黄河云视（宁夏广播电视台）

# 黄河云视：宁夏广播电视台旗下全媒体融合的标杆平台

一、网站属性党媒底色的省级官方新媒体阵地

黄河云视（https://web.cmc.ningxiahuangheyun.com）是宁夏广播电视台的全媒体融合平台，隶属于宁夏回族自治区级官方媒体机构，具有鲜明的党媒属性与公共服务特质。作为宁夏党委政府的重要舆论阵地，黄河云视承担着“传播党的声音、服务民生需求、展示宁夏形象”的核心使命，是连接政府群众、传统媒体与新媒体的关键桥梁。

宁夏广播电视台作为主办方，其前身为2016年整合成立的省级传媒（合并原宁夏电视台、宁夏人民广播电台），是宁夏回族自治区党委直属的事业单位，受自治区党委宣传部直接领导。黄河云的诞生，是宁夏广电响应国家“媒体融合发展”战略的标志性成果，旨在打破传统广电的传播边界，构建“电视++移动端+PC端”一体化的全媒体传播矩阵，实现“一次采集、多种生成、多元传播”的内容生产模式。

性质上看，黄河云视兼具“官方性、服务性、融合性”三大特征：官方性体现在其作为党媒的引导职能，服务性体现在其聚焦民生需求的功能设计，融合性则体现在其对图文、视频、直播、VR等传播形态的整合运用。

二、发展历程：从传统广电到数字融合的转型之路

黄河云视的发展轨迹与宁夏广播电视台的全媒体转型进程深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（20172019）：战略布局与平台搭建

2017年，宁夏广播电视台启动“全媒体融合改革”，将黄河视列为核心项目。团队历时两年，整合台内10余个频道、频率的内容资源，搭建起涵盖新闻、民生、文旅经济等板块的内容架构，并完成移动端APP、PC端网站、微信公众号等多终端布局。2019年，黄河云正式上线运营，首批推出“时政新闻”“民生帮办”“宁夏文旅”三大核心板块，迅速成为宁夏本地用户获取的重要渠道。

2. 成长阶段（2020-2022）：功能拓展与用户增长

020年，黄河云视接入宁夏政务服务平台，新增“在线办事”功能（如社保查询、证件办理），实现新闻+服务”的深度融合。同年，面对疫情防控需求，平台推出“疫情动态实时更新”专题，日均访问量突破10万次。2021年，黄河云视启动“乡村振兴助力计划”，开设“本地好物直播间”，助力宁夏农产品（枸杞、葡萄酒、滩羊）走向全国。截至2022年底，平台注册用户突破500万，覆盖宁夏80%以上的互联网用户。

3. 成熟阶段（2023至今）：品牌升级与生态构建

023年，黄河云视提出“打造宁夏数字文化客厅”的目标，升级内容生态：一方面，强化黄河文化、西夏的传播，推出“黄河文化讲堂”“西夏王陵探秘”等系列专题；另一方面，构建“用户互动社区”，鼓励用户参与创作（如“我的家乡美”短视频征集）。同时，平台与宁夏大学、宁夏社科院等机构合作，推出“宁夏发展”专栏，提升内容的深度与专业性。目前，黄河云视已成为宁夏对外展示形象的重要窗口，其内容被央视新闻新华网等国家级媒体转载超千次。

三、核心内容：覆盖多元领域，深耕本地特色

黄河云视的核心体系围绕“时政+民生+文化+经济+服务”五大维度展开，既满足用户的信息需求，又凸显宁夏本地特色：### 1. 时政新闻：权威发布，舆论引导
作为党媒平台，时政新闻是黄河云视的核心板块。内容宁夏党委政府的重大决策、重要会议（如自治区两会、党代会）、政务动态（如领导调研、政策出台），以及国内热点事件的本地视角解读。例如，针对“黄河流域生态保护和高质量发展先行区”建设，平台推出“先行区进展专题，实时报道宁夏在生态治理、产业转型等方面的举措与成果。此外，平台还开设“权威发布”栏目，首发防控、防汛抗旱等紧急信息，确保信息传递的及时性与准确性。

