云南日报（云报客户端）首发

# 云报客户端：云南党媒融合的移动传播旗舰

一、网站属性：党媒背景下的新型主流媒体平台

云报客户端是中共云南省委机关《云南日报》的官方移动端平台，由云南日报报业集团全资运营，属于国有公益二类文化事业单位性质。作为云南省级主流媒体发展的核心成果，它既是云南权威信息发布的“第一窗口”，也是连接政府与群众、服务民生的“数字桥梁”更是云南面向全国乃至南亚东南亚传播的“移动名片”。其运营主体云南日报报业集团拥有国家新闻出版总署颁发的《新闻信息服务许可证》，具备一类新闻网站资质，是云南唯一拥有全介质传播矩阵的国有媒体集团。

二、历程：从纸媒延伸到移动生态的迭代之路

云报客户端的发展轨迹，是云南媒体融合从“相加”到“”的缩影：

• 起步阶段（2014-2016）：2014年10月上线，初期以“纸媒内容移动端适配”为核心，主打时政新闻推送，日均更新内容不足百条，功能以阅读为主
• 升级阶段（2017-2019）：响应中央“媒体融合向纵深发展”号召，客户端3次重大版本迭代，新增视频、直播、H5互动等功能，推出“云报直播”“云报视频”等板块用户下载量突破500万。
• 融合阶段（2020-2022）：打造“新闻服务+社交”生态，接入政务服务（如社保查询、违章处理）、民生服务（如天气预警、景区预约）等功能同时上线英文频道“Yunnan News”，服务南亚东南亚受众。2021年COP15（联合国生物多样性大会）期间客户端推出专题报道矩阵，累计点击量超2亿次，成为全球了解云南生物多样性的重要平台。
• 深化阶段（023至今）：聚焦“面向南亚东南亚辐射中心”建设，推出“RCEP云南机遇”“中老铁路沿线”等特色专栏，整合集团旗下12家子媒内容（如《春城晚报》《云南网》），形成“一端集成多媒联动”的传播格局，截至2024年，累计下载量超1200万，日活用户稳定在0万以上。

三、核心内容：立足云南、辐射全国、链接南亚东南亚的资讯矩阵

云报客户端的核心围绕“云南特色+国家战略+民生需求”三大维度展开，覆盖六大领域：

1. 时政政务：第一时间发布省委省政府重大决策、政策解读、政务动态，如“省委全会精神解读”“省政府新闻发布会直播”等，是云南政务信息的核心渠道。
2. 民生服务：聚焦云南本地民生热点，如教育招生、医疗改革、交通建设、社会保障等推出“民生直通车”栏目，同步提供线上办事入口，实现“新闻+服务”无缝衔接。
3. 经济发展深度报道云南高原特色农业（如普洱茶、鲜花产业）、绿色能源（水电、光伏）、文旅融合、沿边开放等领域如“高原农产走向世界”“中老铁路经济带观察”等专题。
4. 文化旅游：挖掘云南2个少数民族文化资源，推出“民族文化传承”“云南非遗故事”等内容；整合全省旅游资源，提供景区攻略、节庆直播如泼水节、火把节）、乡村旅游推荐等服务。
5. 生态环保：依托云南“生物多样性宝库”优势开设“生物多样性日记”“生态云南”专栏，追踪COP15后续成果，报道雨林保护、亚洲象保护等热点事件。6. 国际传播：以云南“面向南亚东南亚辐射中心”为定位，报道中老、中缅、中越边境合作南亚东南亚国家与云南的经贸文化交流，如“湄公河次区域合作动态”“东南亚客商眼中的云南”等。## 四、目标受众：覆盖多元群体的精准传播网络
   云报客户端的目标受众呈现“本地为主、辐射内外”的：

• 云南本地群体：包括公务员、企事业单位员工、普通市民、乡村居民等，核心需求是获取本地权威信息民生服务；
• 关注云南发展的外部群体：如国内外投资者（关注云南产业政策、经济数据）、旅游者（寻找攻略、节庆信息）、学者（研究云南民族文化、生态保护）；
• 行业从业者：如文旅行业、农业行业跨境贸易行业的从业者，需获取行业动态、政策支持等专业信息；
• 年轻群体：通过短视频、直播、互动5等形式，吸引Z世代关注云南文化、生态等内容；
• 南亚东南亚受众：通过英文频道和多语种（如傣语、缅语字幕），服务周边国家对云南感兴趣的读者，包括商人、留学生、文化爱好者。

