青海日报（青海观察客户端）首发

# 青海客户端：党媒融合创新的青海样本——权威媒体详情介绍

一、网站属性：党媒旗下的移动端权威传播平台青海观察客户端是中共青海省委机关报《青海日报》的官方移动端核心传播平台，由青海日报社（青海日报报业集团）并独立运营。作为党媒新媒体矩阵的旗舰产品，其性质明确为具有官方背景的权威主流媒体平台，承担着省委省政府决策部署、反映青海发展成就、服务本地群众民生、讲好青海故事的重要使命。

青海日报社作为主办方，是最具影响力的新闻机构，其历史可追溯至1949年10月创刊的《青海日报》，70余年党媒基因赋予青海观察客户端天然的政治属性和权威地位。运营团队由青海日报资深记者、编辑及新媒体专业人才组成，遵循党媒内容生产规范，确保平台传播内容的真实性、准确性和导向性。

二、发展历程：从“发布”到“融合服务”的迭代升级

青海观察客户端的发展历程，是青海日报顺应媒体融合趋势、探索党媒转型缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2015-2017）：移动端布局起步

2015年，随着移动互联网对传统媒体传播格局的重塑，青海日报启动新媒体战略，同年推出青海观察客户端.0版本。初期定位为“青海日报移动端延伸”，核心功能是将报纸内容数字化移植，实现时政新闻、本地资讯的首发。这一阶段，平台聚焦内容搬运与基础传播，用户群体以机关干部、企事业单位员工为主，日均活跃用户约5。

2. 成长期（2018-2020）：融合功能的拓展

2018，青海观察客户端迎来重大升级，2.0版本上线。此次升级打破了单一新闻发布的局限，整合青海日报报业集团旗下西海都市报》《青海法制报》等媒体资源，新增“政务服务”“民生互动”“文旅指南”等板块。，引入短视频、直播等新媒体形式，推出“青观察直播”栏目，首次直播青海湖开湖盛况即获得百万级观看量2019年，平台接入青海省政务服务网入口，用户可在线办理社保查询、公积金提取等20余项民生业务，从“新闻平台”到“服务平台”的跨越。

3. 成熟期（2021至今）：综合型传播枢纽

2021年，青海观察客户端3.0版本上线，定位升级为“青海权威信息枢纽、民生服务入口文化传播平台”。这一阶段，平台重点强化深度内容生产与用户互动功能：开设“三江源生态实验室”专题频道，三江源国家公园管理局发布生态监测数据；推出“百姓呼声”互动栏目，搭建群众与政府部门的沟通桥梁；上线“文化数字馆”，整合河湟文化、藏文化等本地特色文化资源。截至2024年，青海观察客户端注册突破300万，日均活跃用户超20万，成为青海省内用户规模最大、影响力最广的官方新媒体平台之一。## 三、核心内容：立足青海特色，覆盖多元领域
青海观察客户端的核心内容体系围绕“权威时政+本地特色+服务+文化传播”四大维度构建，其中地域特色内容是其区别于其他媒体平台的关键：

1.权威时政板块

作为省委机关报的移动端平台，时政新闻是青海观察的核心内容。平台开设“时政要闻”“省委”“省政府发布”等子栏目，第一时间发布省委常委会会议、省政府常务会议等重要决策部署，解读中央及省委政策文件如《青海省“十四五”生态环境保护规划》），推出“政策面对面”系列访谈，邀请政府部门负责人解读政策落地细节，用户准确理解政策导向。

