东方网生活

# 东方网生活媒体详情介绍

一、网站属性：植根权威媒体生态的生活旗舰平台

东方网生活（以下简称“东方网生活”）是东方网股份有限公司旗下专注于生活服务领域的核心频道，依托东方网的权威媒体背景，构建起集资讯传播、服务落地、互动体验于一体的综合性生活服务平台。东方网作为上海市委宣传部主管、国有控股的重点新闻网站，是长三角地区极具影响力的主流权威媒体，而东方网生活则其在民生服务领域的战略延伸。其运营机构为东方网生活频道编辑部，核心团队由东方网资深采编人员、行业专家生活服务领域的专业创作者组成，兼具媒体严谨性与生活服务的实用性。从属性上看，东方网生活属于官方背景权威媒体子平台，既承载着传播民生资讯的社会责任，又致力于为用户提供高质量的生活服务解决方案。

二发展历程：从资讯传播到生活服务生态的进阶之路

东方网生活的发展与东方网的整体战略布局紧密相连，历程可分为三个关键阶段：

1. 萌芽期（2005-2010）：从综合资讯到垂直生活板块

2005年，东方网在原有综合新闻矩阵基础上，增设“生活资讯”板块，聚焦上海本地热点，如美食推荐、便民信息等，这是东方网生活的雏形。彼时，板块以转载优质生活内容为主，辅以少量探店报道，初步积累了本地用户基础。

2. 成长期（2011-2018）：频道上线与内容深化

2011年，“东方网生活”正式作为独立频道上线，确立了“立足上海、辐射”的定位。频道组建专业采编团队，推出原创栏目如《上海味道》《健康365》，并与上海本地商户合作，内容从单一资讯转向“资讯+服务”双驱动。2015年，频道完成移动端适配，推出微信公众号、等矩阵产品，用户规模突破百万。

3. 成熟期（2019至今）：生态化布局与权威合作

2019年，东方网生活启动“生活服务生态计划”，整合上海卫健委、文旅局、消保委等权威资源，推出系列独家内容与服务。2022年，频道改版升级，新增“便民直通车”“消费洞察”等板块，实现从内容输出到用户互动、服务转化的闭环。截至2024年，东方网生活已形成PC端、、社交媒体矩阵全覆盖的传播格局，日均访问量超50万，成为长三角地区生活服务领域的标杆平台。

三核心内容：覆盖全场景的生活服务资讯矩阵

东方网生活以“让生活更美好”为核心价值，构建了涵盖领域的内容体系，兼具实用性、专业性与本地特色：

1. 健康养生：权威科普与实用指南

联合三甲医院专家推出《健康365》专栏，内容包括疾病预防、养生知识、就医指南等（如“上海冬季呼吸道疾病手册”“三甲医生教你科学减肥”）；同时整合上海卫健委的最新政策（如疫苗接种通知、医保报销调整），用户提供权威可靠的健康资讯。

2. 美食餐饮：本地味道与深度探店

聚焦上海及长三角美食文化推出《上海味道》《长三角美食地图》栏目，既挖掘老字号的传承故事（如杏花楼月饼的百年工艺），也关注网红餐厅的品质测评；此外，定期发布“上海必吃榜单”“美食节专题”，为用户提供精准的餐饮指南。### 3. 家居装修：设计趋势与实用攻略
联合上海家居协会推出《家居新势力》专栏，内容涵盖装修避指南、智能家居新品测评、空间设计案例（如“上海老破小改造实例”“年轻人的极简家居方案”）；同时提供装修公司推荐、建材选购技巧等实用服务。

4. 旅游出行：本地游玩与长三角攻略

整合上海文旅局，推出《上海周末游》《长三角三日行》栏目，涵盖景点推荐、交通指南、住宿攻略（如“上海迪士尼最新攻略”“苏州园林深度游路线”）；此外，实时更新景区开放信息、门票优惠政策，为用户出行提供便利。

5. 时尚穿搭：本地潮流与实用搭配
   关注上海时尚产业动态，推出《魔都时尚周报》《职场穿搭指南》，内容包括上海时装周报道、本地设计师品牌推荐、季节穿搭技巧（如“上海秋季通勤穿搭”“小个子女生的显高”）；同时整合本地商场的促销信息，为用户提供消费参考。

6. 亲子教育：科学育儿与本地

联合上海教育学会推出《亲子课堂》专栏，内容涵盖早教知识、升学政策解读、亲子活动推荐（如“上海幼儿园指南”“亲子阅读的正确打开方式”）；此外，定期发布上海本地亲子乐园、研学活动的测评，帮助家长做出明智。

7. 消费指南：趋势报告与权益保护

与上海市消保委合作推出《消费洞察》栏目，定期本地消费趋势报告（如“上海2024年消费升级白皮书”“双11上海消费者权益保护指南”）；同时不良商家、解读消费政策（如“预付卡退费新规”），维护用户权益。

8. 便民服务：民生与实用工具

整合上海各部门的便民信息，推出《便民直通车》板块，内容包括交通违章查询、社保公积金办理指南、服务信息（如“上海老年卡办理流程”“社区疫苗接种点分布”）；此外，提供在线问答功能，用户可民生问题（如“上海公租房申请条件”），由专业人员解答。

