北京日报客户端

# 北京日报客户端：党媒融合的“北京样本”与市民的移动家园

一、网站属性：党管媒体的权威阵地，国有文化企业的移动核心平台

北京日报客户端是由北京日报报业集团（以下“北报集团”）主办的移动端新闻资讯与服务平台，其核心属性是党管媒体下的主流权威新媒体，政务属性、民生服务属性与文化传播属性。

北报集团作为北京市属国有文化企业，是中共北京市委直属的重要舆论，旗下拥有《北京日报》《北京晚报》《北京青年报》等十余家纸媒及多个新媒体平台。北京日报客户端是媒体融合战略的核心载体，承担着“传递党和政府声音、服务首都市民生活、展现北京城市形象”的三重使命。既不是纯粹的政府网站（虽承载政务功能），也不是市场化商业平台（以公益属性与舆论引导为核心），党媒属性为根、服务属性为翼的新型主流媒体平台。

二、发展历程：从“纸延伸”到“融合生态”的进阶之路

北京日报客户端的发展，是中国党媒融合进程的微观缩影，其历程可三个关键阶段：

1. 起步期（2015-2017）：纸媒内容的移动化

2015年，北京日报客户端正式上线，初期定位为“《北京日报》的移动版”，核心功能是将媒的时政、评论、本地新闻等内容数字化，满足用户“随时看党报”的需求。彼时的客户端以图文内容为主界面简洁，重点突出时政新闻与本地动态，但互动性与服务性较弱，更多是纸媒的“补充渠道”。

2. 成长期（2018-2020）：融合转型与功能拓展

2018年，北集团启动“深度融合、整体转型”战略，北京日报客户端迎来第一次重大改版。此次改版新增了短视频板块“京视频”、直播功能及民生服务入口**，从单一的新闻阅读平台转向“新闻+服务”的综合平台。例如，019年北京世园会期间，客户端推出全程直播与VR全景报道，累计观看量突破1亿次；202年疫情初期，客户端率先上线“北京疫情实时动态”专题，整合权威数据、防控政策与民生提示，成为市民获取信息核心渠道。

3. 成熟期（2021至今）：生态化运营与城市服务枢纽

2021以来，北京日报客户端进入“生态化运营”阶段，核心变化是从“内容平台”升级为“城市服务枢纽”一方面，客户端整合了北报集团旗下所有媒体的原创内容（如《北京晚报》的民生新闻、《北京青年报》的体育报道），形成“一体策划、多端分发”的内容矩阵；另一方面，深度对接北京市政务服务资源，接入“北京通政务服务平台，实现“政策查询、办事预约、民生反馈”等功能的一站式服务。例如，2022年北京冬奥会，客户端推出“冬奥专区”，整合直播、赛程、资讯、服务（如场馆导航、票务查询）等内容，成为全球了解冬奥的重要窗口，累计访问量超5亿次。

此外，客户端还积极布局新媒体矩阵，在抖音、快手、微信号等平台开设账号，形成“客户端+社交媒体”的传播体系，截至2023年底，全平台粉丝总量突破300万。

三、核心内容：“时政+本地+服务”三位一体的资讯生态

北京日报客户端的内容体系“权威、实用、贴近”为核心，覆盖六大领域：

1. 时政新闻：党和政府声音的第一传递

作为市委机关报的移动端平台，客户端是北京时政新闻的权威来源。内容包括：

• 北京市委市政府动态：市委全会、市政府常务会议的实时报道，领导活动的权威发布；
• 全国时政热点：如全国两会、党的二十大重大事件的专题报道与解读；
• 政策权威解读：对北京本地政策（如“疏解非首都功能”副中心建设”“数字经济发展”）进行深度分析，帮助用户理解政策背景与影响。

2. 本地民生北京市民的“生活指南”

客户端最核心的竞争力之一是本地化内容，聚焦北京市民的衣食住行：

• 服务资讯：交通（实时公交、地铁调整、路况信息）、教育（中小学入学政策、高考资讯、学区划分）、医疗三甲医院挂号指南、疫情防控动态、健康科普）、住房（保障房申请、公积金政策）等；
• **社会热点事件：如北京的城市治理（垃圾分类、背街小巷改造）、社区故事（老旧小区加装电梯、邻里互助）、突发事件（暴雨暴雪等极端天气的预警与应对）；
• 市民互动板块：“民生热线”栏目接受市民爆料，对接政府解决问题，例如2023年通过该栏目解决了1200余件市民诉求（如噪音污染、管道堵塞）

3. 文化体育：北京城市魅力的“展示窗口”

作为文化中心，北京的文化体育内容是客户端的：

• 文化遗产与文艺：故宫、长城、颐和园等世界遗产的专题报道，北京国际电影节、老舍戏剧节等活动的直播与回顾；
• 体育赛事：北京国安足球、首钢篮球的实时报道，北京马拉松、冬奥会等赛事的内容；
• 城市文化故事：如“胡同里的北京”系列报道，讲述老北京的历史与新北京的活力深受用户喜爱。

4. 国内国际：权威视角下的全球动态

客户端不仅关注本地，也提供全球视野的：

• 国内热点：如乡村振兴、科技创新、环保政策等；
• 国际新闻：聚焦与北京相关的事件（如北京与国际友城的交流、一带一路中的北京角色），以及全球重大事件的权威解读。

5 评论解读：舆论引导的“思想阵地”

客户端拥有一支资深评论员队伍，推出“北京观察”“长安街知”等评论栏目，针对时政热点、社会现象发表观点，例如对“双减政策”的解读、对“城市更新”的，以深度与理性赢得用户信任。

6. 政务服务：连接政府与市民的“数字桥梁”

