央视频APP（商业稿）

# 央视频APP：新媒体旗舰的破圈之路——连接权威与趣味的国民级视频平台

当你想第一时间蹲守神舟飞船发射的4K直播，当你错过春晚想回看高清完整版，当你追《央young之夏》里撒贝宁的搞笑名场面，当需要最权威的疫情防控指南——打开央视频APP，这些需求都能一站式满足。作为中央广播电视总台旗下的国家级新媒体平台，央视频APP不仅是一个视频工具，更是一座连接国家与大众、传统与现代、权威与趣味的桥梁。它“权威底色+创新表达”的独特基因，在短视频红海与长视频竞争中开辟出一条差异化赛道，成为国民手机里不可或缺“宝藏APP”。

一、平台类型与受众特征：覆盖全年龄段的“国民视频枢纽”

央视频APP是主流官方综合视频平台，定位“视频版的总台”，整合中央广播电视总台所有频道资源、独家IP与新媒体创新内容，“直播+点播+互动”的全场景视频生态。其受众特征呈现“广谱化+精准化”的双重属性：
核心受众**：30-50岁群体占比约45%，他们偏好权威资讯、文化纪录片与体育赛事，平台的“忠实用户”——比如关注两会直播、《舌尖上的中国》系列的职场人士与家庭用户；

• 年轻：18-29岁用户占比逐年攀升至30%，他们被《央young之夏》《典籍里的》等年轻化内容吸引，是平台的“增长引擎”——比如追主持人才艺秀、航天科普短视频的Z世代；
• 群体：体育迷（占比15%）、文化爱好者（占比8%）、中老年用户（占比7%）垂直圈层，比如世界杯期间的足球迷、《国家宝藏》的历史粉、每天看《新闻联播》回放的银发族。

023年数据显示，央视频APP累计下载量超8亿次，日活用户突破1200万，其中年轻增速连续三年保持20%以上——这意味着它已从“官方平台”进化为覆盖全年龄段的“国民视频枢纽”。## 二、运营者背景与专业定位：总台背书的“权威内容航母” 央视频APP的运营主体是中央广播电视，背靠中国最大的媒体机构，拥有无可比拟的资源优势：

• 顶级制作团队：整合总台数千名记者、、导演与主持人资源，比如《新闻联播》的采编团队、《国家宝藏》的制作班底；
• 独家版权：手握春晚、奥运会、世界杯、欧洲杯等全球顶级IP的独家转播权，以及《舌尖上的中国》《典籍里的》等原创精品内容的全平台版权；
• 权威信息源：作为国家喉舌，央视频是时政新闻、民生的“第一发布平台”——比如两会直播、航天发射直播、疫情防控通报等内容，均由总台记者现场采编，确保信息真实性与时效性。

其专业定位清晰：“国家级新媒体旗舰”，即“用新媒体手段传播权威内容，用年轻化表达大众”。它既不是传统电视台的“线上版”，也不是跟风短视频的“娱乐平台”，而是“权威内容的创新”——比如将《新闻联播》的时政解读做成1分钟短视频，让严肃内容变得“易懂、好记、有趣”。## 三、核心内容方向及差异化特色：“独家+创新”打造内容护城河 央视频APP的核心内容方向可概括为五大板块”，每个板块都有独树一帜的差异化特色：

1. 权威资讯：“实时+深度”信息枢纽

• 内容：时政新闻（两会、党代会直播）、民生资讯（天气预报、防疫政策）、国际新闻（俄乌、G20峰会解读）；
• 特色：“慢直播+深度解读”——比如2023年神舟十五发射，央视频推出“空间站视角慢直播”，24小时不间断呈现太空场景，同时搭配航天专家的实时解说，让用户看得到“震撼画面”，又懂得到“背后原理”。

2. 精品内容：“独家+经典”的宝库

• 内容：综艺（《央young之夏》《国家宝藏》）、纪录片（《舌尖上的中国》《中国》）、影视剧（央视热播剧回放）；
• 特色：“总台独家+衍生创新”——比如《典籍里的中国》正片播放量破5亿，央视频同步推出“幕后花絮”“演员专访”“典籍小课堂”等衍生，让用户从“看节目”到“学知识”；《央young之夏》则打破主持人刻板印象，撒贝宁、格买提等总台主持人化身“才艺达人”，节目播放量超3亿，话题#央young之夏#阅读量破1亿，成功“破圈”年轻群体。

3. 体育赛事：“全量+多视角”的体育迷天堂- 内容：奥运会、世界杯、欧洲杯、中超、NBA等顶级赛事直播与回放；

• 特色：“独家转播互动观赛”——2022卡塔尔世界杯期间，央视频拥有独家版权，用户可免费观看所有比赛的4K直播，能选择“球员视角”“教练视角”“球门视角”等多机位观赛，甚至用“倍速回放”看进球瞬间这是其他平台无法复制的优势。

4. 慢直播：“治愈+沉浸”的独特体验

• **内容：故宫雪景、长江大桥车流、敦煌莫高窟壁画、空间站日常等“无剪辑、无解说”的直播；
• ****：“反碎片化”的沉浸式体验——2022年北京冬奥会“雪如意”场馆慢直播，吸引超200用户在线“云赏雪”，评论区满是“治愈”“震撼”的留言；敦煌莫高窟慢直播则让用户云游”千年壁画，单日观看量破150万，成为文化传播的“新载体”。

5. 内容：“参与+共创”的用户乐园

• 内容：主持人vlog（撒贝宁《开讲啦》幕后）、用户拍客（“我的中国年”征集）、互动投票（《央young之夏》战队评选）；
• **特色：“台网联动+用户共创”——比如“我的中国年”活动，用户上传的家庭团圆视频被选中后，会在视频首页展示，甚至登上央视春晚的“观众互动环节”，让普通用户成为内容的“参与者”而非“旁观者”。