2. 本地特色板块

• 生态青海：聚焦青海“中华水塔”的地位，开设“三江源国家公园”“青海湖保护”“祁连山生态修复”等专题，推出《三江源守护者日记》青海湖湟鱼洄游全记录》等深度报道，结合卫星遥感数据、生态管护员实拍视频，生动呈现青海生态保护成果
• 民族团结：针对青海多民族聚居的特点，开设“石榴籽家园”栏目，报道各民族共同发展的故事（互助土族自治县的“民族团结示范村”建设、玉树藏族自治州的跨民族医疗帮扶），解读党的民族政策在青海实践。
• 经济发展：重点关注青海盐湖产业、清洁能源（光伏、风电）、生态旅游等特色产业，推出盐湖之光”专栏，深入报道盐湖资源综合利用技术突破；开设“清洁能源高地”频道，跟踪青海打造国家清洁能源产业高地的进展

3. 民生服务板块

平台整合省内政务服务资源，开设“民生服务”频道，提供社保查询、交通违章、疫苗接种预约等200余项在线服务；推出“百姓呼声”栏目，用户可通过平台反映民生问题（如小区物业、道路维修等），平台将问题转至相关部门并跟踪反馈，截至2024年已解决民生问题超1.万件。

4. 文化传播板块

• 河湟文化：开设“河湟文化探源”专栏，塔尔寺、瞿昙寺等文化遗产，报道河湟皮影、花儿等非物质文化遗产的传承与创新；
• 文旅：推出“青海文旅Vlog”系列短视频，带领用户探访茶卡盐湖、门源油菜花等景点，提供最新旅游攻略
• 青海故事：讲述本地普通人的奋斗故事，如“高原医生的20年”“盐湖工人的一天”，青海人的精神风貌。

此外，平台还设有国内国际新闻板块，但内容选择优先聚焦与青海相关的议题（如“一带一路”青海的角色、国际社会对三江源保护的评价）。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

青海观察客户端目标受众呈现本地化、多元化特征：

1. 核心受众：青海本地干部群众

• 党政干部：平台获取权威政策信息，了解省委省政府决策部署，是日常工作的重要参考；
• 基层群众：关注民生服务、新闻，通过“百姓呼声”反映问题，获取生活便利；
• 青年群体：通过短视频、直播等形式了解青海与生态，增强对家乡的认同感。

2. 拓展受众：关注青海的外部群体

• 投资者：通过经济发展”板块了解青海盐湖产业、清洁能源等投资机会；
• 研究者：利用平台的生态数据、文化资料开展学术（如三江源生态保护、河湟文化传承）；
• 游客：通过“文旅指南”获取旅游资讯，规划青海路线；
• 海外人士：通过平台的多语言（英语、藏语）内容了解青海的生态、文化与发展成就

3. 细分受众：行业从业者

• 生态领域从业者：关注三江源国家公园建设、生态保护技术等；
• 盐湖产业从业者：通过“盐湖之光”专栏获取产业动态与技术信息；
• 文旅从业者：参考的文旅数据与用户反馈，优化产品与服务。

五、特色栏目：突出地域优势，打造独家IP

观察客户端的特色栏目紧扣青海地域特色，形成了多个具有影响力的独家IP：

1. 《三江源守护者》

栏目是青海观察的王牌深度报道系列，记者深入三江源无人区，跟随生态管护员记录日常工作，推出《零下30的巡逻》《守护藏羚羊的春天》等报道，结合无人机航拍、红外相机 footage，生动展现生态保护的艰辛与成果。系列曾获“中国新闻奖深度报道三等奖”。

2. 《盐湖之光》

联合青海省工业和信息化厅、盐湖公司打造的产业专栏，每周推出一篇深度报道，聚焦盐湖资源综合利用的技术突破（如锂电池材料研发）、产业集群（如柴达木循环经济试验区）、政策支持等内容。栏目还设有“盐湖专家访谈”子板块，邀请行业专家解读趋势，是盐湖产业从业者的权威资讯来源。

