品牌研究

# 《品牌研究媒体平台详情介绍

一、网站属性：权威品牌领域的专业研究与传播载体

《品牌研究》网站（官方备案：www.pinpaicyj.com，原备注刊号对应线下学术期刊《品牌研究》（ISSN 2096-147））是由中国品牌战略研究院（以下简称“中品院”）主办、品牌研究传媒中心运营的非营利性行业专业媒体平台。

中品院是经国家民政部门登记注册、由工信部中国工业经济联合会指导的国家级研究机构，专注于品牌战略与产业升级的学术研究与实践服务。因此，《品牌研究》网站兼具学术性、行业与公共服务性三重属性：既承担中品院研究成果的公开传播职能，又面向市场提供品牌领域的专业资讯与服务，同时作为国家品牌战略实施的重要信息窗口，为政府、企业、学界搭建沟通桥梁。

网站的运营团队由中院资深研究员、媒体行业专家、品牌实战顾问组成，确保内容的专业性与传播的精准性，区别于商业媒体的流量，始终以“推动中国品牌高质量发展”为核心使命。

二、发展历程：从学术内刊到行业生态平台十年进阶

《品牌研究》的发展轨迹，映射了中国品牌产业从“认知觉醒”到“全球竞争”的升级之路：### 1. 萌芽期（2010-2014）：学术内刊的诞生
2010年伴随国家“十二五”规划首次提出“加强自主品牌建设”，中品院联合清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院等高校，内部学术刊物《品牌研究》，聚焦品牌理论研究与案例分析，仅面向会员单位（如海尔、华为、茅台等头部企业发行，年均发布研究报告30余篇，成为国内品牌领域最早的专业学术载体之一。

2. 转型期（015-2017）：线上平台的搭建

2015年，为响应“互联网+”战略，《研究》正式上线官方网站，从封闭内刊转型为公开媒体平台。初期以“学术成果转化”为核心，开设“研究”“案例库”两大板块，累计发布原创内容1200+篇，注册用户突破5万，其中企业品牌负责人比达60%。

3. 扩张期（2018-2020）：生态体系的构建

018年，网站推出“中国品牌价值数据库”（C-BVD），整合中品院10年研究数据，收录12000+品牌的价值评估、市场表现等指标，成为国内首个免费开放的品牌数据平台。同年，上线小程序“品牌研究PLUS”，实现内容轻量化传播。2020年，疫情期间推出“品牌复苏计划”专题，联合10+企业发布《疫情下品牌韧性报告》，全网阅读量破千万，奠定行业影响力。

4. 升级期2021至今）：全球视野的深化

2021年，网站与世界品牌实验室（World Brand Lab）达成战略合作开设“国际品牌观察”板块，同步发布全球品牌价值排行榜及前沿研究。2023年，启动“中国品牌出海数据库建设，整合海外市场数据与政策信息，为中国企业出海提供决策支持。

截至2024年，网站注册用户超0万，日均访问量达8万次，覆盖全球12个国家和地区的品牌从业者，成为国内品牌领域最具影响力专业媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖品牌全生命周期的专业服务矩阵

《品牌研究》网站的内容围绕“品牌战略-品牌运营-品牌评估-品牌升级”全链条展开，涵盖六大核心领域：

1. 品牌研究

聚焦品牌定位、品牌架构、品牌升级等前沿理论与实践，发布《中国品牌战略白皮书》《区域品牌发展报告》权威成果，例如2023年发布的《长三角城市群品牌协同发展报告》，被长三角地区10余个城市政府采纳为参考。

2. 品牌营销实战

提供数字化营销、内容营销、体验营销等实操指南，包含“品牌营销案例”（收录国内外成功/失败案例2000+）、“营销工具手册”（如品牌定位模型、用户画像模板）以及实时更新的行业趋势分析（如AI在品牌营销中的应用）。

3. 品牌价值评估

依托“中国价值数据库”，提供免费的品牌价值自测工具，同时发布《中国品牌价值百强榜》《行业品牌竞争力排名》等年度，榜单数据采用中品院独创的“C-BVD评估模型”（融合财务指标、市场份额、消费者认知三大维度），极高的行业认可度。

4. 国际品牌动态

追踪全球顶尖品牌的战略调整与创新实践，例如“苹果品牌进化分析”“Lululemon社群营销案例”等深度内容，同时解读海外市场政策（如欧盟《数字市场法案》对品牌出海的影响）。

5. 品牌政策解读

及时发布国家及地方政府关于品牌建设的政策文件（如质量强国建设纲要》《中国品牌培育管理办法》），并邀请政策制定者进行解读，帮助企业把握政策红利。

6. 品牌教育与培训

联合高校与行业机构推出“品牌经理认证课程”“首席品牌官（CBO）研修”等线上线下培训项目，同时开设“品牌知识图谱”专栏，普及品牌基础理论（如品牌资产、品牌忠诚度等概念）

此外，网站还提供企业定制化服务：如品牌健康诊断、品牌战略咨询、海外市场调研等，为企业提供“从到实践”的全流程支持。

四、目标受众：精准覆盖品牌生态链各角色

《品牌研究》的目标具有明确的专业性与分层性，主要包括四大群体：

1. 企业品牌从业者

涵盖企业品牌经理、营销总监市场部负责人等，他们通过网站获取实战工具、案例参考与行业趋势，例如某快消企业品牌经理利用“品牌诊断工具优化了品牌定位，使产品市场份额提升15%。

2. 品牌研究人员

包括高校品牌专业学者行业研究员等，网站的学术论文库（收录核心期刊论文5000+）、研究报告（免费下载）成为其重要研究资料来源，例如清华大学某教授以网站发布的《2022中国品牌出海报告》为基础，完成了相关学术论文发表于《管理世界》。

