齐家网（新闻）

# 齐家网（新闻板块）媒体详情介绍

一、属性：垂直家装生态的“信息枢纽”

齐家网新闻板块的运营主体为上海齐家网信息科技股份有限公司（简称“齐家网”），是国内领先的家装家居垂直平台——齐家网（集团）旗下的专业化资讯服务板块。齐家网于2005年，2018年在香港联交所主板上市（股票代码：01739.HK）属于民营企业背景的垂直行业互联网媒体平台，并非政府或传统综合媒体机构。

作为齐家网生态体系的核心组成部分新闻板块定位为“家装家居行业的信息枢纽与决策参考”，既服务于C端消费者的装修需求，也为B端从业者提供专业洞察，是连接用户、企业、行业机构的重要桥梁。其本质是“平台型媒体”：依托齐家网千万用户基数和全链路家装服务数据，输出兼具实用性与专业性的内容，区别于传统媒体的“第三方报道”，更强调“+服务”的深度融合。

二、发展历程：从社区资讯到行业权威的进化之路

齐家网新闻板块发展，与齐家网平台的成长同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（200-2010）：社区驱动的资讯分享

2005年，齐家网以“齐家论坛”起步，聚焦上海装修用户的经验交流。此时的资讯内容以用户UGC为主，如装修日记、选材心得、商家点评等，编辑团队仅基础审核与整理。这一阶段的核心价值是“连接用户”，为后续专业化资讯体系奠定了用户基础与内容方向——贴近真实装修需求，解决实际问题**。

2. 成长期（2011-2018）：资讯体系成型

2011年，齐家网从论坛转型为家装电商平台，新闻板块正式独立运营，组建专业编辑团队此阶段的关键突破包括：

• 内容专业化：推出行业动态、政策解读、设计趋势等原创栏目，与中国建筑协会等机构建立合作，获取权威行业数据；
• 数据驱动：依托平台交易数据，发布首份《中国家装消费报告》（2015年），首次将用户行为数据转化为行业洞察；
• 形式多元化：引入图文、视频教程等形式，2017年推出“装修避坑”系列短视频，单条播放量破百万。

208年齐家网上市后，新闻板块的资源投入进一步加大，内容质量与行业影响力显著提升。

3. 成熟期2019至今）：生态化内容服务平台

2019年起，新闻板块进入“生态化”阶段，核心是内容与服务深度绑定：

• 原创深度内容：成立“齐家研究院”，联合高校、行业机构发布年度（如《2023中国智能家居家装报告》），数据覆盖全国300+城市；
• 互动服务升级推出“直播课堂”（邀请设计师、监理在线答疑）、“智能家居实验室”（产品实测）等特色功能；
• 社会责任：2020年疫情期间，快速推出《疫情下家装行业生存指南》专题，帮助中小装修企业转型线上；222年联合地方消协发布《装修投诉白皮书》，推动行业规范。

截至2024年，齐家网新闻板块成为国内家装家居领域最具影响力的资讯平台之一，月均阅读量超5000万次。

三、内容：覆盖家装全链路的“知识图谱”

齐家网新闻板块的核心内容围绕家装家居全生命周期展开，涵盖领域：

1. 行业动态与政策解读

• 政策法规：及时解读住建部、地方政府关于住宅装修新规（如2023年《住宅室内装饰装修管理办法》修订草案），分析对业主、装修公司的影响；
  行业展会：全程报道上海建博会、广州设计周等顶级展会，首发新品资讯与趋势观察；
• **企业动态：跟踪头部家装公司（如东易日盛）、家居品牌（如欧派、小米）的融资、新品、战略调整等。

2. 设计趋势与美学指南

• 年度趋势：每年发布“家装流行风格报告”（如224年的“轻法式复古风”“可持续家装”），结合案例解析设计要点；
• 空间解决方案：针对、老房改造、亲子房等特定场景，提供实用设计建议；
• 设计师访谈：对话国内知名设计师（如梁天、琚宾），分享前沿设计理念与经典案例。

3. 消费指南与避坑攻略

• 技巧：详细解析瓷砖、地板、涂料等建材的选购标准（如“如何辨别环保乳胶漆”）；
• **预算管理：推出“装修预算计算器”工具，结合不同城市、户型给出参考报价；
• 避坑专题：基于平台投诉数据曝光常见装修陷阱（如“增项漏项”“虚假宣传”），提供维权建议。

4. 智能家居与应用

• 产品评测：“智能家居实验室”实测智能门锁、扫地机器人、全屋智能系统等产品，发布客观评测报告；- 技术趋势：解读AI设计、VR家装、3D云设计等技术在行业的应用案例；
• **场景体验：分享真实用户的智能家居使用体验，如“三口之家的全屋智能改造日记”。

5. 企业服务与行业

• B端专题：为装修公司、建材厂商提供“获客技巧”“数字化转型”等内容；
• 报告：齐家研究院发布《家装行业数字化白皮书》《中小装修企业生存现状报告》等，为行业决策提供参考；
  人才培养：联合高校推出“家装设计师职业发展指南”，助力行业人才成长。

6. 社会公益与责任

• 环保家装：推广可持续材料（如竹纤维地板、再生塑料家具），倡导绿色装修；
• 公益：联合公益组织开展“老旧小区免费装修咨询”活动，服务弱势群体；
• 行业规范：参与制定《家装服务标准》，推动行业自律。

四、目标受众：精准覆盖家装生态的“多元群体”

