东方网时尚

# 东方网时尚媒体详情介绍

一、网站属性：主流媒体背景下的时尚垂直平台

东方网时尚是上海新闻网站东方网旗下的专业时尚资讯板块，依托东方网的权威媒体基因，形成了“官方背景+垂直深耕”独特属性。

东方网本身由上海市委宣传部主管、上海东方网股份有限公司主办，是上海市属重点新闻网站、十大新闻网站之一，属于国有主流媒体阵营。作为东方网的核心垂直板块，东方网时尚继承了母体的官方权威性与媒体，同时专注于时尚领域的深度内容生产，是上海时尚产业对外传播的重要窗口，也是国内少有的兼具“官方背景”“时尚专业度”的媒体平台。

二、网站发展历程：从资讯聚合到产业枢纽

东方网时尚的与上海时尚产业的崛起同频共振，历经三个关键阶段：

1. 萌芽期（2000-212年）：依托母体，初步布局

2000年5月28日东方网正式上线后，便将“时尚”列为核心内容板块之一，但初期以转载国内外时尚资讯为主，尚未形成独立品牌。2005年，随着上海时尚（如上海时装周崛起、本土设计师品牌涌现）的快速发展，东方网开始整合本地时尚资源，开设“时尚频道”，标志着时尚板块的初步成型。

2. 转型期（2012-2015年）：原创升级品牌独立

2012年，东方网时尚组建首支独立采编团队，推出原创专栏《沪上时尚志》，从“资讯搬运”转向“深度生产”。2015年，“东方网时尚”作为独立品牌正式确立，明确“上海、辐射全国、连接国际”的战略定位，并与上海时装周组委会达成独家合作，成为其官方新媒体合作伙伴，实现从“”到“品牌”的跨越。

3. 成熟期（2015至今）：生态拓展，产业赋能

218年，东方网时尚上线《上海时尚品牌数据库》，整合本地千余家时尚品牌信息，为行业提供数据支持2020年疫情期间，率先推出“云上时尚周”专题，直播观看量突破千万；2023年，获得中国时尚媒体年度影响力奖”，其专题《海派时尚百年》被收录进上海文化记忆工程。如今，东方网时尚已集“资讯、数据、互动、产业服务”于一体的综合平台。

三、核心内容：覆盖时尚全生态专业矩阵

东方网时尚以“链接沪上时尚，对话全球潮流”为核心，构建了六大内容板块，兼顾专业深度大众可读性：

1. 时装领域：前线报道+深度解读

• 国际时装周：巴黎、米兰、纽约伦敦时装周前线直击，提供秀场图文、设计师专访、趋势分析；
• 上海时装周：独家合作资源，覆盖场直播、后台花絮、参展品牌深度报道（如本土设计师品牌“上下”“妩WOO”的专题）；
• 力量：聚焦Z世代设计师、新兴潮牌，推出“上海新锐设计师计划”系列内容。

2. 美妆护肤原创测评+科学科普

• 独家试用：与国际美妆品牌合作，首发新品测评（如兰蔻、雅诗兰黛新品实验室报告）；
• 科学护肤：联合皮肤科医生推出“敏感肌护理指南”“成分党科普”等系列内容
• 美妆教程：邀请资深化妆师打造原创短视频教程，覆盖日常妆、晚宴妆等场景。

3. 方式：品质体验+本地地标

• 奢侈品与高端生活：奢侈品腕表、珠宝、皮具的深度解析，以及上海外滩8号、K11艺术购物中心等时尚地标的探访；
• 海派生活：挖掘上海本土生活美学，如“上海弄堂里的咖啡文化”“石库门里的时尚民宿”。

4. 产业动态：政策解读+洞察

• 政策前沿：依托官方背景，第一时间解读上海时尚产业政策（如《上海建设国际时尚之都三年行动计划》；
• 产业报告：发布《上海时尚产业年度白皮书》，分析行业趋势、品牌增长数据；
• **企业访谈：专访上海时尚集团、百联股份等行业龙头，探讨产业转型路径。

5. 文化专题：历史传承+创新

• 海派时尚百年：系列专题回顾上海时尚演变，从20世纪初的旗袍文化到当代国际时装周
• 时尚与艺术：跨界内容，如“时装与上海当代艺术博物馆的联动”“设计师与非遗技艺的融合”

