嗨体育

# 嗨体育：垂直体育新媒体的“破圈”之路连接热爱与专业的体育文化生态平台

当凌晨3点的欧冠赛场哨声划破夜空，嗨体育的编辑团队已在电脑敲下最新战报；当周末的本地青少年足球联赛开踢，嗨体育的摄像师正扛着设备记录小将们的奔跑；当球迷们为一场争议判罚争论不休时，嗨体育的“球迷议事厅”直播已邀请前国脚与观众展开对话——这是嗨体育作为垂直体育新媒体的日常，也是它连接千万体育爱好者的纽带。自2018年成立以来嗨体育以“让体育更有趣，让热爱更专业”为使命，从区域性体育资讯平台成长为覆盖赛事报道、深度、青训服务、球迷互动的综合体育生态平台，在竞争激烈的体育媒体赛道中走出了一条差异化的“破圈”。

一、网站属性：企业化运营的垂直体育新媒体，聚焦“内容+服务”双驱动

嗨体育的主办方嗨动体育传媒（北京）有限公司，是一家专注于体育内容生产与体育产业服务的创新型传媒企业。公司注册资本00万元，核心团队由前体育记者、职业运动员、新媒体运营专家组成，定位为“用户导向的垂直体育内容服务商”不属于政府或传统媒体序列，但通过与官方机构的深度合作，构建了兼具商业活力与专业公信力的运营模式。

从来看，嗨体育是典型的“新媒体+体育产业”融合平台：一方面，它以内容生产为核心，通过图文、短视频、等形式传递体育资讯；另一方面，它延伸至体育服务领域，如青少年体育培训对接、业余赛事运营、体育营销策划等，了“内容引流—服务变现”的闭环生态。这种企业化运营模式让它既能快速响应市场需求（如世界杯期间紧急上线赛事预测”互动功能），又能保持对专业内容的坚守（如签约12名前职业球员担任评论员）。

二、发展历程：从区域赛事报道到全国体育生态平台的进阶之路
嗨体育的发展轨迹，是中国垂直体育新媒体的缩影——从细分领域切入，逐步扩大覆盖范围，最终构建生态闭环：

1. 初创期（208-2019）：扎根本地，聚焦业余赛事

2018年，嗨体育以微信公众号为起点，最初定位是“北京业余体育赛事报道平台”。彼时，国内体育媒体多聚焦于顶级职业赛事，而业余赛事（如北京社区联赛、企业篮球杯）缺乏系统报道。嗨体育抓住这一空白，与北京15家业余体育俱乐部合作，每周发布赛事报、球员专访，很快积累了首批10万+本地球迷用户。2019年，嗨体育推出首个短视频栏目《球王》，记录普通球员的足球故事，单条视频最高播放量突破50万，为平台积累了短视频运营经验。### 2. 转型期（2020-2021）：拥抱线上，布局全平台内容矩阵
200年疫情期间，线下赛事暂停，嗨体育迅速转型线上，推出“云看球”直播节目（邀请球迷连麦讨论经典）、“居家健身指南”短视频系列，同时入驻抖音、快手、B站等平台，构建全渠道内容矩阵。2021东京奥运会期间，嗨体育推出“奥运每日评”专栏，由前体操运动员李娜（非网球名将）担任评论员，以视角解读赛事，系列内容累计阅读量超2000万，平台用户突破100万。

3.成长期（2022-2023）：深化生态，上线原创专栏与数据库

2022年卡塔尔世界杯嗨体育的“爆发点”：平台推出“世界杯24小时”直播节目，邀请前国脚徐阳、体育评论员董担任嘉宾，最高同时在线人数突破15万；原创深度报道《卡塔尔世界杯背后的中国元素》被央视体育、新华网体育转载全网阅读量超500万。世界杯后，嗨体育用户量突破300万，正式上线“嗨·深度”原创与“赛事数据库”功能，完成从“资讯搬运工”到“内容生产者”的转型。

