央视频（海西晨报）

# 央视频（海西晨报）账号：海西大地的“声画”，连接全国与区域的信息桥梁

当闽南古厝的燕尾脊遇上央视频的5G信号，当鼓浪屿的琴声通过新媒体平台传遍全国——这就是央视频（海西晨报）账号的独特魅力：它既是海西大地的“本地传声筒”又是连接全国与区域的“信息立交桥”。作为入驻央视频的区域主流媒体账号，它以“权威+贴近”的内容、“视频+互动”的传播形式，成为海西区域在国家级平台上的重要发声窗口。以下从八个维度展开详细介绍：## 一、平台类型与受众特征：权威平台上的“区域精准流量池”

平台类型：国家级新媒体矩阵中的锚点

央视频是央视旗下的国家级5G新媒体平台，定位“有品质的视频平台”，聚合了央视全频道内容国内外优质IP及各类机构账号，具有权威性、公信力和广泛的全国影响力。而央视频（海西晨报）账号则是这一矩阵中的“区域锚点”——它依托央视频的技术优势与传播广度，聚焦海西区域（以厦门、泉州、漳州核心的福建沿海地区），输出本地化、视频化的优质内容，填补了央级平台上区域深度内容的空白。

受众特征：“全国视野+本地刚需”的双重覆盖

账号的受众群体呈现“双圈层”结构：

• 核心圈层海西本地用户）：占比约60%，以25-55岁的中青年为主，涵盖上班族、创业者、本地及学生群体。他们关注账号的核心需求是“获取本地权威资讯”，如民生政策解读、交通出行指南、文化活动预告；
• 扩展圈层（全国及海外用户）：占比约40%，包括福建籍在外人士、关注沿海经济发展的投资者、热爱闽南文化的文旅爱好者及海外华人。他们通过账号了解海西的经济动态、文化特色与旅游资源，满足情感联结”或“决策参考”需求（如投资海西、规划旅游路线）。

例如，一位在上海工作的厦门人每天通过账号看“厦门早报”短视频，缓解乡愁；一位北京的文旅博主，则定期转发账号的闽南非遗视频，作为创作。这种“本地刚需+全国兴趣”的受众结构，让账号既有稳定的核心流量，又具备向外辐射的潜力。

二、运营者背景与专业定位：“区域媒体底蕴+央级平台赋能”的融合样本

运营者背景：深耕的主流媒体力量

账号的运营主体是海西晨报，隶属于厦门报业传媒集团，是海西区域的主流都市报。自012年创刊以来，海西晨报积累了十年的区域新闻资源与专业采编团队，拥有覆盖时政、经济、文化、民生全领域报道能力。其纸媒读者群超50万，线上矩阵（微信、微博、抖音）粉丝累计破百万，海西地区最具影响力的媒体之一。

2019年，海西晨报响应媒体融合号召，入驻央视频平台，组建了的视频采编团队（含记者、摄像、剪辑、策划），实现了“纸媒内容视频化、区域内容央级化”转型。

专业定位：“海西权威发声窗口，连接全国与地方的信息桥梁”

账号的定位清晰且独特：以视频为载体，传递海西区域的权威资讯、文化魅力与民生温度，让海西声音通过央级平台走向全国**。它不是单纯的“本地新闻搬运工”，也不是泛娱乐化的流量账号——而是凭借媒体的专业素养，在“全国性”与“区域性内容”之间搭建桥梁，成为海西区域对外传播的“官方声画名片”。

