羊城派客户端（哔哩哔哩）

# 羊城派（哔哩哔哩官方账号）媒体详情

一、网站属性：国有主流媒体的年轻态延伸端口

羊城派（哔哩哔哩官方账号）的主办方为羊城晚报报业集团，运营机构是集团旗下新媒体平台“羊城派”的专属内容团队。作为广东省委机关报《羊城晚报》核心新媒体矩阵成员，该账号具有鲜明的国有主流媒体属性——既承袭了党媒的官方背景与权威基因，又哔哩哔哩（B站）平台的年轻态生态，成为传统主流媒体向Z世代用户延伸的重要传播端口。

从机构性质来看羊城派隶属于羊城晚报报业集团（事业单位），其B站账号的运营严格遵循主流媒体的内容规范，同时融入B站的互动化视频化传播逻辑，是“权威内容+年轻表达”的典型结合体。账号已通过B站官方蓝V认证（认证信息为羊城晚报报业集团旗下新媒体平台”），具备媒体机构账号的公信力标识。

二、发展历程：从纸媒到B站生态的迭代进化

羊城派B站账号的发展，是羊城晚报报业集团“媒体融合”战略的缩影，其历程可三个阶段：

1. 纸媒根基：70年党媒的内容积淀

《羊城晚报》创刊于197年，是华南地区极具影响力的党报，以“贴近群众、贴近生活”为办报宗旨，积累了深厚的本地与采编经验。这为后续新媒体转型提供了坚实的内容底座。

2. 新媒体转型：羊城派客户端的诞生2015年，羊城晚报推出“羊城派”移动客户端，标志着集团从纸媒向移动互联网的跨越。客户端以广州人的生活指南、岭南文化的传播窗口”为定位，整合新闻资讯、生活服务、互动社区等功能，成为华南地区主流平台之一。

3. 年轻态布局：B站账号的落地

2020年后，随着视频化传播成为Z用户的核心信息获取方式，羊城派开始布局短视频平台。2021年，羊城派正式入驻B站，开设官方账号初期以“图文转视频”试水，后逐渐组建专门的B站内容团队（涵盖编导、摄像、动画师、运营等），B站用户偏好调整内容形式——从严肃的新闻播报转向动画解读、vlog探访、非遗纪实等年轻态表达，实现了从内容搬运”到“生态适配”的转变。截至2024年，账号粉丝量突破15万，累计播放量超000万，成为B站上颇具影响力的主流媒体账号之一。

三、核心内容：权威与趣味交织的“青年百科”

羊城派B站账号的核心内容围绕“本地性、权威性、年轻化”三大关键词展开，覆盖时政、文化社会、生活四大领域：

1. 时政轻解读：让政策“接地气”

针对年轻人关心的时政热点与本地，账号以动画、情景剧等形式进行“轻量化”解读。例如：

• 《社保新政怎么帮年轻人省钱？》：用人物模拟“职场新人缴纳社保”的场景，对比新政前后的缴费比例与补贴政策，让复杂条款变得直观易懂；
  -广州入户政策2024：这些人可以直接落户！》：结合真实案例，拆解学历入户、技能入户的条件，视频量突破10万，评论区满是“终于搞懂入户流程了”的反馈。

2. 岭南文化传播让传统“活起来”

作为岭南文化的官方传播者，账号深度挖掘本地文化资源，推出系列内容：

• 非遗：探访广绣、榄雕、龙舟说唱等非遗项目，记录年轻传承人的创新实践；

• 粤语文化：解读粤语俚（如“饮早茶为什么叫‘叹早茶’”）、粤语歌的历史演变，甚至推出“粤语教学小课堂”

• 城市记忆：走访永庆坊、恩宁路等老城区，讲述广州的城市变迁故事。

3.社会热点观察：让真相“看得见”

针对广州本地及全国性社会热点，账号以实地探访、专家访谈的形式进行深度报道：

• 《广州老城区微改造：居民的生活变好了吗？》：走访改造后的社区，采访居民、设计师，“微改造”带来的民生变化；

• 《大学生就业季：广州企业需要什么样的人才？》：走进琶洲互联网产业园与HR面对面交流，为应届生提供就业指导。

4. 生活服务指南：让实用“暖人心”

围绕年轻人生活需求，推出租房攻略、美食探店、交通指南等内容：

• 《广州租房避坑指南：这些小区不要碰！》结合真实租客经历，总结租房中的常见陷阱；

• 《岭南美食地图：隐藏在巷子里的老字号》：探访广州本地的吞面店、烧腊铺，讲述美食背后的故事。

四、目标受众：Z世代为主的“岭南青年”

羊城派B站账号的目标受众精准锁定Z世代群体（18-35岁），并细分出三大核心：

1. 岭南本地青年：“家门口的权威信息站”

