山东商报山海新闻

# 山东商报山海新闻：深耕齐鲁大地的移动新闻先锋

一、网站属性：国有背景下的移动端新锐平台

山东商报山海新闻（以下简称“山海新闻”）是山东商报社旗下的核心移动端新闻资讯，其主办方为山东商报社——一家隶属于山东省国有文化传媒集团的主流都市报机构，具备国家新闻出版广电总局颁发的互联网信息服务资质，属于国有控股的权威新闻媒体。

作为山东商报在移动互联网时代的战略延伸，山海新闻继承了媒体的公信力基因，同时以“移动优先、区域深耕”为定位，专注于为用户提供即时、深度、贴近本土的资讯。其运营团队由山东商报社的资深记者、编辑及新媒体专业人才组成，既保留了传统媒体的专业采编能力，又新媒体内容生产与传播的创新思维。

二、发展历程：从纸媒基因到移动生态的进化之路

新闻的发展轨迹，是山东商报“数字化转型”的缩影，也是区域媒体适应移动互联网浪潮的典型样本：

1 纸媒根基：21世纪初的区域影响力奠定

山东商报创刊于2001年，作为山东本土极具影响力的报，以“贴近民生、服务大众”为办报宗旨，覆盖济南、青岛、烟台等17地市，累计发行量突破5万份，曾多次获得“山东省优秀报纸”“中国都市报品牌100强”等荣誉，为山海新闻的诞生积累深厚的用户基础与公信力资本。

2. 数字化起步：2010-2017年的新媒体布局2010年起，山东商报开始试水新媒体，先后推出官方微博、微信公众号，逐步建立起“两微一端”的矩阵。2015年，其微信公众号粉丝突破百万，成为山东区域阅读量最高的媒体账号之一，为后续移动端平台独立运营积累了经验。

3. 山海新闻诞生：2018年的移动战略升级

2018，山东商报正式推出“山海新闻”品牌，上线移动端网站及APP，标志着其从“纸媒+新媒体”向“优先”的全面转型。平台初期以图文资讯为主，2019年引入短视频内容，2020年疫情期间推出云直播”功能，2022年升级互动社区模块，逐步构建起“文字+视频+直播+互动”的全形态生态。

4. 生态成熟：2023年后的深度融合

2023年，山海新闻与山东社的纸媒内容实现深度融合，推出“报网联动”栏目——纸媒的深度报道优先在山海新闻移动端首发，移动端用户反馈反哺纸媒选题，形成“双向赋能”的内容生产机制。截至2024年，平台累计注册用户突破00万，日均活跃用户超50万，成为山东区域移动端资讯领域的头部平台。

三、核心内容聚焦齐鲁的多元资讯矩阵

山海新闻以“服务山东人、讲好山东故事”为核心，构建了覆盖时政、民生经济、文化、社会、垂直领域的全维度内容矩阵：

1. 时政与政策：本土视角的权威解读聚焦山东本地政务动态，如省委省政府的决策部署、黄河流域生态保护和高质量发展战略在山东的落地、新旧动能转换区的建设进展等。特色内容包括《省委书记的一周》（跟踪省级领导调研活动）、《政策直通车》（解读医保、学区划分等民生相关政策），让用户快速理解政策对生活的影响。

2. 民生服务：解决市民身边事”

这是山海新闻最具人气的板块，涵盖交通、教育、医疗、社保、消费维权等领域。例如：- 交通：实时更新济南地铁施工进展、青岛港航线调整、高速公路拥堵预警；

• 教育：中考/高考解读、学区划分公示、名校招生信息；
• 医疗：山东省立医院专家坐诊信息、医保异地结算指南、常见病知识；
• 维权：联合山东省消费者协会推出“315帮办”栏目，帮助市民解决网购纠纷、房产等问题。