4. 成熟期（024至今）：拓展服务，构建体育生态闭环

2024年，嗨体育进一步延伸服务边界：与北京3家青少年体育培训机构合作，推出“嗨·青训”板块，提供培训资讯、学员测评、赛事报名等服务；与本地企业举办“嗨动杯”业余篮球联赛，参赛队伍达80支；上线“体育营销智库”，为品牌方提供体育赛事方案。截至2024年6月，嗨体育注册用户突破500万，日活跃用户30万+，成为颇具影响力的垂直体育新媒体平台。

三、核心内容：覆盖“赛事+深度+青训+互动”四大板块，打造立体内容体系

嗨体育的核心内容围绕“用户需求”展开，既满足普通球迷的资讯获取需求，也服务于行业的专业需求，具体分为四大板块：

1. 赛事资讯：实时精准，覆盖全品类赛事

嗨体育的赛事板块涵盖国内外主流赛事+本地业余赛事两大领域：

• 顶级赛事：欧洲五大联赛、NBA、CBA、中超网球大满贯、F1等，提供赛前预测、赛中动态（如实时比分、关键事件推送）、赛后复盘（战术分析球员评分）；
• 业余赛事：与全国200+业余俱乐部合作，报道社区联赛、校园赛事、企业杯，甚至为草根球员制作个人高光视频，填补了业余体育赛事传播的空白。
  例如，2023年北京社区足球期间，嗨体育为冠军队“望京联”制作了长达10分钟的纪实视频，记录他们从小组赛到决赛的历程，在抖音获得120万播放量，让草根球员收获了专业级的曝光。

2. 深度报道：视角，挖掘体育背后的故事

深度报道是嗨体育的“核心竞争力”，主要通过“嗨·深度”专栏呈现，内容：

• 人物专访：独家对话退役国脚、教练、体育产业从业者，如《张呈栋：从留洋先锋青训教练，我想为中国足球做些实在事》；
• 战术分析：邀请前职业球员或战术分析师拆解，如《曼城“无锋阵”的秘密：瓜迪奥拉如何用传控撕碎皇马防线》；
• 产业观察分析体育行业趋势，如《青少年体育培训的“内卷”与破局：家长该如何选择合适的机构？》。
  这些不仅有专业深度，还兼具人文温度，比如2022年世界杯期间，嗨体育记者深入卡塔尔，采访了当地的中国和世界杯周边工厂的工人，推出《世界杯背后的中国身影》系列报道，引发广泛共鸣。

3. 青训：聚焦青少年，连接家庭与俱乐部

“嗨·青训”是嗨体育的特色板块，针对青少年家长和青训机构需求，提供：

• 青训资讯：发布本地青训机构招生信息、校园赛事动态；
• 学员测评与专业教练合作，为青少年球员提供技术测评报告（如速度、耐力、传球准确率）；
• 青训纪实：青训球员的成长故事，如《10岁的足球梦想：一个小男孩与他的俱乐部》。
  该板块上线以来，帮助500+青少年找到合适的青训机构，成为家长信赖的“青训指南”。

4. 互动：连接球迷，构建活跃社区

嗨体育注重用户互动，通过多种形式增强用户粘性：

• 直播互动：每周推出球迷议事厅”直播节目，邀请嘉宾与球迷讨论热点话题（如“国足世预赛前景”“CBA外援政策是否合理”）
• 预测竞猜：赛事期间推出竞猜活动，用户可通过预测比分赢取体育周边或培训课程优惠券；
• 球迷社区：在APP内设置“球迷圈”，用户可发布动态、讨论赛事，平台定期举办线上线下球迷聚会
  2024年欧洲杯期间，嗨体育的预测竞猜活动参与人数突破100万，球迷社区日均发帖量达000+，形成了活跃的用户生态。

四、目标受众：细分圈层，覆盖“球迷+从业者+家长营销者”四大群体

嗨体育的目标受众并非泛泛的“体育爱好者”，而是经过细分的四大圈层：

. 核心受众：18-35岁年轻体育爱好者

这部分群体占用户总量的65%，他们是互联网原住民喜欢通过短视频、直播获取内容，关注顶级赛事和热门球员，追求时效性和互动性。嗨体育的短视频内容（如“赛事10秒”“球员搞笑瞬间”）和竞猜活动正是为他们量身打造。