齐家网新闻板块目标受众呈现B端与C端双轮驱动的特征，细分群体如下：

1. C端用户：装修者与家居爱好者

• 核心群体：25-45岁的业主（新房装修、旧房改造），占比6%；
• 细分群体：
  • 新婚夫妇：关注婚房设计、预算控制；
  • 中年家庭：环保材料、空间实用性；
  • 年轻租客：偏好低成本改造、个性化设计；
  • 家居爱好者：关注设计、智能家居新品。

2. B端用户：行业从业者与合作伙伴

• 装修公司：中小装修企业主、设计师监理，占比25%；
• 家居品牌商：建材、家具、家电厂商的市场人员、产品经理；
  行业研究者：高校学者、咨询机构分析师；
• 投资者：关注家装行业动态的VC/PE机构。

3. 其他群体：政策制定者与媒体

• 政府部门：地方住建部门、消协，参考其消费报告制定；
• 行业媒体：转载其原创内容，作为行业资讯来源。

不同群体的需求被精准满足：C端用户实用指南，B端用户获取行业洞察，政策制定者获取真实数据——这是齐家网新闻板块区别于综合媒体的核心优势

五、特色栏目：打造不可替代的“内容护城河”

齐家网新闻板块的特色栏目以“实用、、互动”为核心，形成了独特的内容护城河：

1. 齐家研究院：行业数据的“权威发布者

• 核心内容：年度白皮书、季度趋势报告、专项调研（如“2024年消费者最关注的家装痛点）；
• 独特性：数据来源于平台1.2亿注册用户的行为数据、500万+装修订单信息结合线下调研，具有真实可靠性与行业代表性；
• 影响力：报告被《人民日报》家居版、央视财经引用成为行业峰会的重要参考资料。

2. 装修避坑指南：用户痛点的“解决方案库”

• 核心：系列原创图文/视频，如《装修100个坑，你中了几个？》《水电改造避坑手册》
• 独特性：结合平台投诉案例，每个坑点都有真实用户故事与维权路径，避免“空泛”；
• 效果：该栏目累计阅读量超2亿次，帮助用户减少装修损失超10亿元（据平台反馈统计）。

3. 智能家居实验室：科技产品的“客观评测站”

• 核心内容：产品实测场景体验、技术解析；
• 独特性：拒绝广告植入，评测标准透明（如智能门锁的防撬、续航能力），结果由第三方机构验证；
• 亮点：推出“盲测”系列，让用户在不知情的情况下不同品牌产品，结果更具公信力。

4. 直播课堂：互动答疑的“线上专家团”

• 核心：每周2-3场直播，主题涵盖“装修预算规划”“设计师一对一咨询”“智能家居选型”；
• 独特：专家团队来自一线（资深监理、知名设计师、品牌工程师），而非“理论派”；
• **互动性：用户可实时提问，直播结束后提供回放与课件下载，累计参与人数超1000万。

5.政策解读专栏：政策落地的“翻译官”

• 核心内容：针对国家/地方装修政策，发布深度解读文章（《新规下，装修公司需要具备哪些资质？》）；
• 独特性：结合行业实际，不仅解读政策，更分析对企业与用户的具体影响，提供应对建议；
• 时效性：政策出台后24小时内发布解读，成为行业内最快的政策资讯来源之一。

六、更新频率：高效响应需求的“内容引擎”

齐家新闻板块的更新频率与原创占比处于行业领先水平：

1. 更新频率

• 日常更新：工作日每日15-20篇原创内容，涵盖行业动态、消费指南、产品评测；
• 专题更新：重大政策出台、展会期间，推出“专题报道”，每日更新30+篇内容；
• 直播更新：每周2-3场直播每月1场大型行业峰会直播（如上海建博会）。

2. 原创内容占比

• 原创率65%以上，包括齐家研究院报告、装修避坑指南、智能家居评测、设计师访谈等；
• 二次创作：3%为行业转载内容，但会进行深度加工（如添加编者按、数据补充、用户案例），避免“简单复制”
• UGC内容：鼓励用户分享装修日记、产品体验，编辑团队会筛选优质内容进行专题整理，占比约0%。

3. 时效性

• 突发新闻：行业重大事件（如政策发布、企业融资）1小时出快讯，24小时内出深度解读；
• 展会报道：展会当天发布现场图文/视频，次日推出趋势；
• 用户需求响应：针对用户高频提问（如“雨季装修注意事项”），24小时内推出专题内容

七、权威性评估：行业认可的“信任品牌”

齐家网新闻板块虽无官方背景，但凭借专业内容真实数据、行业影响力，获得了广泛认可：

1. 行业合作与认证

• 权威机构合作：中国建筑装饰协会、中国消费者协会建立战略合作伙伴关系，联合开展调研与活动；
• 会员资质：成为中国家居产业联盟理事单位、上海市互联网协会会员单位；
• 奖项荣誉：连续5年获得“中国家居行业最具影响力媒体平台“中国装修资讯领军品牌”等称号。

2. 内容公信力

• 数据真实：齐家研究院的报告数据透明，来源可追溯；
• 用户信任：据2023年用户调研，92%的用户认为其“客观实用”，85%的用户会推荐给亲友；
• 企业认可：超过1000家家居品牌其作为官方资讯发布渠道，如欧派、小米等。

3. 社会影响力

• 政策参考：其报告被上海市消协引用，作为制定《家装服务规范》的依据；
• 公益贡献：2022年推出“老旧小区装修公益咨询”活动，覆盖全国20个城市，服务