3. 经济财经：鲁企与产业的深度观察

关注山东本土企业的发展动态，如海尔家的全球布局、潍柴动力的技术突破、山东重工的新能源转型等；同时报道区域产业升级，如烟台海洋经济、新材料产业、潍坊现代农业的创新实践。此外，还推出《鲁商访谈》栏目，对话山东企业家，分享创业故事与商业智慧

4. 文化旅游：挖掘齐鲁文化的魅力

作为文化大省，山东的文化资源是山海新闻的独特优势。包括：

• 齐鲁文化探秘：探访泰山石刻、孔庙碑林、大运河山东段等世界文化遗产，讲述背后的历史；
• 本地节庆：直播济南泉水节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等活动，推出“跟着山海游山东”短视频，推荐小众旅游目的地（如威海成山头、临沂蒙山）；
• 非遗传承：专访潍坊风筝艺人、淄博大师、鲁绣传承人，用短视频记录非遗技艺的传承与创新。

5. 社会热点：本土事件的即时报道针对山东本地突发新闻（如济南暴雨、青岛台风救援），山海新闻会启动“24小时滚动报道”机制，第一时间现场图片、视频及官方通报；对于社会争议事件（如小区物业纠纷、校园食品安全），则进行深度调查，还原事件真相

6. 垂直领域：精准满足细分需求

• 健康养生：针对中老年群体，推出《中医养生堂》邀请山东中医药大学专家讲解养生知识）、《老年健康手册》（慢性病管理指南）；
• 科技前沿：聚焦的科研成果，如中国海洋大学的海洋生物研究、山东大学的人工智能实验室、烟台万华的化工新材料突破；
• 体育：报道山东鲁能足球、山东高速篮球等本土球队的赛事动态，以及全运会、省运会在山东的举办情况。 ## 四、目标受众：精准触达的区域用户群体
  山海新闻的用户群体高度聚焦山东本土，并通过内容覆盖多元人群：

1. 核心受众：18-60岁的山东市民

• 普通市民：每天“山海早报”（早7点推送）了解天气、交通、民生资讯，是平台最稳定的用户群体；
• 人士：关注经济财经、产业动态，如济南的互联网创业者、青岛的外贸从业者，通过平台获取行业信息；
• 爱好者：对齐鲁文化、旅游感兴趣的人群，如济南的历史学者、青岛的摄影爱好者，喜欢“齐鲁文化探秘”；
• 学生与家长：初中生/高中生家长关注教育板块的升学政策，大学生关注校园招聘信息；

2 延伸受众：在外山东人与区域研究者

• 在外游子：通过“家乡动态”栏目了解山东的变化，如北京的籍白领每周查看“文化旅游”板块，怀念家乡的节庆活动；
• 区域研究者：高校学者、政府智库人员，山海新闻的深度报道获取山东产业、社会发展的一手资料。

用户画像示例：一位35岁的济南宝妈，每天早上10分钟看“山海早报”了解天气和幼儿园通知；中午休息时刷“民生帮办”看看小区物业问题的进展晚上陪孩子时，一起看“非遗传承”短视频，了解潍坊风筝的制作过程。

五、特色栏目：竞争的核心优势

山海新闻的特色栏目，是其区别于其他平台的关键，体现了“专业、互动、深度”的：

1. “山海观察”：深度调查的标杆栏目

每月推出1-2篇深度报道，聚焦山东本土的议题。例如：

• 《黄河三角洲的生态蝶变》：跟踪报道黄河口湿地的生态修复工程，采访当地渔民、环保，展示“绿水青山就是金山银山”的实践；
• 《鲁企出海：从“制造”到“智造”》：走访海尔海信等企业的海外工厂，分析山东企业在全球市场的竞争力提升；
• 《乡村振兴的山东样本》：报道临沂平县的金银花产业、烟台牟平区的民宿经济，挖掘乡村发展的创新模式。

