z视介客户端（浙江卫视）首发

# z视介客户端：浙江广电媒体融合的标杆，视听与服务共生的新媒体生态

一、网站属性：国有官方媒体的旗舰

z视介客户端（浙江卫视首发）的主办方为浙江广播电视集团（以下简称“浙江广电”），运营机构浙江广电集团旗下的浙江广电新媒体有限公司。作为省级国有大型媒体集团，浙江广电是浙江省文化传播的核心力量，承担主流舆论引导、文化传承创新的重要使命。z视介作为其核心新媒体平台，本质上属于官方媒体性质，兼具文化企业的属性——既传承了传统媒体的公信力，又具备新媒体的互动性与灵活性，是浙江广电响应国家媒体融合、推动传统电视向数字化转型的关键布局。

二、发展历程：从内容延伸到生态构建的进阶之路

z介的发展轨迹，是浙江广电媒体融合实践的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽与上线（020-2021）：传统内容的新媒体破局

2020年，浙江广电启动z视介项目定位为“浙江卫视内容的独家新媒体延伸”。2021年正式上线初期，平台聚焦浙江卫视王牌内容的数字化转化将《奔跑吧》《中国好声音》等现象级综艺的全季回放、幕后花絮、嘉宾专访搬上移动端，填补了传统“无法回放、缺乏互动”的短板。上线首月，平台注册用户突破500万，验证了传统媒体内容向新媒体的可行性。

2. 资源整合（2022-2023）：从单一频道到集团矩阵

022年起，z视介整合浙江广电旗下18个电视频道、10个广播频率的资源，从“卫视专属平台”升级为“浙江广电全媒体矩阵”。新增《浙江新闻联播》《1818黄金眼》等民生新闻，引入互动功能（弹幕、评论、投票），并推出“浙里民生”板块——接入浙江本地社保、医保查询等服务这一阶段，平台用户突破2000万，成为浙江本地用户首选的视听服务平台之一。

3.生态拓展（2024至今）：视听+服务的双核心布局

2024年，z视介进入“生态运营”阶段，打造“视听内容+本地服务”双引擎。一方面，推出原创微短剧《浙里故事》、文化专栏《守护者》等新媒体内容；另一方面，深度融合浙江文旅资源（如西湖景区预约、乌镇门票购买）、政务服务（如人才政策、交通违章查询）。截至2024年6月，平台日均活跃用户超300万，成为全国范围内具有影响力省级媒体融合标杆。

三、核心内容：多元领域的视听与服务矩阵

z视介的核心内容围绕“浙江、视听优势、服务民生”三大方向展开，覆盖五大领域：

1. 王牌综艺集群：独家内容的数字化盛宴作为浙江卫视首发平台，z视介拥有《奔跑吧》《中国好声音》《王牌对王牌》等王牌综艺的独家衍生。例如：

• 《奔跑吧》“幕后零距离”专栏：每周推出3期未公开花絮，包含嘉宾私下互动、设计细节；
• 《中国好声音》“导师手记”：导师录制专属短视频，分享选人逻辑与音乐理念；
• 综艺：支持节目同步直播+回放，用户可通过弹幕实时互动。

2. 权威新闻资讯：本地与全国的双角

平台整合浙江广电专业新闻团队资源，提供三类新闻内容：

• 本地时政民生：《浙江新闻联播》直播、《1818黄金眼》民生事件深度解读；
• 全国热点解读：以浙江视角分析全国大事（如长三角一体化”专题报道）；
• 突发新闻实时更新：本地灾害、事故等事件2小时内上线权威报道。

3. 文化视听内容：浙江文化的数字化传承
   聚焦浙江非遗、文旅、历史，推出原创内容：

• 《非遗》：每期走访一位浙江非遗传承人（如龙泉青瓷大师、绍兴黄酒酿造师），讲述技艺背后的故事；
• 《画浙江》：短视频系列，展示浙江小众景点（如丽水古村落、衢州孔庙）的人文风情；
• 《万里走骑》衍生纪录片：跟随节目团队探访浙江世界遗产（如良渚古城）的考古细节。

4. 本地生活：视听与实用的无缝衔接

z视介突破传统视听平台边界，接入浙江本地服务：

• 文旅预约：西湖、乌镇、普陀山等热门景点门票预约；
• 民生查询：社保、医保、交通违章等服务一键查询；
  活动报名：浙江文化节、非遗体验课等本地活动线上报名通道。

5. 原创新媒体内容：年轻的专属阵地

针对Z世代推出微短剧、短视频：

• 《浙里故事》：微短剧系列，聚焦浙江普通人的生活（如外卖小哥的梦想、大学生返乡创业）；
• 《浙里热点》：每日3条短视频，解读本地热点事件（杭州亚运会筹备进展）；
• 《奔跑吧小课堂》：趣味科普栏目，结合综艺场景讲解知识（如“撕名牌中的”）。