2. 专业受众：体育从业者

包括教练、赛事运营人员、体育记者等，占用户总量的15%。他们关注深度报道和行业数据，嗨的“赛事数据库”（可查询球员技术统计、赛事历史数据）和“体育营销智库”（提供产业报告）是他们核心需求点。例如，某业余俱乐部教练曾通过嗨体育的数据库分析对手球员的弱点，制定针对性战术，最终赢得比赛。### 3. 潜力受众：青少年家长
占用户总量的12%，他们关注青少年体育培训和校园赛事，希望为找到合适的运动项目和机构。嗨体育的“嗨·青训”板块提供的测评服务和机构推荐，正好解决了他们痛点。

4. 边缘受众：体育营销与品牌方

占用户总量的8%，他们关注体育赛事的营销，希望通过体育平台触达目标用户。嗨体育的“赛事赞助方案”和“用户画像报告”为他们提供决策参考，2023年某运动品牌通过嗨体育的“嗨动杯”业余联赛进行赞助，获得了10万+的品牌。

五、特色栏目：三大独家功能，打造差异化竞争力

嗨体育的特色栏目围绕“独家性+实用性+性”设计，与其他体育媒体形成明显差异：

1. “嗨·深度”专栏：独家内容，传递体育温度“嗨·深度”是嗨体育的王牌栏目，每周更新3-5篇原创深度报道，内容不局限于赛事本身，更体育背后的人文故事和产业问题。例如：

• 《大山里的足球梦：贵州某小学足球队的逆袭之路》：记录一支由留守儿童组成的足球队，通过足球改变命运的故事，被人民日报客户端转载；
• 《体育经纪人的生存现状：他们不是掮客”，而是球员的“摆渡人”》：采访了5位体育经纪人，揭示了这个行业的辛酸与挑战，让对体育产业有了更全面的认识。
  该栏目不仅有专业深度，还兼具社会价值，成为嗨体育的“内容名片。

2. “赛事数据库”：专业工具，赋能用户决策

“赛事数据库”是嗨体育的独家功能，近10年国内外主流赛事的详细数据，包括：

• 球员数据：进球数、助攻数、传球准确率、跑动距离；
• 赛事数据：历史对战记录、积分排名、裁判判罚倾向；
• 球队数据：战术风格、攻防效率主场胜率。
  用户可通过关键词搜索（如“梅西2023年进球分布”）获取数据，甚至可以生成可视化图表该数据库不仅服务于普通球迷（满足好奇心），还为行业从业者提供决策支持，是嗨体育区别于其他媒体的“硬核优势。

3. “球迷议事厅”：直播互动，构建球迷社区

“球迷议事厅”是嗨体育的每周节目，邀请前职业球员、体育评论员作为嘉宾，与球迷在线讨论热点话题。节目形式轻松活泼，既有专业观点，又球迷的真实声音。例如，2024年国足世预赛失利后，节目邀请前国脚李毅与球迷连麦李毅直言“中国足球需要耐心，不能急功近利”，引发了10万+观众的共鸣，直播期间的弹幕突破5万条。该节目不仅增强了用户粘性，还提升了嗨体育的品牌影响力。

六、更新频率：响应+原创驱动，保障内容质量与时效性

嗨体育的内容更新频率根据板块不同而有所区分，整体呈现“实时化+化+原创化”的特点：

1. 赛事资讯：实时更新，极致响应

• 顶级赛事期间：世界杯、欧洲杯、NBA季后赛，资讯内容每小时更新一次，赛中动态（如进球、红牌）在事件发生后30内推送；
• 日常赛事：每日更新50+条资讯，覆盖当天所有重要赛事；
• 业余赛事每周更新20+条，与合作俱乐部同步赛事结果。

2. 深度报道：每周3-5篇，精品生产

“嗨·深度”专栏的内容需要经过选题策划、采访、写作、