腾讯网汽车上海

# 腾讯网汽车上海——扎根沪上汽车生态，链接产业脉搏

一、网站属性：腾讯生态下的沪上汽车垂直媒体标杆

腾讯网汽车上海是腾讯公司旗下汽车频道针对上海区域打造的本地化汽车垂直媒体平台，主办方为腾讯科技（深圳）有限公司，运营主体隶属于腾讯新闻内容生态。作为腾讯汽车区域化战略的核心布局之一，其性质属于企业型专业媒体——依托腾讯集团的技术、流量与优势，聚焦上海汽车产业与消费市场，提供兼具深度、广度与本地化特色的汽车资讯及服务。

不同于一般区域媒体“浅层次覆盖”，腾讯网汽车上海深度绑定上海汽车产业生态（如上汽集团、特斯拉上海超级工厂、蔚来全球总部等，并借助腾讯的多媒体矩阵（微信、QQ、视频号、腾讯新闻客户端）实现内容的全域分发，成为连接上海汽车产业消费者与全球市场的重要桥梁。

二、发展历程：从区域布局到深度融合的成长轨迹

腾讯网汽车上海发展，始终与上海汽车产业的升级、腾讯汽车的战略演进同频共振，大致可分为三个阶段：

1.初期布局（2013-2015）：区域化探索的起点

2013年前后，随着中国汽车进入“区域精细化竞争”时代，腾讯汽车启动区域频道建设。上海作为中国汽车产业的“桥头堡”（上汽集团总部、全球顶级车展举办地），成为首批布局城市。2014年，腾讯网汽车上海正式上线，初期以“上海报道+本地政策解读”为核心，快速积累本地用户基础。2015年上海车展期间，其独家推出的《车展日记》系列报道，首次实现了对车展现场的24小时直播，阅读量突破500万，奠定了在上海区域媒体中的地位。

2. 成长阶段（2016-2020）：深化本地生态联动

216年起，新能源汽车与智能网联汽车成为行业风口，上海作为新能源汽车推广的“先行区”（全国首个推出汽车牌照政策的城市），腾讯网汽车上海开始聚焦本地新能源产业。2018年特斯拉上海超级工厂落地，平台第一推出《特斯拉上海建厂全记录》专题，跟踪报道从签约到投产的全过程，成为国内最早系统性报道特斯拉中国布局的媒体。2019年，平台与上汽集团达成战略合作，独家开设《上汽技术前沿》专栏，深度解析智己汽车、飞汽车的技术创新。

3. 成熟阶段（2021至今）：构建全域内容服务体系

202年后，腾讯网汽车上海进入“内容+服务”双驱动阶段。一方面，整合腾讯生态资源，推出“视频号+小程序”内容矩阵——《沪上车政策》视频号单条解读上海绿牌新政的视频播放量破100万；另一方面，上线上海购车服务平台”，提供试驾预约、本地经销商询价、牌照费用计算器等实用功能，实现从“资讯传播”到“交易”的闭环。2023年上海车展期间，平台推出的《全球车企CEO上海对话》系列专访，邀请了15全球顶级车企高管，成为车展期间最具影响力的报道之一。

三、核心内容矩阵：覆盖产业、政策、消费全维度汽车资讯服务

腾讯网汽车上海的核心内容围绕“上海汽车生态”展开，形成“产业+政策+消费+”四大板块：

1. 产业深度报道

聚焦上海汽车产业的全球影响力：

• 本地车企动态：汽集团为核心，覆盖智己、飞凡、上汽大众、上汽通用等品牌的新品发布、技术突破（如固态电池研发、海外市场拓展；
• 新能源产业集群：跟踪特斯拉上海超级工厂的生产、出口数据，蔚来全球总部的智能技术，以及上海临港新能源汽车产业园的企业入驻情况；
• 智能网联前沿：报道上海嘉定智能网联汽车示范区的测试进展，如小马智行、百度阿波罗等企业的路测动态，以及“车路协同”技术在上海的应用案例。### 2. 本地政策解读
  作为上海汽车政策的“权威发声器”，平台提供：
• **实时政策更新：第一时间解读上海牌照拍卖规则调整、新能源汽车补贴政策、限行新规、充电桩建设规划等；
• 政策落地指南针对普通用户，推出《绿牌申请流程图解》《拍牌技巧手册》等实用内容，帮助用户快速理解政策并应用；- 政策影响分析：邀请行业专家解读政策对上海汽车市场的影响，如2023年上海取消新能源汽车地方后，对本地新能源销量的影响预测。

