荔枝网（广东广播电视台官网）

# 荔枝网：广东广播电视台官方新媒体平台的融合发展与价值解析

一、网站属性省级主流媒体的官方数字化载体

荔枝网（https://www.gdtv.cn）是**广东广播电视台**主办的官方新媒体平台隶属于广东省属事业单位广东广播电视台，是集新闻资讯、视听内容、民生服务、互动社区于一体的综合性主流媒体网站。作为广电媒体融合战略的核心载体，荔枝网整合了广东广播电视台旗下电视、广播、报纸等传统媒体资源，同时依托新媒体技术内容的创新传播，兼具**权威性、公信力与服务性**，是广东省内最重要的舆论引导阵地之一，也是外界了解广东的核心窗口。

其运营机构为广东广播电视台新媒体中心，团队由专业采编人员、技术研发人员、运营人员组成，严格国家新闻出版广电总局及网信部门的监管要求，确保内容的合规性与专业性。从属性上看，荔枝网既属于媒体性质（承担主流舆论宣传职责），又具备公共服务属性（为市民提供政务、生活等实用信息），广东广电从传统媒体向全媒体转型的标志性平台。

二、发展历程：从传统官网到智慧媒体的迭代之路

网的发展轨迹，映射了中国省级广电媒体融合的典型路径，大致可分为四个阶段：

1. 起步（2010-2014）：官网雏形与信息发布

2010年前后，广东广播电视台整合旗下频道官网资源，推出荔枝网的早期版本，核心功能为电视节目预告、新闻稿件发布及广播频率直播入口。此时的荔枝更偏向传统媒体的“线上延伸”，内容形式以文字、图片为主，用户互动性较弱，但为后续发展奠定了基础。### 2. 融合转型阶段（2015-2018）：视听内容爆发与移动化布局
随着移动的普及，荔枝网开启融合转型。2015年，网站全面改版，新增“荔枝视频”板块，整合广东卫视、频道、南方卫视等10余个电视频道的节目点播资源，以及珠江经济台、音乐之声等广播频率的音频内容；016年推出移动端APP“荔枝新闻”，实现内容的移动化分发；2017年接入广东广电的4K高清视频资源，成为国内较早布局超高清内容的省级媒体网站。

3. 湾区聚焦阶段（20192021）：战略升级与区域特色强化

2019年粤港澳大湾区规划纲要发布后，荔枝网推出“湾区”，聚焦大湾区建设的政策解读、产业动态、民生故事，成为国内首个以大湾区为核心报道领域的省级媒体平台。，网站新增“粤听”音频专区（粤语内容为主），上线“民生帮办”互动栏目，强化本地服务属性。

4. 智慧媒体阶段（2022至今）：技术赋能与生态构建
   近年来，荔枝网引入AI技术，推出主播“小荔”（粤语/普通话双语），实现24小时新闻播报；上线VR/AR专区，提供广东文化遗产、的沉浸式体验；整合政务服务入口，接入广东省政务服务网的“粤省事”功能，用户可在线办理社保、公积金等业务同时，构建“内容+服务+电商”生态，推出“荔枝助农”直播带货栏目，助力广东农产品走向全国。

三、核心内容：多元矩阵覆盖新闻、视听与民生服务
荔枝网的内容体系以“权威资讯+优质视听+服务”为核心，覆盖多个领域：

1. 新闻资讯板块

• 时政新闻：实时发布广东省委省政府政策动态、重要会议报道，以及中央政策在广东的落地情况；
• 本地民生：聚焦广东各地的社会热点、生活难题（如交通、教育、医疗），通过深度调查报道推动问题解决；
• 湾区动态：独家报道大湾区产业、人才流动、文化交流等内容，如“湾区企业访谈”系列；
• 国际国内：整合新华社、央视等权威的国内外新闻，同时提供广东视角的解读。

2. 视听内容板块

• 电视点播：涵盖广东卫视破冰行动》《外来媳妇本地郎》等经典节目的回放，以及珠江频道、南方卫视的粤语节目；
• **广播直播：24小时直播珠江经济台、音乐之声等12个广播频率，支持回听；
• 原创新媒体内容推出“荔枝短视频”（时长1-5分钟），内容包括民生故事、文化科普、美食探店等，如《粤味江湖系列（探索广东各地美食）；
• 超高清专区：4K/8K超高清视频内容，如纪录片《大美》《湾区之光》。

3. 民生服务板块

• 政务服务：接入“粤省事”“粤商”入口，提供社保查询、营业执照办理等服务；
• 生活指南：涵盖广东各地的天气、交通、旅游、教育，如“广州地铁早高峰指南”“深圳景点预约攻略”；
• 健康医疗：联合广东省卫健委推出“健康广东专栏，提供疫情防控信息、名医访谈、养生知识；
• 教育资讯：发布广东高考、中考政策，以及本地学校招生信息。

4. 互动社区板块

• 用户评论：允许用户对新闻、节目进行评论，编辑团队筛选优质评论展示；
• 线上活动：举办“广东最美乡村”评选、“粤语歌曲大赛”等活动，吸引参与；
• 话题讨论：围绕热点事件（如大湾区发展、广东文化传承）发起话题，鼓励用户分享观点。 ## 四、目标受众：分层覆盖本地与全球用户
  荔枝网的目标受众具有多元化特征：