包括广州及周边城市的大学生、年轻职场，他们关注本地政策、文化传承、生活服务，账号成为他们了解家乡动态的重要渠道。

2. 外地来青年：“融入广州的指南书”

涵盖来穗求学、就业的年轻人，他们需要入户政策、租房信息、本地文化科普账号的内容帮助他们快速适应广州生活。

3. 文化兴趣青年：“岭南文化的爱好者”

包括对非遗粤语、传统美食感兴趣的年轻群体（不限于岭南地区），账号的文化类内容满足了他们对“小众文化”的探索需求

此外，账号还吸引了一批关注主流媒体转型的研究者、内容创作者，成为他们观察“党媒年轻化”的典型案例。## 五、特色栏目：独家IP与互动功能的深度融合
羊城派B站账号打造了多个具有辨识度的独家栏目，利用B站的互动功能增强用户粘性：

1. 独家IP栏目

• 《岭南新语》：每周一期，“动画+真人实拍”解读岭南文化小点（如“醒狮的颜色有什么讲究？”“广式月饼的进化史”，平均播放量5万+，是账号的“王牌栏目”；

• 《非遗少年说》：邀请95后00后非遗传承人讲述故事，展示非遗的现代演绎（如广彩融入饰品设计、龙舟说唱结合rap），视频常被文旅厅转发；

• 《羊城观察室》：深度纪实栏目，耗时数月拍摄制作，聚焦广州城市发展的重大议题如“琶洲西区的未来”“珠江新城的二十年”），具有独家性与权威性；

• **《UP主面对面》：邀请B站本地UP主（如美食UP、旅行UP）共同探讨广州话题，增强内容的“圈层感”。

. 特色互动功能

• 直播互动：定期直播广府庙会、非遗制作过程、城市探访活动，用户可实时提问

• 用户投稿：发起“我的羊城故事”短视频征集，鼓励用户分享自己与广州的故事；

• 数据：推出《广州十年人口变化》《岭南非遗地图》等动态数据内容，让信息更直观；

• **评论区互动：编辑团队会定期回复用户留言，解答疑问，甚至根据用户建议调整栏目内容。

六、更新频率：稳定的原创内容输出

羊城派B站账号保持每周3-5条的稳定更新节奏，内容时效性与原创性兼具：

1. 时效性：热点响应快速
   针对突发社会热点（如广州暴雨、重要政策发布），账号会在24小时推出解读视频。例如2023年广州台风期间，账号发布《台风天如何安全出行？广州应急管理局专家支招》视频播放量突破8万，为用户提供实用指导。

2. 原创性：内容质量过硬

原创内容占比超过90%**，涵盖自制短视频、纪录片、访谈等形式。其中，《岭南非遗纪行》系列纪录片耗时半年拍摄走访10个非遗项目，是账号的“重磅内容”，获得B站“纪录片”频道推荐。

3. 多样性形式丰富多元

内容形式包括动画、vlog、情景剧、纪实片、访谈等，满足不同用户的观看偏好。例如，时政用动画降低理解门槛，文化内容用纪实片增强感染力。

七、权威性评估：官方背景与专业能力的双重保障羊城派B站账号的权威性体现在三个方面：

1. 官方背景：信息来源可靠

作为羊城晚报报业集团旗下，内容直接对接集团的权威信息渠道（如广州市政府新闻发布会、广东省文旅厅等），避免了虚假信息与片面解读。，解读疫情政策时，账号引用广州市卫健委的官方数据，确保内容准确。

2. 专业采编：内容质量

账号拥有一支由资深记者、年轻编辑组成的专业团队，具备扎实的采编能力。所有内容经过“选题策划→采访拍摄编辑审核→终审发布”四层流程，确保内容的深度与客观性。

3. 行业认可：影响力持续提升

账号参与B站的“主流媒体进B站”“青年大学习”等活动，与平台建立了深度合作。2023年，的《非遗少年说》系列获得“B站年度文化内容奖”，其内容被广东省委宣传部、广州市委宣传部多次转发，成为媒体年轻化传播的标杆案例。

结语：连接传统与现代的“青年桥梁”

羊城派B站账号的成功，它打破了主流媒体与年轻用户之间的“次元壁”——既保留了党媒的权威基因，又用年轻人喜欢的方式传递价值。它不仅是一个信息传播端口，更是一个连接岭南文化与Z世代的“青年社群”，为传统媒体的年轻化提供了可借鉴的范本。未来，随着视频化传播的进一步发展，羊城派B站账号有望成为华南地区最具影响力的主流年轻态平台之一，继续为年轻用户提供“有温度、有深度、有趣味”的内容服务。

（全文约280字）