三、核心内容及差异化特色：“央级高度+地方深度”的内容护城河

核心内容方向：五大板块构建“海西内容生态

账号的内容围绕“海西”核心，分为五大板块：

1. 时政民生解读：聚焦海西区域政策（如厦门新政、闽南文化保护条例）、民生热点（如地铁新线路开通、学区划分调整），用短视频形式进行通俗化解读；2. 经济动态观察：报道海西经济亮点（如泉州民营经济转型、漳州新能源产业发展），推出“自贸区先锋”海西科创故事”等系列专题；
2. 文化旅游推广：挖掘闽南文化（博饼、南音、土楼、语）、滨海风光（鼓浪屿、平潭蓝眼泪、东山岛），制作“闽南非遗地图”“海西最美打卡点”等；
3. 社会正能量故事：讲述本地普通人的温暖故事（如社区志愿者、非遗传承人、渔村转型创业者）；
4. 生活服务指南：提供本地实用信息（天气预警、交通管制、消费券发放），推出“海西生活小Tips系列。

差异化特色：“别人做不到的，我们做得好；别人做得好的，我们做得独特”

账号的差异在于“央级平台+地方深度”的独家融合：

• 独家性：作为海西晨报的官方账号，拥有本地新闻的首发权与独家采访资源（如自贸区管委会的独家专访、闽南非遗传承人的深度记录）；
• 传播：借助央视频的首页推荐、话题置顶等资源，让本地内容获得全国性曝光（如2023年账号的平潭蓝眼泪”视频，经央视频首页推荐后播放量破200万）；
• 视频化表达：传统纸媒的深度报道转化为生动的视频内容（如用动画演示自贸区政策流程、用航拍展现海西港口的繁忙景象）打破了区域内容的传播壁垒。

例如，关于“闽南博饼”的内容，其他账号可能只做简单介绍，但央（海西晨报）账号会深入采访博饼非遗传承人，拍摄博饼活动的真实场景，甚至用数据可视化展示“博饼的演变”，让内容既有文化深度，又具视觉吸引力。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”“情感联结”的全维度满足

账号为粉丝提供的价值是多元且具体的，可概括为“知识+娱乐+资源情感”四大类：

知识价值：成为“海西百科全书”

• 政策知识：通过短视频解读海西区域政策如厦门人才补贴政策、泉州跨境电商扶持措施），帮助粉丝快速理解并应用；
• 文化知识：科普闽南文化（如“闽南语的10个有趣词汇”“土楼的建筑智慧”），让粉丝了解海西的文化底蕴；
  经济知识：分析海西产业趋势（如“为什么厦门是新能源汽车的重要基地”），为投资者或创业者提供参考

娱乐价值：解锁“海西的诗与远方”

• 文旅体验：推出“海西周末游攻略”（如鼓浪屿一日游路线”“漳州火山岛打卡指南”），让粉丝足不出户就能“云游海西”；
• **民俗乐趣：拍摄闽南传统活动（如中秋博饼、元宵灯会、端午赛龙舟），让粉丝感受浓郁的地方氛围；
• 诱惑：制作“海西味道”系列（如沙茶面、土笋冻、蚵仔煎的制作过程），满足粉丝的期待。

资源价值：链接“本地生活服务”

• 实用资讯：及时发布本地交通、医疗、教育等（如“厦门地铁3号线延长线开通时间”“泉州中小学招生政策”）；
• 福利活动：联动本地商家粉丝福利（如闽南茶叶优惠券、鼓浪屿景点门票抽奖）；
• 参与机会：邀请粉丝参与本地活动（如“海西摄影大赛”“闽南语歌曲征集”）。

情感价值：建立“海西人的精神家园”

• 乡愁联结：为在外的海西人提供“家乡的声音”（如“厦门环岛路的日出”“泉州西街的烟火气”）；- 正能量共鸣**：通过本地好人好事（如“厦门志愿者帮助独居老人”）传递温暖，激发粉丝的情感共鸣。

粉丝在评论区留言：“我在深圳工作，每天看账号的视频，就像回到了厦门的家里——谢谢你们让我孤单。”这正是账号情感价值的最好体现。

五、更新频率与互动策略：“日更+深度互动”活跃账号

更新频率：稳定输出，内容多元

账号保持日更节奏，每周更新5-7条内容，形式：

• 短视频：1-3分钟，聚焦热点资讯或生活服务（如“今日厦门天气预警”“闽南语小”）；
• 专题视频：5-10分钟，深度报道（如“海西渔民转型记”“闽南非遗传承坚守”）；
• 直播：每月1-2次，如“鼓浪屿中秋博饼直播”“自贸区政策解读直播”