客户端整合“北京通”政务服务功能，用户可在线办理社保查询、公积金提取、居住证申请、违章处理等50余项政务，实现“掌上办事”，截至2023年底，累计服务用户超1000万人次。

四、受众：多元群体的“精准覆盖”

北京日报客户端的目标受众呈现多元化特征，核心群体包括：

1. 本地居民（占比约60%）

这是客户端最核心的用户群体，涵盖各年龄段：

• **中老年群体：关注时政新闻、民生服务（如医保政策、养老资讯）；
• 中青年群体：关注教育、住房、交通等信息，以及文化体育内容；
• 新北京人：关注落户政策、租房信息、城市融入指南等。

. 党政机关与企事业单位人员（占比约20%）

包括北京市各级党政机关工作人员、国企员工，他们通过客户端时政动态、政策解读，了解市委市政府的决策方向。

3. 关注北京发展的外部群体（占比约1%）

• 外地来京人员：关注北京的旅游、交通、住宿信息；
• 研究人员与学者：北京的城市规划、经济发展等深度内容；
• 国际友人：通过客户端了解北京的文化与国际交流动态。

4. 新媒体爱好者（占比约5%）
   通过短视频、直播等形式吸引年轻人，例如“视频北京”栏目中的采、vlog内容，深受Z世代用户喜爱。

五、特色栏目：“独家+互动+服务”的竞争力

北京日报客户端的特色栏目是其区别于其他平台的核心标志：

1. 《政务直通车》：权威互动“政策课堂”

该栏目邀请北京市政府部门负责人（如市发改委、教委、卫健委）在线直播，与用户互动答疑，例如023年“北京市优化营商环境”专题直播，吸引了120万用户观看，解答了企业关心的税收优惠、流程等问题。

2. 《胡同里的北京》：有温度的“城市记忆”

这是客户端的独家文化，通过图文、视频、音频等形式，讲述胡同里的人和事，例如“南锣鼓巷的老匠人”“什刹海冰场故事”，累计阅读量超2亿次，成为展现北京城市魅力的重要品牌。

3. 《民生热线：解决问题的“服务平台”

该栏目是客户端的互动核心，用户可通过文字、图片、视频爆料民生问题，记者跟进调查，并对接相关部门解决。例如2023年，用户反映某小区电梯故障，客户端报道后，物业迅速维修获得用户好评。

4. 《视频北京》：动态呈现的“城市影像”

该栏目以短视频形式记录北京的，包括“北京早八点”（展现市民通勤场景）、“夜北京”（展现城市夜景与夜经济）、“北京非遗（如景泰蓝制作、兔爷泥塑）等，累计播放量超10亿次。

5. 《北京数据》权威可视化的“信息图表”

针对复杂政策或数据，客户端推出图解新闻，例如“北京GDP增长趋势”“副中心建设”等，用直观的图表帮助用户理解，深受年轻用户与职场人士喜爱。

六、更新频率：24滚动更新，原创内容占比超70%

北京日报客户端的内容更新具有“高频、及时、原创”三大特点：

1. 更新频率：24小时不间断

• 时政新闻：重大事件（如市委会议、两会）实时更新，用户第一时间获取信息；
• 突发新闻：如疫情、极端天气等，客户端会启动“应急报道机制”，5内发布首条信息，后续持续跟进；
• 日常内容：每天更新超200条内容，涵盖时政、民生文化等领域。

2. 原创内容：品质与权威的保障

客户端的原创内容占比超过70%，：

• 独家报道：记者实地采访的本地新闻、深度调查（如“北京老旧小区改造的成效与挑战”）
• 原创评论：“北京观察”等栏目发表的独家观点；
• 原创视频：“视频北京”栏目短视频、直播内容；
• 图解与H5：针对重大政策的可视化内容。

此外，客户端还与集团内各共享原创资源，确保内容的丰富性与权威性。

七、权威性评估：官方背景加持，公信力与影响力并重

日报客户端的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景：党管媒体的核心地位

作为中共北京市委报的移动端平台，客户端直接对接市委市政府，拥有独家的时政信息来源，是北京政策发布的“第一平台”。例如，的重大政策（如“十四五规划”北京实施方案）会优先在客户端发布，确保信息的准确性与权威性。

2.公信力：信息准确，舆论引导有力

客户端始终坚持“真实、客观、公正”的原则，多次获得中国新闻奖（如222年“北京冬奥会专题报道”获中国新闻奖新媒体类一等奖），被其他媒体广泛转载引用。在重大事件中，发挥了舆论引导作用，例如疫情期间，客户端发布的权威信息有效遏制了谣言传播，成为市民信任的信息来源。

3. 影响力：覆盖广泛，口碑良好
   截至2023年底，北京日报客户端累计下载量超2000，日活跃用户超100万，是北京地区用户量最大的主流媒体客户端之一。在第三方评估中，客户端的“指数”连续多年位居全国党媒客户端前列（如《2023中国新媒体公信力报告》）。

4. 影响力：展现北京的全球形象

北京日报客户端的国际传播能力不断提升，例如北京冬奥会期间，客户端的英文专题页面被国际官网链接，吸引了全球超1亿次访问，成为展现北京城市形象的重要窗口。

结语：北京人的“家园”与党媒融合的“标杆”

北京日报客户端不仅是一个新闻资讯平台，更是北京市民的“移动家园”——连接政府与市民，解决民生问题；展现北京的文化魅力，传承城市记忆；提供权威信息，引导舆论方向。作为党融合的“北京样本”，它以“权威+服务+互动”的模式，走出了一条符合中国国情的新媒体发展之路，其他城市党媒客户端的建设提供了宝贵经验。

未来，北京日报客户端将继续深化媒体融合，聚焦“智慧城市服务”，更多智能化功能（如个性化推荐、AI助手）