网易旅游手机端

# 网易旅游手机端：深耕旅游垂直领域的“内容探险家”

一、类型与受众特征

网易旅游手机端是网易新闻客户端旗下的旅游垂直资讯平台，依托网易的流量矩阵和内容，聚焦旅游领域的实用信息、深度故事与体验分享，是国内旅游类自媒体中兼具权威性与亲和力的“内容枢纽”。其核心受众画像呈现出“多元细分、追求品质、行动导向”的特征：

• 年龄层覆盖广：人群为20-45岁，其中25-35岁的年轻白领占比超60%——他们是“朝晚五”的职场人，渴望通过旅行释放压力，偏好“周末短途游”“小长假国内游”；35-45的家庭用户占比约25%，注重亲子游、康养游的安全性与性价比；20岁以下的学生群体则偏爱穷游攻略”“小众目的地挖掘”。
• 消费能力中等偏上：80%的用户月均旅行支出在000-5000元之间，愿意为“独特体验”付费（如民宿试睡、文化研学），但拒绝智商税”，对攻略的“实用性”“真实性”要求极高。
• 内容偏好明确：他们不满足于“网红点清单”，更渴望“有温度的故事”——比如藏区牧民的日常、阳朔民宿主人的创业经历；同时追求“决策”，需要“3天2夜厦门自由行避坑指南”“亲子游行李打包清单”这类可直接复用的工具型内容。
• 行为习惯移动化：95%的用户通过手机端获取内容，高峰时段集中在早8点、午12点午休、晚8点睡前，喜欢“碎片化阅读+深度专题收藏”的组合模式。

、运营者背景与专业定位

网易旅游的运营团队是一支“记者+达人+专家”三位一体的专业队伍：
核心编辑团队：由网易新闻深耕旅游领域10年以上的资深编辑领衔，成员多为旅游管理、新闻传播专业，曾走访过全球50+国家，具备“实地调研+深度写作”的能力——比如他们会花一周时间蹲点云南中洛，记录当地的茶马古道文化，而非依赖网络素材拼凑内容。

• 签约达人矩阵：涵盖旅行摄影师（如中国国家地理》合作摄影师）、美食作家（擅长挖掘当地“隐藏菜单”）、亲子游KOL（拥有百万级宝妈粉丝，以及“环球背包客”（用视频记录小众目的地），为内容注入“真实体验感”。
• 行业专家：联合中国旅游研究院、知名旅行社CEO、民宿协会会长等，提供政策解读、行业趋势分析，确保内容的权威性。

专业定位可概括为：“做旅游领域的‘内容探险家’——不止于攻略，更要挖掘目的地的‘灵魂’；于信息，更要传递旅行的‘温度’”。区别于其他平台的“流量导向”，网易旅游始终坚持“内容”，拒绝“标题党”和“虚假攻略”，让用户“看得到美景，更读得到故事”。

、核心内容方向及差异化特色

网易旅游的内容体系围绕“实用+深度+互动”三大关键词展开，形成了四大方向：

1. 「攻略库」：精准解决用户“怎么玩”的问题

• 细分场景攻略：不同人群、不同时段推出定制化内容——如《2024亲子游必看：上海迪士尼3天2夜省钱攻略（快速通行证使用技巧）》《毕业旅行清单：5个小众海岛，人均2000元就能玩嗨》；
• 目的地挖掘：避开“网红扎堆”的景点，推荐“藏在贵州的千年侗寨”“新疆伊犁的小众草原”并附上“交通路线+当地向导联系方式”，让用户“玩出与众不同”；
• 应急指南：如《旅行中突发情况怎么办？这份应急手册请收好》（含签证丢失、高原反应处理、酒店纠纷解决等），实用性拉满。

2. 「故事集」：用人文视角打动用户

• 目的地人物志：《阳朔民宿主人阿明：放弃高薪，在山水间造一个“家”》《拉萨甜茶馆老板卓玛：30年的酥油茶，熬出了藏的烟火气》——通过普通人的故事，让用户感受到目的地的“人情味”；
• 文化深度解读：《敦煌莫窟：不止于壁画，更是千年文明的对话》《日本京都：为什么“慢”是这座城市的灵魂？》，结合历史艺术、民俗，让旅行从“打卡”升级为“研学”；
• 旅行体验日记：签约达人的真实游记，《我在冰岛追极光：零下20度的等待，换来了一生难忘的浪漫》，图文+视频结合，让用户云游”的同时，也能感受到旅行的“真实感”。

3. 「行业眼」：把握旅游趋势“风向标”

• 政策解读：如《2024年签证新政：这些国家对中国游客免签/落地签》《国内景区门票降价清单：这10个5A景区现在免费》；
• 行业报告：联合第三方机构发布2024中国自由行趋势报告》《Z世代旅行消费偏好白皮书》，为用户和行业提供参考；
• 热点：如“淄博烧烤爆火”时，第一时间推出《淄博为什么火了？除了烧烤，还有这些秘密》，分析的城市营销逻辑。

差异化特色：「内容的温度+资源的独家性」

• 温度感：拒绝“的攻略”，每篇内容都融入“人的故事”——比如攻略里会提到“当地老奶奶的手作糍粑，在巷口家，5元一份”，让用户感受到“烟火气”；
• 独家资源：与全国100+民宿、、航空公司达成合作，推出“网易粉丝专属福利”——如免费民宿试睡、景区门票半价、机票折扣码；
• 性：发起“我的旅行故事”征集活动，用户投稿的优质内容会被编辑成专题推送，让粉丝从“读者变成“创作者”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“体验”的全链路服务