2. 民生服务：贴近群众，解决问题民生板块是黄河云视的“温度担当”，聚焦教育、医疗、就业、社保等与群众生活息息相关的领域。内容包括

• 教育资讯：学区划分、招生政策、校园活动（如宁夏高考状元访谈）；
• 医疗服务：医院专家坐诊信息、健康科普（如“冬季呼吸道疾病预防”系列视频）；
• 就业创业：招聘会信息、扶持政策、本地企业招聘需求；
• 社保指南：社保缴费流程、养老金调整通知、社保卡办理攻略。

特别一提的是，平台的“民生帮办”栏目直接对接用户需求，通过记者跟进解决实际问题（如2023年吴忠市某村销售滞销西瓜5万斤，协调银川市某社区解决停车难问题）。

3. 文化旅游展示宁夏，传播魅力

宁夏拥有黄河文化、西夏文化、贺兰山文化等独特资源，黄河云视将文化旅游板块作为“展示窗口”。内容包括：

• 文化专题：“黄河文化讲堂”（邀请学者讲解黄河宁夏段的历史变迁）“西夏文化探秘”（VR全景展示西夏王陵）；
• 旅游攻略：沙湖、沙坡头、镇北堡影城等景点的游玩指南、季节推荐；
• 非遗传承：宁夏剪纸、回族刺绣、口弦等非遗项目的纪录片直播；
• 文旅活动：宁夏旅游节、葡萄酒文化节、沙漠音乐节等活动的实时报道。

此外，平台推出“宁夏文旅地图”功能，用户可通过地图查询景点位置、门票信息、周边美食，实现“一键规划行程”。

4. 经济资讯：聚焦产业，助力发展
   宁夏的经济特色（葡萄酒、新能源、农业、数字经济）是黄河云经济板块的重点内容。例如：

• 葡萄酒产业：报道宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的发展动态（如国际葡萄酒博览会、酒庄推荐、品酒知识；
• 新能源产业：跟踪宁夏光伏、风电项目的进展，解读“双碳”目标下产业机遇；
• 农业特产：推广枸杞、滩羊、硒砂瓜等宁夏特色农产品，讲述“从田间到餐桌的故事；
• 数字经济：报道宁夏大数据中心、人工智能产业的发展，如中卫市“西部云基地”的情况。

平台还开设“企业访谈”栏目，邀请本地龙头企业负责人分享发展经验，为中小企业提供借鉴。

5 社会热点与娱乐：丰富生活，传递正能量

社会热点板块聚焦本地突发事件、正能量故事（如“宁夏好人”评选、志愿者）、社区动态；娱乐板块则涵盖本地文艺活动（如宁夏话剧团演出信息）、影视资讯（如宁夏取景的电影推荐、明星访谈（如宁夏籍演员黄轩的专访）。此外，平台还推出“本地短视频”栏目，鼓励用户分享生活点滴营造“人人都是创作者”的氛围。

四、目标受众：精准覆盖多元群体，满足不同需求

黄河云视的目标受众广泛，涵盖宁夏本地及外部关注宁夏的各类人群：

1. 本地居民：核心用户群体

宁夏全区年龄段的互联网用户是黄河云视的核心受众。其中：

• 中老年用户：关注时政新闻、健康科普、社保信息
• 青年用户：关注文旅攻略、就业机会、娱乐内容；
• 家庭用户：关注教育资讯、民生服务本地活动。

例如，一位银川市的中年母亲，会通过黄河云视查询孩子的学区划分，观看健康科普视频，参与民生帮办”解决社区问题。

2. 在外宁夏籍人士：乡愁连接者

在外工作、学习的宁夏人黄河云视的重要受众。他们通过平台了解家乡的变化，关注父母的生活环境，参与“我的家乡美”等活动，寻找共鸣。例如，一位在北京工作的宁夏籍白领，每天都会浏览黄河云视的“本地新闻”栏目，逢年过节还通过“本地好物直播间”购买枸杞、葡萄酒等特产送给同事。

3. 关注宁夏的外部用户：形象感知者外部用户包括：

• 投资者：通过经济板块了解宁夏的产业政策、投资机会；
• 游客：通过文旅规划宁夏之行，查询景点信息；
• 研究者：通过“宁夏发展研究”专栏获取宁夏的社会、经济、文化数据
• 媒体同行：借鉴黄河云视的融合发展经验。

