今晚报（腾讯新闻）

### 今晚报（腾讯新闻自媒体账号详细介绍

一、平台类型与受众特征

平台类型：依托腾讯新闻这一综合资讯巨头，今晚（腾讯新闻）账号定位为“权威资讯的新媒体传播枢纽”。腾讯新闻作为国内用户规模最大的综合资讯平台之一，以推荐为核心，覆盖图文、短视频、直播等多元形式，具备“强曝光+精准触达”的双重优势。在此平台上今晚报账号既享受腾讯新闻的流量红利，又能借助平台的社交属性（如评论互动、话题分享）增强用户粘性。受众特征：

• 地域覆盖：以天津本地用户为核心（占比约60%），辐射全国关注、民生的泛资讯用户（占比约40%）。本地用户中，80%集中在天津市区及周边区县全国用户则分布在北上广深等一线城市及新一线城市，多为关注区域发展、社会热点的群体。
• 年龄与：25-60岁为主力群体（占比75%）。其中，25-35岁用户偏好“平快”的民生资讯与热点解读（如天津落户政策、地铁新线开通）；35-60岁用户更关注报道与本地文化内容（如天津老街区改造、非遗传承故事）。整体受众学历以本科及以上为主（占比65），职业涵盖公务员、企业职员、教师、自由职业者等，具备较强的信息辨别能力与社会参与意识。
• 痛点：拒绝碎片化谣言，渴望“可靠信息+深度解读”；关注本地生活便利性，需要“政策落地+便民服务”；人文温度，期待“有故事感的资讯”而非冰冷的数据。

二、运营者背景与专业定位

运营背景：账号由今晚报新媒体中心全权运营。作为天津市委宣传部主管的老牌党报，今晚报自1984年以来，积累了近40年的采编经验，拥有一支由百余名持证记者、编辑组成的专业团队——其中，3%为从业10年以上的资深记者，20%具备跨媒体（图文/视频/直播）创作能力。团队依托今晚的官方资源，可直接对接天津市政府部门、企事业单位及基层社区，获取一手信息源。

专业定位：以“权威资讯的新媒体翻译官**”为核心定位——既保留传统媒体的“严谨性”（事实核查、深度采编），又新媒体的“传播性”（轻量化表达、互动设计）。具体而言：

• 对政策文件：用“大白话+案例拆解（如天津“双减”政策解读，结合本地学校实际操作）；
• 对社会热点：以“本地视角+全国”分析（如全国疫情防控政策调整时，同步解读天津的落地措施与民生影响）；
• 对民生故事：用小人物+大时代”的叙事方式，让资讯更有温度（如天津外卖小哥参与社区抗疫的故事）。

、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：

1. 本地民生“刚需”：政策解读（落户教育、医疗）、便民信息（交通管制、疫苗接种、菜市场搬迁）、社区故事（老旧小区改造、邻里互助）；
   . 热点事件“权威声量”：全国性事件的天津视角（如北京冬奥会期间，报道天津志愿者的故事）、热点的深度调查（如“老人摔倒扶不扶”的天津案例追踪）；
2. **文化生活“津味IP”：天津美食（狗不理包子的非遗传承、本地苍蝇馆子探店）、历史文化（五大道的名人故居、海河的变迁史、民俗活动（杨柳青年画制作、天津相声节直播）；
3. 公益服务“暖心行动”：助农直播天津蓟县山货直销）、公益寻人（帮助走失老人回家）、爱心捐赠（为困难家庭募集物资）。

**差异化特色：

• “权威+亲民”双标签：区别于纯自媒体的“流量导向”，账号内容均经过“三审校”，但表达上避免“官话套话”——如报道天津地铁新线开通时，不仅发布线路图，还“早高峰拥挤站点提醒”“周边美食推荐”，让资讯更接地气；
• “本地深度+全国广度”：全国性媒体难以覆盖的天津基层故事（如红桥区下岗工人创业开早餐店），以及其他地方媒体无法触及的全国热点天津关联（如全国高考改革时，采访天津一线教师的看法）；
• “形式创新+内容扎实”：除外，推出“津声津色”短视频系列（用天津话解说本地新闻，如“介似嘛？天津又添新公园！”）、“今晚直播间”（如天津古文化街元宵节直播，在线观看人数超50万），让传统内容焕发。

四、粉丝可获取的价值

知识价值：

• 政策红利：第一时间解读天津本地政策如2023年天津“海河英才”计划升级，账号发布“落户条件对照表”“申请流程视频”，帮助100+粉丝成功提交申请）；
• 深度认知：对社会热点的“立体解读”（如唐山打人事件后，邀请天津律师分析“正当防卫边界”，并结合天津本地案例说明“如何保护自身安全”）；
• 文化科普：历史文化的“活教材”（如《天津卫的“卫”是什么意思？》《杨柳青年画的10个冷知识）。

娱乐价值：

• 本地生活指南：“天津必吃10家老菜馆”“周末逛天津的条小众路线”（如北辰区的运河公园、西青区的非遗小镇）；
• 趣味内容：“天津人说话有多？”系列短视频（用本地人的日常对话展现天津方言的幽默，播放量超百万）；
• 活动参与：免费获得相声演出门票、非遗体验名额（如2023年账号联合天津德云社推出“粉丝专场”，100张门票2内被抢空）。

资源价值：

• 便民工具：实时更新天津天气、交通拥堵指数、医院挂号指南
• 公益对接：帮助粉丝解决实际困难（如2022年疫情期间，账号为天津独居老人对接社区志愿者送）；
• 商业福利：与本地商家合作推出“粉丝专属优惠”（如天津老字号“桂发祥”的满减券、本地健身房的体验卡）。

