大众网财经

# 大众网财经：党媒旗下的齐鲁财经“瞭望塔”与民生财经“人”

一、网站属性：党媒背景下的专业财经传播平台

大众网财经是由山东大众报业主办、大众网（山东大众传媒股份有限公司）运营的专业财经媒体板块，是山东重点新闻网站“大众网”核心内容矩阵之一。作为党媒旗下的财经传播载体，它既具有官方媒体的权威性与公信力，又兼具专业财经的深度与锐度——其主办方山东大众报业集团是山东省委直属的重点新闻单位，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》数十家报刊及新媒体平台，是山东文化事业与意识形态建设的重要力量；而大众网作为集团数字化转型的旗舰平台，是首批重点新闻网站、山东省第一家重点新闻网站，连续多年入选“中国新闻网站影响力十强”。

大众网财经的运营由资深财经记者、编辑及行业专家组成，依托大众报业集团的全媒体资源与山东本地的政务、企业、学术资源，形成“政策解读+产业观察+民生服务+数据支撑”的立体内容体系，是山东省内最具影响力的财经媒体之一，也是了解山东经济的重要窗口。

二、发展历程：从栏目到矩阵，深耕齐鲁财经沃土

大众网财经的发展，与大众网的数字化转型、山东经济的升级迭代紧密相连：

1. 萌芽期（2001-008）：财经栏目的初步探索

2001年大众网正式上线，初期仅在“综合新闻”板块下设财经频道”，以转载国内外主流财经新闻为主，辅以少量山东本地企业动态报道。这一阶段，栏目定位模糊，但为后续积累了基础用户与内容经验。

2. 成长期（2009-2015）：独立板块功能完善

2009年，随着全球金融危机后财经新闻需求的爆发，大众网将“财经频道”升级为独立——大众网财经，并组建专职团队。板块新增“宏观经济”“山东产业”“金融市场”三大核心栏目，推出原创报道，如《山东民企突围金融危机实录》系列，获得山东省新闻奖。2013年，板块上线移动端适配，实现“PC+移动端”双端覆盖。

3. 升级期（2016-2020）新媒体融合与本地特色凸显

2016年起，大众网财经加速新媒体融合，推出短视频栏目《财经微观察》《企一分钟》，用可视化形式解读财经热点；2018年，山东启动“新旧动能转换综合试验区”建设，大众网推出专题《动能转换看鲁企》，连续12个月跟踪报道海尔、海信、潍柴等龙头企业的转型案例，专题量突破1000万；2020年，黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略，板块开设“黄河眼”专栏，聚焦山东沿黄九市的经济协同发展，成为全国首个系统报道黄河流域财经议题的地方媒体板块。### 4. 成熟期（2021至今）：矩阵化运营与全国视野拓展
2021年，大众网构建“1+N”内容矩阵：“1”即主板块，“N”包括微信公众号“大众财经”、抖音号“财经说”、视频号“财经会客厅”及数据产品“山东财经看板”。2022年，联合山东大学经济学院《山东民营经济发展蓝皮书》，成为山东省内民营经济研究的重要参考；2023年，上线“鲁企数据库，收录山东百强企业近10年的经营数据，为投资者与研究者提供权威支撑。截至2023年底，大众网全平台用户量突破500万，其中山东本地用户占比65%，全国用户占比35%。

三、核心内容：立足齐鲁，链接全球的财经生态图谱

大众网财经的核心内容围绕“山东主场、全国视野、导向”三大维度展开，形成了覆盖宏观、中观、微观的完整财经生态：

1. 宏观经济与解读

聚焦国家及山东省的财经政策，如全国两会财经议题、山东省政府经济工作会议、新旧动能转换政策等，通过“直通车”专栏进行深度解读。例如，2023年中央经济工作会议提出“支持民营经济发展壮大”后，大众财经迅速推出专题《山东民企的机遇与挑战》，邀请山东省工信厅官员、山东大学教授及海尔、万华化学等民代表进行访谈，解读政策红利如何落地山东。

2. 产业经济与鲁企观察

作为山东本地财经媒体的优势，大众网财经深度覆盖山东支柱产业：

• 高端制造：跟踪潍柴动力、歌尔股份、中车青岛等企业的技术创新与全球布局；
• 化工与新材料：聚焦万华化学、鲁西化工的产业链升级；
  农业与食品：报道寿光蔬菜、烟台苹果、东阿阿胶等特色产业的品牌化之路；
• 数字经济：济南“中国算谷”、青岛“世界工业互联网之都”的建设进展。

此外，板块还开设“县域财经地图”，挖掘山东县域经济亮点，如邹平铝业、龙口高端装备、滕州机床等，让县域经济的“小而美”全国。

3. 金融市场与资本动态

覆盖山东本地金融机构（齐鲁银行、青岛银行、山东信托）、（山东黄金、海尔智家、潍柴动力）的动态，实时更新股市、债市、汇市信息，并推出“鲁股”专栏，分析山东上市公司的表现。2023年，歌尔股份遭遇“苹果订单削减”事件后，大众网财经时间采访公司管理层与行业专家，发布《歌尔股份：从订单危机到转型破局》的深度报道，澄清市场误解，投资者信心。

4. 民生财经与消费服务

面向普通消费者，提供实用财经内容：

• 理财指南邀请银行理财师解读基金、国债、保险等产品；
• 消费预警：曝光消费陷阱，如预付卡纠纷、虚假广告；
• 本地消费：推荐山东本地优质产品与消费优惠，如“山东老字号年货节”专题。