四、目标受众：以长三角城市居民核心的多元群体

东方网生活的目标受众覆盖广泛，核心群体为上海及长三角地区18-55岁的城市，细分如下：

1. 普通消费者

关注美食、购物、旅游等生活场景，追求高品质的生活体验，《上海味道》《旅游出行》等栏目的主要读者；

2. 家庭用户

以30-45岁父母为主，关注亲子教育、家居装修、健康养生等内容，依赖《亲子课堂》《家居攻略》等栏目的实用信息；### 3. 健康关注者
包括中老年人及年轻白领，关注疾病预防、养生知识，信任《健康365》权威科普；

4. 本地行业从业者

如餐饮、家居、旅游行业的从业者，通过《消费洞察》《行业报告》了解市场动态，优化经营策略；

5. 新上海人/外来游客

通过《便民直通车》《上海》等栏目快速融入本地生活，获取实用的民生信息与旅游指南。

五、特色栏目：独家内容与互动的双重优势

东方网生活的特色栏目以“权威独家+实用互动”为核心，区别于普通生活类平台：

1. 《上海味道》：深度挖掘本地美食文化

该栏目不仅是探店推荐，更是对上海美食文化的传承与记录。，栏目曾推出“上海小笼包的百年传承”系列报道，采访了南翔馒头店的非遗传承人，详细介绍小笼包的工艺与历史演变；此外，还举办“上海美食文化节”线上活动，邀请用户参与美食故事投稿，增强互动性。

2. 《消费洞察报告》：独家数据与行业分析
   联合上海市消保委、第三方数据机构推出季度消费报告，内容上海居民消费趋势、热门品类分析、行业痛点解读（如“2024年上海家居消费报告：智能家居渗透率达4%”）。报告数据来源权威，分析专业，被多家行业媒体转载，成为本地商家决策的重要参考。

3 《便民直通车》：一站式民生服务平台

整合上海各部门的便民资源，提供“一键查询”功能，如社保公积金余额查询交通违章处理、社区疫苗接种点导航等；此外，开设“民生问答”板块，用户可提交问题（如“上海居住证续签”），由东方网生活的编辑团队联合政府部门专业人员进行解答，平均响应时间不超过24小时。

. 《健康专家在线》：实时互动的健康咨询

每周邀请上海三甲医院的专家进行在线直播，用户可提问健康问题如“糖尿病患者如何饮食”），专家实时解答；直播内容会整理成图文稿件，方便用户回看。该栏目自推出以来累计观看量超1000万，成为用户信赖的健康咨询渠道。

5. 《长三角生活圈》：区域的服务平台

针对长三角一体化趋势，推出该栏目，整合长三角地区的生活资源，如“长三角旅游年卡攻略”“苏州上海的通勤指南”“长三角医保异地结算流程”等，为长三角居民提供跨区域的生活服务信息。

六、频率：高频原创与实时响应的内容机制

东方网生活拥有专业的采编团队（20+全职编辑、50+特约人），内容更新机制如下：

1. 日常更新：每日5-10篇原创内容

覆盖健康、美食家居等多个领域，如每日发布1-2篇健康科普、2-3篇美食探店、1篇便民信息；同时实时跟进事件（如上海突发的民生政策、大型活动），确保内容的时效性。

2. 专题策划：每周12个深度专题

如“上海樱花季专题”“五一长三角旅游攻略”“618消费指南”等，专题内容包括原创文章、用户互动活动、数据报告，形成完整的内容矩阵。

3. 原创占比：超80%独家内容

东方网生活的内容以原创为主，包括采编团队的实地采访、专家撰稿、用户投稿等；转载内容均来自媒体（如新华社、人民日报），并注明来源，确保内容的可信度。

4. 互动响应：24小时内用户提问

针对用户在评论区、小程序的提问，编辑团队会在24小时内给予专业解答；对于热门问题，会成专题文章（如“用户最关心的10个社保问题解答”），进一步扩大影响力。

七、权威性评估官方背景与权威合作的双重保障

东方网生活的权威性源于其官方背景与深度合作的权威机构：

1. 官方背景：东方网的权威背书
   东方网是上海市委宣传部主管的重点新闻网站，属于国有控股媒体具有极高的公信力；东方网生活作为其子频道，严格遵循新闻媒体的采编规范，内容经过多层审核，确保信息的准确性与。

2. 权威合作：与政府机构、行业协会深度绑定

• 上海卫健委：合作推出健康科普内容同步最新医疗政策；
• 上海文旅局：整合旅游资源，发布权威的旅游资讯；
• **上海市消保委：联合发布消费报告，维护用户权益；
• 上海教育学会、家居协会：提供专业的行业知识与趋势分析。### 3. 社会认可：获得多项行业奖项
  东方网生活曾获得“上海优秀生活服务平台”“长三角最具影响力媒体”等荣誉；其推出的《健康365》栏目被评为“上海市民最喜爱的健康科普栏目”，充分了用户与行业的认可。

4. 数据影响力：内容被广泛引用

东方网生活发布的消费报告、行业被多家媒体（如解放日报、新民晚报）转载，成为本地政府部门、企业决策的参考依据；其健康科普内容被上海医院作为患者教育材料，进一步扩大了权威性。

结语

东方网生活凭借其官方背景的权威性、本地特色的内容、实用互动的服务机制，已成为长三角地区生活服务领域的标杆平台。它不仅是一个资讯传播者，更是一个连接政府企业与用户的生活服务桥梁，致力于为用户提供“权威、实用、贴心”的生活解决方案，真正实现“让生活更”的核心价值。未来，东方网生活将继续深化区域协同，拓展服务边界，成为长三角居民不可或缺的生活伙伴。