例如，一位上海的投资者，通过黄河云视的“产业专题”了解宁夏的光伏项目，最终决定在中卫市投资建设光伏电站。

4. 行业从业者：专业服务

本地行业从业者（如教育工作者、医疗人员、企业员工）通过黄河云视获取行业资讯、政策动态。例如，某中学的老师会关注“教育资讯”栏目，了解最新的教学政策；某酒庄的工作人员会通过“葡萄酒产业”栏目学习知识，参与国际博览会的报道。

五、特色栏目：打造独家IP，凸显平台优势

黄河云视的特色栏目其核心竞争力所在，通过差异化内容构建独家品牌：

1. 黄河时评：深度解读，思想引领

“黄河评”是黄河云视的标志性评论栏目，每周推出1-2篇深度评论，针对本地热点事件、政策出台进行分析。，针对宁夏“乡村振兴示范村”建设，栏目发表《乡村振兴：既要“面子”，更要“里子”》一文提出“产业振兴是核心，文化振兴是灵魂”的观点，引发广泛讨论。评论作者包括宁夏社科院专家、媒体资深、高校教授，确保内容的专业性与权威性。

2. 民生帮办：互动服务，解决难题

“民生帮”是黄河云视最受欢迎的栏目之一，采用“用户提交问题→记者跟进→解决反馈”的模式。例如，203年夏天，固原市某村的农民反映枸杞滞销，栏目记者立即前往采访，制作专题视频，并联合本地电商平台开展直播，三天内帮助销售枸杞10万斤。截至2024年，该栏目已解决用户问题超2000件，达98%。

3. 宁夏文旅地图：沉浸式体验，玩转宁夏

“宁夏文旅地图”是一个融合图文视频、VR全景的专题栏目，涵盖宁夏所有A级景区、非遗项目、特色美食。例如，“西夏王陵探秘”专题采用VR，让用户足不出户就能游览王陵遗址，观看考古专家的讲解视频；“沙湖四季游”专题则提供不同季节的攻略、住宿推荐、美食清单。此外，栏目还推出“文旅优惠券”活动，与景区合作发放门票折扣券，吸引用户实地。

4. 政策解读直播间：权威答疑，互动交流

“政策解读直播间”是黄河云视的创新栏目，举办2-3场直播，邀请政府官员、专家学者解读最新政策。例如，针对“宁夏居民医保缴费调整”政策，直播间宁夏医保局的工作人员，详细讲解缴费标准、报销比例、参保流程，并在线回答用户提问（如“异地就医如何报销”）直播同时在微信、抖音等平台同步推送，单场观看量超10万人次。

5. 本地好物直播间：振兴，推广特产

“本地好物直播间”是黄河云视助力乡村振兴的重要举措，每周举办1场直播带货活动，宁夏特色农产品。例如，“枸杞专场”邀请枸杞种植户现场讲解种植过程，展示产品品质，直播期间销售额突破50万元“葡萄酒专场”则邀请酒庄庄主介绍葡萄酒的酿造工艺，推出“买一送一”优惠活动，吸引大量消费者。截至224年，该栏目已帮助宁夏农户销售特产超千万元。

6. 黄河文化讲堂：传承文脉，传播

“黄河文化讲堂”是系列短视频栏目，邀请宁夏大学、宁夏社科院的学者讲解黄河文化的历史与现状。例如，黄河宁夏段的千年变迁》视频中，学者讲述了黄河如何塑造宁夏的地理环境、农业文明；《回族文化与黄河》则介绍了回族与黄河的深厚渊源。该栏目不仅在黄河云视平台播出，还被宁夏中小学作为课外学习资料，文化自信。

7. 独家数据库与特色功能

黄河云视还拥有两个独家数据库：

• 宁夏政务信息：整合宁夏全区的政策文件、政务公告、统计数据，方便用户查询；
• 文旅资源库：收录宁夏所有、非遗项目、特色美食的详细信息，支持关键词搜索。

特色功能包括：

• 在线政务服务入口：对接宁夏服务网，用户可直接查询社保、办理证件；
• 用户互动社区：开设“留言板”“话题讨论”板块用户可发表意见、参与投票；
• 直播预约功能