、特色栏目：彰显云南个性的独家内容矩阵

云报客户端的特色栏目以“独家性、在地性、专业性”为核心形成了多个具有全国影响力的品牌：

1. 《云报观察》：深度解读云南重大政策与发展战略的评论，由云南日报资深评论员执笔，如《云南如何把握RCEP机遇》《生物多样性保护的云南路径》等文章，多次中央媒体转载；
2. 《边疆行》：记者深入云南8个边境州（市）的25个边境县记录边民生活、口岸发展、民族团结故事，如《边境线上的守边人》《中缅边境的“水果贸易热”等报道，曾获云南省新闻奖一等奖；
3. 《民族之声》：聚焦云南少数民族的日常生活与文化传承，如佤族木鼓的传承人》《纳西族东巴文化的年轻守护者》等，通过图文、视频、直播等形式展现民族；
4. 《生物多样性日记》：与中科院昆明植物所、动物所合作，推出系列科普内容，如《雨林“植物活化石”》《亚洲象北迁背后的生态密码》，兼具专业性与趣味性；
5. 《云报直播：覆盖政务发布会、重大节庆、突发新闻等场景，如2023年泼水节直播观看量超300万2024年省政府工作报告直播互动量超10万；
6. 《云报服务》：整合政务服务与服务功能，如社保查询、公积金提取、交通违章处理、景区预约等，实现“一键办事”，累计服务用户超50万人次；
7. 《云南非遗地图》：以H5互动形式呈现云南105项国家级非遗项目的分布与，用户可通过地图点击查看详情，该作品获2022年中国新媒体创意大赛银奖。

六、更新频率实时高效的内容生产机制

云报客户端建立了“7×24小时”内容生产体系：

• 更新频率：更新内容超1200条，涵盖文字、图片、视频、直播、H5等形式；突发新闻（如自然灾害、重大）实现“分钟级”推送，如2023年云南强降雨灾害，客户端10分钟内发布预警信息，1内推出现场报道；
• 原创占比：原创内容占比超65%，其中深度报道、调查性新闻、专访等内容占原创总量的30%；集团旗下12家子媒的优质内容优先在客户端首发，形成“一端集成多媒联动”的原创矩阵；
• 内容审核：建立“三审三校”机制，对时政新闻、敏感内容严格审核，确保信息真实权威；对民生内容、文旅内容则注重趣味性与实用性结合。

七、权威性评估：官方与用户信任的双重背书

云报客户端的权威性体现在以下维度：

1. 官方背景支撑：作为省委机关报移动端，直接对接省委省政府信息发布渠道，是云南重大政策、突发事件的“第一发布平台”，如2024年云南全会精神、省政府工作报告均在客户端首发；
2. 专业团队保障：拥有300余名持证记者、编辑，全省16个州（市），在边境地区设有10个记者站，能够快速获取一手信息；与省生态环境厅省文旅厅、省商务厅等部门建立长期合作，确保内容专业性；
3. 行业资质认证：持有国家网信办的《互联网新闻信息服务许可证》，是云南唯一进入“全国省级党媒客户端影响力TOP20”的平台；
   4.奖项与认可**：作品多次获国家级奖项，如H5《COP15：来自云南的邀请》获第32届中国奖新媒体三等奖，《边疆行》系列获云南省新闻奖一等奖；
4. 用户信任度：截至2024年累计下载量1200万+，日活用户60万+，是云南用户量最大的本地新闻客户端；在223年云南政务新媒体评估中，云报客户端位列省级客户端第一名；
5. 国际影响力：英文频道“Yunnan”被东南亚10余家媒体转载，如泰国《曼谷邮报》、缅甸《金凤凰报》等，成为云南对外传播的核心。

结语

云报客户端以“权威、专业、服务、融合”为核心，不仅是云南媒体融合发展的标杆更是云南向世界展示形象的重要窗口。它将继续依托云南的地域优势与文化特色，打造具有全国影响力的新型主流平台，为云南高质量发展提供强大的舆论支撑。