3. 消费服务资讯

面向上海汽车消费者，提供：

• 评测：针对在上海上市的新车，进行独家试驾评测（如智己LS7、特斯拉Model Y改款），包含道路、智能功能体验、空间评测等；
• 购车指南：根据上海用户需求，推出《2024上海购车预算》（按10万、20万、30万等价位分类推荐车型）、《本地经销商优惠汇总》；
• 用车生活：聚焦上海车主的日常需求，如《上海周边5条自驾黄金路线》《沪上车保养避坑指南》上海汽车文化活动日历》（老爷车展、改装车聚会等）。

4. 行业数据服务

联合腾讯研究院、汽车行业协会，发布：

• 月度市场报告：上海汽车销量数据、新能源汽车渗透率、品牌占有率等；
• 产业白皮书：《上海新能源汽车产业发展报告》《智能网联汽车上海发展蓝皮书》，为行业从业者提供决策参考。## 四、目标受众画像：精准触达本地与全球的汽车关注群体
  腾讯网汽车上海的受众群体呈现“本地化为主全球化为辅”的特征：

1. 上海本地汽车消费者（核心群体，占比60%）

• 潜在用户：25-45岁，关注新车评测、政策优惠、经销商报价，以年轻家庭和职场人士为主；
• 现有车主：30-55岁，关注用车保养、维修、自驾游路线，以及汽车文化活动；
• 新能源爱好者：20-35岁，对特斯拉、蔚来、智己等品牌感兴趣，关注智能技术与政策补贴。

2. 上海汽车行业从业者（占比20%）

• 车企员工：上汽、特斯拉、蔚来等企业的研发市场人员，关注行业动态、竞争对手信息；
• 经销商与服务商：4S店销售、维修技师，关注政策变化、需求趋势；
• 零部件企业：上海本地零部件厂商（如延锋汽车饰件）的员工，关注主机厂的技术。

3. 全球汽车产业关注者（占比20%）

• 行业研究人员：高校、智库汽车领域学者，关注上海汽车产业的数据与案例；
• 媒体同行：全国乃至全球的汽车媒体，引用平台的上海报道、政策解读内容；
• 海外投资者：关注特斯拉上海工厂、上汽海外布局的国际投资者，通过平台获取第一手信息。

五、特色栏目与功能：打造沪上汽车媒体的差异化竞争力

腾讯网汽车上海的特色栏目与功能突出“本地化、独家性、实用性”三大特点：

1. 独家特色栏目

• **《上海车展特刊》：每年上海车展期间推出，包含“新车首发深度解析”“车企CEO独家专访”“车展幕后故事”三大板块。203年特刊中，对上汽集团董事长陈虹的专访《上汽的智能汽车野心》，被《人民日报》客户端转载，阅读破200万；
• 《特斯拉上海工厂日志》：每周更新，跟踪工厂的生产进度、出口情况、技术（如4680电池的量产），以及员工生活，成为国内唯一持续报道特斯拉上海工厂的媒体栏目；
• 沪上车政策直播间》：每月一次直播，邀请上海交通委官员、行业专家解读最新政策，用户可在线提问，如224年直播解读“上海限行新规”，在线观看人数达30万；
• 《智己实验室》：探访智己汽车的研发中心，展示其最新技术（如激光雷达融合算法、智能座舱系统），让用户近距离了解上海本土汽车品牌的实力；
• 《沪上车生活Vlog》：以短视频形式呈现上海车主的生活，如“开着ES6去崇明岛露营”“上海老爷车博物馆探秘”，单条视频平均播放量达10万+。