五、更新频率与互动策略

更新频率：保持“高频+稳定的节奏——每日更新8-12条内容，涵盖早间（7:00-9:00）的“今日天津资讯包、午间（12:00-13:00）的“热点速览”、晚间（18:0-20:00）的“深度报道”，以及夜间（21:00-22:00）的“故事”。重大事件（如天津疫情、达沃斯论坛）时，启动“滚动更新”模式，每2小时发布一次最新。

互动策略：

• 评论区“秒回”：针对粉丝的咨询类评论（如“天津积分怎么算分？”），24小时内由专业编辑回复；对情感类评论（如“看到天津老街区改造的故事想起了小时候”），用“共情式语言”互动（如“是啊，老房子里藏着我们的青春~”）；- 话题“共创”：每月发起2-3个本地话题（如“我心中的天津地标”“天津早餐天花板是？”），鼓励粉丝投稿照片/故事，选中的内容会在账号推送中展示，并赠送天津本地礼品（如杨柳青年画狗不理包子礼盒）；
• 直播“沉浸式互动”：在本地活动（如天津国际马拉松、古文化街庙会）中，设置“弹幕抽奖”“连麦提问”环节——如2023年天津马拉松直播时，连麦本地跑者经验，同时抽取10名粉丝赠送马拉松周边；
• 用户“反哺”：设立“粉丝通讯员”机制，邀请粉丝提供本地新闻线索（如社区新变化、突发便民信息），线索被采用后给予现金奖励或媒体曝光机会。

六、关键数据表现

粉丝规模：截至2024年6月，账号在腾讯新闻平台累计粉丝量182万，其中活跃粉丝（月互动≥3次）占比45%（约82万）。粉丝增长率保持5%-8%，主要来自平台推荐与用户分享。

爆款内容分析：

• 图文类：《天津“英才”计划再升级！这些人可直接落户》（阅读量120万+，点赞5万+）——核心原因：“刚需”+拆解清晰（附申请流程图）；
• 短视频类：《天津人怎么过春节？逛古文化街吃饺子、听相声》（播放量150万+，转发10万+）——核心原因：“津味”浓郁场景感强（用镜头记录天津家庭的春节日常）；
• 直播类：《天津古文化街元宵节灯会直播》在线峰值52万，评论12万+）——核心原因：沉浸式体验+互动抽奖（赠送灯会门票）；
• 报道类：《天津老胡同里的“共享厨房”：为癌症患者家属免费提供做饭空间》（阅读量80万，评论3万+）——核心原因：人文温度+社会共鸣（引发全国用户对民生问题的讨论）。

**数据亮点：账号内容的“留存率”（用户阅读时长≥3分钟）达35%，高于腾讯新闻资讯类账号平均水平（8%）；“分享率”（用户转发至社交平台）达12%，说明内容具备较强的传播力。

七、品牌合作或行业影响力案例
品牌合作案例：

1. **天津文旅局“津门游礼”项目：2023年，账号与天津文旅局合作推出“天津文旅推广月”，通过“图文+短视频+直播”，推荐10个必玩景点（如五大道、意式风情区）和5条特色线路（如“海河夜景游”非遗体验游”）。活动期间，相关内容总阅读量超300万，带动天津当月旅游人次同比增长22%被天津文旅局评为“年度最佳合作媒体”；
2. 本地企业“桂发祥”非遗推广：账号为桂发祥《杨柳青年画与十八街麻花的跨界碰撞》短视频，展示非遗传承人如何将年画元素融入麻花包装。视频播放量达9万+，带动桂发祥非遗礼盒销量增长35%；
3. 公益合作“助农行动”：202年，账号联合天津蓟县农业农村局，直播销售蓟县山货（如核桃、板栗、苹果），单场直播销售额达5万元，帮助120户农户解决滞销问题。

行业影响力：

• 账号多次作为天津媒体代表，参与腾讯“区域媒体峰会”，分享传统媒体转型经验；
• 2023年，账号被腾讯新闻评为“年度权威资讯”，其“本地民生+深度报道”的模式被作为案例推广；
• 账号内容多次被央视新闻、人民日报客户端（如《天津社区志愿者的抗疫故事》），成为天津城市形象传播的重要窗口。

八、内容方向说明未来，账号将继续深化“权威+本地+互动”的核心优势，重点拓展三大方向：

1. 短视频“深度”：推出“津小闻”系列短视频（每条1-2分钟），用“记者出镜+现场拍摄”的方式解读本地政策、记录民生故事（如《天津地铁7号线进展：记者带你探站点》）；
2. “社区共建内容：与天津10个重点社区合作，开设“社区专栏”，每周推送社区动态（如老旧小区改造进度、邻里），同时邀请社区居民参与内容创作（如“社区达人秀”）；
3. “文化IP”打造：推出天津记忆”系列专题，挖掘天津鲜为人知的历史故事（如老工厂的变迁、天津方言的起源），通过图文、、短视频等形式，让天津文化“活”起来。

此外，账号将加强“数据驱动”内容创作——通过分析粉丝数据，调整内容比例（如增加短视频占比至60%），优化推送时间（如针对年轻用户，增加晚间2100-23:00的内容推送），进一步提升用户粘性与传播效果。

总结：今晚报（新闻）账号是传统媒体转型的“标杆样本”——它既保留了党报的权威基因，又通过新媒体手段贴近用户；深耕天津本地，又具备全国视野；既传递资讯，又传递温度。对于粉丝而言，它不仅是“