人民日报客户端（商业智谷）

# 人民日报商业智谷：中央级主流媒体的商业垂直深耕与价值赋能

一、网站属性：中央主流媒体的垂直延伸，商业信息的核心载体

人民日报客户端商业智谷是人民日报社旗下核心新媒体平台——人民日报客户端的重要垂直板块，主办方为社，运营主体依托人民日报社新媒体中心的专业团队，整合了人民日报社在采编、智库、资源联动等方面的核心优势。从性质上看，商业智谷属于中央级主流媒体的商业垂直内容平台：它既继承了人民日报作为党和喉舌的政治站位与公信力，又以市场化、专业化的视角聚焦商业领域，是人民日报在媒体融合背景下，向垂直领域渗透的战略布局。其定位兼具“官方权威性”与“商业专业性”，旨在通过权威内容引导商业舆论，服务企业发展，政策与市场，成为中国商业领域的“信息高地”与“决策智库”。

二、发展历程：媒体融合背景的垂直深耕之路

人民日报客户端自2014年上线以来，始终是国内主流媒体新媒体转型的标杆，截至202年，用户规模已突破3.5亿，成为覆盖最广、影响力最大的中央级新媒体平台之一。商业智谷板块的，是人民日报客户端顺应数字经济崛起、商业信息需求多元化趋势的必然结果。

1. 萌芽阶段（208-2020）：垂直内容的初步探索

2018年起，人民日报客户端开始在“经济”频道中商业领域的深度内容，聚焦数字经济、企业创新等热点。随着用户对商业垂直内容的需求持续增长，2020，人民日报社新媒体中心正式设立“商业智谷”专项团队，整合社内经济部、国际部、评论部等多部门资源推出首批商业垂直栏目，标志着商业智谷板块的雏形形成。

2. 成长阶段（2021-022）：资源整合与生态构建

2021年，商业智谷与国务院发展研究中心、中国社科院等智库建立战略合作，推出“商业智库”系列报告；同时，与华为、阿里巴巴、比亚迪等头部企业达成内容合作，挖掘企业创新。这一阶段，商业智谷逐步形成“政策解读+产业分析+企业案例+智库报告”的内容矩阵，用户粘性显著。

3. 成熟阶段（2023至今）：多元化与影响力升级

2023年以来，商业谷进一步拓展内容形式，推出短视频栏目《商业一分钟》、直播访谈《企业家说》、数据可视化专题《商业数据看板》，实现“文字+视频+直播+互动”的全形态覆盖。同时，其内容影响力向国际延伸，与路透社、彭社等国际媒体合作，报道中国企业“走出去”的动态，成为全球了解中国商业的重要窗口。

三、内容：覆盖全商业链条的权威信息生态

商业智谷的核心内容围绕“政策-产业-企业-消费-国际”五大展开，构建了覆盖全商业链条的信息体系：

1. 政策解读与趋势研判

聚焦国家重大商业政策，“一带一路”商业合作、乡村振兴中的商业机遇、反垄断法修订、数字经济发展规划等。通过“政策原文+专家解读+分析”的模式，帮助用户理解政策方向与行业影响。例如，2023年中央经济工作会议提出“着力扩大”后，商业智谷迅速推出专题《内需新引擎：从消费升级到产业联动》，邀请国家发改委专家解读政策细节，并京东、拼多多等企业的消费刺激案例，分析政策落地路径。

2. 产业升级与数字转型

报道传统产业制造业、零售业）的数字化转型案例，如海尔的工业互联网平台“卡奥斯”、沃尔玛的智能供应链；同时跟踪新兴产业（、区块链、元宇宙在商业中的应用）的发展动态，如ChatGPT对企业服务的变革、NFT在品牌营销中的实践。，还关注绿色产业（新能源汽车、光伏、碳中和）的商业机遇，推出《绿色商业：企业可持续发展之路》系列报道

