策解读》，用成都话、重庆话解读医保政策；《观察君说热点》以脱口秀形式评论社会热点（如“年轻人为什么喜欢露营”）；《熊猫小剧场》，用动画熊猫演绎四川故事，单视频播放量超5000万。

3. 《政务直通车》：政企民互动的“桥梁”

联动四川省服务网，推出“在线问政”功能——用户可通过平台向政府部门提问，部门需在48小时内回复；开设局长访谈”栏目，邀请市州局长、厅局负责人做客直播间，与用户互动（如“教育局长谈双减”“交通局长地铁建设”）；2023年，该栏目共解决用户问题超10万件，回复率达100%成为四川政务服务的“新窗口”。

4. 《川观拍客》：UGC内容的“聚合地”鼓励用户上传原创内容（如身边的好人好事、本地美景、非遗故事），平台择优发布并给予奖励；2024推出“拍客大赛”，吸引超10万用户参与，征集作品超50万件，其中《凉山孩子的足球梦被央视转载，获得“全国短视频大赛一等奖”。

此外，首发平台还推出VR新闻（如“三星堆遗址VR探秘”、互动H5（如“我的四川记忆”）、直播带货（如“四川农特产品直播节”）等特色功能，增强用户粘性。

六、更新频率：“全天候+高原创+快响应”的内容保障

1. 更新：实时滚动，热点不缺席

首发平台实行“7×24小时”值班制度——时政新闻随事件发生即时发布；民生每日更新超50条；深度报道每周2-3篇；短视频栏目每日更新10-15条；直播栏目每周35场（如政务直播、文化直播、赛事直播）。针对突发新闻（如地震、暴雨），平台会启动“应急报道”，10分钟内发布第一条信息，随后每30分钟更新一次，确保用户第一时间获取权威信息。

2 原创内容占比：超70%，品质为王

平台所有内容均为原创或独家授权——时政新闻由川台时政采写；民生新闻由21个市州记者站提供；深度报道由专业调查团队制作；短视频由“短视频工场”原创此外，平台与四川日报、封面新闻等本地媒体建立“内容共享机制”，但原创内容占比始终保持在70以上，确保内容的独特性与权威性。

3. 内容质量控制：严格审核，权威可信

平台建立“三三校”制度：记者采写后，由编辑初审；专题策划由部门主任复审；重大新闻由总编辑终审。同时，联动网信办、省新闻出版局等部门，对内容进行合规性审核，杜绝虚假信息、低俗内容，确保平台内容“零差错。

七、权威性评估：官方背景+专业资质+社会认可的三重保障

四川观察首发平台的权威性，体现在方面：

1. 官方背景：省委省政府的“舆论阵地”

作为四川广播电视台旗下平台，四川观察首发是省政府指定的“重大信息发布平台”——如疫情防控期间，所有省级层面的通知均在此首发；成都大运会期间，作为官方媒体合作伙伴，独家发布赛事信息；成渝双城经济圈建设中，平台推出专题报道，成为两地协同发展的“宣传窗口。

2. 专业资质：国家认证的媒体机构

持有国家广电总局颁发的“互联网新闻信息服务许可证”“节目制作经营许可证”，具备合法的新闻采编与发布资质；团队成员均为专业记者、编辑（其中高级职称占比30，中级职称占比50%），拥有丰富的新闻从业经验。

3. 社会认可：用户信任的“源”

根据2024年《四川新媒体用户调查报告》，四川观察首发平台的“用户信任度”达92%远超其他商业平台；平台内容被《人民日报》《新华社》《央视新闻》等中央媒体转载率超80%；在四川政务信息发布平台”排名中，连续5年位居第一。

此外，平台与四川省社科院、四川大学、电子科技大学等建立“战略合作关系”，共同开展媒体融合研究、内容创新探索，进一步提升平台的专业水平。

结语：融合传播“四川样本”

四川观察首发平台的成功，在于它打破了传统媒体的“刻板印象”——用年轻态的形式传播声音，用贴近百姓的内容服务大众，用创新的技术提升传播效率。作为