海报新闻首发

# 海报新闻首发平台详情介绍

一、网站：党媒背景下的省级新媒体旗舰

海报新闻首发平台（以下简称“海报新闻”）是大众报业集团（大众） 旗下核心新媒体产品，由大众报业集团新媒体中心负责运营，属于党媒性质的省级主流新闻资讯平台。大众报业集团作为山东省委直属的大型党媒集团，是山东省新闻舆论工作的“压舱石”，旗下拥有《大众日报《齐鲁晚报》等十余家纸质媒体，以及海报新闻、齐鲁壹点等多个新媒体平台。海报新闻的诞生，是大众报业落实中央“媒体融合发展”战略、打造新型主流媒体的核心举措，其定位为“山东第一移动新闻门户”，承担着党和政府声音、服务山东民众、讲好山东故事的重要使命。

二、发展历程：从“新生力量到“融合标杆”

海报新闻的发展历程，是山东党媒融合从“试水”到“深耕”的缩影：

1. 诞生：移动优先的战略布局（2018年）
   2018年10月，海报新闻上线，以“移动优先、内容为王、技术驱动”为核心战略，打破传统媒体的传播边界。上线初期，平台就推出APP、微信公众号、微博、抖音等多终端矩阵，实现“一次采集、多元分发”的融合生产模式，迅速成为山东新媒体的“新生力量”。

2. 成长：内容与技术双轮驱动（2019-2021）

• 内容升级：2019年，海报新闻推出“深度报道计划”，组建专业采编团队，聚焦山东时政、民生、经济等领域，产出了《山东新旧动能转换三年观察》《黄河流域生态保护的山东实践》等一批有的原创报道。
• 技术赋能：2020年，平台引入AI智能推荐、大数据分析等技术，实现用户精准推送；同时上线“海报直播”系统，支持4K超高清直播，全年直播场次突破500场，涵盖两会、赛事、民生活动等。
• 疫情大考：2020年新冠疫情期间，海报新闻开设“战疫山东专题，累计发布原创内容1.2万篇，直播120余场（包括武汉前线医疗队纪实、山东企业复工复产），总阅读量超10亿次，成为山东民众获取权威信息的“主渠道”。

3. 成熟构建“新闻+服务”生态（2022年至今）

2022年起，海报新闻从“新闻资讯平台向“综合服务平台”转型：

• 接入山东省政务服务平台，提供社保查询、公积金提取、违章处理等100民生服务；
• 推出“海报号”自媒体平台，吸引全省党政机关、企事业单位、优质创作者入驻，形成“官方+”的内容生态；
• 2023年，海报新闻APP注册用户突破6000万，日均活跃用户超00万，成为山东用户规模最大的新媒体平台之一，先后获得“中国应用新闻传播十大创新案例”“山东省新媒体融合示范”等荣誉。

三、核心内容：覆盖全领域的“山东信息枢纽”

海报新闻以“立足山东、全国、连接世界”为内容定位，核心内容涵盖七大领域：

1. 时政政务：权威传递政策声音

作为媒平台，时政新闻是海报新闻的核心板块。内容包括：

• 山东省委省政府重大决策部署解读（如新旧动能、黄河国家战略、乡村振兴等）；
• 省级两会、党代会等重要会议的独家报道；
• 政务动态：16地市党政要闻、部门公告等；
• 专题策划：如“新时代新征程山东答卷”“山东这十年”，系统展现山东发展成就。

2. 民生服务：聚焦民众衣食住行

民生是海报新闻的“流量密码”平台开设“民生直通车”“百姓问政”等栏目，覆盖：

• 民生热点：教育、医疗、就业、住房、等领域的最新动态；
• 实用信息：天气预警、交通管制、社保缴费、疫苗接种等便民提示；
• 调查：针对民众关心的问题（如“小区物业乱象”“养老服务缺口”）进行深度调查，推动问题解决。

3. 经济财经：解读山东经济脉搏

经济板块聚焦山东作为经济大省的特色：

• 产业动态：工业（装备、化工、电子信息）、农业（寿光蔬菜、烟台苹果）、服务业（文旅、物流）等领域的行业新闻；
  企业报道：海尔、海信、潍柴等山东龙头企业的创新成果，以及中小微企业的发展故事；
• 财经：山东GDP、进出口、财政收入等核心指标的解读，以及股市、楼市等财经资讯。

4. 文化体育讲好山东文化故事

文化体育板块突出山东的“文化大省”属性：

• 文化遗产：泰山、孔庙、大运河世界文化遗产的保护与传承；
• 文旅动态：山东各地旅游节庆（如青岛啤酒节、曲阜孔子文化节、泰山节）、景区优惠政策；
• 体育赛事：山东鲁能、山东高速等本土球队的赛事报道，以及全运会、省等体育活动的直播。

5. 社会热点：捕捉城市烟火气

社会新闻板块关注山东各地的人和事

• 正能量故事：如“山东好人”“最美教师”“抗疫志愿者”等；
• 社会事件：突发事故、安全、社区治理等；
• 城市观察：如“济南地铁的变迁”“青岛西海岸新区的崛起”等，展现城市的细节。

6. 可视化内容：用创意传递信息

为适应新媒体传播规律，海报新闻大力发展可视化内容：- 短视频：“海报视频”栏目，日均产出50+条短视频，内容包括新闻资讯、民生科普、文化短片等；- 直播：全年开展超200场直播，涵盖重大活动（如山东文博会）、民生服务（如“高考咨询”）、现场报道（如台风救援）；

• 图解/海报：用漫画、信息图解读政策（如“一分钟看懂养老金调整”），用创意海报传播正能量（如“致敬抗疫英雄”）；
• H5互动：如“我的山东记忆“黄河文化知识竞赛”等，增强用户参与感。