二、运营者背景与专业定位：总台背书的“权威内容航母” 央视频APP的运营主体是**中央广播电视总台，背靠中国最大的媒体机构，拥有无可比拟的资源优势：

• 顶级制作团队：整合总台数千名记者、编辑导演与主持人资源，比如《新闻联播》的采编团队、《国家宝藏》的制作班底；
• 独家版权矩阵手握春晚、奥运会、世界杯、欧洲杯等全球顶级IP的独家转播权，以及《舌尖上的中国》《典籍里的中国》原创精品内容的全平台版权；
• 权威信息源：作为国家喉舌，央视频是时政新闻、民生政策“第一发布平台”——比如两会直播、航天发射直播、疫情防控通报等内容，均由总台记者现场采编，确保信息的与时效性。

其专业定位清晰：“国家级新媒体旗舰”，即“用新媒体手段传播权威内容，用年轻化表达连接”。它既不是传统电视台的“线上版”，也不是跟风短视频的“娱乐平台”，而是“权威内容的创新载体——比如将《新闻联播》的时政解读做成1分钟短视频，让严肃内容变得“易懂、好记、有趣”。

三、核心内容方向及差异化特色：“独家+创新”打造内容护城河

央视频APP的核心内容方向可概括为“五大”，每个板块都有独树一帜的差异化特色：

1. 权威资讯：“实时+深度”的枢纽

• 内容：时政新闻（两会、党代会直播）、民生资讯（天气预报、防疫政策）、国际新闻（俄乌冲突G20峰会解读）；
• 特色：“慢直播+深度解读”——比如2023年神舟十五号，央视频推出“空间站视角慢直播”，24小时不间断呈现太空场景，同时搭配航天专家的实时解说，让用户既得到“震撼画面”，又懂得到“背后原理”。

2. 精品内容：“独家+经典”的文化

• 内容：综艺（《央young之夏》《国家宝藏》）、纪录片（《舌尖上的中国》《航拍》）、影视剧（央视热播剧回放）；
• 特色：“总台独家+衍生创新”——比如《典籍里的》正片播放量破5亿，央视频同步推出“幕后花絮”“演员专访”“典籍小课堂”等衍生内容，用户从“看节目”到“学知识”；《央young之夏》则打破主持人刻板印象，撒贝宁、尼格提等总台主持人化身“才艺达人”，节目播放量超3亿，话题#央young之夏#阅读量破10亿成功“破圈”年轻群体。

3. 体育赛事：“全量+多视角”的体育迷天堂

-内容**：奥运会、世界杯、欧洲杯、中超、NBA等顶级赛事直播与回放；

• 特色：“独家转播+观赛”——2022卡塔尔世界杯期间，央视频拥有独家版权，用户可免费观看所有比赛的4K直播，还选择“球员视角”“教练视角”“球门视角”等多机位观赛，甚至用“倍速回放”看进球瞬间，是其他平台无法复制的优势。

4. 慢直播：“治愈+沉浸”的独特体验

• 内容故宫雪景、长江大桥车流、敦煌莫高窟壁画、空间站日常等“无剪辑、无解说”的直播；
• **特色：“反碎片化”的沉浸式体验——2022年北京冬奥会“雪如意”场馆慢直播，吸引超200万在线“云赏雪”，评论区满是“治愈”“震撼”的留言；敦煌莫高窟慢直播则让用户“游”千年壁画，单日观看量破150万，成为文化传播的“新载体”。

5. 互动：“参与+共创”的用户乐园

• 内容：主持人vlog（撒贝宁《开讲啦》幕后）、拍客（“我的中国年”征集）、互动投票（《央young之夏》战队评选）；
• 特色：台网联动+用户共创”——比如“我的中国年”活动，用户上传的家庭团圆视频被选中后，会在央视频展示，甚至登上央视春晚的“观众互动环节”，让普通用户成为内容的“参与者”而非“旁观者”。

四、粉丝可获取的价值：从“看内容”到“得实惠”的全维度赋能

央视频APP给粉丝带来的，是“权威+独家+实用+情感”的多重叠加：

1. 知识价值：权威解读+深度科普

时政解读：比如两会期间，央视频推出“两会1分钟”短视频，用动画+主持人解说的形式，把“政府”里的民生政策讲得通俗易懂；

• 科学科普：“航天科普专区”里，航天专家解读空间站技术，用户学习“太空育种”“舱外行走”等专业知识；
• 文化传承：《国家宝藏》衍生的“文物小”，让用户了解“千里江山图”的颜料配方、“曾侯乙编钟”的铸造工艺。

2.娱乐价值：独家内容+趣味互动

• 独家综艺：《央young之夏》里，康辉唱rap、李思思街舞，打破主持人“严肃”标签，让用户看到“不一样的央视人”；
• 经典回放：用户可免费观看西游记》《红楼梦》等央视经典剧目的高清修复版，以及《春晚回忆录》里1983年首届春晚的完整；
• 体育盛宴：世界杯、奥运会期间，用户不用付费就能看所有比赛，还能参与“猜比分赢奖品”，赢取央视周边。

3. 资源价值：免费权益+独家服务

• 免费直播：央视1-5套频道、央广频率全天直播，错过可回放；
• 独家IP：春晚、奥运会、世界杯的独家转播权以及《典籍里的中国》《航拍中国》等原创内容的首发权；
• 民生服务：“生活助手”板块天气预报、交通违章查询、社保缴费指南等实用功能，让用户“一站式解决生活问题”。

4. 情感价值家国情怀+治愈体验

• 家国情怀：国庆阅兵直播、建党百年庆典直播，让用户感受到国家的强大