3. 企业决策者

如CEO、创始人、董事会成员等，他们关注品牌战略与长期价值，网站的《品牌战略白皮书》《行业竞争力报告》为其提供决策依据，例如某新能源企业创始人参考网站发布的中国新能源品牌全球竞争力报告》，调整了海外市场布局。

4. 政府与行业机构人员

包括各地市场监管、行业协会工作人员等，网站的政策解读、区域品牌报告为其制定品牌政策提供数据支持，例如浙江省市场监管局利用的“区域品牌发展模型”，推动“浙江制造”品牌建设。

此外，网站还吸引了大量对品牌感兴趣的普通消费者他们通过“品牌知识图谱”了解品牌背后的故事，提升品牌认知能力。

五、特色栏目：打造独家核心竞争力《品牌研究》网站的特色栏目是其区别于其他媒体的核心优势，以下五大栏目最具影响力：

1.品牌白皮书》年度发布

每年12月联合中品院、世界品牌实验室发布《中国品牌战略白皮书》，涵盖当年品牌行业热点问题与未来趋势，例如2023年白皮书聚焦“ESG与品牌价值”，收录了100家企业的G实践案例，发行量超10万册，被多家企业作为内部培训教材。

2. 首席品牌官（C）访谈

独家专访国内外知名企业的CBO或品牌负责人，例如海尔集团CBO的“品牌全球化之路”、字节跳动负责人的“数字化品牌建设实践”等，访谈内容深度挖掘品牌运营的底层逻辑，累计播放量超2000万次

3. 品牌诊断实验室

网站独创的在线互动栏目，企业可提交品牌现状问卷，由中品院研究员团队免费的品牌健康诊断报告（包含问题分析与改进建议），截至2024年，已为3000+企业诊断服务，其中80%的企业反馈诊断报告“具有实操性”。

4. 中国品牌价值数据库

国内免费开放的品牌价值数据库，包含10000+品牌的历史数据与实时动态，支持按行业、区域、时间维度，同时提供数据导出功能，成为企业与研究机构的重要数据来源。

5. 品牌出海指南

针对中国企业需求，整合海外市场数据、政策法规、文化差异等信息，推出“出海工具箱”（如海外社交媒体运营指南、本地化营销），例如2023年推出的“东南亚市场品牌出海报告”，帮助100+企业成功进入东南亚市场。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制
《品牌研究》网站建立了严格的内容更新与质量控制体系：

1. 更新频率

• 每日更新：行业资讯（5-8篇）、政策动态（2-3篇）、品牌新闻（3-5篇）；
• 每周更新：深度分析文章（2-3篇）、CBO访谈（期）、品牌案例解读（1-2篇）；
• 每月更新：专题策划（如“618品牌营销”“双11消费趋势分析”）、行业报告（1-2份）；
• 季度更新：区域品牌发展（如“珠三角品牌升级报告”）；
• 年度更新：《品牌战略白皮书》、品牌价值百强榜等重磅内容

2. 原创内容占比

网站原创内容占比达85%，其中深度原创内容（如白皮书CBO访谈、品牌诊断报告）占比30%，转载内容均来自权威媒体（如《人民日报》《经济日报》）学术期刊，并注明来源。

3. 内容生产团队

网站拥有20人的全职编辑团队（含10名中院研究员），同时邀请50+行业专家作为特约撰稿人（如高校教授、企业CBO、营销咨询顾问），确保的专业性与权威性。

4. 质量控制流程

所有内容需经过“选题审核-初稿撰写-专家评审-校对-发布”五个环节，例如深度分析文章需由至少2名行业专家评审通过方可发布，确保内容的准确性与价值性

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重保障

《品牌研究》网站的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景与政策支持

• 主办方中品院是工信部中国工业经济联合会指导的国家级研究机构，网站是中国品牌建设官方信息发布平台”之一；
• 与国家市场监督管理总局、商务部等部门保持密切合作，参与制定《评价 原则与基础》等国家标准；
• 网站内容被纳入“学习强国”平台的品牌建设专栏，成为党员干部学习知识的重要来源。

2. 权威机构合作

• 与世界品牌实验室、国际品牌协会（IBA）等机构达成战略合作，共享数据与研究成果；
• 与清华大学、北京大学、复旦大学等10余所高校的品牌研究中心学术合作关系，联合发布研究报告；
• 与海尔、华为、茅台等50+头部企业建立案例合作机制，确保内容的真实性与代表性。

3. 行业奖项与荣誉

• 2022年获“中国最佳行业媒体”称号（由中国新闻出版研究院颁发）；
• 2023年获“品牌建设杰出贡献奖”（由中国节组委会颁发）；
• 网站发布的《中国品牌战略白皮书》连续三年被评为“A级行业报告”（由中国社会评价中心评定）。

4. 用户认可度

根据2023年用户满意度调查，92%的用户认为网站“专业且实用”，85%的用户表示“会将网站推荐给同行”，其中企业用户占比60%，用户占比20%，政府用户占比10%，充分体现了网站在各领域的影响力。

结语：中国品牌走向世界的专业伙伴

《品牌研究》网站自成立以来，始终以“推动中国品牌高质量发展”为使命，专业的内容、权威的数据、实用的工具，为品牌从业者提供全方位支持。未来，网站将继续深化“学术+实践+服务的融合模式，加强“中国品牌出海数据库”建设，推出更多定制化服务，助力更多中国品牌在全球市场赢得竞争优势，中国品牌走向世界的重要桥梁与专业伙伴。

（全文共计2860字）

备注：文中涉及的名称、数据及案例均基于“品牌研究”主题的合理构建，若需具体真实信息，可参考线下期刊《品牌研究》