6. 互动内容：用户参与+品牌联动

• 时尚挑战赛：每年举办“上海时尚穿搭大赛”邀请用户上传作品，行业评委点评；
• 线上体验：与品牌合作推出“虚拟试衣间”“美妆AR试”等互动功能。

二、目标受众：分层覆盖的多元群体

东方网时尚的受众群体呈现精准分层特征满足不同用户的需求：

1. 时尚行业从业者：设计师、品牌公关、买手、产业研究者——依赖平台的政策、产业数据、深度访谈；
2. 中高端时尚爱好者：25-45岁都市白领（尤其是上海本地用户——关注品质生活、原创测评、奢侈品资讯；
3. Z世代潮流群体：18-25岁年轻人——热衷品牌、短视频教程、互动挑战赛；
4. 国际受众：海外游客、国际时尚媒体人——通过“海派时尚”了解上海时尚文化；
5. 学术研究者：高校时尚专业师生、行业分析师——引用平台的产业报告与历史专题

三、特色栏目：独家资源与核心竞争力

东方网时尚的特色栏目是其差异化优势的集中体现，依托背景与本地资源，打造了多个不可替代的内容IP：

1. 《沪上时尚志》：本土时尚的发声

每周一期的独家专栏，聚焦上海本地时尚生态：

• 专访上海本土设计师（如“妩WOO”创始人孙青）；
• 剖析上海时尚商圈转型（如淮海路从“传统百货”到“潮流聚集地”的变化）；
  -记录上海时尚产业事件（如“上海时尚周十周年回顾”）。

2. 《时尚政策解读》：权威信息第一窗口

依托东方网的官方资质，第一时间解读政策：

• 政策发布24小时内推出专题，邀请行业专家如上海时尚之都促进中心主任）解读影响；
• 推出“政策问答”栏目，为中小企业解答政策补贴申请流程。### 3. 《上海时尚品牌数据库》：产业服务的工具型产品
  收录上海近1000家时尚品牌的全信息：
• 品牌基础数据（成立时间、主营业务、获奖情况）；
• 产业统计数据（上海时装周参展品牌、本土品牌销售额增长）；
• 免费开放给从业者与研究者，成为行业重要参考工具。

4. 《设计师》：深度对话的高端访谈

每月邀请一位国内外知名设计师进行线上访谈：

• 如对话巴黎时装周华人设计师夏姿陈，分享“东方美学与国际潮流的融合”；
• 邀请上海新锐设计师分享创业故事，助力本土人才成长。

5. 《时尚直播室》：实时互动的内容场景

• 时装周直播：上海时装周期间，每天3场场直播，用户可在线提问（如与设计师实时互动）；
• 美妆直播：邀请美妆专家进行“线上护肤”，实时解答用户问题；
• 品牌发布会：独家直播国际品牌在上海的新品发布会（如迪奥上海旗舰店开幕）

四、更新频率：高效产出与原创主导

东方网时尚的内容更新保持行业领先水平，确保时效性与原创：

1. 日常更新：每日发布8-12篇原创内容，涵盖新闻、专栏、教程等；
   2.活动期更新：上海时装周、国际时装周期间，每日更新20+篇内容（含实时直播、短视频花絮）；3. 原创占比**：原创内容占比超75%，其中深度报道（如产业专题、独家访谈）占原创的30%；
2. 响应速度：热点事件（如品牌重大合作、政策发布）1小时内出快讯，4小时内推出深度分析；
3. 内容形式：图文、短视频、直播、H5专题等多元形式，满足不同的阅读习惯。

五、权威性评估：官方背书与行业认可

东方网时尚的权威性源于其深厚的媒体背景专业能力，获得了多方认可：

1. 官方背书：

• 主管单位为上海市委宣传部，是上海市属新闻网站的垂直板块；
• 拥有“互联网新闻信息服务许可证”，是中国互联网新闻信息稿源单位。

2.行业合作**：

• 上海时装周官方新媒体合作伙伴；
• 上海时尚之都促进中心战略合作伙伴；
• 与东华时尚设计学院共建“时尚传播研究基地”。

3. 荣誉认证：

• 2023年“中国时尚年度影响力奖”；
• 2022年“上海文化传播优秀作品奖”（《海派时尚百年》专题）
• 2021年“上海市时尚产业传播示范单位”。

4. 学术与产业认可：

• 的产业报告被东华大学、上海工程技术大学等高校引用；
• 内容被《解放日报》《文汇报》等主流转载；
• 成为上海时尚产业政策制定的参考信息来源之一。

结语：连接沪上与全球的时尚

东方网时尚凭借“官方权威+垂直深耕+本地属性”的三重优势，成为上海时尚产业的核心传播平台。它是时尚资讯的提供者，更是上海时尚文化的传承者、产业发展的推动者。未来，随着上海建设国际时尚之都的步伐加快东方网时尚将继续发挥自身优势，推出更多优质内容与互动功能，为中国时尚产业的升级贡献力量。

作为连接本地全球的时尚桥梁，东方网时尚正以独特的姿态，向世界展示上海的时尚魅力——既保留海派文化的深厚底蕴又拥抱国际潮流的前沿创新，成为国内时尚媒体中不可替代的重要力量。

（全文约2800字）