互动策略：从“单向传播”到“双向对话”

账号注重与粉丝的互动，采用多种方式增强粘性

• 评论区互动：及时回复粉丝的疑问（如“厦门公积金提取流程”“泉州哪里可以学南音”）
• 话题发起：定期发起话题讨论（如“你心中的海西最美景点”“闽南语里最温暖的词”，鼓励粉丝参与；
• 用户共创：征集粉丝的原创内容（如“我的海西故事”短视频大赛），获奖作品在账号展示；
• 线下联动：举办线下粉丝见面会（如“闽南文化体验日”），让线上粉丝转化为社群成员；
• 跨账号合作：与央视频上的其他账号（如“央视新闻”“厦门文旅”）联动扩大互动范围（如2023年与“央视新闻”联合直播“海西港口开放日”）。

例如，账号发起“#我与海西的故事#”话题，累计收到粉丝投稿1000+条，其中一条“90后厦门女孩创业卖茶叶”的视频，经账号转发后播放量破50万，引发广泛关注。

六、关键数据表现区域账号中的“流量黑马”

核心数据：稳定增长的影响力

截至2024年6月，账号的数据如下：

• 粉丝量：12.8万（央视频平台区域媒体账号TOP3）；
• 累计量：超1.5亿次；
• 平均点赞量：每条视频约5000+；
• 率：15%（高于央视频平台平均互动率8%）。

爆款内容分析：那些“火出圈”海西故事

账号的爆款内容往往兼具“本地特色”与“全国共鸣”：

1. 《平潭蓝眼泪：大海浪漫馈赠》（2023年4月）：航拍平潭岛的蓝眼泪景观，搭配闽南语歌曲《大海》经央视频首页推荐后播放量破200万，带动平潭岛旅游人次增长30%；
2. 《博饼：一场传承千年的游戏》（2023年9月）：采访博饼非遗传承人，讲述博饼的与文化意义，点赞量15万+，评论区留言超2万条（如“小时候奶奶教我博饼的场景，还历历在目”）；
3. 《海西渔民转型记：从捕鱼到开民宿》（2022年0月）：记录厦门小嶝岛渔民的转型故事，被央视新闻客户端转发，播放量破100万；
   4 《厦门自贸区新政解读：企业如何享受红利》（2024年3月）：用动画+访谈的形式解读，吸引了全国10万+企业主观看，成为账号最具影响力的经济类内容之一。

这些爆款内容证明：内容只要做得有深度、有温度，就能获得全国性的关注。

七、品牌合作与行业影响力案例：区域的“标杆样本”

账号凭借其独特的定位与影响力，成为海西区域品牌合作的首选平台，以下是几个典型案例：### 案例1：厦门文旅局“清新福建·醉美海西”系列合作
2023年，账号与厦门文旅合作推出10期“清新福建·醉美海西”专题视频，涵盖鼓浪屿、土楼、东山岛等景点。系列视频累计量超500万，带动海西地区旅游人次增长15%（数据来源：厦门文旅局）。其中，《鼓浪屿：岛的百年故事》视频被联合国教科文组织非遗保护中心转发，提升了鼓浪屿的国际知名度。

案例2：厦门自贸区政策解读直播”合作

2024年3月，账号与厦门自贸区管委会联合举办“自贸区新政解读”直播，邀请自贸区、企业代表进行互动问答。直播观看人数达12万+，收到粉丝提问500+条，帮助企业快速理解新政，获得自贸区管委会的高度评价。

案例3：闽南茶叶品牌“安溪铁观音”推广合作

账号为安溪铁观音品牌制作非遗制茶工艺”视频，深入安溪茶山拍摄茶叶的采摘、制作过程