三、目标受众：精准覆盖的多元用户群体

z视介的用户群体呈现“圈层化+大众化特征：

1. 浙江卫视忠实观众（25-50岁）

习惯观看浙江卫视综艺、电视剧的用户通过z视介获取独家内容与回放，弥补电视观看的局限性。

2. 年轻视听爱好者（18-3岁）

喜欢短视频、互动功能的Z世代用户，关注综艺衍生内容、原创微短剧，是平台互动社区的核心参与者。### 3. 浙江本地用户（各年龄段）
关注本地民生、文旅、政务服务的用户，将z视介作为获取信息的首选平台。

4. 全国文化综艺爱好者

对浙江文化、优质综艺感兴趣的用户（如《万里走骑》的全国粉丝），通过平台了解浙江文化魅力。

5. 媒体行业从业者

关注媒体融合案例的，参考z视介的内容运营、互动模式与服务整合经验。

6. 文旅爱好者

计划到浙江旅游的，通过平台获取文旅攻略、景点预约服务。

四、特色栏目与功能：差异化的用户体验

z视介的性在于“内容+服务+互动”的深度融合，核心特色包括：

1. 浙里民生服务站

官方栏目，连接用户与政府：

• 《政策解读面对面》：邀请浙江政务人员解读最新政策（如“杭州人才补贴”“缴费调整”），用户可在线提问；
• 民生反馈通道：用户提交问题（如小区物业纠纷），平台联动相关在72小时内回复。

2. 多屏联动功能

支持电视与手机无缝衔接：

• **投屏互动：用户在手机上观看综艺时，可投屏到电视，同时保留弹幕、评论功能；
• 电视红包：观看卫视直播时，手机端同步弹出红包，用户点击即可参与抽奖（如综艺周边、文旅门票）。

3. 社区

打造用户参与式生态：

• 话题广场：围绕热门节目发起话题（如#奔跑吧最搞笑瞬间#）用户上传短视频参与讨论；
• 投票功能：综艺环节设计（如《王牌对王牌》游戏选择）由用户投票决定
• 用户原创内容（UGC）专区：鼓励用户上传浙江本地生活短视频，优秀作品可获得平台推荐。

4. 个性化推荐

基于用户观看习惯，定制内容流：

• 喜欢综艺的用户：优先推送《奔跑吧》衍生；
• 本地用户：首页展示民生服务与本地新闻；
• 文旅爱好者：推荐《诗画浙江》短视频与景点信息。

五、更新频率：高频高效的内容产出

z视介的内容更新机制确保“实时性+原创性：

1. 实时更新

• 直播内容：综艺、新闻直播同步上线；
• 突发新闻：本地2小时内发布权威报道；
• 活动直播：浙江文旅节、非遗展等活动实时直播。

2. 更新

• 每日更新：《浙里热点》3条短视频、民生资讯实时更新；
• 每周更新：王牌专栏3期、文化原创内容2期、微短剧1集；
• 综艺更新：节目播出后24小时内上线与衍生内容。

3. 原创占比

平台65%以上内容为独家或原创：

• 原创新媒体占比30%（如微短剧、短视频）；
• 独家衍生内容占比35%（如综艺幕后、导师）；
• 其他内容为集团内频道资源整合（如新闻、电视剧）。

举例：2024年《奔跑》播出期间，z视介独家短视频总播放量超1亿；《1818黄金眼》衍生解读视频日均播放量500万。

六、权威性评估：国有媒体的公信力与影响力

z视介的权威性源于其官方背景与能力：

1. 官方背景

浙江广电集团是浙江省政府直属国有媒体，z视介作为其核心新媒体平台，了集团的公信力。平台内容经过严格审核，杜绝虚假信息。

2. 资质认证

持有国家广播电视总局颁发的网络视听节目许可证》，符合国家网络视听内容管理规定，是合法合规的视听平台。

3. 内容可信度- 新闻内容：由浙江广电专业新闻团队生产，经过“采访-编辑-审核”三级流程；

• **民生服务：与浙江省政务服务网、文旅厅等官方机构合作，信息来源权威；
• 文化内容：与浙江非遗保护中心博物馆合作，确保内容真实性。

4. 行业影响力

z视介是全国广电媒体融合的标杆案例：
-2023年获得“中国网络视听年度创新平台”称号；

• 多次被《人民日报》《光明日报》报道，“省级媒体融合成功实践”推广；
• 平台用户满意度达92%，浙江本地新媒体平台留存率排名第一。

结语
z视介客户端不仅是浙江卫视内容的延伸，更是浙江广电媒体融合的成功实践。它以“视听+服务互动”的模式，连接传统媒体与数字用户，传承浙江文化与官方公信力，同时满足年轻用户的互动需求与本地用户实用需求。未来，z视介将继续发挥国有媒体的优势，成为浙江文化传播的数字窗口、用户生活服务的贴心助手以及全国媒体融合的典范平台。

总字数：约2800字
本文通过对z视介的属性、、内容、受众、特色、更新频率与权威性的全面解析，展现了其作为官方媒体新媒体平台的独特价值——既坚守传统的公信力，又拥抱新媒体的创新活力，为用户提供“有温度、有深度、有实用”的视听服务。