. 实用特色功能

• 上海购车计算器：整合牌照费用、新能源补贴、贷款利息、保险等数据，用户输入预算车型，即可生成详细的购车成本清单；
• 本地经销商地图：基于腾讯地图技术，展示上海所有4S店的、联系方式、最新优惠活动，支持在线预约试驾；
• 上海车主社群：通过微信小程序搭建的线上社群，用户可用车经验、参加线下活动（如自驾聚会、汽车讲座），目前已有10万+注册用户；
• 智能车预约：与上海嘉定智能网联示范区合作，用户可在线预约自动驾驶汽车体验，如小马智行的Robotaxi试乘。## 六、内容运营：高频更新与原创驱动的品质保障
  腾讯网汽车上海的内容运营以“快速、原创、多元为核心：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布15-20条内容，涵盖新闻、、政策解读等；
• 热点响应：针对突发新闻（如上海车展新车首发、政策出台），实现“分钟级更新，如2024年上海发布新的限行政策，平台在政策公布后10分钟内推出解读文章；
  -专题策划**：每月推出1-2个大型专题，如《上海新能源汽车十年发展回顾》《特斯拉上海工厂五周年特辑。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过75%，主要包括：

• **独家报道：如对上汽集团内部技术会议的专访、特斯拉上海工厂的实地探访；
• 原创评测：所有新车评测均由采编团队独立完成，包含真实的驾驶体验与数据；
• 政策解读：结合上海本地实际，撰写独家的政策文章，而非简单转载官方文件；
• 用户生成内容（UGC）：鼓励上海车主分享用车故事，平台进行编辑，形成《沪上车主故事》系列。

3. 内容形式多元

除图文外，平台还大量使用视频、、H5等形式：

• 视频内容：每月制作20+条视频，包括试驾视频、政策解读视频、V等，发布在视频号、抖音、B站等平台；
• 直播活动：每年举办30+场直播，如上海现场直播、新车上市发布会直播、政策解读直播；
• 互动H5：如《测一测你适合买哪款本地车》《上海拍牌模拟游戏》，增强用户参与感。

七、权威性评估：品牌背书与本地资源联动双重优势

腾讯网汽车上海的权威性，来源于腾讯的品牌影响力与本地资源的深度整合：

1. 品牌背书腾讯作为国内顶级互联网企业，其媒体平台具有极高的公信力。腾讯汽车是中国汽车媒体行业的领军者，连续十年被“中国最具影响力汽车媒体”，这为腾讯网汽车上海提供了强大的品牌支撑。

2. 官方合作

• 上海车展官方合作媒体：连续八年成为上海车展的“核心合作媒体”，拥有独家采访权、优先进入展馆权限；
• 政府部门联动：与上海交通委、发改委、新能源汽车推广办公室等部门保持密切联系，第一时间获取信息，并参与政策研讨；
• 行业协会认证：是上海汽车行业协会的“理事单位”，参与制定《上海汽车行业规范》，其发布的数据报告被协会认可并引用。

3. 行业认可度

• 奖项荣誉：223年获得“上海汽车产业报道金奖”，2024年被评为“最受上海消费者信赖的汽车媒体”；- 行业引用：其发布的《上海新能源汽车渗透率报告》被《中国汽车报》《第一财经》等权威媒体，成为行业研究的重要参考；
• 车企信赖：上汽、特斯拉、蔚来等企业将腾讯网汽车上海作为重要的发布渠道，优先向平台提供独家新闻。

4. 内容准确性

平台建立了严格的内容审核机制：所有政策均需核对官方文件，所有评测数据均来自实际测试，所有采访均需录音录像存档，确保内容的真实性与准确性。

结语
腾讯网汽车上海凭借腾讯的生态优势、本地化的深度布局、原创的优质内容，已成为上海汽车媒体领域的平台。它不仅是上海汽车产业的“记录者”，更是上海汽车消费者的“服务