该栏目曾获得“山东省新闻奖深度一等奖”，多篇文章被人民日报客户端、新华社转载，阅读量突破100万+。

2. “民生帮”：用户参与的互动平台

这是山海新闻最具温度的栏目，用户可通过平台提交问题（如“小区停水三天管”“网购商品质量问题”），记者会跟进采访相关部门，推动问题解决。截至2024年，该栏目帮助用户解决超过1200个民生问题，回复率达95%。例如：2023年济南某小区业主电梯故障频发，记者联系物业和质监局，最终推动电梯全面检修，获得业主的一致好评。

3. “云”：沉浸式的现场体验

针对重大事件推出直播，如：

• 2023年青岛啤酒节开幕式：直播观看突破500万，用户可在线参与抽奖获得啤酒节门票；
• 2024年山东两会：开设“代表”直播，让市民直接看到人大代表的发言；
• 疫情期间：直播山东省立医院的专家讲座，解答市民的防疫，观看量超300万。

4. “数据说山东”：可视化的区域洞察

用图表、动画等展示山东的经济、社会数据，如《2023年山东GDP解读》（对比17地市的经济增速）、《人口流动地图》（展示济南、青岛的人口吸引力）、《海洋经济贡献度》（分析山东海洋产业的占比）让复杂数据变得直观易懂。

5. “用户之声”：UGC内容的展示平台

鼓励用户投稿，分享身边故事，如“我家的非遗传承”“家乡的变化”“疫情中的暖心瞬间”。每月评选优秀作品，给予现金奖励山东本地景区门票，增强用户的参与感。例如：2023年一位烟台渔民投稿的《我的出海日记》，记录渔民的日常工作，获得10万+阅读量，被多家媒体转载。

六、更新频率与原创力：团队的内容保障

1. 更新频率：24小时滚动，即时响应

• 日常更新：工作日早7点“山海早报”，午12点推送“午间速递”，晚8点推送“晚间深度”；
• 突发：如济南暴雨、青岛地震等事件，平台会在10分钟内发布第一条预警信息，随后每小时更新进展；
  专题报道：重大事件（如山东两会、青岛啤酒节）会开设专题页面，24小时滚动更新内容。

2. 原创内容占比：70%以上，专业采编支撑

山海新闻拥有一支超过150人的专业团队，包括：

• 记者团队：覆盖山东17地市的驻地记者，具备丰富的一线采访经验；
• 编辑团队资深编辑负责内容审核、包装，确保资讯的准确性与可读性；
• 视频团队：50人的短视频制作团队，拍摄剪辑、后期一体化，每月产出200+条原创短视频；
• 直播团队：10人的专业直播团队，负责事件的现场直播。

原创内容占比超过70%，其中深度报道、短视频、直播均为100%原创。，平台会转载新华社、人民日报等中央级媒体的重要新闻，但会加入本地视角的解读，如“新华社报道：全国经济增速，山东如何破局？”。

七、权威性评估：区域媒体的公信力标杆

山海新闻的权威性，源于其国有背景、专业团队、社会影响力**三大核心要素：

1. 官方资质与监管

作为山东商报社旗下平台山海新闻具备国家互联网新闻信息服务许可证，严格遵守《新闻记者证管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》等法规内容审核流程规范，确保信息的真实性与合法性。

2. 专业团队与荣誉

团队成员中，有30获得“山东省优秀新闻工作者”称号，10人获得“中国新闻奖”提名。其深度报道《黄河三角洲的生态蝶》获得2022年“山东省新闻奖一等奖”，《鲁企出海：从制造到智造》获得2023年中国都市报优秀报道奖”。

3. 社会公信力与影响力

• 报道被广泛转载：山海新闻的多次被新华社、人民日报客户端、央视新闻等中央级媒体转载，如《山东：打造海洋强省的蓝色引擎》被人民日报客户端，阅读量突破200万；
• 突发事件的信任度：疫情期间，山海新闻发布的防控信息阅读量超0亿次，被市民称为“最可靠的信息来源”；
• 社会公益活动：平台发起“山海公益行，联合山东本地企业为贫困地区的儿童捐赠图书、