3. 企业创新与案例剖析

挖掘国内外优秀企业的创新模式：头部企业方面，报道华为的技术创新（鸿蒙系统生态）、特斯拉的新能源布局；中小微企业方面，聚焦专精特新“小巨人”企业（如浙江某芯片设计、广东某智能装备制造商）的生存与发展故事。同时，关注企业社会责任，推出《商业向善：企业如何平衡利润与公益专题，报道腾讯公益、阿里乡村振兴基金等案例。

4. 消费市场与民生商业

连接商业与民生，消费升级、新消费趋势（直播电商、社区团购、绿色消费），如《直播电商：从流量狂欢到品质深耕》分析规范与未来方向；同时报道与百姓生活相关的商业动态，如物价波动、电商促销陷阱、食品安全等，推出实用指南消费避坑手册》。

5. 国际商业与全球合作

分析国际商业格局变化（如中美贸易关系、R对区域商业的影响），报道中国企业“走出去”（如小米在印度的市场拓展、传音在非洲的本地化策略）外资企业“引进来”（如特斯拉上海超级工厂、星巴克中国的数字化转型）的案例。此外，还推出《全球商业观察栏目，解读全球商业热点（如硅谷银行倒闭对中国企业的影响、欧洲能源危机下的制造业转移）。

6 商业智库与数据报告

联合权威智库发布行业报告，如《中国数字经济发展白皮书2024》《中小微企业现状与对策研究》，提供独家数据支撑与决策参考。报告内容涵盖市场规模、竞争格局、发展趋势等，被政府、企业、高校广泛引用。

四、目标受众：分层精准的商业信息需求者

商业智谷的目标受众覆盖全链条的参与者，分层清晰：

1. 商业决策者

包括企业高管、创业者、投资人等。他们需要了解政策、行业动态，寻找商业机会。商业智谷的政策解读和产业分析，能帮助他们把握战略方向；企业案例和智库报告为其提供决策参考。

2. 行业从业者

如商业分析师、市场营销人员、金融从业者、供应链管理者等。他们专业的行业信息和实操案例，商业智谷的深度报道和数据可视化内容，能帮助他们提升专业能力。

3. 政策制定者与智库研究人员

包括国家部委、地方政府的政策制定者，以及高校、智库的研究人员。他们掌握市场反馈、企业需求，商业智谷的基层调研和企业案例，为其政策制定提供依据。

4. 消费者

关注消费动态、商业诚信的大众群体。商业智谷的民生商业内容和消费指南，能帮助他们做出明智的消费，同时了解商业领域的社会责任实践。

5. 国际商业人士

海外企业高管、投资者、国际媒体记者等。需要了解中国商业环境，商业智谷的国际商业栏目和企业“走出去”案例，为其提供中国市场的权威信息。## 五、特色栏目：差异化竞争的核心载体
商业智谷的特色栏目以“独家性、深度性、互动性”核心，形成了独特的内容优势：

1. 《政策深读》

独家解读国家重大商业政策，邀请政策者、权威专家进行访谈。例如，2023年反垄断法修订后，栏目专访国家市场监管总局反垄断局负责人，解读背景与执法重点，并结合阿里巴巴、美团等案例，分析企业合规路径。栏目内容常被其他媒体转载，成为政策解读的标杆

2. 《产业新势力》

聚焦新兴产业中的潜力企业，讲述创业故事与创新模式。例如，报道北京某宇宙营销公司的案例，详细介绍其如何利用虚拟人技术为品牌赋能；又如，关注乡村振兴中的“新农人”，报道某青年通过直播电商销售农产品的故事。栏目采用“文字+短视频+直播”的形式，增强用户体验。

3. 《商业智库》

联合权威智库发布行业报告，如《2024中国新能源汽车产业发展报告》，涵盖市场规模技术趋势、政策环境等内容，并提供企业竞争力排名。报告还配套举办线上研讨会，邀请行业专家与企业代表互动交流，成为界的重要参考。

4. 《企业家说》

独家专访国内外知名企业家，分享管理经验与商业智慧。例如，比亚迪董事长王传福，谈新能源汽车的技术突破与全球布局；专访星巴克中国CEO王静瑛，谈数字化转型与本土化策略栏目内容以文字和视频形式呈现，单篇阅读量常达10万+。

