南方都市报N视频（视频）

#南方都市报N视频：新型主流视频媒体的破局与深耕

一、网站属性：主流媒体基因下的视频化

南方都市报N视频（以下简称“N视频”）是南方报业传媒集团旗下南方都市报倾力打造的新型主流媒体平台，其主办方为南方报业传媒集团——作为广东省委直属的大型传媒集团，南方报业以《南方日报》为核心，《南方都市报》《南方周末》等数十家权威媒体，是中国最具影响力的传媒集团之一。

N视频的运营为南方都市报新媒体中心，兼具官方媒体属性与企业化运营特征：一方面，它承载着主流媒体的舆论引导职责传递权威信息、解读政策动向；另一方面，它以市场化思维布局视频内容生态，通过用户导向的产品设计与传播策略，移动互联网时代的内容消费需求。这种“权威+灵活”的双重属性，使其既区别于纯商业视频平台，也不同于传统媒的附属视频板块，成为主流媒体向视频化转型的标杆产物。

二、发展历程：从纸媒延伸到生态的进阶之路

N视频的发展轨迹，是南方都市报应对媒体融合浪潮的战略缩影，大致可分为三个阶段：

1. 筹备期（2019年-2020年初）：视频化布局的启动
   2019，南方都市报敏锐捕捉到短视频与直播成为内容传播主流形态的趋势，开始组建专业视频团队，尝试在微信、抖音等推出短视频内容。彼时，团队聚焦时政解读、民生热点等领域，推出了《南都短视频》系列，积累了初步的用户基础内容制作经验，为独立平台的上线奠定了基础。

2. 上线期（2020年-201年）：品牌化运营的突破

2020年5月，N视频APP正式上线，同时在抖音、B站、号等10余个平台开设官方账号，形成“一核多端”的传播矩阵。上线初期，N视频定位“新型视频平台”，推出《南都深一度》《政策微解读》等核心栏目，凭借深度调查与权威解读迅速脱颖而出。201年，N视频参与全国两会、建党百年等重大事件报道，通过直播、短视频、专题纪录片等形式，实现了主流内容视频化表达，用户量突破500万。

3. 深耕期（2022年至今）：生态拓展的成熟

2022年起，N视频进入生态化发展阶段：一方面，深化内容矩阵，推出《岭南文化说《民生实验室》等特色栏目，覆盖文化、科普、民生等多元领域；另一方面，拓展技术应用，引入AI辅助剪辑、虚拟等工具，提升内容生产效率；同时，加强跨界合作，与广东省文旅厅联合推出“岭南文化数字传播计划”，与科研合作制作科普视频。截至2024年，N视频全网粉丝量超1.2亿，APP累计下载量突破180万，成为区域领先、全国知名的主流视频媒体。

三、核心内容：权威与多元兼具的视频资讯

N视频的核心内容以“权威性、贴近性、多元化”为特征，覆盖时政、社会、文化、科技、民生等领域，通过短视频、长视频、直播、纪录片等形式，满足用户不同场景的需求：

1. 时政与政策：传递权威声音

作为主流媒体平台，N视频是时政信息视频化传播的重要窗口。针对全国两会、省委全会等重大，推出“两会Vlog”“政策面对面”等栏目，邀请代表委员、专家学者解读政策要点；针对地方政策（如广东制造业当家”“粤港澳大湾区建设”），制作动画短视频、数据可视化视频，将复杂政策转化为直观易懂的内容，帮助用户理解政策红利。

2. 社会与民生关注：聚焦百姓生活

N视频始终将民生议题放在核心位置：南都深一度》栏目以纪录片形式追踪社会热点，如“外卖骑手社保权益”“老旧小区加装电梯困境”等，通过深入与实地拍摄，揭示问题本质并推动解决方案；《民生服务台》栏目则提供实用资讯，如“公积金提取指南”“疫苗预约流程”，直接服务市民生活；此外，针对突发公共事件（如台风、暴雨），N视频启动24小时直播，更新灾情信息、救援进展，成为市民获取信息的重要渠道。

