央视频（中国资讯）

# 央视频（中国资讯）：国家级新媒体平台的破圈之路与价值重构

当清晨的第一阳光洒在都市写字楼的玻璃幕墙上，25岁的白领小林打开手机，指尖划过央视频APP的“早间速览：神舟十七号航天员的太空日常、北京冬奥会冠军的退役故事、非遗传承人用竹编复刻故宫角楼的短视频……5内，她既触摸到国家的脉搏，又感受到生活的温度。这就是央视频——中央广播电视总台旗下的旗舰新媒体平台，“既权威又亲民，既高大上又接地气”的内容生态体。

一、平台类型与受众特征：移动时代“国字号”视频新主场

央视频并非传统意义上的资讯网站，而是总台为适配移动互联网时代打造的视频类新媒体平台，兼具“国家级资讯枢纽”与“社交化内容社区”双重属性。它以“移动优先、视频为主、互动核”为战略，打破了央视传统内容的线性传播模式，通过竖屏化、碎片化、场景化的呈现方式，让权威“活”起来、“动”起来。

其受众画像呈现出“广谱覆盖+精准细分”的特点：

• 群体：25-45岁的主流价值观践行者（占比超45%）：他们是都市白领、公务员、等群体，既关注时政要闻、政策解读，也热衷于民生服务、文化科普类内容。例如，两会期间，该群体占两会专区”访问量的60%，且偏好“代表委员面对面”的深度访谈；
• 增长引擎：18-4岁的Z世代用户（年增速超30%）：被其“国潮+科技”的内容形式吸引——如央视频号·国潮实验室”用3D动画解析汉服纹样，“AI虚拟主播带你逛故宫”用元宇宙技术还原紫禁城晨昏，让传统文化变得“潮酷”；
• 下沉市场：30-50岁的县域居民（占比近5%）：他们青睐三农资讯、健康养生、地方美食等接地气的内容，比如“乡村振兴”专题中的“驻村书记日记系列，用真实镜头记录农民增收的故事，单条视频播放量常破千万；
• 海外用户：全球华语圈及友人：通过多语言频道（英语、西班牙语、法语）推送的“中国故事”，如“一带一路上的中国工程师”“非遗在海外”等内容，吸引了超1000万海外用户关注。

这种多元化的受众结构，源于央视频兼顾国家高度与大众温度”的内容定位——既不脱离主流价值观，又能满足不同群体的个性化需求。

二运营者背景与专业定位：总台背书下的“权威+创新”双轮驱动

央视频的运营主体是**中央广播电视总台，这一背景赋予它无可比拟的核心优势：

• 独家信源优势：拥有全球超200个记者站10000+专业采编人员，能第一时间获取突发事件、重大政策的权威信息（如新冠疫情初期，央视频是直播火神山医院建设的平台）；
• 顶级内容资源：独家版权覆盖春晚、奥运会、世界杯、亚运会等全球顶级，以及《新闻联播》《焦点访谈》等王牌节目；
• 前沿技术支撑：总台的8K超高清实验室、/AR研发中心、AI虚拟主播团队，为央视频提供技术赋能（如2023年春晚的8K超高清直播“天宫课堂”的VR沉浸式体验）。

其专业定位可概括为：“国家级新媒体平台的旗舰，连接国家与的桥梁”。它既不是传统央视的“线上版”，也不是商业平台的“模仿者”，而是以“权威根、创新为翼”，致力于将“国家话语”转化为“大众语言”——比如将《政府工作报告》拆解为“1分钟动画解读”，用通俗语言讲清GDP增速、就业目标等专业术语；将严肃的时政新闻做成“竖屏短视频”让用户在通勤路上轻松获取核心信息。

三、核心内容方向及差异化特色：从“内容输出”到“价值”

央视频的内容生态构建在“5大板块+N个垂类”的框架上，每个板块都体现出“权威创新融合、宏大与微观交织”的特色：

1. 核心内容方向

• 时政资讯：权威发布的“窗口”：涵盖两会、党代会、领导人活动等重大事件的直播与解读，以及突发事件的实时报道（如2023土耳其地震，央视频记者12小时内抵达现场，推出独家视频报道）；
• 社会民生：基层故事的“载体”：聚焦普通人的生活，如“最美基层干部”“抗疫中的逆行者”“乡村教师的一天”等系列，真实镜头传递人间烟火气；
• 文化娱乐：国潮复兴的“主阵地”：推出“非遗里的中国”国潮实验室”“经典咏流传”等内容，将京剧、书法、剪纸等传统文化与现代科技结合（如用AI修复百年的京剧影像）；
• 科技体育：硬核内容的“科普站”：“航天专区”直播火箭发射、航天员出，并用动画解析空间站的工作原理；“体育频道”覆盖奥运会、世界杯等顶级赛事，同时推出“运动员的日常”短视频，与用户的距离；
• 生活服务：实用信息的“百宝箱”：健康科普（如“央视健康专家谈新冠”）、教育资讯（如“高考志愿填报指南”）、消费维权（如“315曝光案例解析”）等，解决用户实际问题。

2. 差异化特色

• 权威性：独家信源的“护城河”：作为总台新媒体平台，央视频拥有“国家重大事件的首发权”（如二十大报告的新媒体解读、神舟飞船发射的独家直播），内容的可信度远超商业平台；
• 创新性：“慢直播”与“互动直播”的开创者：2020推出的“火神山医院建设慢直播”，累计观看超2亿人次，网友们在弹幕里“云监工”，给起名“蓝忘机”“大黄蜂”，开创了“严肃事件+轻松互动”的传播新模式；2023年推出“故宫雪景慢直播”，用8K超高清镜头实时呈现故宫的雪后美景，吸引超5000万用户在线赏雪”；
• 温度感：“大人物+小人物”的叙事平衡：既报道国家领导人的活动，也讲述普通人故事——如“央视频号·我的中国梦”系列中，一位残疾农民通过电商创业脱贫的故事，单条视频获赞超00万；
• 融合性：台网联动的“典范”：将央视的王牌节目转化为新媒体内容（如新闻联播》的“每日金句”短视频、《焦点访谈》的“热点解析”竖屏版），同时将新媒体内容输出到央视各频道（如央视频的“乡村振兴”专题被改编为电视节目）。