5. 《消费洞察》

独家调研数据，分析消费趋势。例如，《2024年Z世代消费报告》，基于对1000名Z用户的调研，揭示他们的消费偏好（如绿色消费、个性化定制），为企业提供营销参考。栏目还推出互动H《你的消费人格测试》，吸引用户参与，提升粘性。

六、更新频率：高效及时的内容生产体系

商业谷建立了“日常更新+专题策划+实时跟踪”的内容生产机制：

1. 日常更新

每日更新内容15篇，涵盖政策、产业、企业、消费等领域。文字内容以深度报道和评论为主，短视频内容（如《商业》）每日1-2条，聚焦当日热点。

2. 专题策划

针对重大事件（如两会、中央经济会议、重要政策发布），推出专题报道，持续跟踪更新。例如，2024年两会期间，推出《两会商业之声专题，每日更新代表委员的商业提案、专家解读、企业反馈等内容。

3. 实时跟踪

对于突发商业（如企业并购、行业危机、重要数据发布），第一时间响应。例如，2023年硅谷银行倒闭后，商业谷在1小时内发布快讯，并在24小时内推出专题《硅谷银行倒闭：对中国企业的影响与应对》，金融专家解读事件影响。

4. 原创内容占比

原创内容占比超过85%，包括记者原创报道专家特约评论、独家调研数据、企业专访等。此外，还与300+权威专家、20+知名智库建立合作获取独家内容资源。

5. 内容形式多样性

除文字外，还采用短视频、直播、H5互动、数据等形式。例如，政策解读的短视频（1-3分钟），企业案例的直播访谈（1小时），以及数据报告的图表（如行业趋势折线图、企业竞争力雷达图）。

七、权威性评估：中央媒体的商业领域公信力标杆

智谷的权威性源于其官方背景、资源整合能力、内容质量与社会影响力：

1. 官方背景与政治站位作为人民日报社直属板块，商业智谷具有极高的政治站位，严格遵循新闻真实性原则，内容经过多层审核，避免虚假信息错误导向。其报道始终与国家战略保持一致，如推动数字经济、绿色发展、共同富裕等。

2. 整合能力

与国家发改委、商务部、工信部等部委建立长期合作，获取独家政策信息；与国务院发展研究中心、中国社科院清华大学经济管理学院等权威智库合作，发布独家报告；与500+知名企业建立联系，获取企业案例与数据。

3. 内容质量与公信力
   报道客观准确，注重事实核查。例如，在报道企业案例时，会实地调研企业生产，采访员工与客户，确保内容真实可靠。其发布的报告被政府部门（如国家发改委在制定数字经济政策时引用、企业（如华为在年度报告中引用商业智谷的行业数据）、高校（如北京大学在学术论文中引用）广泛参考

4. 舆论引导作用

作为主流媒体，商业智谷在商业领域引导正确的价值观：倡导诚信经营（如虚假广告案例）、社会责任（如推广企业公益项目）、创新驱动（如鼓励企业技术研发）。例如，2023推出的《商业诚信：企业生存的基石》专题，引发行业广泛讨论，推动多家企业完善诚信体系。

5.传播影响力

人民日报客户端用户量超3.5亿，商业智谷板块的内容阅读量单篇常达10万+，量高。其内容被新华社、央视新闻、光明日报等主流媒体转载，同时被新浪财经、36氪等商业媒体引用此外，商业智谷的社交媒体账号（微信公众号、微博、抖音）累计粉丝超500万，形成多平台传播矩阵。### 6. 社会认可度
商业智谷多次获得行业奖项，如“2023年度中国商业媒体影响力奖”新媒体垂直内容创新奖”。其推出的《中小微企业融资报告》被国务院办公厅采纳，推动了地方政府出台中小微企业扶持政策；《绿色消费报告》被中国消费者协会引用，成为消费教育的重要材料。

结语：商业智谷的与未来

人民日报客户端商业智谷，作为中央级主流媒体在商业领域的垂直深耕成果，不仅是信息的传递者，更是生态的连接器