华商网

# 网：扎根三秦大地的区域媒体融合标杆

一、网站属性：党媒背景下的市场化媒体平台

华商网www.hsw.cn）是由华商报社主办的综合性新闻资讯与生活服务网站，隶属于陕西日报传媒集团（陕西日报集团），是陕西省重点新闻网站、西北区域极具影响力的主流新媒体平台。其备案信息显示，主办单位为华商报社，为国有控股的新闻媒体机构，兼具党媒的权威性与市场化媒体的服务性——既承担着传播主流声音、解读政策的社会责任，又以用户需求为导向，提供贴近民生的生活服务内容。

作为华商报纸媒的数字延伸，华商网单一的“线上报纸”，而是形成了“纸媒+网站+移动端”的全媒体矩阵，通过企业化运营模式实现内容生产服务功能的深度融合，成为连接政府、企业与陕西本地市民的重要桥梁。

二、发展历程：从纸媒到全媒体融合的二十年蝶变

华商网的发展历程，是中国地方媒体从传统纸媒向新媒体转型的典型缩影，大致分为三个阶段：

1. 初创期（2003-2008）：纸媒数字化的探索起步2003年，华商网正式上线，初始定位为华商报的“线上版”，主要转载纸媒内容，辅以少量本地新闻。2005年，网站获得国家互联网新闻信息服务许可证，成为陕西首批具备新闻采编资质的商业网站之一2008年，华商网推出“民生热线”栏目，首次将用户互动与新闻报道结合，开启了从“内容发布到“服务用户”的转型尝试。

2. 成长期（2009-2015）：生活生态的构建

2009年，华商网拆分出独立的生活频道（life.hsw.cn），聚焦房产、汽车、、健康四大领域，推出“西安美食地图”“楼市行情周报”等特色内容，成为本地用户获取生活服务信息的首选平台2012年，网站注册用户突破100万，移动端微信公众号“华商网”上线，实现PC端与移动端的联动。2015年，华商网被评为“中国地方新闻网站十强”，区域影响力进一步扩大。

3.融合期（2016至今）：全媒体矩阵的深化布局

2016年，华商网启动“媒体融合深化工程，整合纸媒记者、网站编辑、短视频团队资源，打造“报网端微视”一体化传播体系。2018年推出移动端APP“华商头条”，日活用户突破50万；同年，抖音账号“华商网”上线，以本地短视频内容如西安街拍、美食教程、民生调查）迅速积累粉丝，目前粉丝量超300万。2021年，网参与第十四届全国运动会的线上报道，通过直播、短视频、专题页面等形式，成为陕西对外展示的重要窗口。223年，网站升级“民生大数据平台”，整合本地房价、物价、就业率等数据，为用户提供可视化查询服务。 ## 三、核心内容：“新闻+服务”双轮驱动的区域生态
华商网的核心内容体系以“本地性”根基，涵盖新闻资讯与生活服务两大板块，形成了“既看新闻，又找服务”的用户心智：### 1. 新闻资讯板块

• 本地新闻：聚焦西安及陕西各地市的民生动态、城市建设、政策发布如“西安地铁15号线开通进展”“陕西乡村振兴示范村走访”等原创报道，占新闻内容的60%以上
• 国内国际：以“本地视角解读全局”为特色，如转载国际新闻时，会关联陕西相关产业（如特斯拉超级工厂落户上海，对西安新能源汽车产业的启示”）；
• 专题报道：针对重大事件推出深度专题，“西安疫情防控纪实”“十四运陕西军团风采”等，融合文字、图片、视频、直播等形式。

. 生活服务板块

• 房产汽车：提供西安楼市行情、楼盘评测、汽车导购、本地车展信息，如“224西安春季房交会专题”“西安新能源汽车销量TOP10榜单”；
• 美食健康：原创探店内容（“西安隐藏的10家老字号面馆”）、健康科普（如“陕西人常见的养生误区”）、本地医院专家访谈
• 教育财经：西安中小学招生政策解读、高校动态、本地企业财报分析、投资理财指南；
• 便民信息整合西安公交调整、停水停电通知、政务服务大厅预约指南等实用内容。