例如2023年“3·15”期间，板块推出《警惕！这些理财骗局专坑老年人》系列报道，帮助数十老年人挽回损失，获得山东省消费者协会的表彰。

5. 全球视野与山东链接

在报道全球财经热点时，分析其对山东的影响：如美联储加息对山东外贸企业的冲击、欧洲能源危机下山东光伏企业的机遇等。202年俄乌冲突爆发后，大众网财经采访山东多家农产品出口企业，报道他们如何应对国际市场波动，为企业提供了实用应对策略。

四、目标受众：多元群体的财经信息“刚需”满足者

大众网财经的目标受众覆盖、企业、金融、学术、民生五大群体：

1. 政务与事业单位人员

山东省各级发改委、工信厅商务局等部门工作人员，通过大众网财经了解政策落实效果、区域经济动态及企业诉求，为决策提供参考。例如，山东省发改委引用大众网财经《山东县域经济发展报告》中的数据，调整县域经济扶持政策。

2. 企业从业者

山东、民企的管理层与员工，关注行业趋势、竞争对手动态、政策红利。如潍柴动力的员工会定期阅读“鲁企一度”栏目，了解公司在行业中的地位；中小微企业主则通过“政策直通车”获取税收优惠、融资支持等信息。### 3. 金融行业人士
银行、证券、保险等机构的从业人员，关注金融市场动态、企业融资需求及山东经济。例如，齐鲁证券的分析师会参考“山东财经看板”的数据，撰写山东上市公司的研究报告。

4. 研究人员

高校经济学院、智库机构的学者，通过大众网财经的深度报道与数据产品，获取山东经济案例与数据，教学与研究。山东大学经济学院的教授曾多次引用大众网财经的报道作为课堂案例。

5. 普通消费者与

关注理财知识、消费安全、本地投资机会的大众群体。例如，济南的退休老人会通过“理财指南”栏目学习稳健方法；年轻投资者则通过“鲁股周报”寻找山东上市公司的投资机会。

此外，大众网财经还吸引了外地投资者媒体：全国范围内关注山东投资机会的投资者，通过板块了解山东企业的经营状况；外地媒体则引用大众网财经的，作为解读山东经济的权威来源。

五、特色栏目：从内容到服务，打造差异化竞争力

大众网财经的栏目以“独家性、实用性、互动性”为核心，形成了区别于其他财经媒体的独特标识：

. 《鲁企深一度》：山东制造的“影像志”与“思想库”

每周推出一篇深度报道，聚焦山东龙头的转型与创新。记者深入企业车间、实验室，用文字与镜头记录企业的发展历程。例如，2023年报道尔股份的“元宇宙硬件研发中心”，揭示其从“代工”到“原创”的转型之路，该报道被《人民日报客户端转载，阅读量突破100万。

2. 《黄河财经眼》：黄河流域经济的“山东样本”作为全国首个聚焦黄河流域财经议题的栏目，《黄河财经眼》报道山东沿黄九市的经济协同发展，如济南郑州的产业联动、东营的黄河三角洲生态经济等。2022年推出的专题《黄河三角洲的绿色转型》，获得中国新闻奖”地方媒体类二等奖。

3. 《财经会客厅》：权威对话的“思想碰撞场”

每月一位山东企业家、经济专家或政务官员进行直播访谈，与网友互动。例如，2023年邀请海尔集团董事局主席云杰谈“海尔的全球化布局”，直播观看量突破50万，网友提问超过1000条。

. 《山东财经看板》：数据可视化的“决策助手”

整合山东省统计局、发改委及企业的公开数据，通过图表、地图形式呈现山东经济动态。例如，“2023山东百强企业地图”直观展示了山东企业的区域分布，成为投资者了解产业布局的重要工具。

5. 《消费维权直通车》：民生财经的“守护者”

联合山东省消费者协会，消费陷阱，帮助消费者维权。2023年，栏目接到消费者投诉1200余起，解决率达85%成为山东消费者信赖的维权平台。

此外，大众网财经还推出“鲁企数据库”，收录山东百强企业近1年的营收、利润、研发投入等数据，用户可免费查询；“财经微课”系列短视频，用通俗易懂的语言讲解知识，如“如何选择基金”“防范电信诈骗”等，深受年轻用户喜爱。

六、更新频率：高效产出原创品质的双重保障

大众网财经以“实时更新、原创为主、深度为辅”的原则保障内容产出：

1. 日常更新：高频覆盖，实时响应

• PC端与移动端：每日更新内容超50篇，涵盖实时、行业动态、民生资讯；
• 金融市场板块：实时更新股市、债市、汇市数据，每15分钟一次；
• 新媒体平台：微信公众号每日推送3-5篇原创内容，抖音号每周更新4-6条短视频视频号每周直播1-2场。

2. 重大事件：专题聚焦，滚动更新

针对重大事件（如山东省经济工作会议、全国两会、全球财经危机），推出专题页面，24小时滚动更新。例如，2023年山东省期间，大众网财经推出专题《聚焦山东经济新蓝图》，包含文字报道、视频访谈、数据可视化等内容，点击量突破00万。

3. 原创品质：高占比与深度化

• 原创占比：全平台原创占比超80%，其中独家报道与深度分析占原创内容的30%以上；
• 深度产出：每周1-2篇深度报道，每月推出1个专题，每季度发布1份数据报告；
• 内容审核：建立“审三校”制度，确保内容的准确性与权威性，避免虚假信息传播。

4. 用户互动：快速响应，服务

对于用户的留言与投诉，24小时内给予回复；针对用户关注的热点话题，及时推出相关内容。例如，023年“提前还贷潮”出现后，大众网财经迅速采访银行专家，推出《提前还贷，你需要知道这些》的报道，解答用户疑问。

七、权威性评估：党媒公信力与专业能力的双重加持

大众网财经的权威性党媒背景、资源整合、专业团队与社会认可四大支柱：

1. 党媒背景：天然的公信力

作为山东大众报业集团旗下的专业财经板块，大众网财经具有