3. 文化与地域特色：传承岭南文脉

广东地域优势，N视频大力传播岭南文化：《岭南文化说》栏目用vlog、动画等年轻态形式，介绍粤剧醒狮、凉茶、广彩等非遗项目，如“跟着非遗大师学醒狮”“粤剧花旦的一天”，让传统文化贴近Z世代；《城市故事》栏目聚焦粤港澳大湾区城市发展，如“深圳前海的变迁”“广州老城区的新生”展现区域活力；此外，N视频还推出系列纪录片《岭南文脉》，深入挖掘岭南文化的历史底蕴与当代价值。

4. 科技与财经前沿：解读产业动态

针对科技与财经领域，N视频推出《科技前沿》《财经微观察》栏目：前者报道广东科创成果（如华为鸿蒙系统、大疆无人机技术），通过实验室探访、工程师访谈，展现科技魅力；后者经济热点（如“直播电商新规”“新能源汽车产业趋势”），用数据图表与案例分析，帮助用户把握市场动向。### 5. 健康与教育科普：提升生活品质
健康与教育是N视频的重要内容板块：《健康实验室》通过实验测试（如“不同口罩防护效果对比”“净水器过滤能力测试”），传递科学健康知识；《教育直通车》栏目名校教师、教育专家分享学习方法、升学政策，为家长与学生提供专业指导；此外，N视频还与广东省卫健委合作，“健康科普周”活动，普及传染病防控、慢性病管理等知识。

四、目标受众：覆盖多元群体的视频平台N视频的目标受众广泛，根据内容类型与用户需求，可分为以下几类：

1. 时政关注者：、研究者与企业管理者

这类用户关注政策动向与社会趋势，N视频的权威时政解读、政策分析内容，帮助他们及时国家与地方政策，为工作决策提供参考。

2. 民生需求者：普通市民与家庭用户

这类用户关注实用资讯，N视频的民生服务、健康科普内容，直接解决他们的日常问题，如社保办理、育儿知识等。

3. 文化爱好者：岭南文化粉丝与年轻群体

这类用户对传统文化与地域特色感兴趣，N视频的岭南文化栏目、城市内容，满足他们对文化传承与城市发展的好奇心；同时，年轻态的内容形式（如短视频、vlog）吸引Z世代，成为他们了解传统文化的新渠道。

4. 科技与财经从业者：行业人士与投资者

这类用户关注产业动态市场信息，N视频的科技前沿、财经观察内容，帮助他们把握行业趋势，做出投资决策。

5. 泛娱乐用户：喜欢轻松内容的大众

N视频也提供娱乐化内容，如《明星访谈》《影视点评》等，满足用户娱乐需求，实现“严肃内容+轻松内容”的平衡。

五、特色栏目与功能：打造差异化竞争优势

N的特色栏目与功能是其核心竞争力所在，通过独家内容与创新功能，形成独特的品牌标识：

1. 栏目：彰显媒体价值

• 《南都深一度》：每周一期深度调查纪录片，聚焦社会痛点问题，如202年推出的《消失的共享单车押金》，采访多位用户与行业专家，揭露押金难退的原因，并推动相关部门出台监管措施该视频播放量突破500万，引发广泛社会关注。
• 《民生实验室》：以实验为核心的科普，如“测试市面上的儿童安全座椅”“比较不同品牌的空气净化器”，通过专业仪器检测与数据对比，为用户消费参考，栏目内容被多家媒体转载，成为民生科普的标杆。
• 《岭南文化说》：非遗传播的创新，采用“非遗大师+年轻博主”的组合形式，如“95后博主学广彩”，用年轻人的视角解读非遗栏目在抖音平台的播放量累计超2亿，吸引大量年轻粉丝。

2. 特色功能：提升用户体验

用户投稿通道：N视频开通“市民拍客”投稿平台，鼓励用户上传身边的新闻线索、生活故事，优秀作品被制作成正式视频并给予奖励，这一功能既丰富了内容来源，也增强了用户参与感。