四、目标受众：覆盖全年龄段本地用户群体

华商网的目标受众以陕西本地用户为核心，辐射周边省份及关心陕西的外地人，细分群体如下

1. 普通市民：20-60岁的西安及各地市居民，关注本地新闻、生活服务，是的核心用户（占比70%）；
2. 行业从业者：房产中介、汽车销售、教育机构人员、餐饮等，通过网站获取行业动态与市场数据；
3. 年轻群体：18-30岁的大学生、职场新人关注娱乐、科技、潮流资讯，偏好短视频与互动内容；
4. 中老年群体：50岁以上用户，关注健康、政策解读、社区新闻，依赖“民生热线”解决实际问题；
5. 外地用户：来陕旅游、务工、的人员，通过网站了解西安的生活信息与城市文化。

五、特色栏目：彰显区域独特性的王牌内容华商网的特色栏目以“独家性”“互动性”“服务性”为标志，成为区别于全国性网站的核心竞争力

1. 独家专栏

• 《西安观察》：由资深记者深入一线，解读西安城市发展的热点问题如“西安国际化大都市建设中的交通瓶颈”“西咸新区产业融合的机遇与挑战”，每篇文章阅读量超10；
• 《华商访谈》：对话陕西本地企业家、学者、政府官员，如专访西安交通大学校长谈“建设”，专访陕西文旅厅厅长谈“文旅融合新举措”。

2. 互动服务栏目

• 《民生》：用户可在线提交投诉、建议，网站安排记者跟进调查，并联动政府部门解决问题。例如2023年，栏目报道了西安某小区“物业乱收费”问题，最终推动西安市住建局出台《物业收费管理细则》，累计解决民生问题超.2万件；
• 《华商生活地图》：基于LBS技术的本地服务导航，用户可查询西安美食、、医院、银行的位置及评价，支持在线预约（如餐厅订座、医院挂号）。

3. 数据与

• 《民生大数据平台》：整合西安房价走势、物价指数、就业率、空气质量等数据，以图表形式呈现，如2024年西安二手房均价月度变化”；
• 《政务服务指南》：提供西安社保查询、公积金提取、营业执照办理等流程的详细指南，附带在线办理链接。

4. 短视频与直播

• **《华商街拍》：抖音账号推出的系列短视频，展示西安年轻人的时尚生活，单条视频最高播放量超500万；
• 华商直播间》：直播本地重要活动，如西安城墙马拉松、陕西农高会、本地公益晚会，在线互动人数峰值超10万。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

华商网的内容更新机制以“实时性”原创性”为核心：

• 新闻类内容：24小时滚动更新，重大事件（如西安暴雨、政策发布）“分钟级”报道；
• 生活服务类：每日更新100+篇原创内容，如美食探店（每周510篇）、房产评测（每周3-5篇）；
• 原创占比：整体原创内容占比超6%，其中本地新闻、生活服务类原创占比达80%，转载内容均经过本地化加工（如添加本地案例、专家）；
• 生产团队：拥有120+人的专业采编团队，其中纸媒记者50人、网站编辑4人、短视频团队30人，形成“纸媒供稿+网站原创+用户UGC”的内容生态。

七权威性评估：区域媒体的公信力标杆

华商网的权威性源于党媒背景、官方认证、社会影响力三大：

1. 官方背景：隶属于陕西日报传媒集团，是陕西省委宣传部重点扶持的新媒体平台，承担着传播主流、引导舆论的职责；
2. 权威认证：获得国家互联网新闻信息服务许可证（许可证号：6112070001），是“全国重点新闻网站”“中国地方新闻网站十强”（连续五年入选）；
   3.社会影响力**：
   • 与陕西省政府各部门（如省发改委、省文旅厅）建立合作关系，是官方政策发布指定平台之一；
   • 民生报道多次被中央级媒体转载（如《人民日报》客户端、新华社），2023《西安老旧小区改造调查》获“中国新闻奖”地方类二等奖；
   • 用户粘性高：日均访问量超20万，移动端日活超50万，“民生热线”栏目满意度达92%；
   • 社会责任：组织“公益行”系列活动，如爱心捐赠、留守儿童帮扶、环保志愿行动，累计参与人数超10万。

结语从2003年的纸媒延伸到2024年的全媒体矩阵，华商网始终以“扎根三秦、服务”为使命，通过“新闻+服务”的融合模式，成为陕西市民生活中不可或缺的一部分。其独特的“报网微视”一体化传播体系、深度的民生服务能力、权威的区域话语权，使其不仅是陕西的主流媒体，更是中国地方媒体发展的成功范例。未来，华商网将继续深化数字化转型，以技术赋能内容生产，为区域媒体的创新发展提供更多借鉴

（全文约2800字）