7. 国际国内：连接全球视野

除本地内容，海报新闻也覆盖全国及国际热点：

• 国内新闻：中央政策、全国重大事件（如两会、国庆）；
  国际新闻：与山东相关的国际动态（如“山东企业出海”“国际友人看山东”），以及全球热点的简明。

四、目标受众：多元群体的“精准触达”

海报新闻的目标受众覆盖全年龄段、全职业，核心用户分为五类：

1. 山东本地居民（占比60%）

• 年龄：25-5岁为主，涵盖上班族、家庭主妇、退休人员；
• 需求：获取本地民生信息、政策动态、生活服务；
  特点：对山东本土内容有强烈归属感，是平台的“忠实用户”。

2. 党政机关/企事业单位（占比15%）

• 需求：了解上级政策、行业动态、政务通知；
• 特点：关注时政、板块，是平台权威性的“传播者”。

3. 年轻群体（18-30岁，占比1%）

• 需求：短视频、直播、互动内容（如“山东美食探店”“文化打卡”）；
• 特点活跃于抖音、微博等社交平台，是海报新闻“年轻化”的核心目标。

4. 行业从业者（占比%）

• 需求：行业资讯、市场动态、专业分析；
• 例子：企业家关注经济板块，教师关注教育，医生关注医疗动态。

5. 外部关注者（占比5%）

• 需求：了解山东发展、机会、文化旅游；
• 包括：外地游客、投资者、学者、海外山东籍人士等。

五、特色：打造“不可替代”的核心竞争力

海报新闻的特色栏目是其区别于其他平台的“护城河”，以下六大栏目最代表性：

1. 《海报深一度》：深度报道的“金字招牌”

• 定位：“有温度、有、有态度”的调查报道栏目；
• 内容：聚焦社会热点、民生痛点、行业难点，如《谁在污染我们河流？——山东某化工园区污水排放调查》《乡村教师的坚守：大山里的三尺讲台》；
• 成果：多篇被中央级媒体转载，推动相关部门出台政策（如《山东农村养老服务缺口调查》促成省级养老补贴政策调整）。

2. 《政在山东》：政务解读的“权威窗口”

• 定位：“让政策听得懂、用得上”
• 形式：专访省级部门负责人（如省发改委主任解读经济政策）、政策图解（如“山东人才新政20”漫画版）、线上问答（如“医保异地结算如何办理”）；
• 特点：用通俗语言解读专业政策，用户理解门槛。

3. 《民生实验室》：科普民生知识

• 定位：“用实验说话，让民生更”；
• 内容：针对民众关心的民生问题进行实验验证，如“外卖餐盒是否安全？”“家用净水器效果？”“防紫外线伞真的有用吗？”；
• 形式：短视频+图文，邀请专家解读，兼具趣味性和实用性。### 4. 《海报问政》：互动解决民生问题
• 定位：“连接百姓与政府的桥梁”；
  -流程：用户通过平台提交问题→海报新闻核实→转交给相关部门→跟踪回复→公示结果；
• 案例：203年，某用户反映“济南某小区供暖不达标”，栏目组介入后，热力公司及时维修，问题3天内解决全年累计解决民生问题超2000件，回复率达98%。

5. 《直播山东》：现场真实声音

• 定位：“足不出户看山东”；
• 内容：重大活动直播（如山东两会开幕式、青岛合峰会）、民生事件直播（如“高考第一天”“台风救援现场”）、文化活动直播（如“孔子文化节开幕式）；
• 特点：实时互动，用户可在直播间留言提问，主播现场解答。

6. 《山东品牌故事：展现山东企业力量

• 定位：“讲述山东品牌的成长史”；
• 内容：采访山东知名企业（如柴、张裕、东阿阿胶）的创始人、技术人员，展现企业的创新精神和社会责任；
• 价值：提升山东品牌的影响力，助力“山东制造”走向世界。

六、更新频率：高效原创的“内容工厂”

海报新闻的更新机制体现了新媒体的“时效性”与“原创性”：

1. 更新频率：24小时滚动更新

-突发新闻：实时推送（如地震预警、重大事故），确保用户第一时间获取信息；

• 日常内容：日均发布超1000条，涵盖图文、短视频、直播等形式；
• 专题策划：重大事件（如国庆、春节）专题页面，集中展示相关内容。

2. 原创内容占比：超60%

• 原创团队：拥有00+专业记者、编辑，覆盖全省16地市；
• 原创类型：独家报道、深度分析、民生调查、短视频直播等；
• UGC内容：通过“海报号”平台，吸引用户投稿，补充民间视角，但平台对UGC内容严格审核，确保真实性。

3. 内容质量控制：三重审核机制

• 初审：编辑对内容的真实性、进行审核；
• 复审：部门主任对内容的导向、价值观进行把关；
• 终审：总编辑对重大选题、敏感进行最终审核，确保符合党媒的舆论导向。

七、权威性评估：党媒背书的“可信平台”

新闻的权威性来自其“党媒背景”和“行业认可”：

1. 官方背景：省委直属的新闻平台- 主管单位：山东省委宣传部；

• 运营主体：大众报业集团（大众日报社），是山东省唯一的省级党集团；
• 资质认证：拥有《互联网新闻信息服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》等合法资质，是山东省指定的“重大信息发布平台”。

2. 行业认可：多项荣誉加持

• 国家级奖项：202年，《海报深一度》栏目作品《黄河三角洲的“生态密码”》获得“中国新闻奖”三等奖；
• 奖项：连续三年获得“山东新闻奖”一等奖，被评为“山东省最具影响力