1. 广东用户

• 普通市民：获取本地新闻、生活服务信息，参与民生互动；
• 上班族/学生：关注交通教育、就业等资讯，以及休闲娱乐内容；
• 粤语使用者：通过粤语节目、音频满足语言文化需求；

2. 大湾区及全国用户

• 大湾区居民：了解区域协同发展政策、产业机会；
• 全国用户：广东的经济发展、文化特色（如美食、非遗）；

3. 专业群体

• 媒体从业者：参考网的原创报道、融合媒体案例；
• 政务人员：获取政策宣传的权威渠道；
• 研究人员利用荔枝网的大湾区数据库进行学术研究；

4. 海外用户

• 海外粤籍华人：通过粤语内容家乡文化，了解广东发展；
• 国际友人：通过英文专区（部分内容翻译为英文）了解大湾区的投资机会、魅力。

五、特色栏目：凸显广东地域与媒体融合优势

荔枝网的特色栏目充分发挥广东广电的资源，具有不可替代性：

1. 《湾区眼》深度报道

聚焦粤港澳大湾区的核心议题，如“香港青年在深圳”“珠海横琴粤澳合作产业园发展现状”，通过独家采访、数据可视化呈现，成为国内了解大湾区的重要窗口。该栏目获“中国新闻奖新媒体类二等奖”。

2. 《粤听》音频专区

以粤语内容为主，涵盖新闻音乐、小说、儿童故事等，如《粤语讲古》（传统说书艺术）、《湾区财经早报》（粤语财经资讯。该专区累计用户超500万，是国内最大的粤语音频平台之一。

3. 《民生帮办》栏目

用户可通过网站、APP提交民生问题（如小区物业纠纷、道路积水），栏目组联系相关部门解决，并跟踪报道。截至2023年，该栏目已解决市民问题超10万件，满意度达95%。

4 《荔枝实验室》原创短视频

以“实验+科普”的形式呈现内容，如“广东凉茶真的能降火吗？”（中医专家实验验证）、“粤语词汇的由来”（文化科普）。该栏目累计播放量超10亿次，被央视等平台转载。

5. 虚拟主播“小荔”

AI虚拟主播，支持粤语/普通话双语播报，可2小时不间断发布新闻，尤其在突发新闻事件中发挥快速传播作用。“小荔”曾参与2023年广东两会报道获得广泛关注。

6. 《荔枝助农》直播带货

每周举办2-3场直播，销售广东各地的农产品如茂名荔枝、湛江海鲜、梅州柚子），邀请当地农户、县长参与直播，累计销售额超5亿元，助力乡村振兴。

六、更新频率：实时更新与高原创占比

荔枝网的内容更新具有“高频、及时、原创”的：

• 更新频率：新闻板块24小时滚动更新，突发新闻（如台风、疫情）30分钟内发布首报道；视听内容每日新增100+条（含节目回放、原创短视频）；民生服务板块每日更新天气、交通等实时；
• 原创占比：原创内容占比达65%以上，包括深度报道、短视频、音频节目；其中，推出5-10篇深度报道（字数1000-3000字），如《广州城中村改造的十年变迁；
• 内容质量：原创内容注重真实性与深度，采编团队遵循“三审三校”制度，确保信息准确；，利用大数据分析用户偏好，优化内容选题，如根据用户反馈增加大湾区、美食类内容的比例。

七、评估：官方背景与公信力的双重保障

荔枝网的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质

• 主办方为广东广播电视台（省级主流媒体），具有国家新闻出版广电总局颁发的《互联网新闻信息服务许可证》；- 网站通过国家网信办备案，属于一类新闻网站，具备发布时政新闻的资质；

2. 内容可信度

采编团队由资深记者、编辑组成，多数成员拥有10年以上媒体从业经验；

• 信息来源包括广东省政府部门权威机构（如广东省统计局、卫健委），以及独家采访；
• 建立事实核查机制，对网络谣言及时辟谣，如“疫情谣言澄清”专栏；

3. 社会影响力

• 荔枝网日均访问量超200万，移动端APP量超1000万；
• 是广东省委省政府指定的政策宣传平台，如2023年广东高质量发展的独家新媒体报道平台；
• 获得多项荣誉：如“中国新媒体影响力百强网站”“广东省优秀新闻网站”“中国奖新媒体类奖项”（2021年《湾区眼》栏目）；

4. 合作与认证

• 新华社、央视、人民日报等中央媒体建立合作关系，内容互相转载；
• 与广东省政府各部门（如省文旅厅、农业农村厅）联合推出专栏，如“广东文旅消费季”；
• 被国际组织（如世界旅游组织）引用其广东旅游的数据与报道。

结语

荔枝网作为广东广播电视台的官方新媒体平台，不仅是省级主流舆论阵地，连接政府与市民、广东与世界的桥梁。它以“权威、多元、实用”为核心价值，通过媒体融合创新，不断用户的多样化需求，成为广东文化传播、民生服务、经济发展的重要支撑。未来，随着AI、大数据等技术的进一步应用荔枝网将继续深化智慧媒体建设，为用户提供更优质的内容与服务，助力广东打造“数字文化强省”与大湾区媒体融合高地”。

（全文约2800字）