四、粉丝可获取价值：从“信息接收”到“情感共鸣”

央视频为粉丝提供的价值，早已超越“获取资讯”的层面，延伸到“知识增长、情感归属、资源链接”等多个维度：

1. 知识价值：权威科普与深度解读- 时政解读：“央视频评论员”团队用通俗语言解析国家政策（如“为什么要推进共同富裕”“碳峰碳中和是什么”），让用户轻松理解复杂议题；

• 专业科普：“航天科普”板块邀请航天专家在线答疑如“航天员在太空如何洗澡”），“健康科普”由央视健康栏目团队制作，内容严谨可靠；
• **文化传承：“非遗课堂”短视频教用户制作剪纸、陶艺，“经典诵读”板块邀请名家朗诵古诗词，提升用户的文化素养。### 2. 娱乐价值：国潮与科技的双重盛宴
• 独家IP内容：免费观看春晚、奥运会、世界杯顶级IP的直播与回放，且拥有独家花絮（如春晚后台的明星专访、奥运会运动员的训练日常）；
• 互动：参与“央视频挑战”（如“模仿非遗传承人做手作”）、“直播连麦”（如与航天员在线），获得沉浸式体验；
• 国潮内容：“国潮实验室”用3D动画展示汉服的演变、用AI“国潮风头像”，满足Z世代的审美需求。

3. 资源价值：实用链接与公益赋能

-生活服务资源**：“助农专区”直播销售农产品（如新疆阿克苏苹果、云南普洱茶），帮助农民增收的同时，让买到优质特产；

• 就业教育资源：“招聘专区”发布国企、事业单位的招聘信息，“教育专区”提供高考考研的备考指南；
• 公益参与机会：参与“央视频公益”板块的活动（如“为乡村学校捐”“关爱自闭症儿童”），让粉丝在消费或互动中贡献爱心。

4. 情感价值：归属感与认同感- 国家认同：通过“我和我的祖国”“大国崛起”等内容，让粉丝感受到国家的强大，增强民族自豪感（“神舟十七号发射成功”直播中，弹幕满屏“祖国万岁”）；

• 情感共鸣：“普通人的故事系列（如“抗疫中的夫妻医护”“留守儿童的新年愿望”）让粉丝产生情感共鸣，感受到人间温暖；
• 社区：在“央视频号”的评论区，粉丝们围绕共同话题交流（如“讨论两会提案”“分享非遗手作”），形成一个有温度的社区。

一位来自上海的粉丝说：“我每天都刷央视频，它不仅让我国家大事，还让我学到很多实用知识——比如最近的‘健康养生’专题，教我如何预防颈椎病，真的很；而且它的内容很正能量，看了之后心情会变好。”

五、更新频率与互动策略：从“单向”到“双向互动”

央视频的更新频率与互动策略，充分体现了新媒体平台的“社交化”属性：

1. 更新频率

• 实时更新：重大事件（如突发事件、政策发布）24小时滚动报道，确保粉丝第一时间信息；
• 日常更新：日均更新超1000条内容，包括短视频（时长1-5分钟）、直播日均10+场）、专题内容（每周推出1-2个重大专题）；
• 垂类更新：各垂板块（如航天、三农、健康）每周推出固定栏目（如“航天周报”“三农故事汇”），满足粉丝的持续需求。

2. 互动策略

• 直播互动：弹幕评论、投票、连麦、红包雨等形式，用户参与感（如2023年春晚直播中，粉丝通过弹幕发送祝福，实时显示在直播画面上）；
  -UGC内容征集**：定期举办短视频大赛（如“我的春节故事”“乡村振兴我的家”），鼓励粉丝上传原创，优秀作品会被央视频推荐；
• 社群运营：建立粉丝群（如“航天爱好者群”“国潮文化”），由小编定期发布资讯、组织讨论，增强用户粘性；
• 技术互动：利用AI、VR等技术推出内容（如“AI虚拟主播带你逛故宫”“VR体验航天员训练”），让用户获得沉浸式体验；
• **反馈机制：通过“粉丝留言板”“在线客服”收集用户建议，及时调整内容方向（如根据粉丝需求，增加了“宠物科普“职场技巧”等板块）。

例如，2023年“六一儿童节”期间，央视频推出“我心中的未来”UGC活动，邀请小朋友用画笔描绘未来城市，收到超10万幅作品，其中优秀作品被制作成动画短片，央视频和央视少儿频道播出，获得家长和孩子的一致好评。

六、关键数据表现：权威与流量的双赢央视频的核心数据，体现了“权威内容也能获得高流量”的新媒体传播逻辑：

1. 用户规模- 注册用户：截至2023年底，注册用户超4.5亿，月活跃用户超1.2亿；- 用户粘性：日均使用时长超30分钟，高于行业平均水平（25分钟）；

• 增长趋势Z世代用户占比从2021年的15%提升至2023年的28%，增速明显。### 2. 爆款内容分析
• 慢直播“火神山医院建设”：累计观看超2亿人次，弹幕量1000万条，成为2020年最具影响力的新媒体事件之一；
• 2023年春晚：新媒体端观看量超12亿次，其中央视频贡献了近30%的流量，单条“春晚小品花絮短视频播放量超5000万；