• 直播互动：针对重大事件直播，N视频推出“弹幕提问”“在线投票”等互动形式，如台风直播中，用户可实时“某区域是否需要撤离”，主播现场解答，提升用户粘性；此外，N视频还推出“直播回放剪辑”功能，可快速查看直播中的重点内容。
• 个性化推荐：基于用户兴趣标签与观看行为，N视频通过算法推荐个性化内容如喜欢文化内容的用户会收到《岭南文化说》的更新，关注民生的用户会看到《民生服务台》的资讯，内容触达效率。
• 视频数据库：N视频建立了“时政视频库”“民生视频库”等专题数据库，可按关键词、时间检索视频内容，方便科研人员、媒体从业者获取资料。

六、更新频率与原创性：保障质量

N视频的内容更新频率与原创性处于行业领先水平：

1. 更新频率：实时响应需求

• 新闻：针对台风、地震等突发事件，N视频启动“应急报道机制”，15分钟内发布第一条短视频，30分钟开启直播，24小时持续更新；
• 日常内容：每日更新短视频内容50+条，覆盖时政、民生文化等领域；每周更新《南都深一度》《民生实验室》等深度栏目1-2期；每月推出1-2部纪录片专题视频；
• 直播内容：每周举办3-5场直播，包括时政活动、民生服务、文化活动等，如广交会直播”“非遗展览直播”。

2. 原创性：坚守媒体责任

N视频高度重视原创内容，占比超85%：

• 独家采访：大部分时政、社会新闻均来自N视频记者的独家采访，如《深一度》的所有内容均为原创调查；
• 原创制作：科普视频、动画视频等均由N视频团队自主，如政策解读动画，采用原创脚本与画面设计；
• 事实核查：N视频建立了严格的“三审三”制度，所有内容需经过记者核实、编辑审核、主编终审三个环节，确保信息真实准确，避免虚假内容传播。

此外N视频还与多家权威机构（如广东省社科院、中山大学）合作，推出原创研究报告的视频解读，进一步提升内容的与原创性。

七、权威性评估：主流媒体的公信力

N视频的权威性源于其官方背景、专业团队与行业：

1. 官方背景与资质

N视频由南方报业传媒集团主办，具备《互联网新闻信息服务许可证》，国家网信办认可的主流网络媒体，其内容被视为权威信息来源，多次被央视、新华网、人民网等中央媒体转载。

2. 专业团队与机制
   N视频拥有一支由资深记者、编辑、摄像、后期制作组成的专业团队，其中多人过中国新闻奖、广东省新闻奖等荣誉；此外，N视频建立了“专家顾问团”，邀请政策专家、文化学者、顾问参与内容策划与审核，确保内容的专业性。

3. 奖项与荣誉

N视频自上线以来，获得行业大奖：

• 2021年，《南都深一度》栏目获“中国新闻奖短视频专题类一等奖”；
  2022年，《岭南文化说》获“广东省文化传播奖”；
• 2023年，N被评为“全国十大主流视频平台”；

4. 社会影响力

N视频的内容具有广泛的社会影响力：
全网粉丝量超1.2亿，单条视频最高播放量突破1000万；

• 多次推动社会问题，如“外卖骑手社保”报道引发广东省人社厅关注，出台《外卖骑手权益保障指导意见》；
• 成为政府部门信息的重要平台，如广东省卫健委、应急管理厅等部门多次通过N视频发布官方信息。

结语：新型主流平台的未来

南方都市报N视频作为主流媒体向视频化转型的成功案例，既坚守了主流媒体的责任（传递权威、推动社会进步），又拥抱了新媒体的创新（年轻态形式、用户互动），成为连接政府与民众、传承文化与民生的重要桥梁。未来，N视频将继续深化技术应用（如AI生成视频、虚拟现实直播），拓展国际传播（如大湾区内容的英文视频），进一步提升影响力，成为国内领先的新型主流视频媒体平台。

N视频的发展证明，主流媒体视频化时代依然