旅游给粉丝带来的价值，早已超越“看攻略”的层面，而是**“一站式满足旅行前、中、后的所有需求”：

1. 知识价值：让旅行更“聪明”

• 避坑指南：《泰国旅游避坑1条：别再被导游忽悠买宝石了》《三亚海鲜市场防宰攻略：教你如何砍价》，帮用户避开旅行“雷区”；
• 技能提升：《旅行摄影入门：手机也能拍出大片》《打包技巧：20寸装下7天衣物》，让用户成为“旅行达人”；
• 文化储备：《去日本前必知的1个礼仪》《西藏旅行的文化禁忌》，让旅行更“尊重当地”。

2. 娱乐价值：让眼睛去旅行”

• 视觉盛宴：每日推送的“旅行图集”——如《春天的婺源：油菜花海中的徽派建筑《冰岛蓝湖温泉：在冰天雪地里泡温泉》，高清图片让用户“足不出户看世界”；
• 故事：睡前读一篇《在大理的日子：我和一只猫的慢生活》，治愈一天的疲惫；
• **视频沉浸：短视频系列《跟着网易去旅行》，用vlog记录达人的旅行日常，如“在新疆骑骆驼穿越沙漠”“厦门鼓浪屿听钢琴声”。

3. 资源价值：让旅行更“划算”

• 独家优惠：粉丝的“酒店折扣码”（如合作民宿8折、连锁酒店满减）、“机票优惠券”（国内航线立减50）；
• 免费体验：每月举办“民宿试睡员招募”“旅行体验官”活动，粉丝有机会免费获得云南6天5夜深度游”“三亚海边民宿试睡”等福利；
• 定制服务：与旅游机构合作推出网易粉丝专属路线”——如“亲子游：桂林阳朔5天4夜研学之旅”，包含竹筏漂流、非遗体验、亲子，全程无购物。

4. 社交价值：找到“同好”

• 粉丝社群：建立“网易旅游群”，用户可以分享旅行照片、提问求助、约伴旅行；
• 线下活动：每年举办“网易旅游粉丝见面会，邀请达人分享旅行故事，组织“城市周边游”（如北京香山徒步、杭州西湖骑行），让线上粉丝变成“线下”。

五、更新频率与互动策略：保持“新鲜感”与“粘性”

更新频率：“每日+热点实时响应”

• 日常更新：每天推送5-8篇原创内容，涵盖攻略、故事、资讯三大类，节点精准匹配用户习惯——早8点推“今日旅行热点”，午12点推“美食攻略”，晚8点推睡前故事”；
• 热点响应：遇到“五一假期”“国庆旅游高峰”等节点，会推出“专题策划”如《2024五一假期：10个人少景美的目的地》，24小时内阅读量破10万；- 短视频更新：每周发布3-5条短视频，内容为“达人vlog”“目的地美景”“旅行技巧”，播放量超5万。

互动策略：“让粉丝成为主角”

• 评论区互动：编辑会逐条回复的评论，比如用户问“去西藏需要准备什么？”，编辑会详细列出“氧气瓶、防晒、保暖衣物”等，并附上到相关攻略；
• 话题征集：发起#我的旅行遗憾# #最想去的目的地#等话题，鼓励用户留言分享优质评论会被置顶；
• 用户投稿：设立“粉丝投稿通道”，用户可以上传自己的旅行照片、故事，会筛选优质内容做成专题——如《粉丝眼中的中国：100张照片，100个故事》，阅读量20万；
• 抽奖活动：每月举办一次抽奖，奖品为“旅行背包”“景区门票”“民宿试睡”，参与方式为“关注+点赞+评论”，每次活动参与人数超1万。

六、关键数据表现流量与口碑双丰收

网易旅游手机端的核心数据表现亮眼，印证了其在旅游领域的影响力：

• 量：累计用户超500万，其中活跃粉丝占比35%（日均打开次数≥3次）；
  -阅读量**：单篇原创内容平均阅读量5万+，爆款内容阅读量超50万（如《2024最值得去的10个小众目的地》，阅读量达80万）；
• 互动率：评论区互动率8%（行业平均水平为3%），用户投稿量每月超1000篇；
• 爆款案例分析： - 《淄博烧烤爆火后，我们去了当地：发现这些隐藏的美食》：抓住热点，实地探访，内容真实可信阅读量75万，转发量12万，评论区用户纷纷表示“想去淄博吃烧烤”；
  • 《亲子游带娃去故宫的正确打开方式》：针对家庭用户痛点，提供“提前预约、讲解器使用、路线规划”等实用信息阅读量60万，收藏量15万，成为家长们的“必备攻略”；
  • 《藏区的孩子：的笑容比雪山更灿烂》：公益类内容，记录网易旅游团队在藏区的支教经历，阅读量50万，引发对“公益旅行”的讨论，不少粉丝表示“想参与这样的活动”。

七、品牌合作或行业影响力案例：成为旅游品牌的“信任背书”

网易旅游凭借其权威性和用户粘性，成为众多旅游品牌的合作首选，包括：

1. 与民宿品牌“ Airbnb爱彼迎”的合作

• 活动主题：“网易×Air：寻找中国最美民宿”；
• 合作内容：网易旅游编辑团队走访全国20家Airbnb民宿，撰写“民宿”专题，如《莫干山的树屋民宿：住在森林里的感觉》；同时推出“粉丝专属优惠”——Airbnb用户使用网易折扣码立减100元；
• 效果：专题阅读量超100万，Airbnb新增数环比增长25%，粉丝参与活动的人数超5万。

2. 与航空公司“南方航空”的合作- 活动主题：“网易×南航：毕业旅行季，机票半价”；

• 合作内容：针对毕业季学生，推出“凭学生证购买南航机票享5折