3. 《百姓呼声》

民生互动栏目，用户可通过文字、、视频形式反映问题，平台安排专人对接相关部门，跟踪问题解决进度并及时反馈。栏目推出以来，解决了“西宁市西区某小区供暖不达标”“海东市乐都区农村道路破损”等一批民生难题，成为政府与群众沟通的重要桥梁。### 4. 《青海文旅Vlog》
由年轻记者团队打造的短视频栏目，以“第一视角”探访青海景点，如茶卡盐湖的星空”“门源油菜花的金色海洋”“玉树赛马节的狂欢”，内容轻松活泼，符合青年用户口味，单条视频最高播放量超500万。

5. 《政策面对面》

邀请政府部门负责人做客直播间，最新政策。例如，青海省生态环境厅厅长解读《青海省生态保护红线管理办法》，青海省教育厅负责人解读“双减”政策在的实施情况。栏目采用“直播+互动”形式，用户可在线提问，嘉宾实时解答，增强政策传播的有效性。

此外平台还设有“青海生态数据可视化”板块，通过图表、动画等形式展示三江源水质变化、青海湖水位上升等数据，用户直观了解生态保护成效。

六、更新频率与原创内容：权威高效，独家性强

1. 更新

青海观察客户端实行24小时滚动更新机制：

• 时政新闻：重大会议、政策发布做到“即开即报”，如省委全会精神发布会，平台在会议结束后1小时内发布权威解读；
• 突发新闻：如青海本地地震、暴雨等灾害，记者迅速赶赴现场，通过图文、视频实时报道；
• 日常内容：每日更新本地新闻超10条，短视频内容超20条，直播栏目每周至少2场。

2. 原创内容占比

平台原创占比超过85%，其中：

• 深度报道：占原创内容的30%，如《三江源》系列、《盐湖之光》专栏；
• 短视频/直播：占原创内容的40%，如《青海文旅V》《政策面对面》直播；
• 民生互动：占原创内容的15%，如《百姓呼声》的问题反馈解决报道；
• 其他内容：占15%，包括文化科普、数据可视化等。

原创内容的核心优势在于地域独家性**：如三江源的一线报道、盐湖产业的内部资讯，均由平台记者独家采写，无法在其他媒体获取。

七、权威性评估：官方背景加持，行业认可显著

青海观察客户端的权威性体现在官方属性、内容、行业认可三个方面：

1. 官方背景

作为中共青海省委机关报《青海日报》的客户端，具有严格的内容审核机制：所有内容需经过“三审三校”（记者初审、编辑复审、总编终审，三次），确保真实准确。平台是省委省政府指定的权威信息发布平台，重大政策、突发事件均优先在平台发布，如023年青海湖开湖时间、三江源国家公园扩容消息等，均由青海观察首发。

2. 质量

平台内容多次获得国家级、省级奖项：

• 2022年，《三江源守护者日记》获“中国新闻新媒体类三等奖”；
• 2023年，《盐湖之光》专栏获“青海省新闻奖深度报道一等奖”；
  2024年，平台被评为“全国党媒客户端影响力TOP50”。

3. 用户信任度

2023年青海省社情民意调查中心的数据，92%的青海本地用户认为青海观察客户端是获取权威信息的平台；85%的用户表示通过平台解决过民生问题；78%的外来游客认为平台的文旅资讯“真实可靠。

此外，平台与多个权威机构建立合作关系：

• 与三江源国家公园管理局合作发布生态数据；
  与青海省工业和信息化厅合作推出产业专栏；
• 与青海省政务服务网合作提供在线服务。

这些合作进一步增强平台的权威性和服务能力。

结语

青海观察客户端作为青海日报旗下的核心新媒体平台，不仅是党媒融合创新成功样本，更是青海对外传播的重要窗口。它以“权威、特色、服务”为核心，立足青海地域优势，聚焦生态、民族团结、经济发展等议题，为用户提供了丰富的内容与便捷的服务。未来，随着媒体融合的深入，青海观察有望进一步拓展功能，成为集“新闻+服务+互动+数据”于一体的综合型区域传播枢纽，为青海的高质量贡献媒体力量。

（全文约2800字）